江西省文化創意產業發展研究

張晉莉 張純（張晉莉，南昌工程學院工商管理學院；張純，南昌工程學院馬克思主義學院）

■ 概述

文化創意產業是第三產業的重要組成部分，是我國戰略性新興產業，發揮著重要的經濟作用。十九大報告中提出“調動全國人民進行文化改革文化創新的熱情”，做到“文化自信”“文化繁榮昌盛”，使“中華民族快速復興”。

基于此，江西省提出了文化強省的戰略，并大力扶持文化創意產業，建設了一批文化創意產業園區。如：江西慧谷·紅谷創意產業園、江西泰豪動漫產業園、江西出版集團數字出版中心、南昌市699文化創意產業園、南昌市樟樹林文化生活公園、共青城西游記文化產業園、九江動漫文化創意產業園、景德鎮陶溪川文化博覽區等文化創意產業園區[1]。

■ 江西省文化創意產業現狀

整體而言，江西省文化創意產業起步較晚，直到2010年提出集中發展戰略后，文創產業得到迅速發展。《2019江西文化產業發展報告》中指出，在文化強省戰略的推動下，江西文化產業增速喜人。從2012-2017年，主營業務收入由1460.25億元增加到2598.28億元，年增加值由501.99億元上升到708.14億元。

《2019江西文化產業發展報告》顯示，2017年江西文化相關領域市場份額占比58.66%，超過了文化核心領域的41.34%。在新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化投資運營方面發展空間仍然較大[2]。分析現有的文創平臺發現：少數文創平臺得以發展，多數平臺還在艱苦支撐，部分已經倒閉。究其原因在于文創產品很難完全融入經濟流通環節中，沒有完整的投入、產出和運營及流通。文創企業著眼于短平快的經濟利潤，沒有深入研發產品，缺少知識產權，形成的特色不夠明顯，容易被復制，缺乏核心競爭力，難以做到持續穩定的發展。如何做大做強文創產業，成為江西省文化創意產業建設的重點[3]。

■ 江西省文化創意產業問題

（一）文化創意企業總量小

江西省文化產業實體總數不多，在新聞信息服務、文化內容創作生產、創意設計服務以及文化投資運營方面數量和質量上都有欠缺，文化衍生品的研發和生產銷售企業都相對較少，文創特色不明顯，規模化的企業少，市場份額較低。

（二）文創產業意識相對淡薄

2010年后，江西省政府調整了文化發展策略，文化創意產業得到了迅速發展，文創意識得到了進一步加強。但是和發達地發達國家相比，還是存在明顯的差距。韓國提出：資源有限、創意無限；日本提出：創意關系到國家興亡[4]。相比之下，江西的文創產業并沒有這個高度，有影響力的文化品牌不多。

（三）專業文創人才稀缺

人才缺乏是江西省文化創意產業的又一個重要短板，現有的文創從業人員良莠不齊，創新能力和想象力有著不同程度的欠缺，人才斷層現象嚴重，高質量的文創人才更是稀缺。在傳統傳媒向現代傳媒的轉變中，多面手的專業人才就顯得尤為稀缺。

（四）金融支持覆蓋面窄

為發展文創產業，江西省政府給予了文創產業大力的金融支持，包括金融資助、減免稅費、優惠貸款、便捷貸款等。一些具有代表性的新興文化創意企業，能夠直接享受和獲得政府的政策性金融支持，相比之下，中小型文化創意企業卻很難得到政策性的金融支持，且在實際運作過程中，中小型文創企業面臨著行政申請審批流程復雜，人脈單一等窘境，使其很難獲得政府的金融支持。而現有的政府金融支持主要集中在較為成熟的產業鏈中或者已經形成一定品牌效應的企業中，金融支持具有一定有偏向性。

（五）文創產品的特色不足，仿制嚴重

文創產品的特色不足，極易被模仿復制，造成了江西省文創產品代表性不強，特色不夠突出，原創產品一經問世，便被規模復制，市場上充斥著大量的雷同產品。而文創產品的研發成本高，回收周期較長，仿制產品的出現加劇了企業之間的價格競爭，降低了文創企業的利潤，甚至虧損，加上知識產品薄弱，導致文創企業的自主研發動力不足，仿制品，翻版制品占據了大量的市場份額。

■ 江西省文化創意產業問題成因分析

（一）文創成本過高，融資困難

文化創意企業多為新成立的中小型企業，往往運營成本高，資本的投資收益率低，資金缺口大。但是從銀行貸款難、且融資渠道單一，由于沒有規模優勢，難以獲得其他金融資助，銀行基于風險規避的角度，更傾向于把資金投向大的企業。

