智慧馬拉松賽事的價值、困境與破解

趙 振

（長治學院 體育系，山西 長治 046011）

在中國，全民健身已上升為國家戰略，馬拉松賽事呈井噴式增長。國家頒發了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發 ［2014］46號）、《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發［2016］77號）、《“健康中國”2030規劃綱要》，國家發改委和體育總局等九部委制定了《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》《馬拉松運動產業發展規劃》等一系列文件，這都為馬拉松賽事的開展提供了強大的政策支持。隨著供給側結構性改革的不斷深入、國家“一帶一路”發展戰略的不斷推進和健康中國戰略逐步實施，馬拉松運動產業迎來了重大發展機遇。馬拉松運動將帶動體育消費，豐富消費形式，促進馬拉松產業層次和結構的調整。2018年我國馬拉松賽事帶動的總消費額達到288億元。馬拉松運動促進和提升城市知名度和美譽度，對全民健身，城市旅游消費起到了重要作用。進一步促進馬拉松產業提質增效，與保險、文化、傳媒、醫療的協同發展，助力我國全民健身發展和經濟結構的轉型升級，使馬拉松產業從量變到質變。物聯網、大數據、云計算等技術的升級，體育運動及相關賽事也越來越“智能化”。信息技術的不斷更新和廣泛應用將為馬拉松賽事帶來新的理念和創新。

1 智慧馬拉松概念

1.1 智慧的概念

智慧亦作“智惠”，聰明才智。《墨子·尚賢中》：“若此之使治國家，則此使不智慧者治國家也，國家之亂，既可得而知已［1］。在十九大報告中，習近平總書記提到：推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合；用技術創新，為網絡強國、數字中國、智慧社會提供有力支撐［2］。在新時代背景下，智慧伴隨時代的發展，已經不僅限于人類智力、知識、方法與技能、非智力、觀念與思想、審美與評價等多系統蘊育的能力。已經成為信息化，智能化的濃縮。

1.2 智慧馬拉松賽事的概念

智慧馬拉松賽事也被稱為智能馬拉松賽事，以馬拉松為載體，就是利用云計算、物聯網等新技術，通過新一代通信技術，借助便攜的上網終端，將智慧科技融入到馬拉松比賽內和比賽外，人臉識別、全程精準醫療救護、設備檢測等多方面進行融合，打造智慧馬拉松跑場景，使馬拉松賽事更安全、更有趣、更便捷，形成“科技+體育”的智慧化賽事風格。智慧馬拉松賽事就是創新型賽事、是濃縮的多行業及解決方案的智慧體育。智慧體育具有智能感知、智能整合、智能共享和智能創新等4個特征［2］。智能馬拉松賽事將產生產業鏈聯動效應，同時助力健康中國戰略，推動體育產業發展。

2 中國智慧馬拉松賽事的發展趨勢

信息技術的迅猛發展，為社會生產力的巨大進步創造了更加高效、可持續的發展動力［3］。智慧馬拉松系統是智慧馬拉松賽事的技術支撐，它以網絡服務為基礎，包括賽事咨詢，賽事報名，賽事醫療保障，賽事全景展示，跑者健康監測，賽事服務、執裁。中國馬拉松賽事規模不斷擴大，來自中國田徑協會官方數據，2018年，我國各省、區、市總共舉辦馬拉松及相關賽事1 581場，相當于馬拉松及相關賽事每天4.3場。這些馬拉松賽事由285個地級市舉辦，其中總共有339場是經中國田徑協會官方認證的賽事，全國馬拉松累計參賽583萬人次。力爭全國各類馬拉松賽事參加人數累計超過1 000萬人次，中國田徑協會官方認證的賽事達到350場，中國馬拉松賽事場次達到1 900場，是我國馬拉松2020的總體目標。為了使馬拉松賽事更安全、更便捷、更有趣，地方政府正在積極支持和打造智慧化馬拉松賽事。在2019東京馬拉松，醫療團隊佩戴達闥急救頭盔，2019年4月21日，5G+智慧健康、5G+高清回傳技術使上海國際半程馬拉松賽安保力度實現跨越式發展，確立了智慧馬拉松賽事典范。這次上海馬拉松賽事，體育賽事中運動員的定位、識別和鎖定，信息傳輸和服務賽事管理，是使用AI、5G、大數據等技術進行“5G人臉識別”作為重要手段。使用可以現場進行快速監測設備，5G智慧健康站，體征監測設備以5G網絡為載體，快速獲得和傳輸運動員的心率、無創血壓、血氧、體溫等基礎健康數據，使指揮中心的醫療專家能通過5G網絡實時傳送的高清畫面影像和健康數據，對運動員的健康狀況進行實時監測，確保每一位跑者安全完賽，確立完善的馬拉松賽事保障體系，確保馬拉松運動安全發展。將馬拉松運動引入多元化，讓市場發揮其主導作用，積極融合信息技術，調整產業結構，積極開發多樣滿足馬拉松跑者的可穿戴設備，使市場潛力充分釋放出來，構建智慧馬拉松賽事體系。

