媒體融合背景下膠東紅色文化傳播策略探析

張懷鵬 張晶

摘要：媒體融合背景下，信息傳播的方式、渠道及公眾獲取信息的習慣都發生了改變，膠東紅色文化的傳播策略也應與時俱進。要積極推進5G網絡與VR、AR、MR技術的高度連接融合，增強傳播的場景化；通過直播及音、視頻平臺擴大傳播的時空范圍；充分利用微信、微博、QQ等社交平臺的互動傳播功能，提高傳播的效率；優化與在線旅游平臺的合作，借助紅色旅游傳播紅色文化。綜合利用多種媒介方式進行膠東紅色文化的傳播，對塑造膠東革命老區形象，促進當地的經濟、文化和社會發展，實現鄉村振興、文旅融合具有重要意義。

關鍵詞：媒體融合 紅色文化 膠東 傳播策略

紅色文化是指在多年的革命戰爭中形成的，蘊含了革命遺址、紀念地、紀念館、革命文物及與革命相關的文藝作品、文獻等物質文化和非物質文化的結合體，是中國先進文化的代表，在提振國家精神、提高政治凝聚力、加強黨史國史認同感等方面具有重要作用。近年來，隨著國家層面對紅色文化的日漸重視，各地區紛紛下大力氣進行紅色文化的挖掘與傳播，以提高當地紅色文化的知名度和影響力。媒體融合背景下，文化的傳播進入到嶄新的階段，傳播方式和手段不斷更新，傳播技術越來越先進。隨著信息技術的不斷進步，公眾獲取信息的方式發生了明顯改變，對文化展現的方式和方法提出了更高的要求，無論是在場的傳播還是媒介的傳播都需要打破傳統，換代升級，增強體驗性、臨場感、互動性、綜合性。因此，改變紅色文化傳播的現狀，利用多元化現代媒體技術的優勢，提高紅色文化傳播的時間和空間效率，加強傳播的深度和精度，對擴大紅色文化的影響力，促進“鄉村振興”和“文化強國”具有重要的現實意義。膠東作為革命老區，擁有深厚的紅色文化底蘊，紅色文化資源豐富多彩，但是膠東紅色文化的傳播還處于相對落后的階段，從整體上來看仍舊以傳統的在場的傳播為主。媒體融合背景下，立足于膠東紅色文化的資源優勢，借助多樣的新媒體平臺，實現膠東紅色文化傳播的創新發展，對促進膠東地區文化事業發展具有重要意義，也是推動地方經濟社會發展，提高當地政治、文化影響力的有效途徑。

一、充分利用傳媒新科技，增強傳播的場景化

紅色文化的傳播方式主要有在場的傳播和媒介的傳播兩種，在場的傳播主要以受眾的自行參觀和紅色文化所在地講解員的講解為主，公眾是被動的接受者。而且，傳統的在場的傳播本身普遍存在形式單一、感染力不強、互動性不足的缺點。媒體融合背景下，VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）和MR（混合現實技術）等先進技術是傳媒業的核心技術，充分利用這些熱點技術可以對在場的傳播方式進行升級，實現對景區的場景化重構，提高受眾的臨場感和沉浸式體驗，增強傳播的感染力和互動性，有效解決在場的傳播存在的問題。

隨著膠東抗戰歷史親歷者越來越少，生動、感人的現場敘事主體逐漸消失，將VR、AR和MR技術運用于紅色文化的傳播過程，可以通過將膠東抗戰精神和紅色故事進行最大限度的場景化重構，給受眾帶來臨場感強烈的感官體驗和心靈震撼。同時，5G通信技術日漸成熟，傳播速率可達2200+Mbps，是4G的7-8倍，而且延時性大大降低，可以有效的支持VR、AR、MR技術，紅色文化傳播的速度將會更快、頻率將會更高、容量也會更大。加之各種智能終端設備的逐步普及，能夠將敘事主體轉變為受眾自身，受眾由被動的接收者轉變為主動的認知者，可以有效引起受眾生理和心理上的共鳴，大大促進膠東紅色文化傳播的場景化，提升傳播的滲透力和有效性。

