從一枝獨(dú)秀到并蒂開(kāi)花
——試論楚天書局文創(chuàng)衍生之路

◎蘇 仙

2010年正是圖書報(bào)刊蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的圖書出版機(jī)構(gòu)楚天書局應(yīng)運(yùn)而生。秉承著新聞人勇往無(wú)前的沖勁和出版人沉靜細(xì)致的韌性，楚天書局甫一成立，便以“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)”的精神穩(wěn)扎猛打、攻堅(jiān)拔寨，出版了一系列社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的好書，積累了豐富的編輯出版經(jīng)驗(yàn)。

我們獨(dú)創(chuàng)推出荊楚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和資源條件之上，對(duì)出版主業(yè)進(jìn)行延伸擴(kuò)展，用“文化+”賦能現(xiàn)代新型實(shí)用產(chǎn)品，在文創(chuàng)領(lǐng)域趟出一條新生之路。

發(fā)端：抓住機(jī)遇乘風(fēng)破浪

1.政策機(jī)遇

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。”乘著政策的東風(fēng)，楚天書局精心謀劃、縝密論證，于2016年向省政府有關(guān)部門申報(bào)了湖北省扶持優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并于2017年獲評(píng)通過(guò)。評(píng)審專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)議文創(chuàng)行業(yè)是未來(lái)的朝陽(yáng)行業(yè)，湖北在這一塊是洼地，前景可期。

2.市場(chǎng)機(jī)遇

回望來(lái)時(shí)路，其時(shí)海外文創(chuàng)已如火如荼，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)也風(fēng)卷云涌。故宮博物院憑借“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過(guò)10億元；蘇州博物館通過(guò)“500年紫藤樹(shù)種子”等特色產(chǎn)品的宣傳，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額1400萬(wàn)元；上海博物館在2017年實(shí)現(xiàn)了3862萬(wàn)元文創(chuàng)收入。

而湖北文創(chuàng)初顯方興未艾之勢(shì)，銷售的產(chǎn)品主要是文物仿制品和旅游紀(jì)念品，產(chǎn)業(yè)建設(shè)尚處于初級(jí)階段，缺新意、缺設(shè)計(jì)、缺品牌，與湖北文化大省、文物大省的地位極不相符。楚天書局躬逢其時(shí)，推出荊楚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)品牌化開(kāi)發(fā)，突破傳統(tǒng)紀(jì)念品的千篇一律，去除呆板沉悶，融入故事和文化，并結(jié)合當(dāng)下生活，用品牌打造的方式帶動(dòng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，喚起年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛(ài)。

3.轉(zhuǎn)型機(jī)遇

楚天書局多年來(lái)致力于出版黨政時(shí)政、宣教文化類圖書，與文化戰(zhàn)線各部門建立了密切的聯(lián)系，與湖北省博物館、各市州博物館和武漢革命博物館、中山艦博物館、辛亥革命博物館都有豐碩的合作成果。我們主動(dòng)發(fā)起、積極聯(lián)系湖北各大博物館，表達(dá)“對(duì)館藏的文物資源進(jìn)行創(chuàng)新性研究和開(kāi)發(fā)，系統(tǒng)梳理博物館豐富的文物資源，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)化，打造獨(dú)具荊風(fēng)楚韻文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的訴求愿望，受到各大博物館的熱烈響應(yīng)和一致歡迎，達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)發(fā)“圖書+文創(chuàng)”的衍生模式，探索出一條轉(zhuǎn)化資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的有效路徑。

發(fā)展：面向市場(chǎng)披荊斬棘

在政策、市場(chǎng)、轉(zhuǎn)型三重機(jī)遇疊加下，我們發(fā)揚(yáng)楚人蓽路藍(lán)縷以啟山林的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，勇敢闖、大膽試、穩(wěn)步推，用三年的時(shí)間在荊楚文創(chuàng)中取得了舉足輕重的位置。

1.勇敢闖

2017年7月6日，省博物館發(fā)布了一條文創(chuàng)征集大賽的公告，看到消息后特別興奮。在詳細(xì)閱讀了參賽公告后，果斷地決定參加此次征集大賽。書局文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極準(zhǔn)備全情投入，確定參賽產(chǎn)品的創(chuàng)意思路、載體形式，構(gòu)思產(chǎn)品各個(gè)組件，細(xì)化文本和畫面，考慮材質(zhì)和工藝，設(shè)計(jì)大樣和包裝。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的全力以赴，我們的第一款產(chǎn)品“萬(wàn)里茶道趣味飛行棋”問(wèn)世。這款原創(chuàng)作品將湖北深厚的歷史文化與流行的益智玩具相結(jié)合，以真實(shí)的茶道線路為藍(lán)本，讓孩子和家長(zhǎng)在快樂(lè)的益智游戲中重走當(dāng)年的萬(wàn)里之行，體會(huì)茶葉商旅的艱辛。

2.大膽試

（1）大干快干擴(kuò)規(guī)模

在確定圖書和文創(chuàng)雙輪驅(qū)動(dòng)后，成文文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專班，集中人力、物力、財(cái)力大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，已設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了200余款產(chǎn)品，在省內(nèi)外書店、博物館、景區(qū)店均有銷售，涵蓋了創(chuàng)意文具、家居美物、益智玩具、流行飾品、非遺產(chǎn)品等品類，價(jià)格從10元到2999元不等，為受眾提供了品種齊全、形式多樣的購(gòu)買選擇。

（2）千方百計(jì)增影響

2017年我們自主設(shè)計(jì)的益智飛行棋和主題魔方代表省博物館參加海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，榮獲第十屆海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“最佳人氣文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。精心打造的“吏有五善”系列獲2019湖北省博物館文創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、“黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品系列”榮獲中國(guó)武漢黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品大賽二等獎(jiǎng)。此外，陸續(xù)參加了華中圖書交易會(huì)暨荊楚書香節(jié)、中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)、中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、湖北傳媒周等諸多展會(huì)和活動(dòng)。2019中國(guó)旅游總評(píng)榜將“最具創(chuàng)意旅游商品”獎(jiǎng)授予書局“荊楚有禮”文創(chuàng)品牌，和武漢名片知音號(hào)同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

黃鶴樓文創(chuàng)產(chǎn)品

3.穩(wěn)步推

（1）線上與線下融合

2020年新冠疫情以來(lái)，文旅行業(yè)遭受重創(chuàng)。線下遇阻，我們轉(zhuǎn)向線上發(fā)力。采取一系列措施對(duì)書局“荊楚有禮”淘寶店進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)：如店鋪首頁(yè)海報(bào)推廣、關(guān)注有禮、滿減優(yōu)惠、策劃微信公眾號(hào)推文、參加淘寶平臺(tái)促銷、開(kāi)通微淘及粉絲群、拍攝短視頻抖音帶貨等。

（2）定制與市場(chǎng)交織

多種方式經(jīng)營(yíng)、多條渠道贏利是市場(chǎng)的不二法則。今年春上，居家抗疫期間我們即開(kāi)始自主策劃方案，開(kāi)展生產(chǎn)自救。3月25日復(fù)工以來(lái)，憑著完整的策劃方案、周密的靠前服務(wù)、嚴(yán)控的質(zhì)量保障，接連承接了省公安交管局“兩盔一帶”宣傳海報(bào)、中建三局“兩山建設(shè)”宣傳物料、《黨員生活》創(chuàng)刊40周年等多項(xiàng)定制服務(wù)。