淺談媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

陳詩宗　陳江南

摘要：媒體融合時代，給新聞宣傳帶來了前所未有的沖擊，同時也孕育了從未有過的機遇。在這個關鍵的轉折時刻，圍繞媒體融合謀劃新聞宣傳，做好新聞宣傳就顯得尤為重要。

關鍵詞：傳播方式 創新意識 融合思維

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發展，習近平總書記發表了一系列重要論述、指示，為推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

當下，移動互聯網正在深刻地改變著每一個人的生活，在媒體領域催生著一場前所未有的大變革，身處其中的每一個人的生活都將不可避免地隨之改變，同時，新聞的生產、推送和接收也將“同頻”發生變化。對黨的新聞輿論工作來說，既帶來了機遇，也迎來了挑戰，我們要牢牢掌握媒體融合的主動權和主導權，才能更好地推動我們的工作。

“融合發展，關鍵在融為一體、合而為一。”一個“融”字，一個“合”字，道出了其中的真諦，既要融出新氣象，合出新動能，更要以互聯網思維和全媒體視角鞏固壯大主流輿論陣地，推動傳統媒體插上互聯網翅膀，實現健康可持續發展。

由此可見，當下抓好媒體融合具有十分重要的意義，只有做強“融媒體”，才能發出新聞“好聲音”，推動“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。

一、面對新聞角度選擇之變，要具有創新意識

處在一個技術與力量交織變革的融媒體時代，“融媒體”三個字正是時代留給傳統媒體記者的思考題。

隨著新技術的不斷涌現和新媒體的迅猛發展，媒體深度融合已經成為許多傳統新聞機構不得不去正視，不得不去面對，不得不去適應的關鍵課題。

過去，傳統媒體的重點在于“內容為王”與新聞角度的選擇，但通常而言，傳統媒體的選擇形態較為單一，大多是圍繞文字、聲音、圖片三者“打轉”;而今，進入新媒體時代，“終端跟人走、信息圍人轉”成為了當今這個時代的“常規標配”。

這些年，新媒體APP和新媒體產品廣泛“占領”大眾的手機屏端，凸顯出傳統媒體已經越來越不適應時代的需要和廣大群眾多樣化閱讀的需求，各類新聞客戶端、微博、微信公眾號、手機報等數字化產品不斷涌現，形態豐富多樣。

融媒體時代，新聞報道的方式從單一向多元轉變，一個新聞事件不僅僅可以通過文字描述的方式來表達，也可以運用圖片、音頻、視頻、漫畫、3D動畫等方式來推送，并且這些形式還可以進行多種多樣的組合，文字+圖片、文字+圖片+視頻、圖片+視頻、圖片+音頻等等，形成形形色色的融媒體產品。

盡管選擇方式變得多樣，但在新媒體時代下，優質內容仍然是媒體傳播的靈魂和立身之本，只是新聞報道換了一種“打開方式”，新聞故事從報紙搬到了手機屏幕，新聞宣傳也只是換了一種融媒體思維。

雖然主流媒體正在進行移動化、互聯網化轉型，大力生產融媒體產品，但是核心要義，仍然要遵循新聞傳播規律和媒體融合發展特點，重點在“準”“新”“微”“快”上下足功夫，打造與主流媒體品格和品質相一致的融媒體新聞精品。

“準”，是新聞報道的基礎。新聞報道的對象是事實，而事實的基本特性是客觀存在的，所以，我們在報道中就需要準確地反映這種客觀性。

“新”，毋庸置疑，新聞必須要“新”，要具備讓別人眼前一亮的特性。具體來說，就是要通過記者去尋找和觀察那些一般人不想或者沒有時間、沒有路徑去發現的事情，然后通過新聞報道向社會大眾來報告。另外一個方面，“新”也可以從“舊”中來，也就是秉承“舊聞做鮮度”的原則，不斷結合當下熱點，尋找新視角“保鮮”。

“微”，現在社會的快節奏，不容許，也沒有條件讓大眾有時間能夠沉下心來閱讀長篇大論，“短平快”是這個時代對資訊的要求，也是對每一位媒體工作者的考驗。

“快”，就是要立足“快字訣”。第一時間采訪、第一時間成稿，第一時間推出，形成了“活動一結束，稿子就推出”的狀態。

無論是“準”、“新”、“微”，還是“快”，其實萬變不離其宗，就是要大膽創新，優化選擇新聞角度，不斷推出叫好又叫座的新聞產品。

做好新時代的宣傳思想工作，融媒體也必須堅持技術和內容創新，特別是黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體，要做到跟緊時代趨勢、跟緊技術創新，勇于嘗試新技術、新機制、新模式，推動媒體融合向縱深發展，讓主流媒體牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承和服務人民的傳播制高點。

