鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑探索

張 娟

(山西旅游職業學院，太原 030031)

隨我國國民經濟水平不斷提高，人們的生活質量得到顯著改善，對精神文化提出更高的需求。近年來，鄉村旅游產業雖呈現良好發展趨勢，但逐步進入發展困境。現如今，不僅難以滿足游客的文旅需求，同時也難以獲得鄉村旅游收益。因此，不斷探索新型發展模式勢在必行。當前，政府部門高度重視文化創意產業發展，且形成的良好的經濟效益與社會效益，但由于發展起步相對較晚，仍然需要不斷創新和探索。將兩者進行有機融合，有利于深化鄉村旅游文化內涵，有著重要的理論和實踐意義。

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展意義

(一)助力鄉村經濟發展，實現旅游業轉型升級我國鄉村旅游經濟不斷發展的過程中，有必要推動鄉村旅游產業的轉型升級，進而獲取更多的推動力以及保障力。所以，實現兩者的融合發展，對鄉村地區旅游產業快速轉型升級頗有裨益，為鄉村旅游產業的健康穩定發展奠定堅實基礎。在鄉村旅游產業升級和轉型的過程中，通常是對其發展結構、形式、模式、方式進行改進和優化，以此來實現轉型發展，在與文化創意產業融合發展的過程中，鄉村旅游的經營模式也逐漸發生變化，以往僅僅是注重簡單規模擴張的粗放型發展，現如今，逐漸轉化為重文化和效益的集約型發展模式。除此之外，兩者融合發展后，為鄉村旅游賦予了諸多新的特征，包括創新性、高附加值以及滲透性，這些正是我國鄉村旅游發展的不竭動力。

(二) 助力旅游業可持續發展，賦予更多新活力我國鄉村旅游可持續發展需要依托兩方面的力量，其一是豐富的鄉村生態旅游資源，其二則是創意文化元素的滲透和融合。只有這樣，我國鄉村旅游產業發展才能走上人文旅游的道路，真正滿足當代游客的需求。文化創意的實質性含義，指的是將人的創意中融入創新元素與文化元素，在我國鄉村旅游產業發展的進程中，循序漸進地滲透文化創意，能夠使鄉村旅游發展形式更加豐富多樣，有利于深入挖掘鄉村旅游資源和文化內涵，進一步為我國鄉村旅游產業發展開拓空間，讓每一個游客都能夠在此感受具有趣味性、新穎性的鄉村旅游文化，并為其提供優質的鄉村旅游服務。這將為我國鄉村旅游產業發展注入更多的生命力，使其能夠實現可持續發展。

(三) 助力文化創意產業發展，獲取充足原動力以往我國文化創意產業發展的過程中，存在創新能力不足、產品價值開發不夠等一系列問題，這是如今文化創意產業興旺發展的重要限制性因素，只有融合鄉村旅游產業協同發展，才能使豐富的旅游資源為文化創意和創新提供多樣化內容。文化創意產業想要取得顯著發展成效，其關鍵在于創意，如何能夠獲取源源不斷的創意，這需要具有寬闊的創新空間、良好的創意環境。然而鄉村旅游則能夠為文化創意產業提供寬闊空間和優質創意環境。由此可見，在文化創意產業發展過程中，融入鄉村旅游特色和資源，能夠充分凸顯我國鄉村旅游豐富多樣的資源和內容、鮮明的特色和優勢，促使文化創意產品能夠通過多種創意形式進行呈現和表達，促使文化創意產業在發展的進程中，能夠獲取更高的社會效益與經濟效益。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑

(一) 強化文化資源開發，提高產業價值我國鄉村旅游產業發展過程中，主要以傳統手工藝和古村鎮為核心內容，實現了將文化資源融入商業娛樂，借助餐飲和購物等形式，來為鄉村旅游增加收益。近幾年，我國社會與經濟高速發展，人們物質生活水平不斷提高，推動了消費升級，對于精神文化的需求大大提高，以往鄉村旅游產業的發展模式并未真正融入文化資源，難以凸顯當地特色的文化價值，現如今已經很難滿足當代游客的消費需求，更無法吸引更多游客。兩者融合發展，對于凸顯文化創意產業特色和優勢具有積極意義，將原本蘊含于古代建筑的文化內涵深入挖掘并賦予鮮活生命力，創新傳統文化習俗并實現當代弘揚，讓更多現代商品中體現出傳統文化元素，推動我國鄉村旅游產業的特色化與人文化發展。與此同時，政府部門應給予有力支持，借助當地的文化遺產進行資源挖掘和開發利用，例如可以將特色的古代建筑群打造為博物館，對傳統建筑的設計和布局進行創新，在保留傳統文化價值的同時，融入現代審美元素。針對傳統手工藝文化資源，可以進行手工藝商品開發，在當地設置手工藝品制作和展覽室，讓游客有機會體驗當地手工藝品的制作流程，在體驗中豐富傳統審美。

