網絡新聞專題的內在特質與變化態勢

韓雋 巨高飛

從1991年至今，中國新聞獎走過了30年。30年來，中國新聞獎見證了新聞界從變革到重生，見證了中國新聞人投身于社會主義新聞事業的熱情與理想。2006年，中國新聞獎首次將網絡新聞作品納入評選。網絡新聞專題作為網絡新聞作品中最具有重要性的組成，以強信息聚合，全方位、多維度、多視角聚焦，兼追蹤、連續和系列報道特點為一體，成為媒體重大報道主陣地。本文以第二十八屆、第二十九屆、第三十屆中國新聞獎獲獎的29件網絡新聞專題作品為樣本，分析網絡新聞專題的內在特質和變化態勢。

外化于形：可視創新讓網絡新聞專題更立體、更豐富

網絡新聞專題是基于網絡技術支持，綜合運用多種表現手段，展現某個特定主題或事件的一組相關新聞信息的總匯。近年來，隨著媒體技術的進一步延伸，可視性以及帶來的多元呈現形式已成為新聞專題發展的新要素。筆者從近三屆中國新聞獎獲獎作品分析發現：29件獲獎作品中，最常使用到的呈現方式有圖文配合、H5、VR、音頻、漫畫、短視頻、航拍7種方式，可見復合式搭配已成為網絡新聞專題常態。多樣化的呈現方式讓新聞可視化程度更高。其中，使用短視頻的新聞作品有19件，占到66%，成為最常用的信息呈現方式；使用H5的新聞作品有13件，占到45%。近年來，隨著H5技術的不斷成熟，其輕量化、兼容性強、制作便捷、功能多元等特點也讓其使用頻次逐漸增加，某種程度上網絡新聞專題可視化呈現的態勢愈加明顯。大眾網制作并發布的第30屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎獲獎作品《行走黃河灘·我的遷建故事》，將H5、VR、音頻、短視頻、航拍、文圖等呈現方式高度融合，通過故事畫卷的形式讓公眾走進一個個發生在黃河灘的故事，讓新聞動起來、活起來，把可視創新融入到網絡新聞專題生產實踐中。

網絡新聞專題擺脫了傳統媒體的容量限制，但這也是生成信息龐雜的主要原因，可視就是要讓新聞更容易循序引導。當然，可視創新并不是簡單的圖文轉換，而是要讓公眾看得懂、愿意看，讓新聞傳播效率更高，這一點體現在網絡新聞專題的版面設計和信息呈現方式上。版面設計從橫向來說就是要讓專題與欄目、欄目與欄目、文字與圖片、色彩與主題等多元平衡，要讓版面設計與公眾閱讀需求結合起來、與專題主題契合起來，為專題營造適合效果表達的情感氛圍，激發專題的感召力與號召力；信息呈現方式要堅持“不唯多、不唯美、只唯實”的基本原則，結合主題優化使用新媒體手段，達到全面清晰深刻呈現主題、高效便捷多元傳遞信息、直觀舒適有序感染公眾的效果。值得注意的是，信息呈現不能為了使用技術為而使用技術，不能為了技術呈現而壓縮內容“削足適履”，更不能求多求全一味“形式主義”，要以主題為導向，以內容為基準，掌握好尺度，讓技術為專題“做加法”，而不是“做減法”。

內化于心：內容創新讓網絡新聞專題更深入

媒體融合背景下，新聞多元生產與公眾信息獲取“去中心化”之間的結構性失衡，讓媒體公眾的動態流失成為媒體轉型的一大困惑。近年來，網絡新聞專題依靠重大新聞報道本身的強大吸引力，在內容創新上下功夫，聚焦社會民生領域熱點話題，以強化講故事、強化解讀的方式聚合和引領公眾。在對本文選取的29件中國新聞獎網絡新聞專題獲獎作品題材分析后發現，重大時政類8件、重大經濟科技文化類10件、重大社會民生相關類6件、其他類別5件。其中“脫貧攻堅”是近年來網絡新聞專題關注的焦點，這些作品切口小、角度新，或是聚焦脫貧攻堅變化，或是講述脫貧故事、脫貧精神，小中見大，取得了廣泛的社會反響。浙江在線制作發布的第二十九屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎獲獎作品《一片葉子的扶貧故事》，以一片小茶葉作為小切口，聚焦脫貧攻堅大主題，通過追蹤報道，突出細節的方式讓小人物講故事，讓小茶葉道出“致富經”。 華龍網制作發布的第二十八屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎獲獎作品《絕壁上的天路》，精準定位“脫貧攻堅”，記錄了巫山縣下莊村村民在絕壁上鑿出通往外面世界的“天路”，以“下莊精神”展現脫貧攻堅背后強大的精神共同體。

