新媒體時代的非物質文化遺產保護與傳承相關探討

王艷春

摘要：非物質文化遺產屬于中華文化的重要組成部分，在當前時代下，非物質文化遺產仍然有重要的傳承和保護的任務。在新媒體時代下，對于非物質文化遺產保護和傳承工作來說，要根據新媒體時代發展的特點以及發展方向，對保護和傳承模式進行有效的創新和補充，從而使得非物質文化遺產的保護效果和傳承效果能夠得到有效的改善，推動我國社會文化的良好發展。

關鍵詞：新媒體時代;非物質文化遺產;傳承與保護

在非物質文化遺產中，包含了各種表演形式和文化技能，是人們在日常生活中根據地區特定的習俗而形成的一種文化遺產，有助于增強人們對傳統文化的歸屬感和認同感。隨著我國當前互聯網技術和新媒體技術的不斷發展，對于非物質文化遺產保護和傳承工作來說，所面臨的挑戰和機遇是比較多的，所以要制定新型和科學的非物質文化遺產傳承和保護之路，從而促進非物質文化遺產能夠得到良好的發展和傳承。

一、新媒體時代非物質文化遺產保護和傳承面臨的機遇與挑戰

（一）機遇

隨著我國當前新媒體技術的不斷發展，新媒體技術在信息產生和傳播方面所發揮的作用是比較明顯的，因此在非物質文化遺產保護和傳承的過程中，可以根據新媒體信息傳播手段的特征對非物質文化遺產的傳承形式進行有效的創新新媒體技術，打破非物質文化遺產在以往傳承和保護過程中靜態化的管理模式，從而使得非物質文化遺產能夠通過影像或者是一些交互的游戲展現給人們，從而使人們能夠加深對非物質文化的重視程度和了解程度，實現良好的互動局面^[1]。與此同時對于新媒體技術來說，互動性和自主性是比較強的，可以有效地解決傳統媒體在非物質文化傳承過程中所存在的不足之處，給非物質文化遺產的傳承和發展提供了新的發現局面。

（二）挑戰

在新媒體時代下，非物質文化遺產在保護和傳承方面所面臨的挑戰主要表現為現代文明對傳統文明的沖擊，隨著我國當前新媒體技術的不斷發展，信息的類型和傳播途徑逐漸朝著多樣化的方向而發展，給人們的信息接收方式和人們對于信息的偏好產生了一定的影響，對于非物質文化遺產來說，已經不再是人們日常生活和娛樂的必需品，再加上人們獲取信息的特點逐漸朝著碎片化的方向而發展，這給非物質文化遺產的保護和傳承工作帶來了諸多的問題，在新媒體時代下，人們沒有過多的時間和精力對非物質文化遺產進行了解和研究，再加上一些非物質文化遺產在保護和傳承的過程中，在生產流程和設計理念方面也沒有進行有效的創新，無法和人們的日常生活進行相互的接軌，嚴重影響了非物質文化遺產在當前時代下的良好傳承。

二、新媒體時代下非物質文化遺產保護和傳承的策略分析

（一）結合新媒體特征進行商業化的處理

為了使非物質文化遺產能夠在當前時代下得以廣泛的傳承，增強人們對非物質文化遺產保護的重視程度，在實際工作的過程中，相關工作人員需要結合新媒體特征對非物質文化遺產進行商業化的處理，根據不同非物質文化遺產的種類采取不同的發展模式。對于傳統節日和風俗來說商業化并不是必要的選擇，但是對于傳統手工藝來說，商業化是傳統手工藝在新媒體時代下發展的必然趨勢之一，所以需要結合消費者的需求和要求，對非物質文化遺產進行精準性的定位，再結合人們的審美需求和現代化生活的規律，對非物質文化遺產的內涵進行有效的豐富^[2]。比如南京絨花作為古代女人的發飾，復雜性的花樣并不適合現代生活的使用，所以要充分的發揮大數據技術的優勢來了解當代女性對于花樣的愛好，結合不同的生活場景對絨花形式進行有效的創新以及調整，并且利用當前先進的新媒體技術，對絨花產品進行廣泛的宣傳，之后，再貼上非物質文化遺產的標簽，相信在一段時間內絨花產品可以受到廣大女性的青睞，在一定程度上推動了非物質文化遺產在當前時代下的良好傳承。

（二）創新非物質文化遺產的宣傳形式

在新媒體時代下，新媒體技術在信息傳播和宣傳方面具有獨特的優勢，所以為了促進非物質文化遺產在當前時代下能夠得到良好的保護以及傳承，要對非物質文化遺產的宣傳形式進行有效的創新以及調整，選擇非物質文化遺產中的優質性內容，從而提起人們對非物質文化遺產了解的興趣和積極性，比如近幾年來非常火爆的節目《延禧攻略》、《國家寶藏》中，都融入了非物質文化遺產的內容，再加上優質性的宣傳形式，構建了立體性的新媒體傳播渠道，從而使得優質性的非物質文化遺產內容能夠在當前時代下得到廣泛的傳播^[3]。比如在《延禧攻略》中，在服飾和道具中融入了點翠和絨花的工藝，不僅可以在較短的時間內吸引觀眾的眼球，再配上一些文字和短視頻的講解，瞬間成為社會文化的發展重點。因此，在進行非物質文化遺產保護和傳承的過程中，需要將優質性的非物質文化和影視劇以及綜藝節目進行相互的融合，并且對內容的創作進行有效的創新和關注，篩選非物質文化遺產中的特征融入全新的創意，從而使得非物質文化遺產能夠在當前時代下得以廣泛的傳承和傳播。另外在實際工作的過程中要進行線上線下的融合，除了要在網絡中進行非物質文化遺產的宣傳，還要打造個性化的線下產品，從而推動非物質文化遺產的多樣化發展。

三、結束語

在新媒體時代下，對非物質文化遺產進行保護和傳承仍然是非常重要的工作內容，因此需要結合新媒體時代的特點以及先進的信息技術，對非物質文化遺產的宣傳形式進行創新和調整，并且篩選非物質文化遺產中的一些優質性內容和人們當前的審美需求進行有機的融合，從而使得非物質文化遺產能夠在當前時代下得到廣泛的傳承。

參考文獻

[1]趙昆.非物質文化遺產文化活態的傳播研究[J].出版廣角，2019（1）：49-51.

[2]劉暢.新媒體對非物質文化遺產傳承的影響[J].社會科學家，2018（5）：103-107.

[3]榮梅娟.新媒體多元化形勢下的非遺數字化保護研究[J].智庫時代，2018（42）：265-267.