(二) 著力打造產業鏈條，豐富產業形態近年來國家對于鄉村地區發展的重視程度不斷提高，逐漸加大交通建設的投入力度，短期自駕游等旅游方式不斷興盛，許多鄉村旅游均開發了一日游的模式，但現如今仍然在不斷探索和發展過程中，與其他產業的融合能力不強，并未形成完整的產業鏈條，導致我國鄉村旅游產業發展過程中，難以拓展多樣化的盈利形式和創收方式，這是阻礙鄉村旅游發展的關鍵性因素。促進兩者協同融合發展，有助于凸顯文創產業價值和發揮優勢，打造具有特色的產業鏈條，對鄉村旅游發展過程中的結構和模式進行優化，有利于鄉村旅游產業獲取更多經濟效益，進一步拓寬發展路徑，同時這也是實現兩者融合發展的必由之路。與此同時鄉村旅游發展中要不斷豐富產品形態，轉變以往單純的旅游模式，注重開發休閑度假旅游方式。將鄉村地方特色資源進行深度開發和轉化形成產業優勢，建設休閑娛樂的牧場和農場、民宿、主題餐飲、民俗展覽館等，不斷強化硬件設施建設，使鄉村旅游不再是單一的發展模式，而是集結觀光游覽、民俗體驗以及休閑娛樂為一體，涵蓋食、住、行、購多項內容的鄉村旅游產業鏈。以特色創意民宿為例，以往鄉村旅游中這一方面始終是劣勢部分，許多從業者都是分散經營，且民宿存在著主題風格不突出、用水不便等問題，導致許多游客不愿意在當地留宿。但是通過文化創意的融入和打造，能夠使鄉村旅游民宿更加具有現代審美，滿足當代游客的消費需求，并且能夠為鄉村旅游增加創收。

(三) 借助新媒體營銷，形成產業品牌著力發展我國鄉村地區旅游產業的過程中，應依托鄉村地區獨特的資源優勢，并且將現代商業有機融合鄉村地區的農業生產以及旅游休閑，進一步拓展融合發展路徑，更好的實現鄉村振興。在此過程中，地方政府予以有力的支持，這對于鄉村旅游產業的長遠發展十分關鍵。由于傳統旅游產業發展過程中，許多政府并未注重鄉村旅游產業發展，對其投入和扶持力度較為薄弱，通常采取直接復制的方法，造成鄉村旅游產業同質化嚴重。當今時代背景下，可以借助豐富的新媒體技術手段，加強旅游品牌的建設，充分凸顯鄉村特色，提高市場競爭力，獲得市場發展動力。在文化創意產業發展的過程中，其中的新媒體與影視產業與旅游產業協同發展，取得的效果最為顯著。此外，還可以將當地鄉村旅游景點和特色制作成為短視頻，在當前熱門的新媒體平臺進行發布，進一步擴大鄉村旅游影響力。

(四) 建設優質產業園區，擴大產業規模兩者融合發展過程中，許多地方政府進行相關資源整合，并建設文化旅游產業園區，這是一種涵蓋多樣化功能，包括商業、休閑和旅游，游客能夠在此享受一站式服務，滿足了當代消費者的訴求，真正彌補了原本產業發展過程中的弊端。兩者融合發展過程中離不開政策指引以及規劃設計，特別是文化旅游創意產業園區建設過程中，需要做好頂層設計工作，將產業鏈條進行系統化梳理。在此過程中，地方政府和相關企業，需要從全方位角度進行產業園區建設的衡量與思考，加強多元參與主體的培育和引導，拓寬融合發展過程中的資金支持，打造完善的產業隊伍，為區域協調發展提供有力支持，真正實現我國鄉村旅游文化資源的產業化轉型和升級。此外，借助產業集群效應，實現規模建設的進一步拓展，與更多游客的文旅需求相契合，為兩者融合發展打造更加堅固的平臺。