新媒體環(huán)境下肇慶城市形象傳播研究

李煜楠 莊佳智 蔡美端 鄭彥婷 梁岳暉 詹安妮

(廣東工商職業(yè)技術(shù)大學，廣東 肇慶 526040)

伴隨著城市化進程的進一步加快，如何做好城市的科學發(fā)展已經(jīng)成為社會普遍關(guān)注的問題。根據(jù)相關(guān)研究可知，當前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有諸多城市憑借著自身形象的發(fā)展和傳播，構(gòu)建起全新的經(jīng)濟格局，從中獲取更加豐富的發(fā)展驅(qū)動力。這一優(yōu)秀的經(jīng)驗對于我國城市建設發(fā)展具有重要指導意義。下文展開對肇慶市如何做好城市形象的搭建和傳播研究，以期能夠踐行形象經(jīng)濟理論，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下的我國二三線城市發(fā)展提供實踐經(jīng)驗。

1 新媒體環(huán)境下肇慶城市形象傳播面臨的困境

社會信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，徹底改變了我國社會媒體環(huán)境，在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，信息資訊的傳播具有單向性、權(quán)威性。而在新的媒體形勢下，各種資訊傳播開始出現(xiàn)多元化發(fā)展，信息的生產(chǎn)、傳播呈現(xiàn)出雙向性發(fā)展。對于城市形象的傳播帶來巨大的挑戰(zhàn)。

城市形象傳播主要是展開城市策劃、城市形象塑造、形象推廣等多個模塊工作，牽扯到整個城市的方方面面。在新媒體環(huán)境下，肇慶城市形象傳播面臨著以下的困境。

1.1 城市形象傳播主體多，信息源繁雜

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，城市形象主要是由政府為主導，集中對于城市的某一模塊進行項目化宣傳。如，在電視節(jié)目中，進行城市旅游資源視頻傳播。但是在新媒體環(huán)境下，傳播媒介出現(xiàn)多樣化發(fā)展，傳播主體也不單依靠于政府部門，每一個肇慶人民都可以成為肇慶城市形象傳播的主體。如，肇慶人民通過抖音短視頻，展開對城市精神文化進行傳播。雖然在多主體傳播者的帶動下，肇慶市的形象傳播范圍更廣，影響更深。但是由于每一個主體的傳播內(nèi)容都帶有明顯的主觀性、隨意性特點，因此導致形象塑造呈現(xiàn)出雜亂的特點，長久以來，導致城市形象塑造無序化發(fā)展。

1.2 城市形象傳播觀念落后，傳播效應不佳

受到傳統(tǒng)思想的影響，針對于城市形象的塑造、城市形象傳播都依托于專業(yè)的政府部門，同時長期以來，肇慶城市形象傳播都是依照既定的規(guī)律和渠道所展開的。受此觀念限制，在新媒體環(huán)境下，政府相關(guān)部門仍舊忽視肇慶市人們在新媒體技術(shù)下的傳播作用，忽視新媒體形勢下群眾下意識傳播的內(nèi)容同肇慶城市形象息息相關(guān)的事實。因此導致當前肇慶城市形象傳播呈現(xiàn)出傳播效應不佳的情況。如，政府相關(guān)部門所傳播的形象接受度較低，而群眾下意識傳播的非正式的城市形象接受度較高，如此，大大制約著肇慶城市形象的塑造和發(fā)展。

1.3 城市形象傳播內(nèi)容單一，傳播動能缺少

上述提到城市形象具有豐富的內(nèi)涵，但是事實上在城市形象傳播活動中，仍舊存在重經(jīng)濟輕文化，重實際輕內(nèi)涵的問題。對于肇慶市城市形象傳播活動同樣具有這樣的傳播困境。總結(jié)當前肇慶城市形象傳播內(nèi)容可知，其集中在對肇慶的自然風光、旅游資源的傳播宣傳。長久以往，不利于肇慶市的可持續(xù)發(fā)展。如，肇慶還具有豐富的文化歷史，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、近年來肇慶政府還出臺一系列創(chuàng)新性的政策條例等。這些內(nèi)容都可以成為肇慶城市形象傳播的內(nèi)容，但是在新媒體環(huán)境下，相關(guān)部門還未掌握這一內(nèi)容特點，導致肇慶的城市形象塑造略顯單薄。

2 新媒體環(huán)境下肇慶城市形象傳播困境的原因分析

2.1 對于城市形象傳播認識不全面

基于新媒體環(huán)境下肇慶城市形象的傳播，需要樹立全面科學的認知。如，清楚掌握肇慶市所擁有的豐富的城市形象內(nèi)涵，把握肇慶市區(qū)別于其他城市的獨特形象。同時還要求能夠掌握新媒體環(huán)境下的傳播特點、傳播規(guī)律，如此才能夠為肇慶城市形象傳播提供明確的、科學的計劃和方案。但是事實上，肇慶市城市形象傳播的主導者是政府相關(guān)部門，其缺少市場敏銳度，將城市形象傳播當作是“政治任務”執(zhí)行，而忽視了城市形象傳播活動還是一項市場化的項目，因此導致當前的肇慶城市形象傳播內(nèi)容不全面、傳播內(nèi)容混亂。第二，在新媒體環(huán)境下，傳播路徑呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，當前只有正確認識到城市各個方面的形象適合于哪一種傳播路徑，實現(xiàn)優(yōu)勢疊加，可以達到較為廣泛的覆蓋率、影響率。但是當前由于主導者對于城市形象傳播的認識不夠具體全面，導致所采用的傳播路徑單一傳統(tǒng)，無法發(fā)揮新媒體環(huán)境下的傳播效果。

