媒體應用策劃在新媒體行業運營中發揮的作用

李育薦（吉林藝術學院）

媒體應用策劃對新媒體而言，對所有數字媒體藝術有著不可或缺的作用，媒體應用策劃作為核心，任何新媒體應用范疇都有相應領域的策劃，每個媒體應用策劃人在不同數字媒體領域都有不同的用處。

媒體應用策劃在數字影像方面，為保持各方面正常運營，需要在前期做出整體的預算，策劃人需要調研各方面影視數據，對此前景做出預估評判，做出充足的資金數據表，以及各個單項負責人負責各項目的詳細目標，對整個影像前期做出相應規劃，同時策劃出場地，每場拍攝場景，地點，拍攝時間，都需要詳細的規劃，這些工作大多數都需要媒體應用策劃人層層安排，每個步驟都需要預算，才能保證整個項目可以正常運行下去，包括人員上的安排。

媒體應用策劃對數字娛樂方面，數字娛樂方向，作為娛樂核心的數字娛樂媒體策劃人，需要前期部署人員安排，要請多少位原畫師，多少臺機器進行渲染，建模打造人物模型，電子競技需要專門策劃團隊，為打造符合團隊要求，符合團隊競技的基本素質，這非?？简灻襟w策劃應用人的綜合素質，需要跟每項聯系人進行溝通，同時要對該數字娛樂行業有相當充分的了解，對數字娛樂行業發展有敏銳的嗅覺和行業的執行力。對團隊培養新人以及行業未來發展做好預期，媒體策劃應用人對市場領域的感知力越高，了解用戶需求，具有這樣綜合素質的媒體應用策劃人才能打造出具有獨立性與創造性的作品。而對市場的理解能力，為負責人盈利的目的，充分了解市場的能力，對市場前景的剖析，以及分析市場未來需要走勢，以及數字娛樂行業未來，媒體策劃人對行業前景預測和游戲制作，游戲創作有一定的了解。

在整個數字媒體藝術行業，媒體應用策劃的執行能力，市場洞察能力，前期調研能力，舉個例子，某公司需要在A市創辦一家傳媒公司，首先要調研該市傳媒市場的飽和程度，這需要了解市場，具有從一定的經驗才能做出相對合理的一個分析。那么市場的前期分析調研，就會影響著公司整體的經濟，利潤。第二點，組建自己的策劃團隊，挑選合適的人才，看公司需要什么方向的技術，對策劃團隊每個人的綜合素質做出評估，每個人的專項是什么，不同的人負責接管不同的事。這就考驗著一個媒體策劃人的識人，挑人，組建團隊能力。對相應公司所需要的人做出相應招聘，組織各方面人力形成一個小團隊，去部署公司前期所需要的任務。組建完專門的策劃團隊才可以完成公司下面的基本任務，招聘，面試，游誰來面試，廣告，宣傳，這些作為傳媒公司的基本要求，對各大平臺上對公司的推廣，公司活動的策劃案。如果你作為一個媒體應用策劃人，這不僅考驗著你的情商和處理事的能力，能處理公司發生的各種難題，這也能看出媒體策劃對數字媒體領域的重要性。

那么在數字媒體專業領域，一個優秀的媒體策劃人是什么樣的定位呢，在新媒體行業中，媒體應用策劃扮演著很多角色，在數字影像專業中，媒體應用策劃是核心，需要策劃人的思想，每個步驟需要構思縝密，需要有跳躍的思維，新奇的點子和創意，給攝像團隊每個劇情的走向，需要什么樣的角度，把自己的想法創意點和攝像團隊進行溝通。一個具有經驗的媒體策劃人會讓一整個擁有很大的上升空間。

作為媒體應用策劃人，媒體策劃是一種獨立的管理職能，與營銷策劃相似，是當代營銷的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源。

策劃就是一種策略、籌劃、謀劃。說到底的基本需要具備的就是自身的專業知識層次要廣闊，這樣思維會寬闊，見得越多，感悟認知能力越強，這也意味著一個優秀的媒體策劃人需要見多識廣，發散自己的思維。同時也證明了媒體策劃人對數字媒體行業的重要性。

