淺析視覺傳達設計的創新

李丹 陳博嘉

摘要：在新媒體技術日益興起的今天，視覺傳達設計應當將自己受眾廣、傳播快的特點和新媒體技術相結合。本文通過對視覺傳達設計進行簡要概述，提出對于在當下新媒體技術飛速更新換代的背景下如何對視覺傳達設計做出創新。

關鍵詞：視覺傳達;新媒體技術;藝術創新

前言

視覺傳達設計起源于20世紀60年代在日本舉辦的世界設計大會中，視覺傳達設計的目的是為了把通過藝術加工而成的造型表現展示給觀眾，向觀看者傳達設計師所要表達的藝術內容。因此，視覺傳達設計一般被歸類成告知設計，借助人與人之間的廣泛傳播，把意義蘊藏在設計中，表達出設計師想要表達的功能和價值。隨著現如今人們的審美水平開始發生前所未有的轉變，對于視覺傳達設計也提出了新的要求，推動視覺傳達設計向著不斷創新的方向發展。隨著新時代更加強調了獨創性和創新性，為了能夠準確傳遞設計師想要表達的信息，相比較過去的時代要求，對于視覺傳達設計更要注重從本質上進行創新，使得社會大眾可以更加包容的接受。因此，本文通過對視覺傳達設計進行簡要概述，分析如何在新媒體技術興起的今天尋找到視覺傳達設計的創新點。

1. 視覺傳達設計概述

隨著人們的精神生活得到豐富，視覺傳達設計也在這幾年間得到了廣泛發展。視覺傳達設計的“視覺”一詞體現出人們通過肉眼進行觀察，“傳達”一詞體現出藝術內容的交流和接納的方式。這一方式所體現的過程就是藝術信息在個體內部進行交流，或者進行簡單的置換。隨著商業不斷繁榮發展，視覺傳達設計也應運而生，為了更好地服務于商業，視覺傳達設計通過把內容、圖案和藝術色彩等因素進行結合，借助指定的傳播媒介把商戶想要讓接受者獲得的信息傳達給他們，以此來加強接受者對于商戶信息的認可度。從視覺傳達藝術出現至今，已經經歷了很多個發展階段，比如紙質媒介的平面美術、電子化的商業美術等等。隨著新媒體技術的發展，當今的視覺傳達藝術有了新的發展方向，開始借助符號等特殊途徑進行信息傳達的探索。而在現實生活中，如何使視覺傳達設計可以更加精確地蘊含想要傳遞給接受者的信息，是視覺傳達設計從出現至今最重要的一個問題。特別需要關注的是，有一部分人對視覺傳達設計還有著誤讀的現象，視覺傳達設計是一種特殊的藝術形式，并不僅僅是為了向受眾傳達信息。設計者需要緊跟時代發展的步伐，樹立創新觀念，不斷努力豐富自己的視覺傳達作品的表現力度，力求讓更多的人在觀看視覺傳達作品使領會到想要表達的內容。

2.新媒體技術背景下的視覺傳達

作為現如今關注度最高的新媒體技術，和雜志、報紙、廣播電視等傳統的傳播有所不同。隨著手機在世界各國的廣泛應用，新媒體也隨之發展起來，并且不斷地進行壯大。由于新媒體技術所特有的快速傳播、信息量大、互動率高等特點，使他和傳統的傳播媒介有著明顯的區別。然而新媒體技術也有著一定的局限性。所以在發展視覺傳達設計的過程中，需要從正反兩方面對新媒體為視覺傳達設計帶來的發展利弊進行分析，合理的應用其中有利的一面，并對局限性做出規避。

作為借助新媒體技術獲得新生的視覺傳達設計，在人們的工作生活中都有著潛移默化的影響?？偟恼f來，視覺傳達設計在人們的實際生活中，起著十分重要的作用，對于設計者涉及內容的傳播體現出了切實可行的重要性。所以，需要在社會能夠接受的范圍內充分發揮視覺傳達的藝術效果，借助新媒體等技術對現有的傳達方式進行完善，并重視在此發展中所存在的那些不容忽視的問題，對于視覺傳達設計的從業人員提出了更加嚴格的要求。

3.視覺傳達設計的創新途徑

3.1創新視覺傳達的設計理念

首先可以從創新設計理念入手提出對于視覺傳達設計的創新要求。簡單的說來就是摒棄以往的設計經驗，對視覺傳達設計灌注新的時代知識。根據創新的性質和創新的程度可以區分為是側重點在對傳統進行繼承的創新，或者是摒棄傳統的激進式創新。這種激進式創新從根本上否定了視覺傳達設計的歷史理念，打破了傳統的設計者約定俗成的思維框架。為了能夠精確地傳遞設計師想展示給受眾的信息，相比較過去的時代要求，對于視覺傳達設計更要注重從設計理念上進行創新。根據馬克思主義的有關理論來看，創新的表現形式就是作為一種事物處于螺旋式上升的特殊運動。在這個新媒體的時代，隨著人們的生存觀念的不斷更新和思維方式的逐步跨越，傳統的視覺傳達設計沿襲的相關法則都在已經開始更新。在視覺傳達藝術發展的幾十年間，為了尋找到視覺空間的合理效果，比如個性化、國際化、民族性等探索什么才是真正的視覺傳達設計的藝術目的，如何從合適的途徑展示新的價值觀念。為了應對新時代的各種技術浪潮對視覺傳達設計的沖擊，設計者需要突破對于傳統的乏味設計的習慣，借助新的設計理念接受新媒體時代提出的挑戰。

