湖南省旅游服務貿易競爭力的相關探討

劉會紅 湖南科技學院

湖南省是我國中部地區的農業大省，同時也是旅游資源強省。就旅游資源的具體分析來看，湖南省有著豐富的地理旅游資源，比如湘西張家界、郴州小東江、岳陽洞庭湖、衡陽衡山等，同時也有豐富的人文旅游資源，比如長沙岳麓山、岳麓書院、湘西鳳凰古城、岳陽樓等，豐富的旅游資源為湖南省的旅游發展提供了得天獨厚的條件。就現階段的發展來看，湖南有著豐富的旅游資源，但是其要想將旅游資源轉變為產業優勢，還需要進一步的進行自身旅游市場競爭力的加強。基于旅游服務貿易競爭力的基本理論對湖南省的旅游貿易競爭力做分析，并討論其增強競爭力的策略，這對于湖南旅游貿易競爭力的全面提升有積極的作用。

一、旅游服務貿易競爭力概述

要分析湖南省旅游貿易競爭力，必須要對旅游服務貿易這個概念有明確的界定。就概念理解來看，所謂的旅游服務貿易也稱之為國際旅游業，其具體指的是世界各國或者是地區通過建立旅游設施和提供旅游服務吸引外國旅游者到本國旅游而獲取旅游外匯收入的一種勞務合作方式，其所包括的內容主要有兩大類，具體有國外旅游者的入境游、本國旅游者的出境游。對國際旅游業進行具體的分析可知其主要構成部分為旅游設施和服務。其中旅游設施具體包括了旅游業發展實踐中所必須的旅館、飯店、名勝古跡以及娛樂場所、交通設施等，后者主要指的是在旅游過程中提供的各種服務。

旅游服務貿易競爭力指的是在國際旅游業中的具體競爭力，其主要體現在兩個方面，即旅游設施方面和服務兩方面。湖南省在當前的社會環境下要積極的發展旅游業，提升自己旅游服務貿易競爭力，需要基于旅游設施和服務兩個方面不斷的進行自我的強化與提升。

二、湖南省旅游服務貿易競爭力現狀

分析目前的湖南省旅游服務貿易競爭力現狀，這對于把握湖南省旅游服務貿易特點，改善湖南省旅游現狀有積極的意義。就具體的分析來看，湖南省旅游服務貿易競爭力現狀可以從兩個方面進行分析。

（一）旅游服務貿易優勢分析

對湖南省旅游服務貿易競爭力做具體的分析發現其存在著多個方面的突出優勢，具體表現在如下幾個方面：1）湖南省旅游大省的形象已經形成。就湖南省旅游產業具體發展來看，其作為本身的支柱產業，旅游產品不僅豐富，而且特色鮮明。在龐大的旅游資源基礎上，湖南省按照高文化品位和緊扣時代的原則營造出了比較鮮明的旅游形象，在目前的旅游市場中有比較高的認可度。2）湖南省有燦爛悠久的歷史文化。湖南地域遼闊，歷史悠久，在幾千年的歷史長河中兼容并蓄形成了具有明顯特色的瀟湘文化。就湖南省目前的文物古跡統計來看，省級以上的文保單位有154 處，其中全國重點文物保護單位有12 處。另外，湖南有較多的古文化遺址、古城遺址、古窯址，還有墓葬群和古建筑。可以說，湖南悠久的歷史為湖南留下了眾多歷史遺跡。3）豐富的旅游資源。湖南不僅有眾多的歷史遺跡，還有較多的自然景觀，比如張家界、崀山、小東江、洞庭湖、衡山等，湖光山色為湖南旅游增添了色彩。4）旅游環境不斷的改善。在近年來的發展中，湖南的旅游環境不斷的改善，不僅實現了交通網絡的完善，還積極的進行了旅游設施，如酒店、餐飲方面的發展，這為旅游產業發展提供了有利的支持。5）湖南省存在著眾多非物質文化遺產，這些非物質文化遺產使得湖南旅游更加的豐富。