3 中國智慧馬拉松發展的困境

3.1 中國各地區間的馬拉松文化氛圍參差不齊

馬拉松賽事作為城市體育文化載體，為承辦城市帶來品牌效應，成為提高城市形象、認知度以及可持續發展的重要依據［4］。馬拉松運動已經成為詮釋運動健康生活理念的社會平臺，成為推動城市核心價值體系建設的有效動力［5］。智慧馬拉松賽事處于萌芽階段，既沒有特定的形式，相關配套模式也不固定，舉辦城市按照自己的思路進行規劃與設計，這樣既有新時代馬拉松賽事的創新性，也有亮點，但是智慧馬拉松所帶來的“智慧”不能得到充分的體現。在不同的地區，馬拉松文化既有普同性，又有差異性，其根源在于我們不同的質性認知。馬拉松成為盤活資本市場、行政資源來營造社會氛圍的一種很好的方式［6］。由于中國馬拉松歷史發展同競技體育發展缺少聯系，強調重點不一致，中國馬拉松更應該以全民健身，群眾體育為目的，避免強調“標”級賽事，讓更多的人參與其中，將馬拉松與賽事城市的歷史人文精神交融在一起時，彰顯地域特色，為健康中國樹立馬拉松文化品牌，樹立“智慧馬拉松”品牌，完善中國馬拉松大數據建設。

3.2 馬拉松賽事同質化嚴重

馬拉松賽事同質化，將導致馬拉松賽事吸引力下降。在集聚特征上，馬拉松賽事在全國范圍內呈明顯的集聚狀態［7］，馬拉松運動在中國要可持續發展，打造區域文化特色必不可少，同時讓馬拉松賽事呈分散狀態。我國馬拉松賽事處于起步階段，中國田徑協會一直致力于馬拉松賽事的規范指導和制度制定。但是，塑造地方文化、區域特色馬拉松賽事，必須尊重馬拉松賽事、比賽的規律，不能讓馬拉松賽事背上過多的負荷。當前，健康中國引領下的各種群眾賽事越來越豐富，群眾參與度也在不斷提升，在全民健身的浪潮中，注冊標牌馬拉松賽事數量不是不重要，而是不能急功近利，讓其回歸全民健身的本質，樹立戰勝自我的價值觀，更重要的是讓老百姓“動”了起來，培養的是人們追求健康的意識。重視跑者的賽程體驗，構建完善的賽事救援體系，帶動健身文化健康發展［8］。構建智慧馬拉松賽事，降低馬拉松賽事同質化。

3.3 相關技術和保障體系需改進升級

人工智能和大數據將創造新市場、新就業、新商機、新貿易、新投資，促進我國體育產業轉型升級［9］。智慧馬拉松同其他領域相比，基礎比較薄弱，處于起步階段。在2018年，智美體育集團在第五屆中國智慧城市創新大會上與沈陽旅游集團簽署《智慧馬拉松戰略合作協議》。智慧科技滲透于馬拉松運動，結合馬拉松運動、賽事和項目發展的特點，將智慧科技、人、城市、旅游融合發展，形式智慧城市、智慧旅游、智慧馬拉松賽、特色馬拉松于一體的長遠發展機制。在馬拉松領域，智慧體系建設的數據交流比較困難，運動數據的采集、應用沒有實現共享，制約了智能馬拉松賽事的健康發展。中國田徑協會馬拉松學院成立于2017年3月，地址位于上海體育學院。上海體育學院、北京中跡體育管理有限公司和中國田徑協會三方共同管理和運營。學院完善馬拉松相關職業崗位技能培訓的體系建設，進一步規范國內馬拉松教育培訓。馬拉松智庫、專業型和復合型人才是當前馬拉松賽事迫在眉睫需要完成的任務。馬拉松學院將在賽事組織管理、運動訓練等方面推出培訓課程和資質認證標準，還將與各方企業、專家深入開展產學研合作［10］，推廣智慧馬拉松賽事。