總而言之，一個數字媒體團隊或者一個公司，需要領頭人，需要對未來做出詳細的規劃。同時要對對新媒體資源的合理利用，在現在網絡大數據時代，電商，帶貨主播，直播收禮物，每天制造熱點，看似平常簡單易操作的事，實則全部都需要一步一步詳細的策劃。舉例說明，帶貨主播，連麥pk制造熱點話題，帶動直播間觀眾情緒，這看似簡單的你一言我一語，從吸引觀眾眼球轉接到帶貨上，實際上都需要媒體應用策劃人精心計算，一步一步讓在直播間的觀眾感覺到劃算，從主播這買東西非常便宜，從而達到直播帶貨的目的。當然，這只是其中一種營銷手段。那各大平臺短視頻爆火的今天，有的主播擁有上千萬粉絲，而有的人幾十粉絲，幾百粉絲。一個主播的流量代表了可以代表這個主播的經濟，大的主播流量大從而產生一系列的經濟效益，而大主播背面通常都是有一整個營銷團隊，一部分負責短視頻運營，一部分負責直播效果。而負責短視頻運營這部分就需要一個思維比較活躍，眼界開闊的這樣一位媒體應用策劃人，捕捉時事熱點，關注平臺流量池數據，每天各平臺給什么熱點新聞高流量。同時拍攝出符合自己賬號的能提升流量的短視頻內容，這非常考驗媒體策劃人的綜合素質。

在現代的自媒體行業發展趨勢，自媒體平臺越來越多，自媒體用戶數量逐年上升，那經營自媒體平臺，如何能把自己的賬號做好做大，實現流量可控，有持續的流量關注，從而達到流量表現的一個過程，那么流量就是一個很關鍵的點，如何把控流量，吸引流量，制造一個適合可持續發展的自媒體平臺賬號，如何可選擇的媒體平臺非常多，而媒體應用策劃人做好一個前期的調研，根據當年的實時熱點，當年的網絡環境選擇合適的平臺，前期發掘一下平臺的潛力以及平臺流量管控，給流量的要求。除了這些前期需要做的工作，還要了解平臺尺度，了解該平臺主推什么風格的內容，以便在創作過程中有明確方向。

在網絡發達的當下，流量就是金錢，那么媒體策劃人在進行網絡營銷時要找的三點:熱點、賣點、痛點，每天做的推送都是要圍繞這三點進行。追熱點，就要與時俱進。寫的文章沒有顯現出賣點，說了等于白說，看幾秒就直接跳出。針對要推出的產品，沒有找到用戶的痛點，都是耍流氓的運營，等于沒有挖掘到用戶的需求，無法提高轉化率。所以媒體策劃人要鍛煉這種思維和頭腦，針對實時的熱點，能馬上聯想到產品。在沒有熱點的時候，就要看看相應的競爭對手、自己關注的新媒體公眾號分別都做了哪些推送，能不能從看過的十篇乃至一百篇文章找點些許靈感，寫出一篇文章，內容盡量做到原創。實在沒有靈感原創，根據所有能查到的文章，寫篇關于實時熱點的總結，也是不錯的產出，想要培養策劃人的思維也需要日積月累的。找好素材，開始打腹稿。然后便是邊碼字邊找圖。找到對應的圖片，自己稍加修改放上去，最好是有點動畫效果的，添加圖片更能抓人眼球。素材、靈感、話題哪里就需要編輯有超強的收納能力，每天接觸新東西，并且時時做記錄、留存、備份?？吹接X得可能有用的文字和圖片，一個不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。

新媒體運營自然少不了人人都在用的微信，公眾號作為微信早一批的自媒體平臺，每個人都微信用戶都會關注自己感興趣的公眾號，甚至可以同時關注幾百個公眾號。公眾號推送的文章通常都是吸引用戶眼球的，合適激發靈感和尋找話題。還需要會懂網絡用語、恰到好處的抖機靈，都是極大的提升文章的活潑性。那一片吸引用戶的公眾號文章少不了一個吸引人的版面，所以接下來是排版，排版可以說是讓你不知不覺耗費時間的一個過程。那么剛接觸的運營策劃人，估計要在排版后發送預覽到手機好幾次檢查，然后才會發到上層去審批。再有就是時間，一般是要掐好時間點來做推送，比如說早上起床時間、中午休息時間、下班時間、睡覺前。這幾個時間段都是用戶有空閑的時間，用戶拿手機放松想看一些感興趣的內容，這也是極好的轟炸時間。有了合適的版面，有了主推的內容那么如何做到提升閱讀數呢？做有品質的內容，是最有力的傳播。最為典型的代表是邏輯思維公眾號，還有一些自媒體大咖，都是憑借著的內容質量來吸引流量。然后是可以借助其他平臺推廣，比如說今日頭條、知乎、微博、論壇、貼吧等。因為個人平臺流量基本上是有限，懂得借助其他大流量的平臺，可以有效引流。重要的是自己想到一切能開發資源的平臺，去不斷的推廣、不斷地更新，那么，后期流量自然會過來。用戶通過微信群轉發，朋友圈轉發，只要有一個人轉發，那他有的朋友們就會點進去瀏覽，從而達到推廣的目的。