蘇式園林元素在文創產品中的應用

陳珊　朱哲灝　丁偉

摘要：在全球知識經濟發展的大環境下，文化創意產業已經成為發達國家或地區的核心發展力量。近年來，IP（Intellectual Property）逐漸成為文創設計的核心。蘇州園林作為世界三大造園體系之一，是中華傳統文化的重要組成，是極富江南特色的強力IP，具有很高的文化開發價值。本文以蘇州博物館部分文創產品為例，分析了蘇式園林元素在文創產品中的應用，以蘇州博物館為例的蘇式文化創意產品的開發實踐對開發中國傳統IP文化創意產品的開發與服務提供了有益參賽考。

關鍵詞：文創;蘇軾園林元素;蘇州博物館

一、背景

（一）文化創意產品

文化創意產業被公認為是當今最具前瞻性的產業之一，文創產品的定義各不相同，這里以聯合國教科文組織為準：文創產品是指具有傳達意見、符號與生活方式的消費物品。文化創意產品將某一物品所代表、具備的文化符號、含義通過藝術的表現手法呈現出來，設計師通過各種設計方法、表現手法來展示物品的新形態，從而更符合當今時代人們的審美、物質、精神上的需求。消費升級為文化創意產業發展帶來巨大的市場空間。文化消費向個性化趨勢轉型促進了創意經濟的涌現，而生活水平的提高讓人們不斷更加重視傳統文化、傳統工藝，尊重匠人精神。文創產品在這個時代應運而生，傳承文化，發揚傳統，結合現代，并成為連接中華傳統文化與現代生活的重要橋梁。它獨特的雙重性使其具有很好的適應性，在不同地方文化的土壤中生根發芽，成為各地獨特的文化現象。

（二）蘇式園林

中國古典園林是世界三大造園體系之一，蘇州園林藝術更是中國古典園林的精華和代表，是中華傳統文化的重要元素。蘇州園林作為我國重要的歷史文物，特別是列入《世界遺產名錄》的園林，它們先后經歷了宋、元、明、清等不同的歷史年代，記錄了各個歷史時期的造園特點和工藝水平，具有各自的審美思想和不同的藝術特征，集中展現了中國園林史的縮影，也是世界園林史的重要文物。如今，越來越多的人認識到蘇州園林在世界造園史上的獨特歷史地位，對其所包含的豐富社會文化內涵，鮮明獨特的藝術個性，所代表的優雅精致生活方式和人生態度，都有了更深的認識。

二、蘇式園林元素文創

蘇州園林可謂是江南水鄉獨特的優質IP，其中意趣十足和極具地方特色的元素數不勝數，將這些元素與文創相結合，既拓展了地方文創產業，又將蘇州園林文化以現代產品的形式流連人們的日常生活，以此形成文化傳播的良性循環。近年來，蘇州博物館在文創產品開發和營銷中都得到了長足的發展。坐落于歷史古城蘇州的蘇州博物館到目前為止已上市200余種文創產品，以雅致精巧和經典大氣的特點獨樹一幟。其中許多熱銷產品都從不同角度借鑒了園林元素或文化，并受到廣泛好評。下文中我們就以園林元素為分類來討論幾件其中較為典型的文創產品。

（一）以窗之名——花窗

極富裝飾性和藝術質感的花窗，是園林的一種點綴和景觀，也是蘇州文人園林文化的反映，不僅增強了墻面的明快和靈巧效果，而且又是一份可供欣賞的精美工藝品。花窗掃去了大片廊墻的沉悶、單調之感，使園內景色富有層次感，撲朔迷離，深邃無窮。而花窗本身的設計中使用的審美規律，一種是動態靜態圖形的運用結合，一種是簡約造型與反復圖案的交錯出現，以及前后遠近的空間處理。而這與首飾設計有異曲同工之妙——點與線的組合，就像窗花中圖案的疏密關系;線條的動與靜交錯，就像花窗的鏤空線條與外框的節奏變化;塊與面的分布，就像花窗與墻體的韻律關系。結合兩者的設計共通點，蘇州博物館企劃設計了一系列以花窗為設計元素的首飾。花窗系列首飾是蘇博2017年推出的首款系列文創首飾，分為發夾、項鏈、手鐲，共六款，以蘇式花窗為主題。六角花窗發夾以蘇博園內六角花窗為設計元素，運用抽象的手法以六角形幾何線條來表示六角花窗，凝練其典型特征，運用重構法在大六角形線條內疊加一個小六角形線條，空隙中嵌一顆白色珍珠，點線結合，創造出獨特的形式美，使得造型簡潔、統一。花窗本身具有的裝飾感非常適合運用在文創產品上，且樣式多樣，易成系列，除了本身外形實體化，其紋樣多成幾何重復態，紋樣的提取設計可附著于更加多樣的文創產品品類上。

（二）巧于因借——月洞門

洞門在園林中是必不可少的一部分，也可以說是園林的點金之筆。在明代造園大師計成的《園冶》（卷五.門窗）中“月窗式”一圖的旁邊有一行小字標明“大者可為門空”;在姚承祖所著《營造法源》一書中道“墻垣上開有空宕，而不裝窗戶者，謂之‘月洞”。這兩書中所說的“門空”、“月洞”就是指園林中的洞門。其中在園林洞門中最具有代表性的便是月洞門，又稱為圓洞門和月亮門。滿月寓意著圓滿的祥和之意，月洞門寄予了古人對美好生活的憧憬。在很多情況下，匠師們有意識地利用月洞門來構成“框景”，猶如一幅生動的紈扇畫。而蘇博借用這一園林元素，用月洞門圓邊框一角景色制作木刻裝飾品，巧妙的將博物館中的大景以月門中小景來表現，小中見大，意趣無窮，產品可做裝飾留言貼或冰箱貼，同時具有觀賞和實用價值。這種手法同樣適用于蘇州城內各園林文創設計中，組以成套，亦具有收藏價值。

三、結語

如今，越來越多的人認識到蘇州園林在世界造園史上的獨特歷史地位，對其所包含的豐富社會文化內涵，鮮明獨特的藝術個性，所承載的人類對完美生活環境的執著追求，都有了更深的認識。可以說，蘇州園林的精神與精髓，就是蘇州的文化之根與特色之源。因此，不斷發掘和提升蘇州園林的IP價值，將其與文化創意產品進行更深度的融合與創新，對蘇式園林文化的的傳承與傳播、保護和創新，對擴大文創產業文化靈感源頭都具有不可估量的巨大作用。

參考文獻

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作者簡介：陳珊（1995-12-05），女，漢，江蘇鹽城，碩士在讀，單位：華東理工大學藝術設計與傳媒學院，研究方向：文創產品設計。

丁偉為本文通訊作者。