企業視覺形象設計及品牌包裝對產品營銷價值的影響研究

陳益品（江西泰豪動漫職業學院）

引言

企業視覺形象與產品包裝是影響消費者消費的最重要因素，也是彰顯企業形象的重要體現。如何利用企業視覺形象與產品包裝提高消費者購買力，促使企業獲得更多經濟利益，這是值得深思的問題。良好的企業視覺形象與產品包裝可以使消費者更加直觀的了解企業與產品，這對提高產品營銷價值具有重要意義。為此，企業需結合市場環境，通過實時調研市場與消費者，打造出獨一無二的企業形象與產品包裝，以提高消費者購買力，進而將消費者與產品營銷價值融為一體。

影響產品營銷價值的重要因素

影響產品營銷價值的主要因素有品牌定位、產品包裝、企業形象、品牌設計與其他一些因素。其中產品包裝與企業形象是影響消費者購買力的關鍵因素。

（一）品牌定位

簡單來說，品牌定位即是企業自身品牌銷售情況在消費者心中所處的位置與價值，這是根據消費者購買能力、評價以及企業自身判斷所決定的[1]。作為一個企業來說，其品牌定位希望符合消費者消費習慣與需求，所以他們在設計品牌時首先需要了解消費者對于品牌的需求，以及他們對于品牌所能接受的期待價值。只有如此，企業的品牌定位才可以準確無誤，也可以在一定程度上與消費者達成一致，從而樹立較為知名的品牌形象與美譽度。

（二）產品包裝

產品包裝雖然是企業進行銷售前的最后一項工作，但卻是與消費者聯系最為緊密，也是樹立良好企業形象的重要環節[2]。良好的產品包裝首先需要熟知產品信息，了解產品功能，在此基礎上對其進行適合產品本身銷售的包裝設計。包裝設計是企業形象的具體標識，其可以宣傳企業文化與形象，推廣企業產品，加深消費者對產品本身的印象。因此，產品包裝設計的工作人員需要根據產品性能對產品進行包裝，其中包括產品的顏色、功能與美觀，提升產品包裝設計的美觀性。除此之外，產品的包裝設計還需考慮消費者的接受程度，以提高消費者對于產品的接受程度。

（三）企業視覺形象

企業形象在產品營銷價值中發揮著重要作用，其主要包括企業形象是否良好以及在市場上是否有知名度[3]。企業形象是文化價值的具體體現，對于提高消費者購買力、提高企業盈利能力具有重要作用。視覺形象在消費者眼中就是高質量、高品質與高信譽的體現。相關研究指出，企業形象越良好，越能滿足消費者消費需求，其知名度也越高。而提高企業良好形象的主要手段在于大力宣傳企業品牌，如利用多媒體與互聯網投放企業產品，使得更多消費者了解此品牌，進而加大對其產品的購買力。因此，企業形象在一定程度上取決于廣告投放情況，當然也取決于顧客消費習慣與特點，這為提升企業品牌知名度、打開消費者市場具有重要意義。

企業視覺形象和品牌包裝的方法

（一）企業視覺形象設計策略

企業視覺形象作為產品營銷的關鍵因素，需要企業結合自身發展情況與市場環境，并根據消費者消費習慣設計品牌，以達到需要傳達的內涵和功能。企業在設計視覺形象時，首先應明確自身經營風格，結合產品特點與性質，進而在了解市場方向基礎上設計品牌形象，以讓消費者在視覺上對產品產生購買意向。同時，企業還可以自行進行形象設計，具體來說，相關工作人員可通過繪畫與插畫進行平面設計，利用所學專業與構圖思維打造良好企業視覺形象。需要注意的是，企業視覺形象需與企業文化觀、價值觀相契合，盡量減少視覺形象與消費者感官的沖突，提升整體形象設計的美感與藝術感。

（二）產品包裝策略

產品包裝是吸引消費者、提升企業品牌形象與拓展消費市場的主要因素。因此，企業應重視產品包裝。具體來說，企業可建立以產品為中心的包裝設計方案，首先需對產品進行分析，進而結合消費者消費觀念，對產品的外觀包裝進行設計。另外，企業還可進行市場調研，對其他企業的產品包裝進行總結，并對目標人群對于產品包裝的設計形象進行調查，明確其對于產品包裝的建議，進而生產出更加符合大眾審美的產品。企業還應對消費者進行實時追蹤，并對其進行售后服務，以提升產品包裝形象，提升服務價值。值得注意的是，企業在制定包裝設計方案時應避免抄襲現象的出現，在借鑒其他企業精華的同時也應去其糟粕，盡量抓住自身企業特點以找到適合產品包裝設計的方案。例如企業可以在國慶與五一期間進行促銷活動，并根據消費者購買需求推出適當的產品包裝與設計，以促進消費者消費，進而增加企業利潤。

