粉絲經(jīng)濟(jì)與其風(fēng)險(xiǎn)分析

摘要：粉絲經(jīng)濟(jì)作為一種新型商業(yè)模式，具有自發(fā)生產(chǎn)性、組織性、情感導(dǎo)向型等特點(diǎn)，能夠快速變現(xiàn)，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。但同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦經(jīng)營(yíng)不善將帶來(lái)負(fù)面的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響。本文從粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)分析入手，針對(duì)其潛在的風(fēng)險(xiǎn)及防范進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：粉絲;粉絲經(jīng)濟(jì);風(fēng)險(xiǎn)

一、引言

“粉絲”是指對(duì)某一人物（如演員、行業(yè)大咖、歌手等）崇拜欣賞的群體。這一群體把他們崇拜的人物作為自身追求的榜樣或是自身理想型的投射，為他們應(yīng)援，通過一些方法追隨他們的腳步，幫助他們實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值，獲得更多的影響力。

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。這種以粉絲為基礎(chǔ)，以明星為主體的商業(yè)運(yùn)作模式，一種架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者之間的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，在給各大媒體帶來(lái)流量，給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)發(fā)展的同時(shí)，其所存在的種種潛在的風(fēng)險(xiǎn)同樣值得我們思考防范。本文通過對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析與探究。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

（一）自發(fā)生產(chǎn)性

新媒體時(shí)代，受眾獲得了更多的主動(dòng)性，與傳統(tǒng)的粉絲不同，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲更加強(qiáng)調(diào)表達(dá)和行動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性加強(qiáng)了粉絲群體的創(chuàng)造力與參與性。粉絲對(duì)媒介上的原始素材進(jìn)行二次加工與生產(chǎn)，這又給予了明星產(chǎn)品文化符號(hào)以更高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

（二）組織性

網(wǎng)絡(luò)粉絲群體以共同的符號(hào)（或人或物）為精神領(lǐng)袖，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一個(gè)個(gè)規(guī)模龐大的想象性共同體。虛擬社群中個(gè)體對(duì)所屬群體產(chǎn)生的強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感成為消費(fèi)行為的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)。例如活躍在貼吧、微博等社交媒體平臺(tái)的火箭少女粉絲，他們的活動(dòng)均有一定的組織性，有時(shí)會(huì)集體性地進(jìn)行一些“反黑”、“刷數(shù)據(jù)”、“打榜”、“控評(píng)”等活動(dòng)。

（三）情感導(dǎo)向性

用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上會(huì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)平臺(tái)媒體的無(wú)形資產(chǎn)，被無(wú)償私有化和商業(yè)化。粉絲基于自身身份進(jìn)行特定的情感投入，從而會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)中被資本收割的果實(shí)，而粉絲則變成了社交網(wǎng)絡(luò)中的“情感勞工”，無(wú)償、不求回報(bào)的為明星與偶像創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（四）快速變現(xiàn)性

以往欣賞影視或音樂作品的追星行為已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前粉絲對(duì)明星的向往與需求，從而通過購(gòu)買海報(bào)、專輯、刷作品瀏覽量、購(gòu)買代言產(chǎn)品等活動(dòng)滿足其需要。粉絲們對(duì)明星、偶像的喜愛與支持在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助下能夠快速變現(xiàn)，依靠粉絲的應(yīng)援心理進(jìn)行營(yíng)銷，將應(yīng)援活動(dòng)與消費(fèi)捆綁，成為平臺(tái)獲取收入的重要手段。粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)一般有會(huì)員變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、信息變現(xiàn)、周邊產(chǎn)品變現(xiàn)、直播打賞、粉絲集資、投票打榜等多種方法。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)潛在風(fēng)險(xiǎn)分析

粉絲經(jīng)濟(jì)的基本邏輯是情感經(jīng)濟(jì)，即因情感聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生的消費(fèi)現(xiàn)象。買賣關(guān)系是品牌商和粉絲之間的關(guān)系，明星是促成這樁買賣的中介。這種消費(fèi)關(guān)系中，明星所占分量極重，其舉動(dòng)牽一發(fā)而動(dòng)全身，在這種畸形的關(guān)系中，一旦把握不善，很容易對(duì)品牌方、平臺(tái)方造成反噬。

