經濟背景下我國圖書出版產業高質量發展途徑的思考

張方鋒（浙江教育出版社）

我國圖書出版產業發展迅猛，伴隨著發展過程中呈現的各種問題，我們有必要對其進行分析，本文探討如何實現我國圖書出版產業高質量發展，受制于個人對產業的理解程度，知識面等因素，很多方面還未考慮到或者提出的建議有待商榷，還請業內人士多多指正。

■ 圖書出版產業高速發展的原因

伴隨著我國圖書出版產業的高速發展，這些年我國圖書市場出現了很多問題，我國的圖書市場還能繼續維持這種高速增長嗎？追根溯源，首先我們要回過頭看看這些年我國圖書的快速發展的原因。

圖書這十多年的快速發展，可從傳播者、受傳者、渠道等方面總結出一條明晰的路徑。

（1）出版社對圖書的重視程度逐年遞增，過去的十多年中，幾乎所有出版社都對圖書出版投注了大量精力，大量資源，帶來的結果是無論圖書品種和規模都在逐年遞增。

（2）以文學為代表的圖書，其中的暢銷書具有生命周期長，銷售量大的特點，知名的文學圖書如窗邊的小豆豆從2008年4月出版以來，始終保持暢銷狀態，這些暢銷品和每年新書的累加效應，助推圖書規模逐年遞增。

（3）圖書定價的逐年上升，對整體規模的擴大起到了推波助瀾的作用。

（4）隨著二胎的放開和居民可支配收入的增加以及80后、90后家長對孩子教育投入意愿的增加，圖書市場得到迅速擴張，我們可以看到圖書的快速增長和家長的受教育程度是成正相關，隨著國家高等教育產業化的實施，80后、90后這兩代正是受政策影響最大的，廣泛的受高等教育的父母，對孩子的教育投入也隨之增長，為圖書市場的發展奠定了堅實的基礎。

（5）國家對兒童閱讀的倡導和扶持政策，對圖書市場起到了引導作用。

著眼未來，圖書是否還能繼續處于“黃金發展期”，我認為是肯定的。無論是大政方針還是國家整體形勢以及家長對孩子的重視和投入程度都決定了圖書市場未來大有可為，還將繼續處于“黃金發展期”，助推圖書發展的主要因素沒有變化，未來的出版市場，一是由數量規模型向質量效益型的模式轉變，今年以來出版機構都在壓縮出書品種、嚴把質量關就是一個好兆頭；二是原創作品將持續繁榮，嚴把出版質量、創新產品形式和內容生產模式，通過產業融合發展延伸出版產業鏈；三是真正實現品牌化，以精品品牌圖書帶動圖書銷售。

我們如何看待圖書市場所存在的問題，如何從高速度發展向高質量發展轉變。

■ “三精”是圖書出版產業高質量發展的原則與目標

圖書出版要緊緊圍繞我黨的戰略方向，大踏步的前進，營造漢語系、漢文化的圖書大時代。圖書出版，是為了孩子、為了祖國、為了世界、為了未來的神圣事業。圖書出版，面向天天向上的正在成長中的廣大少年兒童，是百年樹人的良心出版和質量出版。圖書出版的質量高于一切。圖書不僅要符合主流價值觀，更應當文質兼美、尊重兒童的心理特點、尊重兒童的成長規律，對兒童的精神世界能夠產生積極的影響。對每一個出版人，都應該樹立起傳承文化，啟迪民智，為祖國的下一代創造適合兒童閱讀的精美圖書，應該要有出版擔當，不僅是注重經濟效益，更要堅守本心，不忘初心，對出版的每一本圖書負責，使每一本圖書都是經得起時間的沉淀，經得起質量的檢驗。縱觀古今，國內國外，每一本經典的圖書的產生都是作者嘔心瀝血的作品，是本著寫給孩子們，寫給一個國家，一個民族的下一代傳承一種真、善、美，只有純粹的動機，美好的夙愿再加上作者強大的文學修養和一顆了解童趣的心，才能鑄就一本經典，古往今來，不外如是。作為圖書出版人需要具有專業的知識，對自身要嚴加要求，在思想上樹立起為這個民族的未來傳承者留下一些文化精華，做一些風清氣正的事情，從自身做起，為整個圖書市場的發展注入一份心力。高標準，嚴要求，堅持“三精”，還圖書市場一個朗朗乾坤。

■ 高質量發展需要國家、社會、大眾多方合力規范圖書市場

國家是對圖書最具影響的一極，這些年，國家對圖書予以了極大的關注和支持。中宣部在“五個一工程獎”圖書獎中，設立兒童文學圖書的專門獎項。國家新聞出版廣電總局每年向全國青少年推薦百種優秀出版物。國家對于圖書的發展起到了重要作用，發揮著重要的影響，但僅僅這樣，恐怕還遠遠不夠。盜版猖獗，而監管缺失，盜版現象屢禁不止，橫行多年。國家應該在這方面加大力度，設立專門的規范，規范市場競爭，使競爭者處于公平競爭之中，凈化圖書競爭市場。

