江西紅色文化融入旅游文創產品設計的視覺元素提煉與轉化

李曉玉 楊芳

摘要：江西，一個充滿活力和文化底蘊的神奇地方，這片紅色土地上書寫了很多關于紅色文化的傳奇歷史。江西紅色文化作為一種精神標識與文化符號影響著一代一代的江西人以及慕名而來的旅行者;而紅色文化可以借助旅游文創產品這一物質載體的傳播渠道，得到更廣泛的傳播和推，。因此文創產品設計中對紅色文化的視覺化元素提煉與轉化至關重要。本文通過對紅色文化深入研究，歸納和提取，從文字、圖形、色彩等方面的視覺化設計進行分析和闡述，以當下大眾所樂于接受的創新創意設計形式為立腳點，將江西的紅色旅游的產品精神化，將內在的精神形成設計思路，進而推動江西紅色文化的宣傳。

關鍵詞：紅色文化;旅游文創產品;視覺元素;提煉和轉化

1.江西紅色文化提取

江西，一個充滿活力和文化底蘊的神奇地方，這片紅色土地上書寫了很多關于紅色文化的傳奇歷史，作為紅色革命老區，其紅色文化是中國紅色文化的重要組成部分，蘊含著豐厚的文化底蘊，飽含革命者的鮮血。文創——植根于文化，依托于產品，寄托了設計者的理念。文化內核是文創產品的靈魂與魅力所在，紅色文化作為一種獨特且具備強大生命力的文化，對于文創產品的設計來說是一個很好的切入點，設計者以紅色文化傳播為目的，以文創產品為載體，設計出將獨創性、審美性、實用性相結合的產品。通過對江西紅色文化資源的深入調研，從革命歷史標志性建筑、革命人物形象，革命歷史故事，革命遺留文物等諸多資料當中提取出其中具有代表性的獨特元素。同時運用設計的相關手法，將這些紅色文化視覺元素提煉轉化后應用在旅游文創產品的開發研究中。同時，對文創產品的色彩、款式及實用性進行考究，使其更具有設計感與創新意識，以吸引更多消費受眾，進一步開拓江西紅色文化旅游的文創市場。

2.紅色文化的視覺元素基本組成

視覺元素是指構成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達信息的工具與媒介，是視覺傳達語言的單詞與符號。江西紅色文化的視覺元素的組成來源于對諸多紅色歷史背景的提煉與概括，它主要由以下五個方面組成的。

2.1革命人物形象

眾所周知，紅軍形象是中國戰爭年代獨有的記憶，江西南昌起義打響中國革命第一槍，而工農紅軍第四軍則是在井崗山會師后孕育在江西這片紅色土地上的第一支軍隊，紅軍這個人民軍隊的光榮名稱深入人心。因此以工農紅軍第四軍的人物形象為視覺設計元素，既可以帶來歷史的厚重感、紀念意義外，更主要的是能直觀地傳達紅色革命文化內涵。

2.2革命歷史標志性建筑

江西作為革命老區，有著諸多著名的紅色革命發源地和根據地，以革命老區及革命歷史標志性建筑為視覺元素進行創意設計的旅游文創產品，是一種具有江西地域特征標識的紅色文化傳播方式，受到人們普遍的喜愛，既豐富了設計的內涵，又喚起了人們對往昔崢嶸歲月的記憶，達到了宣傳紅色文化的目的， 也將不斷促進文創產品的發展和藝術的傳承。例如，贛南于都縣的中央紅軍長征出發紀念碑，設計創作時更應該把握碑身酷似一對帆船的造型特征，將中央紅軍從此揚帆出征的意義表現出來。另一處地標性的南昌市八一廣場鐫刻著江澤民的親筆題詞“軍旗升起的地方”的八一起義紀念碑也具有典型的代表性，突出了南昌在中國革命中的特殊歷史地位，因此這些標志性建筑都已成為重要的紅色旅游文創設計應用視覺元素。

2.3革命歷史故事

著名的南昌起義，三灣改編等發生在江西境內的歷史事件作為紅色文化素材應用在文創設計中也是不錯的藝術形式，根據革命故事創作的插畫應用于文旅產品設計中持續受到消費者的喜愛和追捧，既豐富了文創產品的畫面感，又增加了設計的故事性和趣味性。

2.5革命歷史遺留文物

革命戰爭時期遺留的各類文物件也是重要的設計素材來源，同樣可以作為具有代表性的視覺元素。例如紅軍的軍帽和行軍途中使用過的行軍鍋，鍋底的彈眼正是時代的印記;又如愛人為出征的丈夫連夜用黃麻編織的草鞋等。這些體現紅色文化內涵的歷史文物使得旅游文創設計留有一絲溫度，增加了設計的親和力。

3.江西紅色文化視覺元素中的色彩，文字，圖形設計

江西紅色旅游文創產品的設計在色彩方面選擇自然是以紅色系列色調為主，如深紅的質樸、穩重，因此紅色的運用在設計中是必不可少的。紅色系象征著革命斗志、青春活力、熱情奔放、轟轟烈烈、積極向上、敢作敢為，剛好符合紅色文化傳播的主題和積極向上的社會意義。

文字是最為直觀的信息傳遞設計元素，在紅色文化傳播中用途廣泛、影響深遠。在始終把握紅色精神內涵的基礎上對文字進行再設計，才能使文字更具有視覺美感與生動傳達愛國主義內容的雙重效果。

文創設計中的圖形設計是對人物形象、革命標志性建筑、歷史故事、遺留文物等紅色文化素材的高度提煉，將一個個真實的素材通過抽象、概括、組合等設計手段最終繪制成形象生動、簡潔有趣的圖形符號，運用在文創產品設計中，使紅色文化得到廣泛傳播。

4.江西紅色文化元素的插畫設計表現手法

當今，將插畫表現形式應用于產品包裝及推廣上的方式越來越受到大眾的喜歡，同時風格多樣的插畫形式得到消費者的廣泛認同。因此通過不同主題和風格的插畫形式，將插畫與商品直接聯系起來，表達了旅游文創產品的紅色文化內涵，讓人們有耳目一新的感覺，給大眾帶來無窮無盡的新變化、新趣味，從而加深消費者對商品的直接印象，紅色文化傳播效果十分明顯。插畫形式的表現手法使文創設計更加多元化的同時，也進一步豐富了紅色旅游文創產品的品種，滿足廣大消費者的不同需求。

5.結語

我國的文創產業近年來得到飛速發展，人們的紅色情懷也在不斷升溫，紅色文創在設計的過程中不僅要考慮到功能、美觀的重要性，也要注重紅色文化本身的特殊性，著重開發出具有紅色文化底蘊的文創產品。

江西的旅游文創設計是在深入挖掘當地的歷史文化資源的基礎上，結合了時代特征和地域特色，開發設計出具有創意性且飽含紅色文化元素的旅游產品，從而增加了江西紅色旅游的魅力。江西旅游文創產品的設計本著審美與實用相統一的原則，是用特定的視覺元素設計語言講述紅色故事，推廣紅色文化，傳承紅色精神。

參考文獻

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[2]王健.現代插畫設計[M].長沙：湖南人民出版社， 2010.08.

[3]黃群.色彩設計基礎與應用[M].北京：清華大學出版社， 2012.07

作者簡介：

李曉玉（1994-）女，漢族，河南安陽人，2018級碩士研究生，研究方向視覺傳達與品牌設計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人，副教授，研究方向視覺傳達設計。