二、通過直播及視頻平臺傳播膠東紅色文化

隨著智能終端設備的普及，移動互聯網的快速發展，直播和視頻平臺（尤其是短視頻平臺）大量出現并逐步壯大，已成為近年來關注度最高的熱門傳播形式之一。抖音、快手、小紅書、西瓜視頻、嗶哩嗶哩等平臺迅速崛起，受到受眾尤其是年輕群體的追捧。媒體融合背景下，公眾對視聽尤其是移動端碎片化視頻的需求大量增加，主流視頻平臺的流量和影響力也大幅上升，通過視頻平臺進行膠東紅色文化的傳播成為大勢所趨。無論是直播平臺還是視頻平臺，最大的優點是公眾既可以是信息的接受者又可以成為信息的傳播主體，能夠通過自己進行直播、制作視頻后在平臺發布或者直接轉發既有視頻的方式將目標信息有效的傳播出去。基于平臺的這種特點，膠東紅色文化的傳播主體可以是每個紅色文化的相關者，尤其是公眾，可以成為傳播的重要主體。相對于政府部門和媒體機構，公眾人數更多，傳播方式更多樣，因此，利用直播或者視頻平臺激發每個個體傳播的積極性和主動性能夠在很大程度上提升膠東紅色文化傳播的效果。

利用直播及視頻平臺傳播紅色文化可以有多種形式。比如，政府部門可以通過影響力較大的直播平臺進行專題在線直播，全方位介紹膠東革命老區的概況、抗戰歷史、英雄人物和事跡、文化作品等，也可以充分利用視頻尤其是短視頻、微視頻的重復播放優勢，創作一批紅色文化相關的精品短視頻、微紀錄片，投放到專門的視頻網站供大眾觀看和傳播。紅色文化景區的工作人員，可以將參觀團體組織的活動或者發生在景區內的故事等制作成短視頻，發布到短視頻網站以提升景區的感召力和吸引力。另外，可以通過知名網絡大V將膠東革命歷史故事，紅色文化景區場景、珍貴圖文史料等拍攝成短視頻，利用數量龐大的粉絲提升膠東紅色文化傳播的時空范圍。普通公眾也可以從個人認識角度，對紅色人物、紅色故事、紅色遺址等進行短視頻創作，豐富膠東紅色文化傳播的主體樣態。

三、充分利用社交平臺的互動傳播功能，講好“紅色膠東故事”

以微信、微博、QQ為代表的社交平臺覆蓋面廣，活躍用戶多，傳播方式多樣。從傳統的圖文展示到語音、視頻傳送，再到社交游戲及日漸完善的辦公系統，社交平臺的功能越來越強大。通過社交平臺可以快速并且形式多樣的進行信息傳播。膠東紅色文化的核心內容是紅色故事，講好紅色故事是膠東紅色文化傳播的重要途徑。紅色故事可以通過報紙、廣播、電視等傳統方式進行傳播，也可以通過舞臺演出、影視制作、文學作品、文創產品等形式發布。但是隨著互聯網技術的發展，尤其是移動互聯網的快速普及，受眾的信息獲取模式出現了顯著變化，傳統的傳播方式使得多數紅色故事的傳播呈現古板、套路化的特征，感染力不夠、互動性不足，公眾的體驗感受較差，容易失去興趣。因此，有著明顯傳播優勢的社交平臺的使用就顯得尤為重要。講好紅色故事的關鍵在于深度開發紅色資源，保證故事內容的完整性和全面性，一是要做好膠東革命老區精神的傳承和發展，加強對膠東紅色文化資源的保護與開發，推動新時代紅色膠東故事的弘揚和傳播。二是要對原有的膠東故事進行合理的改編和創新，深度挖掘、整理回憶錄、歷史文獻資料等紅色文化資源。

人與人之間的溝通方式因為微信、QQ、微博等移動社交平臺的發展而發生了明顯的改變，基于社交關系的互動傳播方式日趨成熟和完善，這種傳播方式可以有效的彌補傳播主體與受眾連接不足的缺憾。媒體融合背景下，公眾對社交平臺的使用更加頻繁，要充分利用社交平臺的優勢講好紅色膠東故事。例如，可以數字化出版以馮德英“三花”系列為代表的抗戰著作，重拍《馬石山十勇士》《地雷戰》等經典紅色影視，制作“紅色乳娘”短視頻等。這些對紅色膠東故事的再加工，符合現今公眾移動端閱讀、收聽、觀看和傳播的習慣，對喚醒公眾心底的美好紅色記憶，堅定革命老區精神具有重要作用。利用社交平臺講好紅色膠東故事還可以通過開設微信公眾號、微博官方賬號，開發小程序等更加便捷的方式，增強傳播的精準性，提升傳播的效率。另外，也可利用已有的微信公眾號和微博官方賬號進行傳播，如膠東在線、掌上膠東微信公眾號，@山東旅發委、@膠東在線、@煙臺發布等微博群體，增加關注度和閱讀量。注重微博、微信、QQ等社交平臺的互動功能，設置有關膠東紅色文化的熱點話題，吸引廣大用戶參與交流，提高宣傳效果。除此之外，當地政府部門可以通過有獎征集的方式，在官方微博、微信公眾號上征集有關當地紅色文化的圖片、故事、短視頻等，提高公眾的參與度，擴大膠東紅色文化的影響面。隨著社交平臺的成熟，游戲也可以傳播，可以制作膠東紅色文化主題相關的社交游戲，如“地雷戰”小游戲，滿足公眾尤其是年輕群體的多樣化需要。這種基于社交關系的傳播網絡，傳播速度快、覆蓋面廣，而且能夠調動受眾的主動傳播意愿，整體傳播效果好。