既要新，更要深。身為黨的新聞工作者，就是要不斷增強腳力、眼力、腦力和筆力，多深入基層一線，多走進人民群眾，善于觀察、善于思考，善于總結，用新聞語言講好新聞故事，不斷創造精品力作。

如今，正值媒體融合傳播的關鍵轉型期，不但新聞傳播的主體越來越多元，同時新聞接收終端也正呈現出一體化趨勢，媒體深度融合，不但優化了流程，還實現了平臺再造，更豐富了新聞報道的形式。

身為媒體人，我們一定要對媒體融合進行更加深入的研究，將“融”字進行到底。此外，更要不斷創造條件，建立健全有利于推動兩者融合的管理體制，促進兩者有效融合。

二、面對新聞傳播方式多元，要牢記融合思維

這是一個媒體深度融合的大時代，新聞傳播方式更加多元化、個性化、精準化。與原有的傳播方式相比，介于融合傳播的新聞，無論從傳播的方式、傳播的內容，還是傳播的渠道，都已經和過去完全不是一個量級，傳統媒體繼續死守著舊有的傳播渠道，已經完全不能滿足如今信息傳播的要求。

作為新聞工作者，我們要按照“多渠道采集、多元化生產、多終端發布”的融合發展思路，緊盯當下媒體發展的新趨勢，因時而動、順勢而為，始終把媒體融合發展的規律和特點抓在手上，以強有力的姿態加速推進媒體融合，充分運用移動傳播技術，做好做優融媒體產品，不斷提升傳播力和影響力。

所以，優勢互補、相互融合、一體發展是促進媒體融合高質量發展的必然趨勢。

在這個趨勢下，媒體深度融合不但開創了信息全時空傳播的新格局，更促進了媒體從業人員的觀念轉變，信息獲取方式、采訪報道方式、產品呈現方式等等都不再“停留在昨天”，而是朝著更加符合現代融合傳播的方式，排浪式前行。在這個過程中，新聞生產不僅僅單純是信息采集和傳播，更多的著力點放在了運用多媒體技術整理提煉、加工處理還原新聞真實情況，通過推進內容生產供給側結構性改革，提高新聞報道質量。

因此，新聞宣傳的融合思維將呈現以下三點具體表現：

時刻要有融的思維。將融思維貫穿到整個的采訪報道中，不斷學習媒體融合發展的最新理論、前沿知識，在采訪的實踐中不斷推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，堅持用“融”字貫穿新聞，用“融”字梳理思維，用“融”字豐富形式，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，讓新聞報道有速度、有鮮度、有融度。

時刻要有融的手段。傳統媒體與新興媒體要“各美其美”，更要“美美與共”，傳統媒體在內容建設上有歷史傳承和優勢，新興媒體在傳播形式和傳播渠道上更貼近群眾，所以兩者融合，意味著可以實現優勢互補，把各自的優勢發揮到最大，讓新聞呈現更有感染力和滲透力，形成1+1>2的效應。

時刻要有融的呈現。我們要緊盯用戶習慣，充分運用互聯網多元化思維，切實提升媒體信息融合的質量效益。所以，傳統媒體要轉變觀念，大刀闊斧在發布形式、表達方式、語言技巧上“拜師”新興媒體，讓傳播更快捷，更有效。

這些年，我們努力在“融”字上做文章，先后推出了《聽說全國遍地熱浪發“高燒”，涼都這里有“涼藥”》、《海嘎，11位老師與95名孩子的“云上之約”》、《燃燒吧卡路里！六盤水市第二屆運動會來啦》等一大批集優美文字、精美圖片、精彩視頻、動態H5為一體的10萬+融媒體新聞精品。同時，我們按照“融媒體、動傳播”的理念，在貴州省項目觀摩會、旅發大會的大活動期間，通過現場視頻連線、長圖等等形式第一時間把最新的消息做了全面生動的傳播，真正實現把六盤水的好故事從報紙上搬到了手機屏幕上，把六盤水的故事傳播給更多的人，取得了良好的宣傳效果。

更重要的是，在融合思維中，我們不但要做“加法”，也要做“減法”——做“加法”，就是運用一切現有的好技術、好手段，疊加到新聞宣傳中去，讓呈現形式多元化;做“減法”，就是要始終堅守“內容為王”， 沉下心做好內容，有選擇、有篩減、有傾向地去做好有品質的新聞報道。

