電視節目季播本土化的策劃運營

和育盛

摘要：與傳統電視節目相比，季播電視節目作為一種特殊化的節目形式，能夠改變傳統模式中觀眾只能被動接收節目信息的現狀。想要做好季播節目，需要對觀眾收視習慣進行深入的調研，培養觀眾主動收視行為習慣，因此需要結合本土文化和市場環境，對季播電視節目實行科學合理的策劃運營。本文首先分析了季播電視節目的現實狀況，隨后對季播節目的發展規劃運營策略進行了簡單的探討。

關鍵詞：電視節目;季播;策劃運營

季播電視節目也被稱為播出季，起源是在美國，其中“季”的意思是指電視臺以及電視頻道，按照觀眾的生活作息和收視習慣，結合對收視波動的調查研究而劃分的電視播映季節。與傳統電視節目相比，季播節目在播出時間、渠道和內容等方面更為復雜化和多元化，對觀眾也有更為明朗的針對性。

1.季播電視節目的現狀

1.1改變傳統播出模式

從目前來看，各電視臺幾乎都在為改變傳統的節目播出方式而努力，傳統節目的冗長播出方式已經不能吸引現代觀眾的目光，新時期的電視節目急需做出更為新穎的節目編排，并且還要在播出的內容上做出創新。比如在新年這段時間可以做出特別的展望總結類節目對頻道進行包裝;在每年暑假這段時間，可以針對青少年的喜好策劃出相應的節目，例如某些電視臺每逢暑假就會播放《西游記》、《還珠格格》等，這都是吸引特定受眾的一種播出方式。但是放眼整個電視行業，能做到按季規劃、以季實施的并不太多，對于季播電視節目多數電視臺還處于摸索階段。

1.2節目缺乏編排性

從傳播和接受的方面來看，目前能夠主動編排新節目的電視臺并不多，在節目的研發和制作方面還處在比較落后的階段，新的季度是各電視臺新一輪競爭的開始，因此對新節目的策劃、選擇、編排等工作都是非常重要的，通常節目的完整制作流程如下：首先公開對新節目的提案進行審查，一旦節目審查通過就要投入一定的資金對節目創意進行擴展，對腳本進一步改進。其次，經過擴展和改進的提案如果能得到大家的認可，就可以指派優秀的制片人對節目進行細致的編排，過程中繼續對其進行反復改進。最后，有限的訂購幾集節目進行播出。

1.3季播節目不夠連貫

從目前的季播電視節目不難看出，節目的季與季之間存在不夠連貫的情況，對節目的后期開發程度不夠，基本都是前面幾期做的不錯，后期力量不足的情況較為明顯。從近年來多數節目的編排上可以看出，很多季播節目沒有合理的市場行銷策略，大多只是為了某一時段節目的填充或者是救場，缺乏相互之間的連貫性和拓展性，造成季播電視節目缺乏關聯性的情況時有發生。比如，某臺在早年間推出的《變形計》，第一季2006年9月開播，第二季是2007年3月，三個月以后，也就是2007年6月推出了第三季，第四季被安排在2008年5月，而時隔四年之久2012年3月第五季才姍姍而來，僅僅時隔一個月的同年4月又推出了第六季。這種播出方式很容易讓觀眾摸不著頭腦，每一季之間的間隔嚴重不統一，即使節目的內容、策劃、編排較好，也很難讓觀眾保持期待和熱情。

2.季播電視節目的發展規劃運營策略

2.1季播電視節目的發展

電視節目季播的理念主要是依靠假期進行播出，直到近年來一些真人秀電視節目爆火以后，結合季播的運作模式，對整體節目起到了很好的推廣作用，形成一種我國本土化的節目策劃運營模式。利用假期以及假期中大部分受眾的生活作息規律，制作而成的具有相對固定播出時間的假日電視節目形態，是最早的季播電視節目雛形，這種節目的形成是一個逐漸演化的過程，最開始是以節日特別版的觀念出現的。在逐漸演化的過程中，各大衛視的真人秀節目開始興起，如果要對真人秀節目的根源進行追溯的話，《爸爸去哪兒》這個節目無疑是第一位的，該節目是通過借鑒韓國的一檔節目，加以本土化改造而成的，獲得了很多觀眾的追捧，收視率非常可觀，當時已經成為一個品牌，受到社會廣泛關注。在《爸爸去哪兒》獲得成功后，各電視臺爭相模仿，各種親子互動類的真人秀節目相繼上線，其中多數節目以爸爸為主打，這樣沒有創新精神的跟風、模仿、抄襲并沒有給電視臺和節目本身帶來較好的影響。因此，如何采取優質的策劃運營，既滿足觀眾的喜好又能實現良性競爭，是季播電視節目發展中需要關注的重點問題。

2.2各電視臺應實現按季生產

每一檔節目的發展都是與其頻道和對節目的定位密不可分的，比如湖南衛視的口號是“快樂中國”，從這一點就能直觀的讓觀眾感受到它的整體定位一定是娛樂方向的，遵循定位基準去設計、制作、編排相應的節目，將每一周的節目時間段和節目內容進行關聯，打造全方位立體化娛樂節目平臺。輕松愉快是娛樂節目的走向趨勢，是娛樂節目必須主打的王牌，但目前我國娛樂節目已經接近于飽和狀態，如果依然靠著互相效仿、借鑒、抄襲，就會拉低整體娛樂節目的競爭力，因此新時代背景下的制片人必須具備尋找突破口的能力。首先要研究和審查一個節目的可看性，過去傳統的方式是依靠節目編排來解決這一問題的，而現如今的季播節目模式需要將播出時間進行合理規劃，在播出時間上要具有一定的統一性、持續性和間歇性，想要提高節目的收視率，需要深入研究觀眾對播出時間的期待，做好本季與下季之間的關聯，讓季播電視節目的間歇時間內觀眾對節目的期待不會縮減，從而更加科學合理的增加收視率。

2.3深入研究觀眾的收視習慣

電視觀眾存在多元化的現狀，不同地域、不同年齡段的觀眾對電視節目的需求也是不一樣的，針對本土觀眾的收視習慣，不能原封不動的照搬其他國家的優秀節目和季播模式，但是必須找到季播電視節目的突破口，這就需要進行大量細致的走訪調研工作，深入研究不同受眾不同的收視習慣。同時，各電視臺也應借鑒行業內先進經驗，對季播模式進行積極的探索和研究，達到對新模式新方法能靈活的掌握和運用。值得高興的是，目前已經有一些省級電視頻道在進行季播節目類型的嘗試，并且已經收到了很好的反響，相信在經過不斷的探索和試驗后，在未來本土化的季播電視節目形式一定能做出可喜的成績。

結語：隨著新媒體時代的到來，增加了電視節目的播放方式、提升了節目的傳播速度，豐富人們業余文化和休閑娛樂生活的同時，使廣大群眾對電視節目的內容和質量需求也不斷提升。因此，能夠深入了解觀眾特點和收視需求、以觀眾為中心的季播電視節目類型，是今后廣電行業良好發展的必然趨勢，也是提高市場核心競爭力的主要途徑。

參考文獻

[1]魏楚峰.國內熱門季播真人秀現狀研究思考[J].聲屏世界，2019.