自媒體時代下 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的探討分析

張銀珂

摘? 要：移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體時代的到來，使“網(wǎng)紅經(jīng)濟”繁榮發(fā)展，其所帶來的商業(yè)模式也引起人們的深思，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”究竟是曇花一現(xiàn)，還是打倒傳統(tǒng)商業(yè)模式的攔路虎？運用SWOT分析探究“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所處內(nèi)外部環(huán)境下的機遇和挑戰(zhàn)，從而推測“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;SWOT分析;自媒體

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”指“網(wǎng)紅”們借助社交媒體平臺吸引大量的粉絲，并向這些群體進行定向營銷，從而將流量變現(xiàn)成購買力的過程。 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”在發(fā)展迅猛的同時也面臨著良莠不齊的局面，其原因是“網(wǎng)紅”們的質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可入門檻低，監(jiān)管不嚴(yán)格等。在此情景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”該怎樣延續(xù)呢？ 這是本文所要研究的問題。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的前世今生

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與作家“網(wǎng)紅”

第一代“網(wǎng)紅”誕生于文壇，南派三叔、天下霸唱等一批在各大網(wǎng)絡(luò)論壇嶄露頭角的網(wǎng)絡(luò)作家們，憑借網(wǎng)文積累了大量粉絲。初代“網(wǎng)紅”們憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，將文字電子化，有針對性地吸引讀者人群，從而使人氣得到了大量的積累，并通過內(nèi)容集結(jié)出版的方式完成變現(xiàn)。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與圖片“網(wǎng)紅”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更有沖擊力和能更加高效傳播的圖片逐漸吸引了更多人的眼球。芙蓉姐姐等圖片“網(wǎng)紅”在此時占領(lǐng)市場。同時，電子商務(wù)的快速發(fā)展給圖片“網(wǎng)紅”提供了空白的盈利空間，許多“網(wǎng)紅”借助其影響力在淘寶上開店或者是做廣告將影響力變現(xiàn)，巨大的盈利空間也吸引更多的人投身于這個行業(yè)。

（三）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與直播“網(wǎng)紅”

隨著4G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，通信基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，傳播效率更快的短視頻和直播平臺變得火熱，李佳琦、薇婭等名字逐漸被大家所熟知。這些直播“網(wǎng)紅”大多有著極強的共情能力和銷售技巧，同時經(jīng)常與商家有深度合作，在她們的直播鏈接中購買通常比在網(wǎng)站上購買便宜，從而吸引大量的顧客群體達到雙方的共贏。

二、 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的現(xiàn)狀

（一） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展概述

由“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展歷程可知，它可以由四部分組成，分別是內(nèi)容營銷、營銷方法、自媒體和變現(xiàn)模式。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入上升期，吸引了眾多資本的青睞與投入，有著廣闊的市場前景和發(fā)展機會。

（二） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的特點

1、 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，涉及領(lǐng)域變寬，變現(xiàn)形式變廣

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)紅”群體中粉絲規(guī)模達10萬人以上的人數(shù)18年比17年增加了51%。由此可見，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，其成交量銷售額不斷增長，涉及領(lǐng)域不斷擴大，不但涉及美妝領(lǐng)域，還涉及生活用品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域。同時，“網(wǎng)紅”們還通過直播打賞和電商營銷等變現(xiàn)方式來獲得更多的盈利。

2、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還尚未發(fā)展成熟，仍待改進

雖然有很多“網(wǎng)紅”已經(jīng)獲得資本的支持，開始嶄露頭角，走上產(chǎn)業(yè)化道路。但是，與整個行業(yè)的規(guī)模相比，這一數(shù)量還很小，許多網(wǎng)紅仍然憑借大量的廣告植入手段來獲得盈利，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是其自由度和內(nèi)容質(zhì)量受到限制，進而降低用戶體驗。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟還有著較大的改進空間，可以從資金鏈供給、變現(xiàn)模式等方面入手來進一步完善。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的SWOT分析

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的內(nèi)部優(yōu)勢

1、精準(zhǔn)營銷、渠道多樣、成本較低且變現(xiàn)能力強。

2、憑借其產(chǎn)業(yè)化進程的不斷推進，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的體系逐步完善，其商業(yè)價值不斷提高。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的內(nèi)部劣勢

1、生命周期不長，導(dǎo)致其增長空間有限。

2、同質(zhì)化嚴(yán)重，替代性較強。

3、穩(wěn)定性低，對個人能力的依賴因素較強。

4、部分“網(wǎng)紅”盲目追逐利益，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

（三）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的外部機會

1、互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使智能手機的普及率變高。

2、消費群體較為年輕，能夠快速接受潮流，有較大的市場發(fā)展空間。

3、新到來的自媒體時代賦予“網(wǎng)紅經(jīng)濟”傳播高效和更新周期短的優(yōu)勢。

（四）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的外部威脅

1、相關(guān)的法律法規(guī)較少，容易出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。

2、社會公眾對部分“網(wǎng)紅”戴有色眼鏡，存在不良印象。

四、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢分析

（一）規(guī)范化

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”要想發(fā)展，就一定要摒棄同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容低質(zhì)濫造的缺點。所以要完善法律法規(guī)、加強政府監(jiān)管、督促市場管理，盡量提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不能只一味追求經(jīng)濟利益，只有這樣，才能做到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的健康發(fā)展。

（二）多元化

現(xiàn)如今，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的變現(xiàn)方式雖然有所增多，但是還是以廣告植入盈利、淘寶店盈利等這些方式為主。互聯(lián)網(wǎng)時代下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式要想得到發(fā)展，就要走多元化的道路，尋求更多的機會。

（三）專業(yè)化

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”雖然面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的局面，但是如果其能走向?qū)I(yè)化的道路，就可以打破這一局面。例如，“邏輯思維”這個視頻節(jié)目憑借其專業(yè)性知識團隊的特色，在17年被估值13.2億元。由此可見，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也可以憑借走專業(yè)化的道路來得到進一步的發(fā)展。

根據(jù)SWOT模型，預(yù)測出了以上三個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”可能的未來發(fā)展趨勢。但是，盡管如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還可能有更多未知的發(fā)展變化。

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