（三）人員素質策略

如果說企業形象與產品包裝是影響產品營銷的主要因素，那營銷人員的素質則是影響產品營銷價值不可或缺的因素之一。營銷人員肩負著企業形象宣傳與產品包裝宣傳的雙重使命，可以幫助消費者進一步了解產品信息，也可以幫助企業熟知消費者消費習慣，以退出更契合消費者的產品。在為消費者提供服務時，營銷人員需盡可能詳細的介紹產品信息，竭力保證產品的完美，為提高企業形象做出貢獻。營銷人員的素質與服務質量直接決定消費者是否購買該產品。因此，企業要想在激烈的市場競爭中取得成功，需在提高營銷人員素質上下功夫，對其進行培訓與指導，在提升營銷人員素質的同時提高企業經濟效益。消費者對于企業形象的認同與對營銷人員的看法，對于企業視覺形象與產品包裝具有重大作用。

企業視覺形象及品牌包裝對產品營銷價值的影響

（一）維護企業形象

良好的企業視覺形象與品牌包裝是維護企業形象的重要支撐，也是吸引消費者消費的重要標志之一。目前品牌市場競爭激烈，需要企業打造適合自身發展的多元化品牌，以適應多元化的市場競爭。企業的品牌形象由企業的文化與價值決定，良好的企業形象可以為企業帶來更多利潤，提升企業在消費者心目中的地位。企業形象主要分為視覺形象與內部形象，其中視覺形象是帶動消費者消費的首要環節，而內部形象則是影響消費者購物意愿的環節之一。通過企業對消費者的調查與研究得出，企業形象好壞直接影響顧客消費行為，也是顧客產生消費心理的驅動因素。因此，企業應更加重視維護企業形象，只有良好的企業形象才可以吸引更多消費者，取得消費者的信賴，最終提升企業整體品牌形象，提高產品附加值。

（二）帶動產品銷售

良好的企業視覺形象與品牌包裝是帶動產品銷售的重要因素，同時，企業本身具有與的特質與性能也可以無形中帶動產品銷售，這對提升產品營銷價值具有促進作用。產品的營銷價值需要結合產品本身特點與消費者消費需求，促進消費者對企業形象與產品的更高認知。企業要想銷售更多產品，需設計銷售方案。銷售方案的設計主要依靠產品本身質量，產品本身質量如果向好，企業則可以根據市場環境設計更為靈活的銷售方案，以帶動消費者消費。如果產品質量不符合消費者消費需求或質量不佳，企業則應該從提高產品質量方面入手，以設計出更符合顧客需求的產品。另外，良好的包裝也是帶動產品銷售的主要因素，設計師在對該產品進行包裝時首先應考慮成本，其次應考慮消費者是否愿意接受此種包裝設計。一旦產品包裝設計觸動了消費者的感官，那產品也就得到了大量銷售。因此，產品包裝的設計師是為企業帶來商業價值的重要組織，也是提升企業視覺形象、帶動產品銷售的主要力量。一般來說，企業產品銷售需要遵循以下三個步驟，第一是進行市場調研，通過分析市場環境，了解消費者消費需求，以調整產品包裝設計與企業形象，進而提高企業利潤。第二是建立專門的品牌形象系統，在分析產品功能基礎上，將消費者消費行為與需求納入系統中，做出讓消費者喜愛、大眾接受的視覺形象與品牌定位。第三是利用美學改變產品外觀與設計，在取得消費者對企業信任的基礎上增加企業經濟效益，以為未來提升企業視覺形象與產品價值奠定基礎。

結語

綜上所述，企業的視覺形象、產品包裝以及營銷人員的素質對提升產品營銷價值具有重要作用，直接決定產品銷量以及企業的品牌定位。因此，企業在發展過程中應將提升企業視覺形象作為主要目標，通過調研市場與目標人群，找到適合自身發展的品牌形象，為打開國際市場、提高產品營銷價值具有重要作用。另外，企業應在產品包裝上下功夫，招聘更多設計人員，以設計出符合消費者消費需求的產品。唯有如此，企業才可以在激烈的市場競爭中取得成功，進而提高企業經濟效益。