無論是《一片葉子的扶貧故事》還是《絕壁上的天路》，內容創新是專題留住公眾的價值內核。網絡新聞專題想要在媒體深度融合深耕，就必須把選擇權還給公眾，用內容創新讓公眾從被動接收新聞變為主動搜索新聞。當然，內容創新并不僅僅是講故事，更重要的是如何把故事講好，這就需要網絡新聞選題編輯從策劃采寫上把好內容關，讓內容經得起考驗?；谏疃炔稍L基礎上的內容挖掘、信息整合也是需要注意的方面，以此發現新角度、新入口。網絡新聞專題以內容創新為基點，信息聚合、深度挖掘、優化組合是基礎，以大專題、大視角、大事件強化議程設置，從選題角度、采訪策劃、呈現方式、版面設計、欄目互動、網民參與等方面掌握引導力的主動權；以時事政策、民生熱點、文化娛樂貼近群眾、貼近實際、貼近生活，用身邊事提升“影響力”；以移動傳播為導向，整合“報、網、端、微、屏”全域媒體資源，延伸影響力；以全面及時、清晰連續、客觀公正履行責任，把公信力落實到新聞生產實踐中。優秀的網絡新聞專題就像是一面窗，將“碎片化”報道統合為一個整體，統合的既是事件全貌，又是媒體精神狀態。

多元互動：網絡新聞專題的編輯理念創新

網絡新聞專題始于Web1.0時代，要想在多種力量相互交織的新場域下謀求進步，就必須根據新的傳播環境和公眾媒介使用新習慣對新聞生產進行變革，這其中最重要的就是編輯理念變革。媒體深度融合的今天，公眾已經深度介入到新聞領域中，解構了原先專業新聞生產封閉流程。網絡新聞專題媒體內容聚合、輿論引導的特點自然決定了讓公眾參與新聞生產流程，實現信息由“傳遞”向“互動”的轉變已經是大勢所趨。在對29件中國新聞獎網絡新聞專題獲獎作品分析后發現，網絡新聞專題獲獎采用互動參與方式的作品一共有11件，占到41%，而且三屆呈現遞增狀態。

中國江蘇網制作并發布的第三十屆中國新聞獎網絡新聞專題二等獎獲獎作品《“E起學習”大型互動式融媒課堂》，圍繞“加快推進馬克思主義學習型政黨、學習大國建設”這一時代課題，圍繞新中國成立70周年，以模擬教室場景、代入學習的方式，結合“不忘初心、牢記使命”主題教育，聘請專家學者把習近平總書記的“金句”講授和解讀出來，實現了理論傳播從靜到動、從平面到立體、從講授到互動、從線上到線下、從多元到立體的多元呈現，讓理論更加生動、內容更加有趣。這種“線上學習+線下打卡”雙向聯動不同于以往的“被動參與”，而是讓用戶在內容學習分享變為“主動參與”。這種把線上與線下空間納入一體框架的互動模式，為網絡新聞專題參與互動探索了新方式。

網絡新聞專題在重大事件新聞報道中注重時效性、注重全面持續深度的信息匯總和解讀對于揭示事件的本質具有無可比擬的優勢。因此以網絡新聞專題為平臺，以互動參與為支點，搭建媒體、公眾、政府溝通的“橋梁”自然成為社會治理創新的可行性探索。具體而言，既要一改以往“閉門造車”的封閉式策劃，將選題、策劃、編輯納入開放性互動生產，從公眾視角、平民話語出發，把專題策劃與公眾生活緊密結合起來，又要讓新聞編輯從幕后走到臺前，完成“把關人”“信息搬運工”向“引路人”“內容生產者”的角色轉變。網絡新聞專題不僅要將內容生產與參與互動納入一體框架，處理好公眾與編輯、公眾與公眾的互動關系，而且把選題瞄準基層，讓策劃走進田野，充分激發了內容與形式統一下的設計張力?；硬荒軆H限于固定欄目、固定內容，要從網絡新聞專題的內容延伸到社會問題，從編輯設置互動到公眾自主發起互動。網站編輯不僅要從幕后走到前臺，成為社會議題的參與者和引導者，還要注重通過網絡專題欄目互動、話題互動為公眾搭建參與公共事務的窗口，把公眾納入網絡專題互動框架之中，真正把公眾從“旁觀者”變為“參與者”，借助社交媒體裂變式傳播的力量推進網絡新聞專題在Web3.0時代繼續發光發熱。當然，網絡新聞專題互動要以公眾為中心，也要融入編輯引導，一方面要防止互動缺乏引導陷入“噪音陷阱”；另一方面要通過板塊設計、話題渲染、內容分享等多種形式引導公眾參與互動，善于利用互動內容，或是將公眾互動納入新聞專題報道，或是開辟專欄集中展示互動信息，增強公眾的參與感與主人翁意識，讓專題“動起來”，在動態化中求新求突破。