（一）明星口碑崩塌

在這個(gè)通信技術(shù)極為便捷的時(shí)代，一條新聞可以在幾秒內(nèi)獲得上萬(wàn)瀏覽量，一旦明星由于個(gè)人問題 （ 如出軌、言語(yǔ)不當(dāng)?shù)?） 將自己推上風(fēng)口浪尖，那么其所附屬的相關(guān)影視作品、節(jié)目的風(fēng)評(píng)也會(huì)大幅度下降，收視率降低，從而導(dǎo)致利潤(rùn)直線下滑，甚至影視作品和綜藝節(jié)目還會(huì)存在被封的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如果只把明星作為營(yíng)銷的亮點(diǎn)，過度依賴于粉絲經(jīng)濟(jì)和明星經(jīng)濟(jì)的作用，這是一種高風(fēng)險(xiǎn)的投資行為。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的模式下，粉絲可以源源不斷的為明星提供支持，購(gòu)買其代言的產(chǎn)品、為其進(jìn)行內(nèi)容與價(jià)值的二次創(chuàng)造。但一旦明星的行為、作品為粉絲不喜，或是因負(fù)面新聞導(dǎo)致口碑的崩盤，粉絲失去了情感依托和信任驅(qū)動(dòng)很有可能棄之而去，抵制其代言產(chǎn)品與影視作品等，對(duì)品牌商與平臺(tái)方的負(fù)面影響將是持久、不可逆的，進(jìn)而導(dǎo)致惡性循環(huán)。因此，在發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)，品牌方與平臺(tái)方需要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)明星各方面素質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，警惕粉絲經(jīng)濟(jì)的畸形與反噬。

（二）明星使用不當(dāng)

視頻平臺(tái)引入新的大IP、大制作、大流量影視作品，或品牌方選擇明星代言時(shí)，如果選擇不當(dāng)，也將對(duì)作品或產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響。在前文提及的幾種粉絲經(jīng)濟(jì)主要變現(xiàn)方法中，“周邊產(chǎn)品變現(xiàn)” 這種方式尤為突出。它將行為主體設(shè)定為商家、明星和粉絲。明星如流星，生命周期短，未必能帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，但資本逐利性決定了商家挑選代言人的標(biāo)準(zhǔn)是流量至上，對(duì)于明星而言，所謂流量即粉絲數(shù)量的多少。在這種情況下，極容易出現(xiàn)“只用熱的，不用好的”。在個(gè)人需求與明星的作品或產(chǎn)品出現(xiàn)分歧時(shí)，粉絲或因明星不符合自身對(duì)角色的預(yù)期而抵觸影視作品，或因明星形象與品牌調(diào)性不符而抵制相關(guān)產(chǎn)品。而過度的消費(fèi)同一位明星的影響力與商業(yè)價(jià)值也很容易造成粉絲與普通消費(fèi)者的審美疲勞，對(duì)于品牌與平臺(tái)的形象造成消極影響。因此，在選擇代言或角色時(shí)，應(yīng)率先了解其價(jià)值取向與人物特點(diǎn)是否合契，否則容易得不償失，適得其反。除此之外，還需要把控粉絲心理，宣傳產(chǎn)品的次數(shù)和頻率過于頻繁會(huì)引起粉絲的反感，過少又將損傷平臺(tái)與品牌方的利益。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的革命和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)興起，成為經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一條可以無(wú)限延伸的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸滲透在我們的生活當(dāng)中，粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)速度也隨著整合營(yíng)銷的方式持續(xù)加快。這種以粉絲為基礎(chǔ)，以明星為主體，架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者之間的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，在給各大媒體帶來(lái)流量，給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)發(fā)展的同時(shí)，其所存在的種種潛在的風(fēng)險(xiǎn)同樣值得我們思考防范。如何加強(qiáng)措施，引導(dǎo)粉絲經(jīng)濟(jì)趨向成熟，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，仍然有待我們進(jìn)一步思考。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：王亞麗，1974.05，女，漢族，湖南省津市市人，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院專職教師，研究方向：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，管理會(huì)計(jì)，職業(yè)教育