新媒體背景下品牌傳播內容的探究

金燕嬌　倪薇

摘要：隨著時代的變遷，經濟的發(fā)展，從傳統(tǒng)的商業(yè)模式逐漸伴隨著新媒體的呈現(xiàn)形式，從叫賣式的形式到店鋪再到線上到直播，廣告形式在發(fā)生著改變，如今伴隨著時代的發(fā)展涌現(xiàn)出很多網紅，其中以視頻為主的以李子柒為例，以直播為首的是薇婭，品牌傳播不在局限于傳統(tǒng)媒體，漸漸融入新的媒體傳播形式，在新的形式下，視頻為內容成為現(xiàn)在品牌傳播的主流形式，讓消費者怎么樣建立對品牌的印象或者是對視頻的印象對于內容傳播來說至關重要，在新的時代情況下內容宣傳為主的視頻形式將如何發(fā)展？

關鍵詞：新媒體;品牌傳播

（—）以李子柒為例的視頻內容

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內容對于品牌的宣傳至關重要，以什么樣的內容去輸出，對于取得粉絲的關注度來說至關重要，以視頻拍攝為主的自媒體，我們會發(fā)現(xiàn)當今社會爆發(fā)出很多流量網紅，其中有我們熟知的網紅博主李子柒，我們看看李子柒的視頻內容，從葡萄皮染色裙子到竹椅制作再到各種美食，短短的幾年時間里，李子柒在新浪微博乃至抖音等多個國內短視頻平臺上擁有大量粉絲，我們可以看到大家對中國傳統(tǒng)文化的關注度，中國傳統(tǒng)文化通過何種方式體現(xiàn)也是視頻內容不一樣的地方，李子柒歸隱田園、自給自足、與山水為伴的方式是吸引粉絲的一個角度，因為在現(xiàn)在快速經濟形勢下，生活節(jié)奏很快，城市生活的狀態(tài)，讓大家渴望返璞歸真，讓大家想親近自然，這是我們從李子柒的視頻當中能夠感受到的一種平和、安靜，這是粉絲與博主的共鳴，再者我們從李子柒的視頻中也看到了中國一些傳統(tǒng)的文化，通過雙手去創(chuàng)造，整個制作工藝天然沒有任何的渲染，也是取之于我們生活的點滴，這也是粉絲喜歡的一個點，最后我們看到從視頻中看到一個老奶奶的主線，李子柒從小父母過世，爺爺奶奶撫養(yǎng)長大，得知奶奶身體不好，就毅然的辭掉工作，來到大山里與奶奶生活在一起，視頻源自于對于生活的孝道，中國的孝道是傳統(tǒng)美德，因為大家對于傳統(tǒng)孝道的敬意才喜歡上博主，也能增加粉絲對于博主的內容情感度，從以視頻為內容的新媒體傳播中我們看出內容對于視頻傳播來說非常重要，從視頻的選材到視頻的拍攝我們都可以看出這是先后呼應的，首先以什么樣的內容，我們在接觸很多短視頻或者直播視頻中，有的人為了吸引粉絲也去做內容，有的內容雖然短期內能夠快速吸引粉絲，但是在接下來視頻的內容呈現(xiàn)中往往青黃不接，所以在生產內容之前我們應該想好我們的內容主線和內容的呈現(xiàn)形式，這些都是非常重要的。伴隨著李子柒的個人視頻播放量的點擊率增加，以李子柒為品牌的產品得到了大大的推廣，其中比較出名的有李子柒的螺螄粉，所以在新媒體的形式下，產品可能還是那個產品，但如何去包裝，如何去宣傳，如何去結合當下的形式去傳播，是我們個人乃至企業(yè)需要思考更多的地方。

（二）以直播為例的視頻內容

那么還有一種形式就是直播模式的廣告宣傳，其中以李佳琦和薇婭最為出名，一個男孩涂抹口紅的視頻在抖音、快手、小紅書、微博等等一切你能接觸到的社交平臺鋪天蓋地，憑借強大帶貨能力，排在主播的前列，隨著李佳琦的成功后，他的寵物狗狗也贏得了不少人氣。其中完美日記重推never聯(lián)名款小狗盤，誰也沒想到這款產品能夠爆紅，那么這種形式背后是完美日記“IP+種草渠道組合拳”的爆品營銷打法。而在此次推出never代言新品小狗盤之前，完美日記已經聯(lián)合Discovery探索頻道陸續(xù)推出了老虎盤、冰狼盤、鱷魚盤、小鹿盤、熊貓盤等。憑借創(chuàng)新的外觀設計、及動物個性的大膽配色，“探險家十二色眼影”系列迅速成為完美日記旗下人氣爆品，月銷量迅速增加。事實上，直播在最先開始僅僅是電商平臺突破流量瓶頸的一次嘗試。2015年～2016年，隨著我國移動互聯(lián)網的基礎建設成型，游戲等娛樂直播呈現(xiàn)出快速的增長，分去了互聯(lián)網用戶大量的線上時間，與之對應的是，傳統(tǒng)電商平臺的流量快速增長期已近接近尾聲。讓許多人始料未及的是，僅在短短的兩年內，電商直播就實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。從2017年到2018年，僅淘寶直播平臺的帶貨量就超過了1000億元，同比增速接近400%。不僅京東和以“種草內容”著稱的小紅書迅速跟進，開發(fā)了直播功能，就連短視頻平臺抖音和快手都上線了店鋪，到底是直播成就了產品，還是產品因直播間不一樣而產生了不同的效益，電商直播其實有著很強的專業(yè)性，而非一門簡單的流量變現(xiàn)生意。目前的頭部主播們經過與粉絲長時間的互動，十分了解自己的粉絲，因而能夠做到有針對性地選擇合作的商品，真正做到滿足粉絲的需求，在達到帶貨效果的同時，也增強了粉絲的粘性。

（三）總結

對于視頻來說內容的生產主要是動態(tài)的，對于短視頻來說，如何讓粉絲在短時間里記住你是非常重要的，視頻的表現(xiàn)形式非常直接，開頭很重要，拍攝技法也是非常重要，這就要求我們在選材的時候具有創(chuàng)新性思維，不能固守傳統(tǒng)，不能一味的模仿，不論是短視頻也好還是其他媒體形式也好，內容的生產是宣傳的重點，對于短視頻媒體來說，他是動態(tài)的影像效果，對于建立粉絲的互動性具有直接的影響，以什么樣的內容方式呈現(xiàn)，及在視頻背景下，企業(yè)或者品牌如何利用這個風口打造自己的品牌，產生品牌效應是需要考慮的，那么下一個風口即將在什么地方，新的媒體形式對于廣告本身來說有什么樣質變化，是代言人對品牌的影響力超過了產品本身的影響力，還是產品應該賦予他故事內容，做一個有情感的產品和品牌，這是在品牌傳播過程中需要不斷的去考慮和嘗試。

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作者簡介：金燕嬌? 1987 女 漢族 安徽省巢湖市人，助教，碩士，安徽新華學院，研究方向藝術設計