JK裙與天堂傘

JK裙的圖案和天堂傘如出一轍

幾乎每個家庭都擁有一把天堂傘，用現在的眼光來看，天堂傘的格子傘面絕不算新潮。人們喜歡它更多是看重它的結實，一把傘能用上好幾年。可誰能想到，生活好了，人們不再要求一把傘能用10年了，天堂傘反而用自己的復古傘面誤打誤撞，發現了一條新道路。

很多人應該都聽過J K服，但并不了解它。大部分人或許只知道它和漢服、Lo l i ta服飾一樣都很燒錢。大家對它的基本印象是：貴，像校服，不知道怎么能賣那么貴。

事實上，J K制服本身就是日本的女子高中生制服，取假名音“j y o s h i k o u k o u s e i”中的J和K，后來逐漸衍生成二次元文化中的一種萌屬性，水手服、百褶裙、西服、襯衫、背心裙等都是JK服的常見形式。

J K制服很好理解，但無奈J K制服的商家們更想把它復雜化。就以百褶裙為例，大部分J K服愛好者會想要擁有一條格紋足夠獨特的原創百褶裙，定制面料，最好還是限量。但部分店家真的非常任性，發貨慢，服務態度一般，裙子的褶皺可能洗一次就散了，還搞出了限量、先付定金、不退不換等“霸王操作”，讓愛好者們煩不勝煩。

這個時候，豆瓣拉踩小組的用戶@人間屁話精靈發帖表示，她一直覺得格子J K裙好眼熟，后來才想到，它不就是天堂傘的圖案嘛。這個帖子幾小時之內就成了不同豆瓣小組的討論話題，甚至火到了微博，在天堂傘官方微博注意到這個帖子并回復后，整件事的關注度達到了高峰。

要是天堂傘出J K裙，你會買嗎？

不少用戶都表示，如果天堂傘真出了格子百褶裙，他們非常愿意埋單。對天堂傘跨界的種種支持，其實都是在宣泄對圈內部分商家的不滿。甚至有網友按照J K圈內不同格子的取名風格，已經幫忙取好了名字——粉色百褶裙是“春桃”，綠黑格子是“斯萊特林”“傲慢與偏見”，紫藍格子可以叫“莊周夢蝶”，復雜一點的多色格子也能叫“青蟬”“霧凇”。

總之，名字聽上去要足夠高端，最好讓人聯想不到這到底是啥圖案。命名有文化、有意蘊，就已經成功了一半。

而天堂傘多年的品牌影響力也讓這群人對這個品牌很放心。她們覺得天堂傘不只能做成百上千種格子裙，甚至還能做裙撐。她們甚至想好了，以天堂傘的品牌做工，百褶裙的褶子一定很“鋒利”，高溫定型一定很到位，不會洗一次就散了。

網友連天堂傘的裙子名都取好了

有部分L o l i裙愛好者甚至開始幻想，天堂傘做完J K裙之后或許還會做L o l i裙，開發其他生產線，說不定還能跨界教其他商家“做人”。

這時候天堂傘回復了，表示相關建議已經轉給研發部門，請各位用戶耐心等待。J K裙愛好者徹底沸騰了，開始幫他們想各種品牌宣傳點——天堂家格子裙不僅正版，還可以防水，做個內襯裙，下雨時外面的百褶可以脫下來當傘打，哈哈哈。格裙配傘，褶子不散。

看上去，天堂傘是被天上掉下的餡餅砸了個正著。雖然他們及時的回應和多年前的傘面圖案在這個傳播過程中也非常重要，但無論如何，這波事件中最重要的還是用戶討論發酵的熱度，而天堂傘這個品牌接“餅”接得也很好。

天堂傘不是純靠幸運和情懷活到現在的。他們也在努力做I P 聯名，去年十月和泰迪熊一起推出了聯名傘，小程序、電商直播這些新東西也完全沒漏下，一直走在年輕化的路上，所以也能借勢J K裙，讓自己更年輕一點。

近年來“跨界”的國產品牌越來越多，R I O和六神聯名推出花露水雞尾酒，娃哈哈推彩妝線，旺旺也有一些和吃沒什么關系的創可貼、眼罩等產品。雖說不是主營業務，但年輕人對這些“不務正業”的嘗試都很買賬。中國已經進入一個新品牌生猛崛起的大時代。消費市場更年輕、供應鏈更成熟，場景式消費的轉變已經來臨。

對天堂傘而言，這次幾乎零成本的出圈或許也能讓他們成為“新國潮”的重要一部分。老土的傘面也能成為小眾愛好者喜歡的圖案，曾經被嘲老掉牙的物件也能趕上今天的復古風潮。消費者的愛好總是難以捉摸，但好產品和品牌國民度終有一天會給品牌帶來意想不到的新機會。