特色旅游文創產品開發探析

王靜 楊芳

摘要：眾所周知，目前我國社會經濟發展迅速，經濟發展突破新次元。“增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政治消化期‘三期疊加，各種矛盾和問題相互交織。‘中高速、‘優結構、‘新動力、‘多挑戰的經濟常態對文化創意產業而言既是機遇，也是挑戰”。面對世界經濟全球化，我們更不能墨守成規。在經濟全球化的大趨勢下，旅游業蓬勃發展，我們不僅要接受本國游客，更要敞開國門迎接外國游客，因而文創產業面臨更廣闊的發展空間，在這種情況下，文創產業發展已進入“十字入口”，轉型升級勢在必行。

關鍵詞：旅游文化;文創產品;藝術設計

隨著世界旅游文化蓬勃發展，加上互聯網的廣泛應用，我國旅游文創產品的設計趨向多元化。正所謂，設計來源于生活，設計服務于生活，旅游文創產品作為旅游文化的一個重要的表現部分，在表現形式上既能表現出當地豐富多彩的傳統文化，又能體現出當地的地域特色。因此，現代旅游文化中的文創產品已經不再局限于狹義上的旅游紀念品，而是逐漸開始服務于人們非物質的精神需求，因此，如何提升文創產品的質量就是未來設計的重中之重。

一、產品的品牌影響力。

縱觀世界各地產品的開發，品牌的影響力無疑在產品的開發與推廣過程中舉足輕重。以山東省濰坊市為例，作為世界風箏之都，風箏無疑是濰坊市最具有代表性的產品，濰坊市關于風箏的文創產品更是層出不窮，使人眼花繚亂。產品雖多，卻沒有健全的經營模式，雜亂無章。例如，有的產品設計創意不足，有的產品質量不過關，而有的產品對濰坊市的文化底蘊了解不透徹等等。綜上問題，濰坊的文創產品難以在消費者心中留下其文化影響力。針對這些問題，我們大致可以從以下這幾個方面解決：

1、招聘更多優秀又有創新意識的設計人才，從而展示出文創產品的不同形式，充分體現出濰坊市的文化底蘊和風土人情。

2、建立健全完善的經營模式。例如，豐富產品生產線，注重產品的運營推廣等。

二、與新媒體技術相結合。

當今社會，互聯網經濟迅猛發展，我們可以將互聯網與文創產品相結合，構成互聯網+的運營模式，提高產品的競爭力。此外，在產品運營方面，一是可以在電影、電視劇中植入廣告或者與網絡直播相結合，二是借助電子產品或者APP。如推出微信公眾號，推送一些文創產品的由來、歷史意義等，或者設立官方網站，不僅僅要設立中文程序，也要設立英文版，不僅僅要設立普通版，也要建立青少年版面，放大受眾面。建立一支專業團隊，進行對網絡的維護、運營以及完善，使消費者使用、瀏覽起來更加方便，讓消費者更加愿意走進去了解濰坊傳統文化從而提高文創產品與濰坊知名度。

三、與地方活動內容相結合。

濰坊市每年四月份都會舉行國際風箏節，形態各異的風箏在天空中搖曳。因此，也會吸引各地游客前來觀賞或者是加入這場風箏盛會。借助風箏節的國際影響力，可以推出一系列的旅游文創配套產品，例如，鑰匙扣、晴雨傘，杯子、手機支架、托盤、扇子（團扇、折扇）等等。

四、以弘揚傳統文化為宗旨。

想要弘揚濰坊市的傳統文化，讓人們更多了解濰坊市的文化背景，文創產品責無旁貸。濰坊市不僅僅有風箏，楊家埠的木版年畫也是遠近聞名。我們可以讓前來旅游的游客們自己動手制作年畫，自己DIY自己喜歡的年畫形象，從而收獲屬于自己獨特的旅游意義。此外，聶家莊的泥塑被稱為高密三絕之一，相傳始于明代隆慶、萬歷年間。我們的文創產品可以將泥塑與傳統人物形象（例如賈思勰、張擇端）或者傳統地域特色相結合，進一步宣傳和推廣濰坊市的傳統文化。

五、提高文創產品的質量與美感，增加情感元素。

產品銷售的好壞，離不開產品質量與美感。一個產品沒有美感，抓不住消費者的眼球，那么產品的銷路從一開始就會夭折。文創產品既是產品，也是藝術，文創產品是由“美學+文化+創意”所構成，這樣才能抓住消費者的眼球。當然，一個好的產品只有美感是遠遠不夠的，產品的質量也舉足輕重。文創產品，并不是單純的銷售品，而是擁有一定的文化底蘊，它代表著一個地方的尊嚴與自信，所以我們更應該要注意產品的質量。同時增加產品的情感共鳴，利用情感設計產品，讓它們的表現形式喚起消費者的正面情緒，這樣的產品會更加吸引消費者。因此，設計師為了展示文化特色，可以從民族文化入手，例如符號、服飾、傳統故事、傳統色彩等等來進行對文創產品信息的探尋，讓消費者除了其實際的使用、觀賞功能之外，更能感受到產品所要體現出的文化內涵，以產生感情上的共鳴，使文創產品的身份更加明確，提升它的產品附加值。

六、營造良好的營銷環境。

文化產品不同于傳統意義上的產品，它是一種文化的載體。濰坊的文創產品要注重產品的研發和市場營銷，但是，不能過于商業化讓產品失去文化氣息，取其精華，去其糟粕，把不好的文化裁摘出去，將好的文化吸納進來，展示良好的文化風貌，更好的服務于大眾，當然，實體經濟也不能忽視。情感經濟的時代，我們需要使用品牌文化來滲透、刺激消費者的情感與心靈，購買氣氛會影響一個消費者的消費心情，大到建筑外觀、內部裝潢，小到到達店內所經過的途徑，以及營造氛圍時的音樂、商品的展示設計等等，都會影響消費者的情感，帶動消費，從而使文創產品達到真正的意義上的文化載體。

七、結語

旅游文創產業是經濟全球化以及社會發展大趨勢下而衍生出的一種新興產業，它以創新能力為核心，以文化為紐帶，具有巨大的潛力。因此，其衍生出的旅游文創產品呈井噴之勢。近幾年來，文創產品高度開發，市場上的產品形形色色，在競爭激烈的市場大環境中，消費者的消費意愿大都取決于文創產品的潛在性能，特別是其美學、文化內涵以及文創產品的巧妙融合。于是，一些傳統嚴肅型的文創產品開始與新時代的文創產品相接軌，走上時代潮流，而新時代文創通過借助傳統文創產品的悠久歷史和文化底蘊產生了更深遠的影響。

參考文獻

[1]范周、卜希霆， 創新·創意·創業 海峽兩岸文化研究報告[M]. 北京：中國傳媒大學出版社 2016.

[2]張駿.旅游新業態發展研究[M]，北京：旅游教育出版社，2017.10

[3]孫清潮.文創陜西[M]，西安：西安出版社，2016.10

作者簡介：

王靜（1999-）女，漢族，山東濰坊人，2018級本科生，研究方向視覺傳達設計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人 ，副教授 ，研究方向視覺傳達設計;

基金項目：南昌航空大學十五屆“三小”研究項目，代碼：2020YBYS80