《主播說聯播》：全媒體時代新聞傳播新樣態

張亞萌

摘要：《主播說聯播》是由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，該欄目是《新聞聯播》開設的評論板塊，也是《新聞聯播》在全媒體時代融合創新的嘗試。該欄目每天一期，結合當天重大事件和熱點話題，由一位主播在一分鐘左右的時間內，用年輕人喜愛的網絡化語言去解讀新聞、評析熱點。該欄目實現了傳統新聞節目在全媒體時代內容傳播的碎片化、語態表達的年輕化以及傳播方式的多樣化，取得了良好的傳播效果。

關鍵詞：《主播說聯播》 全媒體 新聞變革

《主播說聯播》是由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，其在央視新聞APP以及央視微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺同步分發，借用諸多平臺，實現了內容與渠道的強強聯合，順應了全媒體時代的傳播格局。該欄目的成功是《新聞聯播》在全媒體時代深耕新聞內容、轉變表達方式、拓寬傳播渠道的有效探索，為主流媒體在全媒體時代的轉型提供了借鑒經驗。

一、全媒體時代《新聞聯播》的困境

《新聞聯播》于1978年1月1日創辦，自創辦以來《新聞聯播》就承擔著傳播國家聲音、塑造國家形象的功能，被稱為“中國政壇的風向標”，節目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。《新聞聯播》具有較強的政治性，節目在長期的實踐中形成了一套獨有的程式化模式，聽覺符號在節目中處于主導位置，畫面內容是以為聽覺符號服務而存在的。從聽覺上來看，語言客觀、節奏規范，播音員字正腔圓的發聲很少夾雜個人情感，形成了我們所說的“播音腔”；從造型上看，著裝樸素，男士多為西裝領帶造型，女士多為端莊干練的短發造型，遵循著一切從簡的出鏡理念；從語言表達看，語言多為規范標準化的文本形式，具有統一的文字規范標準，缺乏個性化以及情感化的語言。

在媒體融合的大背景下，電視新聞的時效性面臨著新媒體傳播速度的沖擊，傳統的《新聞聯播》嚴肅莊重的表達形式已經與新媒體時代的受眾產生了隔閡。一直以來，《新聞聯播》都在不斷嘗試更新，從語言風格到節目形態，為了更好地適應新媒體的傳播特征，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心采用了創新的方式對傳統新聞節目《新聞聯播》做出了新的解讀，在該節目中，新聞聯播的播音員一一登場，每期采用接地氣的語言風格加上有感情的播音方式用豎屏短視頻的形式解讀重大事件和社會熱點，形成了個性化的表達方式和風格，在微博和微信平臺上《主播說聯播》的每期播放量均在千萬次以上，引領了一輪新聞評論語態的革新。

二、《主播說聯播》：新聞媒體創新路徑

在媒體深度融合的背景下，眾多傳統類型的電視節目紛紛轉型，出現了較以往不同的節目形態，這也給傳統主流媒體釋放出一個信號：用新技術創新節目形態，提升傳統主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。由此，《新聞聯播》率先利用新技術實現了自身的突破與變革。

1.豎屏、快節奏輸出內容。“碎片化”閱讀是新媒體時代受眾習慣的特征之一，短小精悍的內容易于受眾在短時間內獲取信息的關鍵內容。全媒體傳播平臺的建立使受眾可以隨時隨地利用移動手機端獲取新聞信息。《主播說聯播》為了適應當下移動網絡端受眾的觀看習慣，采用豎屏播報的形式。在豎屏的觀看模式下突出主播位置，受眾的注意力都集中在豎屏所營造的封閉播出空間中，受眾的聚焦點都在主播的聲音以及畫面的字幕上。在簡短的一分鐘左右的時間內，短小精悍的評論內容是《主播說聯播》的主體。《新聞聯播》主播一改往日嚴肅端莊的播報風格，直面敏感話題，直擊社會熱點，語言幽默犀利，一針見血。康輝在《主播說聯播》的第一期視頻中就提到“該高大上絕不低姿態，該接地氣決不端架子”的觀點，體現了《主播說聯播》欄目的傳播語態，也奠定了欄目在全媒體時代靠內容取勝的決心。