2.2 肇慶城市形象傳播運營動力不夠

媒體運營是新媒體環(huán)境下的一大特點，即傳播的內(nèi)容較為豐富，需要進行運營管理，積極引導，才能夠營造起良好積極的城市形象。但是當前肇慶市城市形象傳播存在運營不足的特點，這主要因為主導者對于新媒體環(huán)境下的城市形象傳播的助力不夠。如，在互動式傳播中，只有增加傳播內(nèi)容的點贊、評論等互動率，才能夠讓這一傳播內(nèi)容居于榜首，得到更大范圍的傳播。

2.3 城市形象傳播缺乏特色影響力

目前，各類城市都在積極進行宣傳，旨在不斷提升城市影響力，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，逐步提升城市GDP水平。而在城市的形象宣傳中，近年來，隨著生態(tài)環(huán)境問題加劇，生態(tài)城市構(gòu)建成為城市宣傳的重要方向之一，因此，大批建設中城市都以生態(tài)城市為主題，開展城市宣傳，或者是以城市經(jīng)濟發(fā)展的成就為主題，強化招商引資，這些宣傳對于大眾來說，都已經(jīng)司空見慣，城市在進行形象宣傳的過程中，過分的同質(zhì)化，導致城市形象傳播缺乏特色和吸引力，群眾對于城市形象依然難留下深刻印象。肇慶市在城市形象宣傳中，也有一定的同質(zhì)化傾向，城市宣傳缺乏特色，沒有充分的將城市內(nèi)的傳統(tǒng)文化、文物、宜人的風景等作為城市宣傳的主要特色，而是去追求高新技術(shù)、經(jīng)濟發(fā)展效益等噱頭，很難發(fā)揮理想的宣傳效果。

3 新媒體環(huán)境下肇慶城市形象傳播的優(yōu)化對策

3.1 構(gòu)建全新的城市形象傳播認知體系

當前受到認知不全面的影響，導致肇慶城市形象傳播面臨著發(fā)展困境。第一，要求能夠樹立正確的傳播認知觀念。在新媒體環(huán)境下，肇慶市進行城市形象傳播活動時，要求能夠認識到新媒體環(huán)境下的傳播特點，知道有哪些新的傳播形式、這些傳播有什么特點，如此才能夠準確把握住肇慶市城市形象傳播的優(yōu)勢特點。如，抖音傳播具有娛樂性，在傳播肇慶城市形象的時候，可以通過小故事、背景等潛移默化地展開城市生活哲學的形象傳播。第二，要求能夠制定城市形象品牌。在新媒體傳播環(huán)境下，具有機遇和風險并存的特點，同樣的傳播內(nèi)容，帶來的影響可能是多樣的，因此需要能夠制定好城市形象體系，對于城市形象傳播具有一個全面、系統(tǒng)的認知。如，在城市初步發(fā)展傳播階段，主要是對城市附加的一些基礎設施、歷史文化場所、自然資源等進行塑造傳播，如此才不會引起社會輿論。而當城市形象已經(jīng)穩(wěn)定下來的時候，則可以展開對獨具城市特點的形象內(nèi)涵的傳播，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)肇慶的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

3.2 重塑全新的肇慶城市形象傳播體系

城市形象的傳播是一項復雜的系統(tǒng)工程，它包括前期的城市形象定位、中期城市形象傳播路徑探索，城市形象傳播運營以及后期城市形象傳播反饋等環(huán)節(jié)。當前要想肇慶市城市形象傳播能夠更加合理科學地利用新媒體技術(shù)，則需要能夠重塑城市形象傳播的新體系，對此，要求能夠重構(gòu)肇慶城市形象傳播活動體制。在傳統(tǒng)的肇慶城市形象傳播活動中，主要是以政府為主導所展開的系列傳播活動。在新媒體技術(shù)的支持下，要求政府能夠?qū)肷鐣Y本，以項目管理的工作機制來正視城市形象傳播所面臨的困境，并且做好肇慶城市形象內(nèi)涵的挖掘、問題預判和傳播策劃管理。如，構(gòu)建起以政府為主導，社會傳媒傳播公司為輔的傳播機制，在展開城市旅游資源形象傳播活動時，將城市內(nèi)的所有旅游文化公司、傳媒公司等都納入到形象傳播項目中，分配各自的責任，傳媒公司負責選用多樣化的傳播渠道，做好城市形象的運營管理。而旅游公司則負責將傳播中的城市形象落實到實際中，并且利用實際來推動城市形象深度發(fā)展。

3.3 注重宣傳重點，把握新媒體渠道應用

針對肇慶市開展城市形象宣傳，在進行宣傳計劃制定中，就應該做好前期的準備和規(guī)劃工作。要加大肇慶市城市形象推廣力度，促進社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，充分利用優(yōu)勢新媒體的影響力和傳播力，以平臺及IP項目為載體，利用強大流量、精準定向、豐富的明星達人資源、多元互動的創(chuàng)作內(nèi)容等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)文化與年輕文化展開深度交流，實現(xiàn)文化交融，協(xié)同展現(xiàn)城市新活力，進一步挖掘城市幸福之源，牽引出城市獨有的氣質(zhì)，更好地助力城市孵化和打造城市品牌。

4 結(jié) 語

綜上所述，新媒體環(huán)境下的肇慶城市形象傳播面臨著諸多困境，通過原因分析可知，由于對城市形象傳播的認識不夠全面，無法導入多個傳播主導者，實現(xiàn)對新媒體環(huán)境下的城市形象傳播的運營發(fā)展。對此要求能夠?qū)崿F(xiàn)對新媒體環(huán)境下的肇慶城市形象傳播體系的重塑。從傳播觀念的重塑到傳播重點重塑再到傳播流程重塑，確保能夠傳播塑造優(yōu)質(zhì)的肇慶城市品牌形象，為肇慶的城市可持續(xù)發(fā)展助力。