（二）旅游服務貿易弱勢

就湖南旅游服務貿易的具體競爭力分析來看，其也存在著明顯的弱勢，具體表現在如下幾個方面：1）湖南省在旅游服務貿易發展的過程中可持續發展實施不力，而且存在著破壞性開發的情況。就具體的分析來看，在旅游發展的過程中，保護性措施未能及時跟上，所以在實踐中出現了破壞性開發問題。2）在新的旅游產品開發方面呈現出了乏力狀態。從湖南省的整體旅游發展來看，其呈現不斷增長的良好態勢，但是其對入境游客的吸引力表現不足，這主要是因為新產品開發呈現出了乏力狀態。3）旅游資源開發存在著明顯不均衡現象。就目前的湖南省旅游資源開發來看，不均衡現象一方面表現在不同城市，另一方面表現在不同景區。因為重視度和關注度的不同，所以具體的開發呈現出了比較大的差異。4）旅游附屬產業發展滯后。旅游附屬產業是支持旅游業發展的重要產業類型，但是目前的湖南省旅游附屬產業呈現明顯的滯后情況。

三、湖南省旅游貿易競爭力加強策略

基于上文的分析可知，湖南省在旅游服務貿易方面存在著優勢，也存在著明顯的弱勢，所以在目前的社會環境下，湖南省要想進一步的實現旅游服務貿易競爭力的加強，需要積極的進行弱勢改善。以下是具體的競爭力加強策略。

（一）強調持續性發展，重視保護性開發

針對旅游開發過程中的破壞性問題，湖南省在旅游產業發展的過程中需要改變發展思路，走“先規劃，后發展”的道路，即在旅游資源開發的過程中要先基于旅游資源實現規劃，并在規劃的基礎上實現保護性開發，這樣，在旅游資源開發過程中的破壞性問題可以得到很好的解決。現階段，“綠水青山就是金山銀山”的理念越來越深入人心，湖南省在旅游服務貿易發展的過程中可以加強“生態開發”，這樣不僅實現了資源的保護，還能夠實現資源經濟效益的發揮。

（二）關注旅游新產品的開發

湖南省在旅游貿易服務的發展實踐中，強調旅游新產品的開發也是非常重要的。從目前的分析來看，旅游市場的同質化發展趨勢在不斷加強，面對這樣的大環境，湖南省要提高新產品的開發力度，不斷的打造與眾不同的旅游點。舉個簡單的例子，茶顏悅色目前已經成為長沙旅游的一個重要名片，很多去長沙的游客都會打卡茶顏悅色店，這為長沙的旅游增添了亮色。湖南省的其他城市也需要積極的創新，不斷的提高自己的創新能力，實現旅游新產品在市場的投入。

（三）注重均衡發展，實現強強聯合

湖南省在旅游貿易服務發展實踐中，要很好的解決資源開發不均衡的情況，可以實現精品旅游線路規劃，實現強強聯合。對湖南省的旅游資源進行分析會發現不少地區旅游資源比較豐富，但是與之配套的內容卻相對較少，這極大的削減了其競爭力。通過精品旅游線路的開發實現資源鏈接，改善配套不完善的情況，實現旅游帶動，這樣，湖南省旅游資源之間的聯系會日漸緊密。隨著組合游的不斷發展，旅游收入會持續性提升，這對于改善景區自身狀況，營造旅游服務設施等工作而言意義顯著。總之，基于均衡發展理念實現強強聯合，這對于當前旅游資源開發而言價值巨大。

（四）加快發展旅游附屬產業

旅游附屬產業是旅游產業的拓寬與補充，對深度旅游發展有積極的作用。基于此，湖南省在旅游產業發展的過程中需要做好市場調研，并基于市場需求方向積極的開發旅游附屬產業，從而實現產業發展與壯大，這對于湖南省增強旅游服務貿易競爭力而言有突出的價值。

四、結語

綜上所述，湖南省旅游服務貿易競爭力的持續性提升對湖南省旅游產業發展有重要的價值，因此在實踐中需要積極的分析相關的問題。文章在明確旅游服務貿易以及旅游服務貿易競爭力的概念基礎上對湖南省旅游服務貿易競爭力現狀做分析，并就競爭力繼續擴大措施進行強調，這于實踐而言有突出的指導意義。