2.文字語言平民化，表達方式網絡化。時政新聞一直以來在受眾的觀念中都是和嚴肅密不可分的，《新聞聯播》的主播給我們的印象也是一臉嚴肅地坐在鏡頭前進行新聞播報工作，我們習慣性把他們稱為“國臉”。《主播說聯播》中的主播也是《新聞聯播》中的“國臉”，但他們卻打破了受眾觀念中“國臉”的符號意義。該節目是通過移動互聯網進行傳播的，原有的播報風格已經完全不能適應互聯網的傳播形態，網絡時代的受眾喜歡“短、新、快”的東西，一本正經的話語已經很難吸引到受眾的注意力。在《主播說聯播》中，受眾印象中的“國臉”具有了人格化特征。原本嚴肅的播音員一改往日的播報風格，開始使用幽默風趣的網絡化語言，在《新聞聯播》播出后，主播繼續坐在主播臺前，好像和朋友聊天一樣談論熱點話題，時不時地還會用一些逗趣的表情和肢體動作來表達個人情感，讓受眾感受到了主播們的親和力。例如，在2019年12月23日的《主播說聯播》中，海霞說：“持續努力終會獲得回報，也一定會贏得點贊。”同時，她雙手做了一個點贊的手勢，這是對2019年大家努力一年的肯定和鼓勵。最后，海霞說到：“今年是基層減負年，經過一年的努力，基層干部的負擔減輕不少，今天聯播對此有報道。減負有點像減肥，減掉不易，但有行動就會有結果，如果要給這一年的基層減負上一個表情，我想應該是這個。”同時伸出了一個點贊的手勢，這個動作既是當下年輕人喜歡用的表情包，同時也是對基層減負工作的肯定。

《主播說聯播》的傳播平臺是移動網絡端，原有的播音語態已經很難適應網絡環境。節目多次采用網絡流行語來解讀最受關注的時事政治類新聞，詼諧幽默但又不失立場。例如，2019年8月11日，針對國泰航空在香港問題時的作為，康輝在《主播說聯播》中發表評論，“還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽說國泰航空有些人聽到普通話就假裝聽不懂”，康輝送給了國泰航空一句“No Zuo No Die”。這句“No Zuo No Die”是時下網絡當中的熱詞，康輝這短暫的一分鐘視頻用詼諧幽默的網絡流行語消除了時政新聞的嚴肅性，降低了觀眾和時政新聞的距離感，也表明了中國在香港問題上絕不讓步和妥協的信心和決心。

3.主播形象個性化、播報方式年輕化。《新聞聯播》的播音員作為國家聲音的傳播者，其“國臉”本身具有的符號意義讓央視主播已經自帶“頂流”光環。之前最有名的“段子手”主播朱廣權，也只是在播報新聞時說一些小的趣味性生活類的言語，在播報時政新聞多數時候還是嚴肅的。在《主播說聯播》中，這些往日嚴肅端莊的央視主播突破了以往在受眾心中的刻板印象，他們在節目中憑借一張嘴，“上能懟人，下能吐槽”，成為國家形象的“段子手”，也被受眾稱為新晉“網紅”。節目要求主播個人形象特點突出，要在表達和形式上更加貼近年輕人，貼近網絡時代的受眾，其中康輝在節目中金句不斷，一句“荒唐的令人噴飯”讓他榮獲了“康皮皮”的稱號。該節目力求主播在表達時配上適當的肢體動作，從而達到最佳的傳播效果，這也給了主播們在網絡平臺展現個人魅力的機會，主播們也都積極嘗試將節目內容和自己的肢體語言相結合，找到具有個性化的表達方式。例如，2019年9月30日，李梓萌在《主播說聯播》中說到“明天就是新中國70華誕，我現在的心情既興奮又緊張。這些天，《我和我的祖國》這首歌已開啟無限循環模式”。說到這里，主播李梓萌就開始唱起來“我和我的祖國，一刻也不能分割……”觀眾在聽到這一旋律時也不自覺地跟著哼唱起來。還有，歐陽夏丹在節目中為港獨分子送上了一首“涼涼”，剛強那句“美國不會又要退群了吧？”這些原本在直播間正襟危坐的央視主播在節目中一改往日形象，接地氣的短評，犀利的言辭，幽默詼諧的態度以及一針見血的評論，持續點燃了網絡熱度，網友們直呼“這樣的聯播主播太可愛了”。

4.網友參與討論傳播，時政新聞互動化。《主播說聯播》改變了之前時政新聞的“說教”特征，在正面問題上以幽默的方式鮮明表達了中國態度。例如，康輝針對美國荒唐的行為發出：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。”郭志堅對插手香港事物的美國發出質問：“今天立秋，到了秋后該辦啥事呢？想想看吧。”這種有力而又解氣的聲音，既表明了政府在主權問題上絕不會妥協的態度，也表明了中國在國家問題上絕不會手軟。《主播說聯播》敢于直面社會敏感話題，引發了受眾的熱切關注和積極跟隨。受眾可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺下進行評論互動和轉發，表明自己的觀點和立場。例如，在年輕人聚焦的B站上，網友們把《主播說聯播》中的精彩片段進行剪輯并分享，使時政新聞在全媒體時代收獲了一批忠實的年輕受眾。打開評論經常能看見網友的留言：“每天最大的樂趣就是觀看《主播說聯播》，原來央視主播私底下也和我們一樣想要放飛自我。”觀眾開始每天都在期待節目更新，開始將主播們稱為他們心目中真正的“網紅”。