移動優先：網絡新聞專題的傳播創新

門戶網站時期是網絡新聞專題發展的“黃金階段”，無論是欄目策劃、選題把關，還是專題風格、網頁布局都是在這一時期基本定型。但是，從電腦端到移動端的轉變，帶來的不僅是信息接收習慣的變化，更是傳播理念和傳播規律的變革。網絡新聞專題在移動傳播時代不僅要在廣度上下功夫，更要在準度上用心思，突破傳播時空維度上的傳播障礙。在29件中國新聞獎獲獎作品中，移動傳播作品有14件，占到45%，其中第二十八屆、第二十九屆、第三十屆分別有5件、3件、5件作品。

第三十屆中國新聞獎網絡新聞專題三等獎獲獎作品《70 years on（“壯麗70年·奮斗新時代” 新中國成立70周年英文融媒專題）》充分考慮到移動端適配“小屏化”傳播的特點，在突出視覺化產品元素和頁面簡約方面實現完美平衡，既有豐富的視覺和內容呈現，又不會造成內容多、雜的問題。第二十九屆中國新聞獎網絡新聞專題一等獎獲獎作品《一片葉子的扶貧故事》充分發揮移動傳播全媒體矩陣的力量，以浙江新聞客戶端、178好茶公眾號為切入平臺，人民網、光明網、東方網等多家中央、省市級主流媒體介入報道，安吉黃杜村茶農、全國茶人、浙茶集團、保億集團、中茶所專家、各級黨委政府“全鏈式”的扶貧助力體系，真正形成移動傳播助力下的“網上網下同心圓”，在多元互動傳播中取得了巨大的社會影響。

移動傳播下“三微一端”已成為公眾信息獲取的主要渠道，網絡新聞專題要想獲得更廣泛的關注與參與，就必須在渠道上首先與公眾保持一致。從這一層面上來講，移動傳播不僅要求網絡新聞專題從傳播理念和傳播規律上適應移動傳播的規律，更要從選題角度、策劃方式、內容挖掘、價值把關等方面充分與移動傳播規律相契合，要充分適應“小屏化”傳播可觸及性、碎片化、去時空化等特點，讓專題有“熱度”也有“溫度”，有“廣度”也有“深度”，充分挖掘內容張力；也要考慮到“小屏化”傳播展示空間小、內容組合有限等局限性，從板塊配合、稿件集合、圖文組合、內容綜合、色彩結合、呈現融合、角度糅合、編輯整合上打通板塊與內容的關系、主題與線索的關系、呈現與互動的關系，讓公眾讀得懂、讀得通、讀得進、愿意讀。移動傳播并不是要讓網絡新聞專題被動適應網絡傳播規律，而是要在認識規律的基礎上利用規律，主動以新的傳播理念指導新聞生產，以個性化、多元化讓網絡新聞產品爆發力更強、切入角度更準、傳播效果更好。

從Web1.0時代的門戶網站，到Web3.0時代的全媒體平臺，從簡單的信息聚合到可視化互動呈現，網絡新聞專題在發展中變革，變革中發展。當然在這一過程中，我們也觀察到近三屆網絡新聞專題的題材更偏于重大主題和重大儀式性活動的報道，缺少最能體現網絡新聞專題特質的突發重大新聞，缺少事件類、話題類、現象類的深度聚焦類選題，缺少日常新聞由個例到共性的聚合與聚焦。突破和發展欣喜之余，也要警惕思維固化，形成“獲獎”模式阻礙創新發展等問題。未來網絡新聞專題更需要思考以正確的姿態、語態和形態在媒體融合背景下更好發揮自身特有重量級作用。

作者韓雋系第三十屆中國新聞獎評委、西北大學新媒體研究院執行院長

巨高飛系西北大學新聞傳播學院碩士研究生