跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對策研究

一、跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人們的生活帶來方便的同時，也產(chǎn)生了許多知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，電子商務(wù)作為一種新興商務(wù)形態(tài)，給普通傳統(tǒng)商務(wù)模式帶來了較大的沖擊。而跨境電子商務(wù)則由于其交易主體在不同的區(qū)域或者國家，通過互聯(lián)網(wǎng)在電子平臺上進(jìn)行交易及支付結(jié)算，最終會通過國際物流完成交付。根據(jù)《2018年中國海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況》顯示，2018年中國海關(guān)共采取知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施 4.97 萬余次，涉及貨物2480.02萬余件，查扣的貨物涉及商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)類型。同時還采取了“龍騰”行動，以重點保護(hù)民營等部分中小微企業(yè)，以2018年為例，參加“龍騰”行動的283家重點企業(yè)中，民營企業(yè)占65%，員工人數(shù)在1萬人以下的小微型企業(yè)占87%[1]。中小微企業(yè)及部分民營企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)活力得到了較大提升。

二、跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)遇到的問題

（一）國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)法律體系不夠健全。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，但是，與發(fā)達(dá)國家相比，我國知識產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)尚不夠完備。而與國際知識產(chǎn)權(quán)立法標(biāo)準(zhǔn)相比，也存在著很大的差距，許多企業(yè)在發(fā)展過程中不僅存在著跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律相關(guān)方面知識的缺失，而且在機(jī)構(gòu)職能和管理方面也存在著漏洞，目前跨境電商企業(yè)規(guī)模不大，大都是中小微企業(yè)，大部分企業(yè)沒有自己的法律合規(guī)部門，而設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)的更是少之又少，甚至沒有[2]。這也體現(xiàn)了跨境電商依然保持著同傳統(tǒng)商業(yè)方面相同的一面，沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)對跨境電商的重要性，一方面，部分企業(yè)的觀念還停留在傳統(tǒng)方面，體現(xiàn)在對知識產(chǎn)權(quán)的不重視，忽略了其重要價值。另一方面，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生費用，也是為了減少企業(yè)的花費，節(jié)省開支。但從長遠(yuǎn)來看，缺乏從事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專業(yè)人才，以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的不健全，勢必會對企業(yè)的發(fā)展留下隱患。

(二)監(jiān)督管理缺失、不規(guī)范現(xiàn)象嚴(yán)重。由于跨境電子商務(wù)平臺在不同的國家和地區(qū)，而各國的法律法規(guī)又不盡一致，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)買賣雙方的國家在監(jiān)管方面存在著一定困難。甚至有些國家根本沒有跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，相互之間的信息也不對等，正是這種不一致導(dǎo)致了跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的糾紛頻發(fā)，跨境電子商務(wù)中的處理也會出現(xiàn)因沒有明確統(tǒng)一的規(guī)范而導(dǎo)致類似事情在不同的地區(qū)或國家處理結(jié)果不同，不同的國家及地區(qū)也沒有一個相互溝通交流的機(jī)制與平臺，有些電商的行為在一個地區(qū)合法，而換一個地區(qū)或者國家，其同樣的行為可能會因為不符合當(dāng)?shù)氐囊?guī)定而受到規(guī)制。

三、跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的解決對策

（一）加強(qiáng)相關(guān)立法，填補(bǔ)法律漏洞。雖然我國目前開始重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但保護(hù)的力度與歐美等發(fā)達(dá)國家相比還不夠。立法機(jī)關(guān)在立法過程中，應(yīng)充分的進(jìn)行詳盡的調(diào)研，必要時可以向有關(guān)實物經(jīng)驗的專家學(xué)者征求意見，在商品標(biāo)準(zhǔn)不一致的，即我國的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與商品生產(chǎn)國標(biāo)準(zhǔn)沖突的時候，應(yīng)當(dāng)出臺明確的規(guī)定或指引，從而解決不同國家地域沖突的問題。我國國內(nèi)規(guī)定同國際條約或慣例不一致的時候，可以借鑒國際條約等規(guī)定，將其轉(zhuǎn)化為我國國內(nèi)法，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)予以明確的規(guī)定。對于服務(wù)貿(mào)易、版權(quán)作品等跨境的電子化傳輸、軟件服務(wù)等無形商品的跨境流動，均應(yīng)提供并強(qiáng)化相應(yīng)的法律支持和保護(hù)[3]。

（二）增強(qiáng)電商平臺自律，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不僅需要政府部門的外部監(jiān)管，更需要加強(qiáng)其自身的自律性。一方面，要保證跨境電商平臺在制定知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則時中立性，確保執(zhí)行效率。另一方面，保證交易各方的程序正義，電商平臺在制定規(guī)則過程中要征求商家、消費者等多方意見，要確保消費者、商家以及第三方的利益切實得到保護(hù)，既要正視問題，又要對問題的處理要公開透明。同時，可以引入第三方評審，如國內(nèi)的淘寶網(wǎng)在出現(xiàn)跨境商品的糾紛時，會引入“大眾評審團(tuán)”的內(nèi)部機(jī)制來進(jìn)行判定從而增強(qiáng)公正性。利用技術(shù)進(jìn)步不斷發(fā)展，譬如對于大型跨境電商還可以嘗試通過大數(shù)據(jù)等新型手段通過數(shù)據(jù)分析標(biāo)記處易發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)情形、作出合理預(yù)測進(jìn)而加大侵權(quán)信息跟蹤，密集知識產(chǎn)權(quán)管控，制定內(nèi)部的調(diào)解措施而既增加了被侵權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人選擇權(quán)，也加快了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛解決進(jìn)程。

四、結(jié)語

知識產(chǎn)權(quán)作為人類的智力成果，加速了人類文明的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛嚴(yán)重阻礙了中國電商的發(fā)展。隨著《電子商務(wù)法》的出臺，冒用商標(biāo)權(quán)的售價行為、平臺商家未經(jīng)授權(quán)的“盜圖”等侵犯著作權(quán)的行為將會進(jìn)一步被規(guī)制，海外代購也將更規(guī)范。我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)立法，規(guī)范跨境電商的行為，整合政府、電商平臺及消費者多方力量，為跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)掃清障礙，促進(jìn)電商行業(yè)有序發(fā)展。