書店的盲盒里裝著什么

蔣肖斌

讀者與書的相遇可以是深思熟慮、多方查探的，也可能是偶然邂逅、狹路相逢，然后開啟一場關于閱讀的冒險。

“4·23世界讀書日”之際，珠海的無界書店推出“無界盲選”，讀者根據關鍵詞“童書”“文學”“社科”“隨機”來選擇。每個盲盒定價從59元到99元不等，裝著不少于兩本推選書籍。其中暢銷書會相對較少——想讓讀者關注到鮮被發現的好書。

這一天，包頭市新華書店也推出了“新華盲盒”活動，公布的書單中有《人生海海》《北上》《原則》《平凡的世界》等，還有陶瓷馬克杯、玻璃保鮮盒、保溫杯等生活用品。當讀者收到盲盒時，除了隨機選擇的書籍，還會有定制書簽、生活用品。

盲盒——一種源于日本的玩法，一個小盒子中裝著玩偶手辦，買的時候不知道里面具體裝的哪一款，只有打開后才知道，賣的是過程中的神秘感和不確定性，“盲盒經濟”一時風行。近來，實體書店賣書，也瞄上了盲盒的玩法。

不可否認，最近書店扎堆兒賣盲盒，直接原因是疫情帶來的經濟壓力。

2月25日，位于浙江海鹽的烏托邦書店發布了《結業通告》，這家開了4年的書店沒能挺過疫情。書店正式結業前，對于店內庫存圖書以盲盒形式銷售。每個盲盒定價98元，內含價值約150元的書籍。

3月9日晚，單向空間書店在主播薇婭的直播間，開賣“保衛書店”盲盒。單向空間為盲盒挑選的書籍，均為其出版體系中的佳作。和單向空間一道賣盲盒的，還有先鋒書店、1200b o o k s h op、精典書店、曉風書屋、烏托邦書店。其中，先鋒書店大概算是書店盲盒界的先鋒。

早在2015年，先鋒書店就在其網店上推出了“定制”盲盒：讀者留言訴說自己最近的心情，書店根據他的需求去針對性地挑選圖書。“很多讀者面對一個龐大的書庫，不知道如何開啟閱讀，所以比較貼心的方式就是我們幫你挑選，這也是創造人與書的一種緣分。”先鋒書店品牌運營經理李新新說。

后來，先鋒書店把盲盒從網店搬到了實體書店，由書店的選書師挑選圖書。這時，“盲”的成分就更大了，讀者有時候完全不知道里面裝的什么，等于是一場冒險，而書店能保證的是選品品質。

鐘書閣書店盲盒

先鋒書店書+果味酒盲盒

今年3月27日，先鋒書店天貓旗艦店重啟，邀請詩人北島、音樂人李健、作家阿乙、詞作者方文山等，為讀者挑選圖書。一個盲盒包含“2～4本精選圖書，一張手寫明信片”，以及“數不清的愛”。名家盲選，其實是給大家一個閱讀榜樣——他們是如何成為現在的自己，跟他們讀的書是分不開的，你想了解這個人，就去看他讀的書。

此外，先鋒書店還推出了“氣味盲選（1本圖書+1款香水）”“甜咸盲選（1本書+1張手寫明信片）”“賭酒盲選（至少1瓶酒+其他）”等新花樣。誰說書不是有味道、可醉人的呢？

先鋒書店在微信公眾號上寫道：“比起高大偉岸的圖書館，盲選更像是一個小小的、充滿人情味的樂園，在經歷了閱讀者的思緒和選書人的心意后，等待著被翻開和被喜愛，繼而創造新的故事。”等待的快樂與驚喜，可能是盲盒最大的誘惑力。但與裝著玩偶手辦的盲盒相比，書有那么大的魅力嗎？

在無界書店，女孩K K買了文學類的盲選：“之前買書總喜歡看書店暢銷榜或者朋友推薦，這次買的盲選，里面是兩本沒聽過的小說，有一本已經在看了，真的是一邊擦眼淚一邊看，書中寫的生老病死，投射到生活，讓我無法不聯想到自己。”

男孩阿皓在“ 隨機” 和“社科”之間猶豫了很久，最后，他選了“社科”：“本以為是比較枯燥的書，居然非常有趣。而且有一本書的封面好亮麗，我查了一下這是‘甲骨文叢書系列中的一本，覺得買到寶藏了。”

董芳買過1200b o o k s h o p和單向空間的盲盒，“和直接買一本確定的書相比，盲盒只告訴你主題，卻不知道具體是什么書，無目的的閱讀反而更能感受閱讀的快樂，讓人覺得閱讀者和書也是講緣分的。”當然，董芳坦言，也有為“情懷”埋單的成分，“以前也買過衣服和鞋子的盲盒，基本都是扔貨，書是最滿意的了。”

書本身的質量保障、書店受認可的選品能力，再加上拆封時的驚喜，或者還有一點“買不了吃虧”的心態——既然讀者買賬，賣盲盒就這樣成了越來越多實體書店的選擇。

//摘自2020年5月6日《中國青年報》，本刊有刪節/