4 破解中國智慧馬拉松發展困境的建議

4.1 完善智慧馬拉松科技信息體系

智慧馬拉松體系在本質上就是體現在賽事數據的開放、共享。體育賽事管理按照時間或事物先后發展順序能夠自覺形成一周期規律［11］。智慧馬拉松從賽事組織、賽道規劃、賽事管理、精英運動員的邀請、賽事醫療保障、賽事全景展示、跑者健康監測，賽事服務、執裁等，全方位的資源共享，通過最新一代網絡技術展示整個賽事。真正將全國馬拉松賽事大跨度、大范圍地整合，才能真正實現馬拉松的智慧，從而進一步實現健康中國、新時代體育產業鏈、特色馬拉松體系目標。智慧馬拉松賽事是智慧、健康為主題的新型馬拉松賽事，注重體育和科技信息的結合。智慧馬拉松賽事將規劃、打造“專業+智慧+體驗+銷售”模式貫穿馬拉松賽道始終，讓馬拉松賽道成為宣傳城市的名片，讓馬拉松參與者在比賽時，充分體驗新技術產品為馬拉松運動帶來的智能、便捷的體驗。創新信息技術在體育賽事廣泛應用將深刻改變人類對傳統體育賽事的認知，也為健康中國事業帶來新的理念和創新。智慧馬拉松賽事將讓越來越多的人進入智慧奔跑的新時代，加快健康中國領域的智慧化進程，讓人們的生活變得更健康、更幸福。綜合類體育產業集團的優勢在于賽事運營形式、體育產業營銷策略、場館運營模式、賽事轉播途徑比較完善和成熟，有完善的全產業鏈運營模式，需要借助自身的優勢和操作經驗，建立智慧馬拉松賽事模式，讓馬拉松愛好者享受優質的賽事服務和體育產品，完成馬拉松賽事運營至馬拉松消費產業的升級，推動馬拉松運動和全民健康深度融合。

4.2 完善智慧馬拉松賽事從業人員智能應用素養培訓

馬拉松賽事對城市知名度和影響力的提升能起到推動作用，以及傳統馬拉松賽事參與要求比較低，賽事技術含量低，易在不同城市復制，使其不斷壯大，使其得到政府和相關企業的支持。在全民健身的大背景下，群眾參加鍛煉的積極性不斷高漲，馬拉松運動能最大限度地滿足不同群體參與鍛煉的要求。“智能+”被升級為國家戰略后，智慧馬拉松賽事將成為推動智能城市的建設助推器。智能馬拉松賽事需要相關人才，AI、大數據、云計算融合帶來的技術勢能驅動智慧馬拉松賽事快速落地。中國田徑協會馬拉松學院以及相關企業結合當前馬拉松賽事發展趨勢，緊跟形勢發展，將馬拉松賽事與云聯網科技的結合，促進智慧馬拉松賽事快速成長起來，服務智慧城市建設，服務新時代全民健身。促進馬拉松賽事舉辦城市“全民健身”向“全民健康”轉變，實現偉大“中國夢”“健康夢”。

4.3 打造智慧馬拉松精品賽事

通過智慧馬拉松賽事挖掘和探索馬拉松商業鏈，結合我國特色風景，特色區域文化，特色紅色文化，以及借助一帶一路的東風，開展更多具有差異化的智慧馬拉松賽事，促進中國智慧馬拉松賽事發展。2018年，中國田徑協會評選特色馬拉松賽事120場，金牌、銀牌、銅牌賽事依次是68個、61個、96個，標牌賽事總共225個。特色智慧馬拉松賽事要有文化特色，文化是不可復制的，特色精品馬拉松賽事更能展示舉辦城市的文化底蘊，歷史人文風采，更能將馬拉松精神結合在一起，宣揚社會主義核心價值觀，宣揚馬拉松運動永不放棄、越挫越勇奮斗精神。智慧馬拉松賽事要吸引政府、企業、跑者、體育公司、媒體全面參與，資源共享，準確把握每個參與機構的利益需求和利益回報。最終形成文化特色、賽道特色、服務特色的智慧馬拉松精品賽事。

