數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用研究

劉曉宙 姜厚智

摘要：在現代廣告設計的制作與受眾獲取的方式上，數字媒體藝術的應用發揮了重要作用，實現了商家的訴求，幫助其獲得了更多的受眾與客戶。本文對數字媒體藝術在影視廣告與交互式廣告中的應用方式進行論述。

關鍵詞：現代廣告設計 數字媒體藝術 影視廣告剪輯 交互廣告

一、數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

（一）影視廣告設計前的數字媒體應用

現代廣告設計中的影視廣告設計較為常見，而數字媒體在影視廣告中的應用，也讓影視廣告的表達更加充分、新穎，彰顯了廣告主題的同時，還讓人耳目一新。因為數字媒體藝術可讓影視主題得到更為充分、貼切的表達，其產生的視覺效果非常驚艷，可以通過三維影像、圖形處理、數字建模等相關技術對廣告的主題與內容進行表達，保證廣告的宣傳作用全面發揮，實現影視作品的超前推廣，達到立體宣傳的目的。設計人員需要對產品素材進行處理，盡量使用夸張、幽默、擬人等手法進行創作，從而凸顯產品特點。

（二）影視廣告剪輯中數字媒體的應用

廣告的剪輯是影視廣告制作的一個重要部分，廣告的個性化、新奇化等特點都需要通過剪輯實現。剪輯的手法很多，可以讓不同的影視廣告需求得到滿足，優勢非常明顯。

首先，剪輯與合成方式的全效利用可讓廣告的主題得到全面彰顯，進而產生較強的吸引力，讓人們在第一時間被廣告的內容所吸引；其次，利用各種形式的新型技術，如3D模擬、虛擬現實等技術對音頻、視頻進行處理與剪輯，可使設計的廣告得到效果層面的優化，進而使其可以在眾多同類廣告中脫穎而出；最后，特效技術種類繁多，廣泛應用后，可讓觀眾的視覺體驗更加驚艷，同時產生更多的遐想，進而深刻感知廣告設計的主題。

（三）影視廣告中三維特效數字媒體的應用

三維特效是一種對廣告效果進行處理與優化的技術手段，以“摳圖”為基礎，對廣告的場景進行虛擬再塑，同時通過疊加的方式進行主題體現，最后，借助數字化設計軟件對廣告素材進行分離與整合，合成一個令人滿意、層次豐富的廣告效果。

當然，特效是一種實現創意的手段，因此，創意起著主要作用，需要得到設計人員的重視，通過適宜、極具創意的設計，讓受眾在廣告的指引下對品牌進行了解，產生興趣進而接觸，最后成為忠實客戶。這個過程讓客戶與商品之間的互動機會更多，同時提升品牌與受眾之間的參與體驗感，讓品牌可以更為切入實際地走進人們的生活。

二、數字媒體藝術在交互式廣告設計中的應用

（一）數字媒體新技術在交互廣告中的應用

增強現實技術簡稱AR，也就是通過實時計算攝影機影像的角度與位置，同時聯合圖像處理技術，讓屏幕上虛擬的世界運用于現實世界中并實現互動。AR與虛擬現實技術作比較的話，最大的不同點是不用依靠一些穿戴設備，就可以讓環境得到改變、重塑，交互性更強。借助AR技術對廣告進行創作與投放，可以讓消費者更加真實地感受商品，進而產生更強的參與感和體驗感。如一些商家通過消費者手中的移動設備進行AR技術的投放，讓現實體驗得到增強，幫助消費者更為全面地參與到商家的營銷活動中來。針對一些衣服、家居、裝飾等用品，商家紛紛推出這一技術輔助的廣告營銷作品，讓消費者的體驗更加真切，同時簡化了更多需要執行的流程與步驟，讓體驗更好、服務水平更高，提升消費者的滿意程度。

（二）數字媒體新媒介在交互廣告中的應用

信息技術在人們生活中的全面滲透，讓交互式廣告的身影無所不在。同時，短視頻的出現讓交互廣告的投放門檻更低，可玩的花樣更多。最為重要的一點是，讓受眾的聽覺、視覺、感覺等感官體驗更加豐富，因而受到受眾的喜愛。

商家還可以借助一些小游戲、小視頻的開發，獲取流量，在這些流量的基礎上進行廣告投放，這樣可以保證接收人群的數量，同時樹立良好的品牌形象，一舉多得。借助游戲的玩家流量，商家可以入駐，如衣服、鞋子等用品的品牌，在游戲中進行一定形式的植入，人們在玩游戲、闖關的過程中就有機會看到或與之進行互動，進而幫助商家達到宣傳的目的，這種借助游戲形式的廣告植入方式讓品牌的信息得到更多形式的展示，也讓受眾對其產生了更多或更深刻的印象。

綜上所述，現代廣告設計得到豐富的數字媒體藝術的輔助，使得設計形式更加多樣、新穎。因此，為了讓現代廣告行業的發展更加順利、高效，就要對這種形式的廣告制作工藝進行革新與升級，滿足商家與消費者的需求。

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[4]潘宋媛.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究[J].新聞研究導刊，2016（08）.

（作者簡介：劉曉宙，女，碩士研究生，青島恒星科技學院，講師，研究方向：數字媒體藝術；姜厚智，男，本科，青島恒星科技學院，講師，研究方向：數字媒體藝術）（責任編輯 張云逸）