沈陽故宮文創產品探索與實踐

侯妍文 蘇陽

摘 要：沈陽故宮具有深厚的文化底蘊和文化資源，文創產品研發的根本目標是將這些資源進行系統的整合分析，設計研發出優質的文化創意產品從而實現文化資源的再生?！笆⒕┡畧F”系列文創產品圍繞沈陽故宮的主題，系統地挖掘館藏資源的文化價值和商業潛力，強調產品與館藏之間的聯系，并以其獨特的魅力助力于沈陽故宮重要歷史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

關鍵詞：沈陽故宮;文創產品;“盛京女團”

一、沈陽故宮博物院

沈陽故宮舊稱盛京宮闕，于后金天命十年（1625年）開始修建，清崇德元年（1636年）建成。沈陽故宮和北京故宮并稱為中國兩大皇家宮殿建筑群。1926年 11 月 16 日，沈陽故宮內“東三省博物館籌辦處”成立;1929 年 4 月沈陽故宮正式面向公眾開放;2004 年沈陽故宮被列入世界文化遺產名錄。沈陽故宮總占地面積63272平方米，建筑面積18968平方米，內有房間500多間，其中有114座古建筑保存完好。眾多的館藏文物中包括明清書畫、清宮服飾和家具陳設等。

二、“盛京女團”創意理念

沈陽故宮試圖尋找一個能夠涵蓋在盛京皇宮后宮生活的所有階層女性的IP，“盛京女團”便應運而生?！笆⒕┡畧F”取材自清朝后宮（康熙以后）不同身份的女性形象，再經由設計轉化，將后宮女性的不同表情、不同身份的裝扮進行整合重塑。圓潤可愛的面龐，臉頰的兩抹緋紅，構成了盛京女團呆萌可愛的形象（圖1）。“盛京女團”包括后宮娘娘的九個級別，即皇后、皇貴妃、貴妃、妃、嬪、貴人、常在、答應、官女子，以及格格和宮廷中的侍女階層?！笆⒕┡畧F”分為三個系列，即“盛京娘娘”“盛京格格”“盛京小侍女”，展現了清朝后宮女性的服飾、發式等。

（一）“盛京女團”設計表現手法

“盛京女團”造型方面對后宮女性的服飾和發式裝扮進行提煉，用簡練的造型表現復雜的裝扮，使形象更加具有親和力?！笆⒕┡畧F”各類女性形象造型因其身份不同各有不同，皇后形象端莊，雍容華貴，發飾繁縟，而仕女發型簡單，表情俏皮，頭飾也輕簡活潑，具有身份辨識度。不同情緒的人物表情稍有夸張，既搞笑俏皮又能達到加深記憶的效果（圖2）。在用線方面，運用裝飾插畫語言，用不同形態的線分別表現身體線條，使畫面更加有親和力。

（二）消費者調研

在“盛京女團”設計的初期，設計團隊進行了市場調研。調查問卷內容涉及“盛京女團”外觀、品質、價格、實用性、文化內涵、教育性。通過整理總結出文化內涵是吸引消費者購買的主要因素，有創意、設計感的產品能脫穎而出，吸引大眾目光。根據不同年齡層次參觀者對沈陽故宮“盛京女團”文創設計的感知狀況和興趣偏好，進一步優化“盛京女團”的設計思路和表現手法，以及文創產品的研發。

（三）“盛京女團”設計理念

1.系列化開發

“盛京女團”是圍繞清朝初期生活在盛京皇宮的后宮女子們的生活狀態、精神面貌等展開設計的系列人物文創產品。通過不同身份女子的樣貌和裝扮，反映出特定歷史時期的人物狀態。只有將不同等級、不同身份的女子形象以系列的方式呈現，才能拓寬文創產品線，擴大“盛京女團”的影響力，使其保持旺盛的生命力，從而滿足參觀旅游者的不同購買訴求。文創產品的系列化研發不僅能夠更加完整地展現主題定位和文化內涵，還能更加直接地將宮廷文化傳達給受眾。系列化產品的多樣性能夠保持產品新鮮度和吸引力，增加購買者的黏性。“盛京女團”產品的推廣能夠提高品牌的知名度，促進文化的傳播，并從細節帶動觀眾進入沈陽故宮的歷史情境中，積極探尋沈陽故宮背后的文化意義。

