沂蒙紅色文化紀念品發展現狀初探

冉文倩 孫傳云 宋蕾蕾 王曉燕

摘要：沂蒙精神是沂蒙人生生不息、血脈相傳的本質規定性的原發精神，是培養社會主義核心價值觀，增強全市人民凝聚力和向心力的紐帶，是推進全面深化改革建設大美新臨沂的強大正能量。文化淵源是旅游紀念品的生命力之所在，發現發展紅色旅游，傳承沂蒙精神，做好旅游紀念品，會讓人們對沂蒙老區有更深入的認識，對沂蒙精神（奉獻精神）有更加深刻的感悟。

關鍵字：沂蒙精神;紅色文化;旅游;紀念品。

臨沂地處魯東南，是一座有2490多年歷史的古城，所轄的沂蒙老區，自古以來就是名人薈萃，文化底蘊豐厚的地區。臨沂素稱沂蒙，生態優美、風光秀麗，境內四季分明，氣候溫和，歷史悠久，文化燦爛，紅色旅游資源豐富，被譽為華東“小延安”。

沂蒙精神是沂蒙人生生不息、血脈相傳的本質規定性的原發精神，是培養社會主義核心價值觀，增強全市人民凝聚力和向心力的紐帶，是推進全面深化改革建設大美新臨沂的強大正能量，在不同時代都有不同的表現形式，都涌現出一批先模人物、先模事跡，要結合時代特征加以挖掘和宣傳、弘揚，不能有斷檔;發揮政府的推動作用，實施“紅色文化+產業”，讓紅色文化資源“活”起來;應該摒棄將紅色旅游作為全陽紅色文化產業的錯誤思維，樹立正確的產業意識，全方位拓展紅色文化產業化的途徑，只有這樣，才能加速紅色文化資源向文化產業的轉變;要主動適應多媒體時代沂蒙紅色文化宣傳展示的需要，研究推進陳展線下與線上的融合互補，推進臨沂紅色文化在傳統媒體與新興媒體目融合宣傳方式的轉變。同時，提升各類紅色歷史文化宣傳展示服務內容，挖掘文物遺跡背后的故事，尤其是紅色文化，更要以情動人、以情感人，才能發揮紅色文化情感共鳴的獨特優勢，走進人們的內心。

文化淵源是旅游紀念品的生命力之所在，我們發現發展紅色旅游，傳承沂蒙精神，做好旅游紀念品，會讓人們對沂蒙老區有更深入的認識，對沂蒙精神（奉獻精神）有更加深刻的感悟。如何發展旅游紀念品市場，如何創新和提高有特色的的旅游紀念品是關鍵。紀念品是旅游資源的一部分，是吸引游客前來旅游的吸引力之一，也是旅游活動中的重要內容。

一、沂蒙紅色文化國內現狀

自2009年國務院推出了《文化產業振興規劃》以來，發展文化創意產業就被提升到了國家戰略高度。這標志著我國文化創意產業進入到了一個全新的發展時期。如今，雖然我國文化創意產業發展增長速度較快，但結合文化創意產業的實際情況，其融資現狀不容樂觀，具體主要表現在以下幾個方面：

第一，缺乏適合文化創意產業發展的融資環境。

第二，文化創意產業融資渠道相對單一。文化創意產業作為國家產業整體構成的一部分，良好的發展以及多元化的融資渠道能夠實現產業集群，發揮出產業集群的優勢。但結合實際情況，我國當前文化創意產業的發展，融資渠道狹窄，基礎性建設相對落后。在具體實踐與發展中，產業集群效應阻礙整個產業結構的調整，需要探索多元化的創業產業融資渠道。

第三，政府作為推動文化創意產業發展的基礎，其發揮的作用及其有限。包括如何為文化創意產業提供融資渠道、政策提供便利以及扶植條件等多項基礎手段等方面的作用還沒有真正的落到實處。我國文化創意產業的發展正處于探索時期，還未真正走向成熟。政府在行使職權的過程中，無法展現其應有的扶植作用。

第四，目前，政府主管部門或相應的行業機構對于紅色旅游紀念品的理解存在一定的認識不足，沒有樹立起紅色紀念品這一重要概念，缺乏指導紅色旅游紀念品研發和銷售的理論系統，也沒有制定出一套完整的推動紅色旅游紀念品發展的規劃藍圖?，F有紀念品定位不明確，缺乏珍藏類、賞玩類、實用類等類別的區分。目前，國內紅色旅游紀念品的同類化，同質化現象嚴重。旅游市場上出現的紀念品紅色文化底蘊不足，沒有充分體現出紅色文化的地域性、特殊性，內涵性。

近年來，借助國家和省大力發展紅色旅游的有利時機，確立了建設“旅游經濟強市，紅色旅游名市”的發展目標，著力打造沂蒙紅色之旅亮點，形成沂蒙紅色旅游熱點，紅綠結合，整體推進，取得了較好的社會效益和經濟效益。

二、沂蒙紅色文化現狀

針對國外發達國家發展文化創意產業融資經驗進行分析，分別選擇美國、英國以及日本等具有代表性的國家，汲取經驗，為我國文化創意產業發展提供借鑒。

第一，營造適宜的融資環境。我國在開展文化創意產業的同時，應該積極營造有利于文化創意產業發展及融資的產業環境，保證公平、公正、公開。建立產業信用檢測與市場準入管理制度，享受更多的優惠政策。在知識產權的劃分方面，運用現代化的信息技術，建立信息披露機制與公開定價系統，提高市場效率。從全方位為文化創業產業的發展提供良好的發展環境，為融資體系的形成奠定基礎性的保障。

第二，多元化融資渠道的建設。雖然我國當前文化創意產業的發展已經走向成熟與多元化，但與發達國家的多元化融資渠道相比較，我國融資渠道依舊相對單一。因此需要探索文化創意企業進行直接融資，建立股權融資體系，推動文化創意產業向著中小企業板進發，創新對文化創意產業的激勵方式，建立基金，為融資渠道多元化提供基礎保障。

第三，充分發揮政府的職能作用。實現政府投資比例與企業投資比例的良好融合，增強社會對文化創業產業的融資積極性。通過這種方法，在根本上將政府具體的職能作用充分發揮，為文化創意產業發展提供保障。

三、結論

國外發達國家文化創意產業的發展以及融資體系的構建，都已經逐漸的走向成熟的階段。將美國、英國以及日本的文化創意產業融資作為研究對象，借鑒其融資的經驗，并分析融資經驗對我國文化創意產業發展的價值與啟示，推動我國文化創意產業可持續發展。

參考文獻

[1]曲娟.探析沂蒙紅色文化旅游景觀資源的可持續發展路徑.《美與時代（城市版）》，2019（5）.

[2]沂蒙大學 文化研究院 . 紅色沂蒙 | 沂蒙紅色文化資源的開發與利用 . 半島網 .

本論文為2020年山東省大學生創新創業訓練計劃項目：“沂蒙紅色文化”紀念品設計（項目編號：S202013324019）的研究成果。

作者簡介：

冉文倩，女，2000年8月，山東濟南人，山東協和學院數字媒體技術專業學生，主要研究方向：數字媒體技術、APP研發。

孫傳云，女，2000年6月，山東臨沂人，山東協和學院數字媒體技術專業學生，主要研究方向：數字媒體技術、APP研發。

宋蕾蕾，女，1999年11月，山東青島人，山東協和學院數字媒體技術專業學生，主要研究方向：數字媒體技術、APP研發。

王曉燕，副教授，指導老師，山東協和學院數字媒體技術專業教師，主要研究方向：三維動畫、虛擬現實技術