智慧馬拉松賽事必須有嚴格的標準、彰顯賽事特色、服務精準、賽制穩定。嚴格標準，按照國際田聯要求、結合中國田徑協會、賽事舉辦城市三者聯動的標準，打造具有特色又符合規范的特色賽事。要服務精準，讓每一個跑者從到達賽事舉辦城市，從吃、住、行，到比賽前出發，賽中飲水站、用水站、醫療點，賽后放松、參賽物品領取、獎品發放每一個細節，享受精品服務。讓參與賽事的每一位跑者體驗馬拉松文化，體驗地域文化，給他們啟迪，從而在跑者心里樹立精品賽事的形象。要有穩定的賽制，不管什么級別的賽事，不能隨意更改路線，要做到三穩定：賽道、服務，報名系統。讓中國智慧馬拉松賽事走向國際，必須全面發展，結合區域特色和區域文化，從賽事組織、競賽成績、賽事服務、文化沉淀等方面全線出擊。

4.4 規范智慧馬拉松產業

在馬拉松運動受到“熱追捧”的同時，產業鏈不完整、品牌效應較低致使其無法與國際知名賽事媲美［12］。應加快制定智慧馬拉松賽事規范和信息標準，建立智慧馬拉松產業運營體系。2018年中國馬拉松產業總產出達746億元，智慧馬拉松必須進行馬拉松產業升級，建立智慧產業運營標準體系，才能在以后中國馬拉松產業發展中勝出。打通智慧馬拉松賽事組織和營銷，建立跑者服務和品牌傳播，構建轉播和互聯網協同運營，建立多途徑傳播體系，致力于智慧馬拉松賽事傳播，主動出擊，讓新媒體走進來，讓馬拉松相關知識得到普及。中國田徑協會進行統一管理，并且做好數據的安全，保護知識產權同時，適當開放馬拉松賽事數據，打破數據壁壘，為體育人工智能的有序發展提供支持［13］。用科技打造智慧馬拉松賽事，結合文化產業，二者融合協同發展，推動馬拉松賽事從量到質的轉變。用市場來調節智慧馬拉松產業的發展，使其轉變為社會化和職業化，形成良性發展循環。智慧馬拉松賽事不僅要嚴管，也需要放開發展，讓其優化服務體系，打造俱樂部或者跑團形式的智慧馬拉松聯賽，讓馬拉松運動生于人民，服務于人民。以使用馬拉松賽事促進全域旅游發展、鄉村振興戰略實施和全民健身戰略落地，并通過供給側改革促進馬拉松賽事旅游的可持續發展［14］。優化馬拉松賽事贊助結構，培育健康持續的贊助市場［15］，優化智能馬拉松賽事布局，調整其功能，不斷促使智能馬拉松賽事尋求新突破。

5 結語

伴隨馬拉松運動的蓬勃發展，我們必須加強智慧馬拉松賽事的分級管理，選派經驗型比賽監督，監督所有級別馬拉松賽事。建設馬拉松大數據平臺，創辦新型智能馬拉松賽事，加快智慧馬拉松賽事將取代傳統馬拉松賽事的步伐，助推馬拉松產業鏈完善，形成以科技為核心的馬拉松產業體系。面對智慧馬拉松賽事發展的新機遇，每一位馬拉松賽事從業人員應該作為智慧中國的實踐者和引領者，不斷探索智慧馬拉松體系建設，實現馬拉松運動與人工智能、大數據的廣度和深度融合，合理配置賽事資源，精準服務于每一位跑者，推動馬拉松賽事的轉型升級和智慧發展。尋求國際合作與交流，借助新媒體傳播優勢，促進智慧馬拉松產業提質增效，進一步提升中國智慧馬拉松賽事品牌影響力。