四、優化與在線旅游平臺的合作，借助紅色旅游傳播紅色文化

紅色旅游是紅色文化的載體，紅色文化是紅色旅游的靈魂。在文旅融合的大趨勢下，立足于膠東地區豐富的紅色旅游、生態旅游、康養旅游、海濱旅游等優秀旅游資源，將膠東地區的紅色文化、綠色生態和民俗文化結合起來，融思想政治教育于旅游觀光和文創，打造精品紅色文化旅游，既有利于加強膠東紅色文化傳播的滲透性，又有利于推動膠東地區的經濟發展，符合山東省“文化強省”戰略的要求。

膠東革命老區處于山東半島，紅色旅游資源豐富。膠東育兒所、馬石山十勇士紀念館、膠東革命紀念館、青島海軍博物館、牟平楊子榮紀念館、雷神廟膠東抗戰第一槍紀念館、海陽地雷戰景區等都是特色鮮明的紅色旅游區，以“乳娘”為代表的紅色文化感人至深。但是，由于旅游開發不合理，營銷方式滯后等原因，紅色旅游發展較慢，紅色文化知名度和影響力急需提高。隨著網絡技術的快速發展，線上旅游預訂服務尤其是移動客戶端成為公眾出行青睞的購買方式，在線旅游平臺發展迅速，攜程旅行、去哪兒網、同城藝龍、飛豬、馬蜂窩等是其中的典型代表。通過與這些在線旅游平臺的合作，可以有效的開拓膠東紅色文化的傳播路徑，提高膠東紅色文化的知名度，帶動膠東紅色旅游景區的酒店、旅行社等旅游產業及其他相關產業的發展。與在線旅游平臺的合作，應將重心放在精品紅色文化旅游線路的設計及推廣之上，如“紅色膠東之旅”“膠東紅色研學之旅”等，吸引目標受眾的注意力，推動“紅色膠東”的形象逐步深入人心，為紅色文化的有效傳播打下堅實的基礎。媒體融合背景下，“互聯網+旅游+文化”是紅色文化傳播的有效途徑，也是旅游地進行產業開發和形象推廣的必然發展模式。以紅色旅游為載體，通過與在線旅游平臺的深入合作，聯合推介、定制個性化的紅色文化旅游線路，是增強膠東紅色文化影響力的有效方式。

除了上述傳播方式，膠東紅色文化還可以通過與騰訊新聞、今日頭條為代表的新聞客戶端，以蜻蜓FM、喜馬拉雅為代表的音頻分享平臺合作進行傳播。

五、結語

媒體融合背景下，信息傳播的方式、渠道及公眾獲取信息的習慣都發生了改變。膠東紅色文化的傳播也應該與時俱進，無論是在場的傳播還是不在場的傳播都應注重體驗性、參與性和科技含量，通過各種新的媒介技術，結合傳統媒體，取長補短，增強傳播效果。要將5G移動通信技術與VR、AR和MR技術相結合，進行景區場景化傳播技術改造，實現紅色文化的立體化、延伸式、全景式展現；鼓勵不同身份的傳播主體制作符合膠東紅色文化特點的作品，通過直播及音、視頻平臺進行廣泛傳播；利用微信、微博、QQ空間等移動社交平臺擴大膠東紅色文化的傳播路徑；深入與在線旅游平臺合作，借助紅色景區設計特色旅游線路，打造紅色文化旅游精品。綜合利用多種媒介方式進行膠東紅色文化的傳播，對塑造膠東革命老區形象，促進當地的經濟、文化和社會發展，實現鄉村振興、文化強國具有重要意義。

作者單位 山東外事職業大學

本文系2020年度山東省社會科學規劃研究項目“文旅融合背景下膠東紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展研究”（項目編號：20CPYJ24）的階段性成果。

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