2.緊跟時代潮流

“筆墨當隨時代”是清代山水畫家石濤的經典創作感悟。用筆墨彰顯時代體現在文化創意產品開發上，要求首先要以當下流行文化為載體，以歷史文化為根本，相互融合、細致提煉、精準表達，才能夠打造具有文化底蘊并為觀眾所接受的經典暢銷品。其次在表現手法上也應當結合潮流。當下，將文化創意設計用插畫的形式表現成為了熱潮，插畫將藝術性、趣味性與商業性等特點完美融合，順應了“讀圖時代”的發展趨勢，滿足了大眾的心理訴求。

“盛京女團”結合當下流行的插畫風格，深入研究不同地位的女性的著裝和發式、裝飾等，提煉出具有代表性的裝扮并對其進行簡化處理，用單色線條表達繁縟華麗的飾品類型，簡潔中保留其本色，使畫面更加的清麗，內容經得起推敲（圖3）。黃色線條代表了珠翠金飾的華美，與棕色發式交相呼應?？蓯勐詭Э鋸埖谋砬閷m廷女性的俏皮與不同情緒展現出來，增強了整個畫面的趣味性，也使人物更加生動具體。

3.美觀性與實用性并重

隨著網絡購物盛行，產品信息的獲得也變得全面和輕而易舉，在多方比較之后，人們對于產品的美觀性和實用性的要求也不斷提高。實用性在前，設計精美、使用便捷、質量精益求精的產品才會得到觀眾的青睞。博物館文創產品更多的是追求文化的傳承、傳播，是一種精神層面的更高追求與物品實用性的完美結合。只有讓優秀的外觀設計吸引觀眾，讓完美的使用體驗打動觀眾，讓產品背后的文化內涵感動觀眾，才能夠激起觀眾的購買欲望，達到傳播文化的根本目的。

4.突出沈陽故宮主題

沈陽故宮的文創產品開發圍繞著沈陽故宮的屬性展開。在產品研發初期要緊緊圍繞沈陽故宮元素，無論是從館藏文物出發提煉元素創新設計，還是從產品出發去尋找與之相契合的館藏元素，都是以沈陽故宮本身的IP屬性為基礎。以“盛京女團”的服飾為例，深入研究不同等級女性服飾的樣式，結合沈陽故宮館藏的服飾文物進行設計繪制，不僅能夠突出沈陽故宮元素，也能夠真實展現出清早期流行的服飾面貌，這樣的文化創意產品不僅有了文化根基還有了全新的裝飾性效果。文創產品設計時應避免對紋樣的簡單復制、盲目提取，要深入了解元素背后的文化意義和使用背景，避免簡單堆砌和錯誤使用?！笆⒕┡畧F”緊密圍繞沈陽故宮的主題不斷調整產品定位，銳意創新，推出有時代意義的，有設計感、趣味性的，價格合理的文創產品。

5.情感化設計

關于清早期的文化背景和人物典故，人們早已耳熟能詳，這些了解更加能夠激起人們對于沈陽故宮建筑、人物、宮廷器物等的敬畏之心和無限向往。人們能夠真實地踏在古人曾經生活的土地之上，感受悠悠文化，欣賞精美的館藏文物，這種穿越時空的情感共鳴，巧妙地在文化創意產品中找到落腳點?！笆⒕┡畧F”便是通過人物形象的建立訴說宮廷文化和宮廷的精彩生活。這種情感化、故事性的產品開發，更加能夠打動消費者，引人入勝，能夠大大增加消費者的購買欲望，促進產品銷售。

博物館文創產品的研發和普通商品的設計研發不同，以使用價值為根本，更加注重歷史文化的導向性。在文創產品設計中，要不斷深入學習館藏文物與典籍，只有透徹了解沈陽故宮的時代背景和風俗文化，才能在文物本身的基礎上提煉出新的創意，與時代潮流相結合才能開發出兼具代表性和暢銷性的主題文創產品?！笆⒕┡畧F”在這個思路指導下圍繞著沈陽故宮的主題，系統地挖掘館藏資源的文化價值和商業潛力，強調產品與館藏之間的聯系。在設計中結合當下時尚潮流尋求更有效的研發方向，逐步完善系列衍生品的開發，并以其獨特的魅力助力于沈陽故宮重要歷史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

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作者簡介：

侯妍文，中國美術學院博士。研究方向：美術考古。

蘇陽，沈陽故宮博物館副研究館員。