5.全媒體平臺傳播，宣傳渠道多樣化。《新聞聯播》從開播至今的播出平臺都是電視媒體，但網絡時代，很少有人會準時守在電視機前去長時間觀看電視節目，人們更愿意拿起手機刷微博、聊微信、看短視頻等。《新聞聯播》認識到了媒體的時代變化，因而開通了微博、微信、快手、抖音、公眾號，形成多媒介聯動的傳播模式，拓寬了傳播渠道。作為《新聞聯播》的衍生節目，《主播說聯播》每晚在央視新聞微博、微信等社交媒體平臺上播出，在節目誕生一個月的時間內，平均每條視頻的點贊量都在10萬以上，并且每期節目一經播出，各大媒體紛紛轉載，形成“刷屏”效應。觀眾一直都比較好奇《新聞聯播》主播手中的播音稿是什么樣子的，主持人在工作中都是怎么看播音稿件的。康輝和歐陽夏丹就在《主播說聯播》中解答了觀眾的疑問，揭秘了播音員手中的稿子長什么樣。這期節目播出后在微博上的點贊量達到了127萬人次，轉發和分享次數也高達4.4萬次，微博平臺還專門設立了#主播說聯播#的話題吸引網友參與討論。

三、全媒體環境下新聞媒體創新思考

在傳播技術不斷革新的情況下，《新聞聯播》實現了傳統媒體與新媒體的優勢互補，利用新技術、創新傳播方式，用受眾喜愛的表達方式傳遞主流媒體的價值觀，樹立責任意識。

1.內容為王，技術融合。全媒體時代，新技術的使用是為了更好地為內容服務。在傳播過程中，《主播說聯播》滿足了全媒體時代受眾隨時隨地觀看新聞的需求，但受眾的喜愛也給《主播說聯播》提出了更高的要求。受眾喜歡的是《主播說聯播》中主播清晰的思維、犀利的話語以及短小精悍的呈現方式。因此，在全媒體時代應該學會利用新技術去更好地為內容服務。同時，還要革新內容呈現方式。依托《新聞聯播》的高價值性，《主播說聯播》在全媒體時代與其原生節目不同，它從節目體裁到語言風格再到畫面呈現都是以一種開放和與時俱進的姿態去樹立自身的節目品牌形象，它充分抓住了媒體融合的契機，在全媒體時代以自身獨特的傳播特征和話語體系完成了主流媒體傳遞新聞的使命，迅速提升了節目的傳播力和影響力。

2.拓展話語空間，提升節目內涵。《主播說聯播》受歡迎的主要原因之一就是對傳統新聞播報話語體系的創新。該節目在用詞選擇和話語表達上大膽使用了網絡中最熱最新的民間話語，通過話語體系的建立拉近了和全媒體時代受眾之間的距離，讓原本嚴肅端莊的時政新聞具有了鮮活的吸引力。媒體融合催生了新的傳播格局，由此而引發了傳統節目形態的改變，也給主流媒體如何更好的利用傳播渠道發揮其自身影響力帶來了巨大的挑戰。《主播說聯播》充分利用老牌節目《新聞聯播》品牌的影響力，立足當下新的傳播環境，積極探索傳播模式，拓展話語空間，通過自身的特征和活力傳遞節目價值，提升節目內涵，通過節目傳遞正能量，增強民族認同感，塑造中國國家形象。

作者系中國傳媒大學新聞學院2019級新聞學博士生

參考文獻

[1]方佳琳.融媒體時代傳統電視新聞的創新實踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019（12）.

[2]王婉卓.淺談新時代網絡平臺對新聞的創新傳播——以《主播說聯播》為例[J].文化產業，2019（23）.

[3]王瓊瑤.《主播說聯播》：主流媒體新聞語態的新變革[J].視聽，2019（11）.

[4]孫楠.《主播說聯播》：讓《新聞聯播》傳播年輕態[J].電視研究，2019（09）.

[5]于小菲.新媒體背景下時政新聞播音在風格上的創新——以央視新媒體欄目《主播說聯播》為例[J].西部廣播電視，2019（20）.