（二）文化創意人才匱乏

專業文創人才的缺乏，尤其是高質量人才的匱乏，是江西省文化創意產業得不到高質量發展的癥結所在。現有的文創從業人員在學歷、能力、層次構上都存在較大差距，高校的教育理念沒有跟上文創產業發展的需求，造成文創人才供給與需求不匹配，一方面存在“人才過剩”，另一方面高端人才極為緊缺。再加上發達地區的“虹吸效應”，使得高端人才外流現象嚴重。省內為數不多文化創意型人才更傾向于向資源更多、平臺更強、待遇更好的發達地區流動，這使得此類人才更為稀缺。

（三）文化創意產業宣傳欠缺

江西文創產業在發展過程中存在包裝不足、宣傳方式落后、宣傳力度不夠等問題，沒有充分利用新媒體，使得品牌知名度不夠響亮，文化資源利用率低，許多文化資源在宣傳過程中被遺漏。

（四）文創企業缺乏創新力和競爭力

江西文化創意產業的發展帶動了一大批文創企業的加盟進駐。但是這些企業中有相當一部分競爭力較弱，地方特色不夠，提供的文創產品及其衍生品雷同率高。企業發展的優勢不足，特別是對新興的服務領域和運營模式的認識不足，大多數企業只是停留在對一些傳統的服務項目上的開發，市場空間較窄，參與較低層次的同質競爭，無法在市場競爭中勝出，難以輻射周圍城市。

■ 江西省文化創意產業發展建議

（一）拓展文創企業的融資渠道

開發針對性更強的金融產品及金融服務，解決中小型文創企業融資難的問題，推進中小型文化創意企業的發展。加強文創產業金融產品的研發，拓寬其融資渠道；政府可以適時地出臺相應的政策，如設立專項資金、創業基金[5]，增加文創產業發展的資金投入渠道。依據文創產業發展中的需求，推出合適有效的金融產品，不斷的調整金融產品的內容，多渠道解決文創產業發展中的資金難問題。

（二）注重文化創意人才的培養

培養高質量的人才是文創產業發展的關鍵之一，立足于江西省的高校和科研院所，依托高校和科研機構，建立文創人才培育孵化基地，擴展文創人才的實踐教學基地。調整高校的人才培養機制、加大從業人才的培訓，培養本省文化創意人才的同時，積極引進外部人才，從整體上提升文創產業從業人才質量。

同時，還可以通過整合教育資源，從文化創意產業和高等教育等融合來發展文化產業人才模式，打造一批有資質的產學研實踐教育基地，制定和實施人才的政策，創造一個良好的人才培養與引進環境[6]。

（三）加大宣傳推廣，打造地方文化

宣傳推廣力度不夠是江西省文化創意產業品牌知名度不強的很大原因。江西省可以借助互聯網，建設具有前瞻性的文化創意宣傳平臺，打造具有競爭力的宣傳體系，加強對文化創意產業發展的支持。將傳統媒體與新媒體有效結合，利用現有的各種資源，借助廣播電視業、文化出版行業、動漫行業，抖音微信朋友圈等平臺進行包裝宣傳，讓更多的江西省文化品牌走出去，提高品牌的知名度[7]。

（四）統籌規劃，增加文創企業的競爭力

改變文創產業在經濟結構的輔助功能，明確文創產業在經濟中的重要性，制定文創產業的發展規劃，保障文創產業良性發展態勢，制定適合文創產業發展的系列政策。通過舉辦有關創意產業發展的公開會議，邀請社會知名人事、優秀企業家、設計人員、銀行從業者等參加，共同協商文創產業發展的道路和前景，保障文化創意產業的全面發展。堅持做有地方特色的文創產品及其衍生品，弘揚優秀的文化傳承，避免文創產品的雷同，增加文創企業的核心競爭力。

■ 結語

本文通過對江西省文化創意產業的研究，指出了當前文創產業發展中的困境，認為文創成本高，融資難、人才匱乏、宣傳欠缺、創新力和競爭力不足是制約江西省文創產業發展的瓶頸。提出拓展融資渠道、注重人才的培養、加大宣傳推廣，打造地方文化、增加文創企業的競爭力等建議，為江西省文創產業的發展提供一定的依據。總之，通過上述一系列的措施，相信江西省可以有效整合各種資源，推動文創產業的健康發展，提升其競爭力。