商業展示空間與人文展示空間設計對比研究

王丹岑 肖瑋珊

(東北大學 藝術學院，遼寧 沈陽 110000)

1 概述

從目的上來看，可以將展示空間大致分為商業展示空間和人文展示空間兩種。商業展示空間有各種規模的展銷會，訂貨會，新品發布會等一系列具有銷售性質的展示。人文展示空間則包括藝術館，民俗館，博物館，科學館等一系列具有人文傳遞性質的展示。

一般來說，在商業展示空間上展示的內容集中于社會日常消費和群眾經常使用的一些用品，這些都屬于在社會生活中人們必須使用的產品或者必須買的商品。人文展示空間展示的物品多數為具有文化意義或對于人們日常生活不是必備的物品，一般來說這些東西或許曾經具有使用價值，但是對于現在的大部分人而言都屬于不必要的物品。

2 商業展示空間與人文展示空間功能性對比

2.1 商業展示空間設計功能

商業展示空間主要是經濟展示空間，展示主體是商品，其主要目的是宣傳和展示商品，吸引消費者購買。最終目標是樹立企業形象，促進消費者行為。商業展示空間不僅為企業提供了巨大的商機，并為企業節省了大量資金。展示空間為企業直接面對消費者提供了平臺，信息交流和反饋更加直接。此外，商業展示空間在建立銷售網絡中也發揮著重要作用。商業展示空間在本質上起著營銷的作用。

2.2 人文展示空間設計功能

人文展示空間的定位主要是信息性與教育性。比如博物館，科學館，藝術館，民俗館是社會文明的重要組成部分，它們在傳承文明，展示現代科學，促進精神文明建設等方面發揮著重要作用。這些展示注重的是物品承載的文化和相應的文化交流，這與商業展示非常不同，商業展示主要是為了加強商品的宣傳力度，提高商品的限量。從而達到宏揚文化，教育民眾，統一思想等文化和政治層面的目的。人文展示空間在文化交流中起著至關重要的作用。

3 商業展示空間與人文展示空間設計原則對比

3.1 商業展示空間設計原則

3.1.1 功能性原則

一般而言，進行商業性展示具有的特點是在一定的地方將某一種或某一部分商品完整而清晰的展示出來，讓觀看者和消費者可以明確地看到商品的樣貌和形式，這樣可以發掘商業展示空間的獨有作用。商業空間要具有展示商品的功能，一個好的商業展示空間應該具有吸引消費者消費的能力。因此在設計中，我們要考慮展示空間的空間關系，根據不同的營銷環境安排不同的功能布局和流線布局等，通過對商品和空間的關系的良好把握來達到展示商品，吸引消費者的能力。

3.1.2 精神性原則

人們在商業展示空間獲得物質滿足的同時，必然會期待更高層次的精神需求，這種愿望將隨著經濟的發展而變得越來越迫切。因此，商業展示空間不僅要滿足消費者日益增長的物質需求，同時也應當盡力滿足了他們對休閑、娛樂和審美等精神方面的需求。也就是在滿足展示商品這一功能之外，同時要滿足參觀者或消費者的心理需要。隨著市場競爭的加劇，商業展示空間在其營銷環境中要求具有鮮明的個性和藝術感染力。

3.2 人文展示空間設計原則

3.2.1 協調統一性原則

在進行人文展示空間的設計時，由于所展示商品的特殊性，要確保整個展示空間的協調統一，要保證參觀者參展的流暢性，設計師就要減少分段情況的出現，就需要結合每個人文展示空間的整體設計風格，使區域之間進行相互連接，達到和諧統一的效果。在這里，所謂的統一不是說完全一樣，而是說要經過精心的設計，滿足多樣性的要求，把各種空間有機結合。要做到這種統一，就需要相關設計者進行深入的研究，了解空間的布局以及材料構成，這樣才可以實現有機統一，保證人們視覺上的和諧統一。

3.2.2 節奏韻律性原則

節奏原則要求對空間進行精心的設計，使用具有規律性的重復和結構動態分解，來展現空間的整體特性，這樣就可以在保證空間具有科學合理性和規律性的同時，又不會過于單調。韻律設計主要是把一些具有相似特點的元素或者環境結合在一起，要求在保持規律性的前提下做到一定的變化，這種變化需要具有一定的層次感。節奏性和韻律性主要用于文藝類展示空間，對于這類空間的設計需要符合人文色彩和一定的設計感，這樣才符合文藝類展示空間的藝術性。通過有規律的重復和有層次的變化給參觀者帶來足夠的視覺享受。重復性的空間設計可以帶給人們一種平穩舒適的感覺。漸變性的空間設計可以讓人們產生一種充滿活力的感覺，獨特的設計感又增加了一種藝術美感?？傮w而言，這樣的設計原則可以將設計者的創意轉變為人們視覺的享受，同時產生一種愉悅的心情。一般而言，這樣的設計方式具有兩種漸變模式，分別適用于單一空間和復合空間。

商業展示空間和人文展示空間在設計原則上也有很多可以相通的共同點，例如在滿足商品展示這一物質功能性原則外，也要考慮到人們的心理需求。而在商業性展示空間的設計中，文藝類展示空間的設計原則也可以對其產生幫助。因此，我們不能將這兩個展示空間的設計原則完全分裂開來看，應當互相參考，互鑒互利，從而設計出更加完善的展示空間。

4 結 語

通過對商業展示空間和人文展示空間功能性和原則性兩方面對比得出，人文展示空間是傳播歷史文化，展現國家發展的藝術性機構，其展現形式除了突出歷史特點外，還應與人們產生共鳴。所以在設計人文展示空間時，除了體現出歷史文化的藝術氣息，還要結合人們的視覺感官情緒，使人有一種身在此山中的感覺，以加強對文化藝術內涵的領悟，達到文化傳播的作用。商業展示空間其展示形式除了要推銷商品外，還要注意滿足人們的精神需求。所以在進行商業展示空間設計時，除了要吸引消費者，還要滿足人們的精神追求，以應對激烈的市場競爭，從而達到塑造和宣傳企業形象，促進消費的作用。