主要客源國(guó)對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)分析

曹潔 滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

2017年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.8%，規(guī)模總量創(chuàng)下歷史新高。相關(guān)報(bào)告指出入境旅游是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平的基礎(chǔ)指標(biāo)。而客源國(guó)是我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的源泉，鑒于此，加強(qiáng)對(duì)客源國(guó)市場(chǎng)的研究和分析，對(duì)我國(guó)入境游的增加具有積極的意義。

一、主要客源國(guó)入境旅游概述

（一）客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征

通過(guò)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，首先對(duì)于入境旅游來(lái)說(shuō)，中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣依然是大陸入境旅游的主力，除此之外，在中國(guó)入境游中，主要客源國(guó)為韓國(guó)、越南、日本、緬甸、美國(guó)、俄羅斯、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡，這十大客源國(guó)占我國(guó)入境游客總量的75%以上，并有上升的趨勢(shì)，同時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出綜合來(lái)看，我國(guó)入境旅游的主要客源國(guó)在“一帶一路”之后，沿線國(guó)家的活躍度有所上升，并且持續(xù)保持上升勢(shì)頭。

（二）入境旅游游客消費(fèi)特征

根據(jù)中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告可以看出，目前入境游客人來(lái)華的信息主要是通過(guò)相關(guān)親友的介紹和網(wǎng)站論壇的旅游經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)的；其次，由于來(lái)華的主要目的是旅游觀光，因此主要花費(fèi)為日常的交通和酒店住宿，以及吃喝等；入境旅客選擇來(lái)華的具體城市主要會(huì)參考當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、山水風(fēng)光等富有中國(guó)古代特色的城市，另外也會(huì)非常關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿朗常芏嗳刖秤慰投际歉鶕?jù)論壇分享的旅行經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自身的預(yù)算進(jìn)行旅游路線和入境地址的選擇的。對(duì)于入境游的旅客來(lái)說(shuō)整體的評(píng)價(jià)是比較好的，但是也有部分地區(qū)的服務(wù)并沒(méi)有及時(shí)跟上，產(chǎn)生了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。

（三）入境旅游客流空間

中國(guó)入境游發(fā)展報(bào)告指出，截至到2017年，我國(guó)入境游的主要城市為北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽(yáng)，在這些城市中入境游客的空間擴(kuò)散方式以近程性為主，即會(huì)以距離進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和沈陽(yáng)、廣州和深圳、成都和重慶等，同時(shí)也會(huì)以相近的城市進(jìn)行擴(kuò)散，例如北京和上海，都是國(guó)際化的都市，北京和西安，這兩座城市都屬于有非常悠久歷史的城市。這些都屬于非常典型的擴(kuò)散路徑。

二、主要客源國(guó)對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)分析

市場(chǎng)貢獻(xiàn)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的屬于，在針對(duì)本文的研究中市場(chǎng)份額可以分為市場(chǎng)人口份額、經(jīng)濟(jì)份額，本文主要研究的是人口份額和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)機(jī)會(huì)等創(chuàng)造出的貢獻(xiàn)。

（一）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)高熱持續(xù)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)入境旅游的十個(gè)主要客源國(guó)來(lái)說(shuō)，80%以上的國(guó)家出境游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，每年的出境人數(shù)同比增長(zhǎng)在5%以上，與此同時(shí)旅華人數(shù)的增長(zhǎng)則高于或是與出境人數(shù)增長(zhǎng)持平。在這些主要客源國(guó)中越南的出境旅游年增長(zhǎng)率為9.5%，其增長(zhǎng)人數(shù)在亞太地區(qū)排名第二，到中國(guó)的旅游的人數(shù)每年成倍增加。除去越南之外，日本、俄羅斯等旅華人數(shù)不斷增長(zhǎng)，并且呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（二）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)

對(duì)于美國(guó)、新加坡、印度、加拿大等國(guó)，自身的出境游市場(chǎng)增幅在5%以上，但是針對(duì)旅華的市場(chǎng)份額增幅在2%左右，是呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)的。

（三）本國(guó)市場(chǎng)出境旅游持續(xù)發(fā)展，旅華市場(chǎng)反遭下滑

韓國(guó)本土的出境游人數(shù)是呈同比增長(zhǎng)的趨勢(shì)的，但是由于受到相關(guān)政治因素的影響，旅華市場(chǎng)冷淡，出境人數(shù)的占有率較低，但是盡管如此，兩國(guó)之間的交流由來(lái)已久，因此在旅華市場(chǎng)不斷下滑的情況下韓國(guó)依然是我國(guó)入境的第三大客源國(guó)。

三、根據(jù)主要客源國(guó)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)分析促進(jìn)我國(guó)入境游的策略

（一）借助全球出境游的熱潮增加本國(guó)的宣傳和曝光

根據(jù)相關(guān)分析可以知道對(duì)于我國(guó)的入境游客來(lái)說(shuō)親朋的宣傳和論壇的攻略都是入境游客獲得信息的重要來(lái)源，因此我國(guó)要促進(jìn)入境游首先需要大力在相關(guān)旅游論壇和網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，根據(jù)大數(shù)據(jù)抓取分析，定制一定的旅游路線，為旅華游客提供一定的參考；其次通過(guò)國(guó)際交流活動(dòng)傳播中國(guó)的聲音，由于“一帶一路”的發(fā)展，沿線國(guó)與中國(guó)的交流不斷增多，因此也吸引了大批的入境游旅客，這是非常成功的案例，所以要通過(guò)更多的國(guó)家交流增加我國(guó)的宣傳。

（二）建立我國(guó)的旅游形象并逐漸消除短板

國(guó)家的旅游宣傳是一方面，通過(guò)宣傳可以讓更多的人向往我國(guó)，但是建立宣傳的目的是建立一定的旅游形象，擁有自然風(fēng)光和名勝古跡，充滿國(guó)際化的便捷旅游，會(huì)形成很好的軟性宣傳，同時(shí)提升來(lái)華旅客的滿意度，對(duì)于中國(guó)旅游形象的建立是非常有幫助的。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的入境游市場(chǎng)其實(shí)是呈逐年增加的趨勢(shì)的，在這一大環(huán)境下我國(guó)只有對(duì)主要客源國(guó)的人口份額、市場(chǎng)份額等不斷的進(jìn)行分析，提出相關(guān)的改進(jìn)措施才能逐步的提升我國(guó)的入境游人數(shù)。