3.2創新視覺傳達的藝術語言

從某方面上看，視覺傳達設計是一種從圖形到語言的相互轉化。為了有效的實現信息傳遞，從某種意義上講設計者需要進行努力的挖掘創造，以表達出設計內涵的最佳效果，傳遞給受眾相關的設計理念和內涵主張。由于大多數視覺傳達設計都對藝術語言的新形式進行了深入探索，實現對于傳統藝術形式的挑戰和推翻，由此產生了一系列新的概念，比如工藝美術、波普設計和后現代主義等，這些流派敢于在設計形式等方面進行系統性的實驗，從而探索出蘊含著時代特征的藝術表現形式和語言。通過強調圖案、內容和色彩搭配，展示出豐富的美學特征。設計者普遍認同設計元素是服務于設計作品的，是用于體現自己特有的風格，展示想要表達的信息的基本要素。需要對人們普遍認同的視覺化元素進行突破，努力從更加簡潔的角度向接受者傳達更加有層次感的內容。

3.3創新視覺傳達設計的表達技術

科學技術誕生至今，在人類社會的發展中產生了極為重要的影響，由此帶來的思想方式、機器工具等的變革對視覺傳達設計提供了更富的精神支持和物質支柱。從某種層面來說，設計者借助自己喜歡的材料和工具，在自己豐富的意識中進行加工創造，受到當時的環境和技術的影響，進行藝術設計和創新。隨著造紙術印刷術使得報紙、雜志等普及，再到攝影技術的產生推動電影電視走入人們的生活，視覺傳達設計不斷地豐富著發展領域。設計者不僅僅要認識到，設計出的作品具有商品化的特殊屬性，而且自己的作品作為從意識轉化為現實的媒介，需要借助更加敏銳的感受在科技的發展中努力表達出新的藝術可能。

3.4創新視覺傳達設計的表現力

由于視覺傳達設計和新媒體行業具有一定的共同點，比如二者的本質都是借助互聯網信息技術得到迅速的發展，并且通過手機等信息載體進行廣泛傳播。除此之外，二者都是會受到受眾的關注度的影響來體現自己的商業變現能力和社會價值。然而，隨著新媒體領域逐漸發展和優化，在當前階段，受到市場監管體系不斷完善的助力從而得到快速的發展。所以。對于視覺傳達設計來說，作為新媒體的同類化行業，需要提高自身的表現力，和新媒體發展規律相協調，才能有所創新。

3.5創新視覺傳達設計的行業性

不談論新媒體行業對視覺傳達設計所產生的影響，單純地討論其本身，在實際的發展環境中就要和市場規律相協調，通過改變自身存在的問題建立起規范化的發展體系，從而在市場競爭中獲得一席之地。這一方面是為了和社會規律相適應，另一方面也是為了提高自身的發展價值所必然要走的道路。

3.6創新視覺傳達發展的原創性

隨著互聯網在人們的生活中變得無處不在，傳統的陳舊無趣的作品已經無法吸引受眾的目光。由于現代人的物質生活已經得到了極大地豐富，他們的需求逐漸轉移到滿足精神生活的方面。為了傳遞給受眾精神層面的意識，視覺傳達設計應該更重視對原創的理念，以便在激烈的市場中提高受眾的關注度，通過借助新媒體環境的推動，積極投身創作設計，提高自身的發展潛力。

4.結語

由于目前的視覺傳達設計主要目的在于人們從生活中的真實感受，這也使得在新媒體技術逐漸成熟的環境中，需要通過多角度的創新豐富視覺傳達設計的層次和內涵。隨著時間的推移，我們必須要承認的是新媒體技術不斷地對我們的生活進行塑造，在各種領域內都對社會的經濟文化發展展現出強大的控制能力。視覺傳達設計在這一前提下，也發生了廣泛而深刻的藝術變革，完成對時代的相應的使命，營造出一種數字化的環境，而視覺傳達設計的各項環節和技術也在不停的豐富發展。

然而，正是這些先進技術和豐富的內容使得設計者有了更加豐富的思考角度，并且加深了他們對于視覺傳達設計的最終目的的深刻思考，使他們可以不斷地進步和擴展。在這個新媒體的時代里，對視覺傳達設計的直觀性和度創新提出了更加嚴格的要求，要求設計者有更加創新的思維方式和設計形式。因此，為了直面時代提出的新的要求，設計者應當從創新設計理念入手，主動接受新媒體時代對于視覺傳達的洗禮，進而使得視覺傳達設計能夠在新的歷史時期獲得豐富發展。

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作者簡介

李丹（1997.09.18）女，漢，河北省石家莊市無極縣，專業：視覺傳達設計.

陳博嘉（1999.1.22）女，漢，山東省濟南市，專業：視覺傳達設計.