媒體深度融合永遠在路上，對于每一位媒體人而言，肩上都有沉甸甸的責任，我們必須要轉變觀念，敢于創新，敢于融合，做一名融媒體時代下的新聞“追夢人”。

三、面對新聞傳播體系結合，要形成互相補充

新媒體之長在于“快”和“融”，傳統媒體的看家法寶是“深”，如何做好“快”、“融”與“深”的有效結合，也是當下媒體工作者繞不開的命題。

融媒體時代意味著對記者的綜合素質要求更高。相較于過去的文字記者、電視記者而言，如今的融媒體記者，需要“十八般武藝”樣樣精通，“策采編發”門門上手，能夠充分利用現代的技術手段和平臺，把傳統媒體與新興媒體的核心優勢資源進行全面整合，構建現代媒體元素融合的新型傳播體系。

相較于新媒體而言，傳統媒體的權威性、嚴謹性、真實性是目前的最大優勢，幾百年的發展和積累，傳統媒體在內容策劃、采編、審發等方面，沉淀了豐厚的經驗和成熟的體系，這也是媒體深度融合中，傳統媒體的最大資本。

面對新媒體發展中出現的問題，傳統媒體要引以為鑒，發揮自身優勢。

第一，要時刻謹記內容建設是根本。

相較于傳統媒體而言，新媒體其實不過是換了一個“打開方式”，內涵、精髓、實質都還是源自于傳統媒體的基因。傳統媒體從無到有，發展了這么多年，立身之本就是內容建設，無論是國內、國外，無不把內容建設作為媒體的最大任務。在媒體融合向縱深發展的今天，傳統媒體必須要“趕上車”、“跟上趟”，時時刻刻把受眾意識放在首位。要實現這個目的，核心還是要抓住內容建設，要以好的內容來吸引受眾，要以好的內容來打動受眾，要以好的內容來取悅受眾，實現以價值的相互吸引帶來價值的相互交換。

第二，要時刻謹記意識形態是紅線。

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。意識形態領域絕對安全是排在第一位的“1”，如果這個“1”不在了，那么后面無論增加多少個“0”都沒有任何意義，我們要堅決筑牢意識形態陣地。

在媒體融合的路上，要將融媒體的“快”和“融”與傳統媒體的“深”做好結合，要讓文字和視頻形成互相補充的關系，用“融”的思維多元呈現。我們要始終堅持“無視頻不新聞、無圖片不傳播”的新聞宣傳報道原則，運用視頻+圖片+文字的報道方式，在天眼新聞客戶端上陸續推出了多個有亮點、感染人的融媒體產品，實現了文字和視頻的互補，豐富了宣傳報道的形式和內容，取得了較好的宣傳效果。

同時，在貴州日報當代融媒體集團推進的“四力四全”蹲點宣傳報道上，在采訪前期就用“融”的思維方式進行了策劃，運用音頻、視頻等新興媒體將融媒體的“快”和“融”的特點呈現出來，相繼推出多篇不同視角、不同呈現方式的新聞稿件。

深入蹲點采訪，用文字講好新聞故事，實現了融媒體的“快”和“融”與傳統媒體的“深”的結合。融媒體的核心在于“融”，做好二者的結合，才是新時代融媒體記者最大的追求。

四、結語

新時代，對宣傳工作有新要求。

新時代，對新聞報道有新標準。

做好新聞宣傳工作，要緊緊圍繞“深挖、提煉、擴面、廣傳”的八字方針，圍繞“中心工作抓原創、圍繞社會民生抓爆款”，不斷提升腳力、眼力、腦力和筆力，傳播多彩貴州好聲音、展現多彩貴州發展新形象。

深挖，就是要挖掘線索，發現其內在的價值，用鮮活的故事、典型的人物，深入反映貴州的“千年之變”。

提煉，就是要抽絲剝繭，思考其內在的邏輯，深入思考中央和省委的精神“接天線”，附身尋找貴州大地的生動實踐“接地氣”，歸納總結有思想、有高度的新聞作品。

擴面，就是要以小見大，實現從點到面擴展。把小故事變成大文章、把小人物做出大形象、把“小特點”匯集成“大亮點”。

廣傳，通過一個個鮮活生動的新聞故事，通過一個個有效傳播的載體，把貴州脫貧攻堅、后發趕超、高質量發展的好形象傳播到更遠的地方和更廣的領域。

面對媒體融合向縱深發展的大背景，我們要圍繞“內容建設為根本、先進技術為支撐，創新管理為保障”深入思考、做好謀劃、抓好落實，在當今這個“信息無處不在、無所不及、無人不用”的時代，搶占輿論的制高點，打造更多讓人民群眾喜愛，刷屏熱傳的新聞精品，不斷提升新聞宣傳報道的質量水平。

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）