色彩構成藝術在現代廣告設計中的運用

摘要：現代廣告設計的三大要素為：文字、圖案、色彩，而這三大要素在廣告中發揮著巨大的作用。色彩構成不僅是廣告設計的重要基礎，還是構成藝術在現代廣告設計中的重要應用。廣告色彩與消費心理息息相關。

關鍵詞：色彩構成藝術 現代廣告設計 作用

色彩是一種物理現象。之所以會使人們感受到色彩的情感，其實來源于很多的知覺經驗，這些經驗又歸為人們長時間生活在一個色彩的世界里，而人們之所以會被引發某種情緒則是因為這種知覺經驗與外來色的呼應造成的，所以色彩在廣告設計中扮演著重要的角色。而在設計過程中更加純熟地運用色彩手段，才能更好地實現現代廣告設計的目的。

一、廣告設計的重要基礎來自色彩構成

廣告設計要求做到既有視覺感染力，還要注重主題和背景之間的聯系以及色彩的平衡情況和色彩的協調統一。合理運用色彩構成才能在設計中體現畫面的平衡感。在版式設計中也是有要求的，版式設計很注重畫面的構成關系，一種類型的作品對應一種獨立的版式，每個作品都是不同的。色彩的對比與調和對于版式設計來說很重要，一個廣告的成功與它的色彩作用是密不可分的。色彩是一種觀念性的闡釋，色彩最重要的是其所傳遞的內容根據受眾對色彩的理解能在情感層次上傳遞信息。色彩是影響視覺的最活躍的因素，并且色彩能夠引起人們不同的心理感受，還可以引起人們的視覺注意力，而且在再現形象方面也具有很強的表現力。

二、色彩構成藝術在現代廣告設計中的應用

（一）色相之間的對比。色相是指色彩的名稱，即色彩三屬性之一，不僅能賦予廣告設計特殊的情感表達，還能決定畫面的整體風格，每種顏色的風格都不同。由于紅色的穿透力很強，所以紅色的作用是突出主體物，小面積使用還能起到點睛之筆的作用；而橙色所代表的則是激情與活力，這是它帶給畫面的能力；而黃色在純度較低的情況下可以使畫面的鮮艷度降低，并帶給人們一種放心、溫暖的感覺，如果將其應用在食品類廣告中，還能起到增加食欲的作用；綠色代表生機與活力；藍色給予人的則是一種神秘感。廣告色彩與消費心理是相輔相成的，其原因在于，被設計的廣告作品中的某些色彩會給人以甜、酸等各種味覺感，比如薯片誘人的色澤，給予人們酥脆的感覺，因而引起人們的食欲。通過以上描述可以發現，眾多食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的搭配就是在廣告設計中考慮了色彩的心理因素。因而對于商品色彩的駕馭，在廣告設計中是不可忽略的。

（二）明度之間的對比。去色后的色彩的明暗變化則為色彩的明度。如若想增強作品的層次感，便可以在色彩明暗的調和方面下手，因為這樣能夠使整體更和諧，還可以提升畫面的表現力。高明度的色彩明亮干凈，畫面看起來清新亮麗；低明度的色彩可以帶給受眾安靜、沉穩的視覺印象。

（三）純度之間的對比。色彩的鮮艷度即為色彩的純度，而色彩的純度則又分為低、中、高三個純度等級。如若使版面避免雜亂，則可以選擇低純度的色彩進行搭配，這是因為低純度的色彩搭配具有安撫視覺的能力。而中純度的對比配色則可以增加畫面的層次感與活躍感，以呈現出生動活潑的效果。高純度的對比配色與以上兩者相比更為強烈一些，它可以營造出熱烈、明艷的效果，而且還可以提高廣告的關注度，以達到有效延長受眾的感知時間的目的。

（四）色調之間的對比。現代廣告設計分為強對比和弱對比兩大類別，強對比的作用在于加強主題的表現力，可以使配色關系更為有趣；而弱對比用來表現主題的委婉與深度，使主題更加容易被人們所接受。

（五）色彩面積之間的對比。在現代廣告設計中，若想達到調整畫面的視覺效果，便要使用不同面積的色彩，使它們進行搭配，從而達到減弱或增強色彩之間對比程度的效果。如果想使視覺達到平衡，且帶給人一種穩定的感覺。通過擴充視覺要素色彩的使用面積便可以突出畫面中該視覺要素的關鍵性。若要使視覺效果具有和諧性，可以調整多種色彩在其中的主次面積。

（六）有彩色與無彩色之間的對比。若想在現代廣告設計中加強畫面的視覺沖擊力，則可以使用無彩色襯托有彩色。而其中又分為大小面積的區別，大面積的無彩色能夠使得畫面和諧穩定；而小面積的有彩色則有畫龍點睛的效果。前者給予人們沉穩的感覺，后者則可以提升畫面的表現力，更好地表達畫面的情感。[1]

三、結語

綜上所述，廣告是色彩的重要基礎，廣告與色彩息息相關，兩者之間相輔相成，缺一不可。色彩對廣告的構成具有增光添彩的作用，而廣告也能襯托出色彩的優勢，可以提升現代廣告設計的情感表達，易被人接受，也能更好地實現現代廣告設計信息傳達的目的。

參考文獻：

[1]蘆曉婧，孔祥蕊.淺析色彩構成藝術在現代廣告設計中的應用[J].西部皮革，2018（06）.

（作者簡介：劉媛，女，碩士研究生，鄂州職業大學服裝與藝術學院，講師，研究方向：藝術設計理論與教學）（責任編輯 劉冬楊）