針對圖書市場高定價，低折扣的常態，線上書店紛紛以打折吸引消費者，大部分出版社已淪為渠道的附庸，被動的接受著這殘酷的市場現實，而對自身的圖書的銷售無能為力。國家可以制訂規則，引導圖書的發展，把圖書根據出版時間進行分類，分為新書和非新書，可以制訂政策，新書在一定時間內不允許渠道打折銷售，以政策的形式控制渠道干預圖書市場的發展。凡此種種，我們的圖書管理者們，還需要利用自身專業的管理知識，管理能力，深入市場，了解需求，制訂各種符合實際的規則，確保圖書市場公平、合理、健康。

社會對圖書形成行業規范具有重要影響力的，國家把很多涉及行業規范的事務都轉移到出版發行協會負責。全國性的每年北京圖書訂貨會、全國書市、上海國際圖書展、北京國際圖書博覽會等，都由出版發行協會負責。作為行業內的主導力量，出版發行協會有必要根據自身的能力，去引導和規范圖書的出版發行工作，弘揚行業內的風清氣正，規范行業行為，抵制行業內各種牛鬼蛇神，使行業引導功能發揮出應有的作用。

社會上除了出版發行協會還有各種聯盟如中國圖書聯盟、“華東六省出版聯合體”等，這些聯合體聚集力量，在行業中占據重要地位，可以引導和呼吁行業走向健康和發展，避免各種惡性折扣競爭和低俗內容的圖書的出版。出版社、圖書館、新華書店、學校等等機構都應本著為兒童考慮，從兒童的角度去權衡得失，一切為了這些國家未來的公民，我們的歷史需要他們書寫，我們的未來需要他們承接，從大局出發，不忘初心。

大眾是圖書最終的落腳點，是圖書最終的歸宿。一個個家庭是圖書的消費者，是知識的渴望者和獲得者。大眾需要對不良圖書、盜版圖書說不，雖然有時候盜版書價格低廉，甚至裝幀質量和文字差錯率都與正版差異不大，有些甚至比正版圖書具有更好的裝幀，更少的差錯率，但這些都不能成為我們購買盜版的理由，試想一個行業如果充斥著大量的盜版，那誰來引進，誰來原創，誰又能帶來真正的適合兒童的圖書，難道要指望盜版嗎？行業的發展，大眾是重要的一環，這一環需要千千萬萬的普羅大眾去珍惜，去維護，我們可以提意見，可以發牢騷，出版社有很多地方需要改進，但是“明知山有虎，偏向虎山行”的事情，我們還是要少干，不干。

■ 出版機構在高質量發展中應發揮核心作用

抓創新，促原創是出版社的核心競爭力。創新是通往高質量發展的必由之路，唯有創新才能創造出更大的市場，帶來更強的市場競爭力，才能與世界圖書強國競爭，使我國從圖書出版大國變為出版強國。我國出版一路走來，歷經坎坷，一代代出版人利用自己專業的知識，開闊的眼界，出版了無數優秀的圖書作品，從普通的單色、雙色、彩色印刷到平裝、精裝，運用各種AR、VR技術開發出了各種立體、虛擬展示的精美圖書。這些都是創新帶來的，對于未來我們還需要迎接更大的創新，不只是內容和技術上的創新，還可以有形式上的創新。

整個圖書市場的發展，創新是驅動力，原創是外在體現。我國圖書在發展過程中，引進版占了大部分，線上渠道中，引進版的銷售超過原創，對于引進版我們不應畏之如虎，應以開放的心態，平和的審視其帶來我國兒童有益的方面，世界上的優秀圖書，真善美是相通的，只是一味的引進，而且是偏科式的引進，對我國兒童的成長還是具有局限性的，最懂中國孩子的還是我們國人，大力發展原創，使我國兒童能夠接觸全方位的兒童讀物，這是對未來一代最大的負責。

出版社尤其需要注意的是“雙效”的統一，以社會效益優先，社會效益和經濟效益相結合。從出版社的角度來理解，我覺得首先要做好一本能賣得出去的書，因為一本內容再正確的書如果都賣不出去，談何社會效益，社會效益是在傳播中實現，充分尊重市場，發揮市場的資源配置功能，做到社會效益和經濟效益相統一。

綜上所述，面對我國圖書出版產業所存在的諸多問題，我們唯有不畏艱難，集合社會各方面的力量，全力以赴，正本清源，為我國圖書產業高質量發展保駕護航，為我國下一代的精神食糧去蕪存菁。