探析新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

摘要：新媒體的發展給主流媒體的新聞傳播帶來了極大的挑戰。怎樣才能使新聞的傳播力得到有效提升，是當前主流媒體新聞傳播亟待解決的問題。本文將對此進行分析，并提出相應的對策，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代 主流媒體 傳播力

一、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力遇到的問題

（一）對用戶重視度不足

新媒體時代背景下，用戶的地位得到了明顯提高，而新聞是否具有傳播力主要取決于新聞能否使用戶的需求得到有效的滿足。當前主流媒體并未改變思維模式，在新聞的傳播中對用戶的重視度不足。大部分主流媒體的新聞生產未能充分考慮用戶需求，對用戶的習慣、喜好沒有進行深入研究，仍站在自身媒體的角度來制作新聞產品，這樣勢必會同用戶需求存在差距，自然不能引起用戶的興趣，新聞傳播力也會受到影響。

（二）未能實現有效的融合

雖然當前媒體融合處于不斷發展的階段，但主流媒體在借助融媒體提升新聞傳播力上還停留在探索階段，沒有將新媒體與主流媒體新聞的生產、傳播進行有效融合。主流媒體仍然用傳統的思維模式傳播新聞，未能順應時代發展需求，更未能將新媒體元素有效地應用到主流媒體的新聞傳播中。

（三）新聞內容缺乏深度

新媒體以時效性見長，在內容上缺少權威性，而傳統的主流媒體則有著較為專業的新聞采編團隊，可以深入剖析新聞事件，這是新媒體所不能比擬的。當前主流媒體缺少深度的內容生產，只是將主流媒體的新聞內容放到新媒體上，導致在內容上缺少差異性、創新性，沒有針對不同傳播渠道的特點來生產新聞，因此傳播力受到了影響。

（四）缺少技術創新及互動交流

當前，主流媒體在傳播渠道方面已經建立健全，但在技術上未能實現創新，使得新聞傳播力得不到有效提升。另外，大部分主流媒體存在著互動性不強的問題，未能與用戶之間建立密切的交流關系，互動形式較為單一化，用戶參與程度不高，未能有效地激發起用戶的積極性。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的策略

（一）積極樹立用戶理念

隨著新媒體的迅速發展，主流媒體要想使新聞傳播力得到提升，首先要積極樹立以用戶為核心的理念。用戶核心理念推翻了新媒體是傳統媒體的補充的觀念，將傳統主流媒體的宣傳思維轉變為對話、服務性的思維。互聯網的本質就在于體驗，在互聯網背景之下，主流媒體必須圍繞著用戶，不管是新聞的內容還是形式都應充分考慮用戶體驗，讓用戶在參與新聞傳播的過程中感受到樂趣，并在推送新聞上更具個性化、精準化。由此，主流媒體才能為用戶提供更加優質的服務，并在不知不覺中使新聞傳播力得到提高，獲取良好的新聞傳播效果。

（二）注重新聞內容，擴展傳播深度

主流媒體要想提升新聞傳播力，其核心就是內容要素。在新媒體背景下，主流媒體必須始終堅持以內容為主，才能使新聞傳播力得到提升。首先，要充分考慮不同傳播渠道的特殊性，有針對性地生產各種類型的新聞產品，從而使用戶的不同需求都能得到充分滿足。其次，必須擴展報道的深度，講好故事。要想提升主流媒體的傳播力，就必須始終堅持講述具有深度的好故事。最后，要抓住可視化短視頻傳播這一發展機遇。隨著5G時代的到來，傳播的主要形式必定是短視頻。因此，應充分強化可視化傳播，使傳播力得到提升。

（三）通過技術推動，延伸傳播廣度

傳統主流媒體在很長一段時間內都有著各自忠誠的受眾群體，并且涇渭分明，維持著平衡的狀態。而新媒體將平衡的局面徹底打破，新技術的運用使得傳播平臺更加多元化，使得用戶對傳播方式的多元化、個性化需求得到有效滿足，進而推動新聞傳播形成合力。因此，主流媒體在新媒體環境下應積極參與技術研發工作。新技術的運用在有利于促進新聞生產實現智能化的改變的同時，還能夠制作出種類繁多的新媒體產品，從而為受眾營造不一樣的感官體驗，這也使得新聞的傳播力得到一定程度的提升。

（四）加強互動交流，提高傳播效果

互聯網技術的不斷發展進步，使得用戶不僅可以成為新聞內容的生產者，還可以成為新聞內容的傳播者。用戶可以通過微信朋友圈等方式讓新聞迅速地傳播給更多的用戶，傳播效果非常明顯。因此，主流媒體應積極探尋多種互動交流形式，吸引更多用戶參與其中，讓用戶可以深入地參與到新聞生產中，并隨時提出反饋意見和建議，為新聞生產提供參考。有效的互動交流，可使得用戶與主流媒體建立良好的關系，進而主動成為主流媒體新聞的傳播者，新聞傳播力也能得到明顯提升。

三、結語

總之，在新媒體背景之下，主流媒體要想提升自身的新聞傳播力，就必須采取行之有效的策略，使其能夠順應時代發展需求，傳播給受眾更多優質的新聞。

參考文獻：

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（作者簡介：顧明君，女，本科，天津津云新媒體集團股份有限公司采訪中心，中級，研究方向：新聞與傳播）（責任編輯 劉冬楊）