我國農村電商發展與農村居民增收關系實證分析
——基于長江經濟帶11省市的面板數據

陳宇虹（重慶工商大學融智學院 重慶 400000）

我國農村電商發展與農村居民收入現狀

（一）我國農村電商發展現狀

2013年末，我國農村網民規模為1.77億人，到2018年末，農村網民迅速增長至2.22億人，年均增長率超過5%，其中2013年互聯網金融元年的增長率達到13.5%。農村網民規模的增長為我國農村電商快速發展鋪墊了基礎，使得淘寶店、淘寶村、淘寶鎮開始在農村集聚，并初具規模，相關統計數據顯示，2017年我國農村網店達到985.6萬家，2018年農村網點數已超過1200萬家。

另據阿里巴巴《中國淘寶村研究報告（2018）》顯示，截止2018年10月底，全國淘寶村數量達3202個，在我國24個省（市區）330余個縣（區、縣級市）廣泛分布，淘寶村網店年銷售額超過2200億元，但淘寶村的分布在區域上非常不均衡，數據統計顯示（見表1），截止2018年底，全國前十大淘寶村主要集中在浙江、山東、江蘇、福建和廣東等東部沿海地區，其中，山東菏澤全國淘寶村數量達到267個，位居全國第一，緊隨其后的浙江溫州和浙江金華淘寶村數量分別達到254個和245個。從全國淘寶鎮的分布情況來看（見表1），呈現出同樣的趨勢，山東菏澤以35個淘寶鎮的數量位居全國第一，緊隨其后的浙江臺州（22個）和浙江金華（21個）位列第二和第三，浙江溫州和寧波則以20個并列第四。

得益于農村電商的快速發展，農村居民不僅能夠通過電子商務的網絡渠道來滿足生產、生活的購物需求，而且還能夠借助于電子商務渠道將優質的農產品銷售到全國各地，讓城市消費者足不出戶就能享受到農村的特色美食及豐富多樣的農產品，極大豐富了城市消費者的購物選擇，為我國農村市場活力的進一步激發鋪墊了基礎，使得我國農村網絡零售規模得到爆發式增長。2014年，我國農村網絡零售額僅僅只有1800億元的規模，但到了2018年末，農村網絡零售額規模達到了13700億元，相比于2014年增長了6.61倍，年均增長率持續處于高位。

與之相關的是，國家陸續出臺了一系列促進農村電商發展的政策舉措，如2018年財政部《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》、商務部等19部門《關于加快發展農村電子商務的意見》，以及國務院辦公廳下發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，推動農村電商與農村一二三產業深度融合；中央一號文件從農產品電商、涉農電商平臺建設、電子商務進農村等方面進行了重點部署，以此促進農村電商的發展。對比近五年中央一號文件的內容，可以明顯發現，中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續提升，得益于政府政策的支持和紅利的釋放，我國農村農產品電商交易額也出現了跨越式的增長，農產品電商交易額從2013年的500億元快速增長至2018年末的3000多億元，足足增長了5倍，據前瞻產業研究院預測，到2020年末，農產品電商交易額將達到8000億元。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭不斷布局農村電商市場，有力促進了我國農村電商的發展，注定農村電商在未來仍將保持快速發展。

表1 2018年全國前十大淘寶村、淘寶鎮所在地分布

圖1 農村電商發展對農村居民增收的影響傳遞機制

（二）我國農村居民收入現狀

在鄉村振興和國家精準扶貧等政策的推動下，我國農村居民生活水平在近五年得到了顯著提升。2019年2月，新華社受權發布中央一號文件《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，著立將農村發展放到至關重要的地位，為我國農村發展注入了活力，全國農村居民人均可支配收入保持穩健快速增長，人均可支配收入由2014年的10488.9元快速上升至2018年末的14617元，東部沿海地區農村居民人居可支配收入接近甚至已經達到發達國家水平，對居民消費支出動能的釋放起到了積極作用。

相應地，從農村居民人均消費支出可以發現，農村居民消費由2014年的8382.6元增長至2018年的12124元，年均增長幅度達到11.2%，從側面說明了農村居民收入水平的增長，老百姓生活水平的提高，促進了農村居民消費規模和消費水平的提升。但不可忽視的是，東中西不同區域農村居民收入之間存在較大差距，東部沿海地區農村居民收入整體較高，西部地區則相對較低。

我國農村電商發展與農村居民增收關系理論分析及研究假設

（一）我國農村電商發展與農村居民增收關系理論分析

關于農村電商與農村居民增收之間的關系研究已經越來越受到重視，普遍的研究觀點是農村電商發展有利于農村居民增收，但農村電商發展是如何影響農村居民收入增長及其影響機制如何，相關研究仍然不夠深入。因此，本文將深入剖析農村電商發展對農村居民增收的理論傳遞機制（見圖1）。

影響機制一：農村電商的發展能夠幫助農村居民改變傳統農產品銷售模式，打通農產品銷售渠道。傳統農產品銷售普遍通過中介批發商實現銷售，而農村電商的發展，有利于規避中間商的差價，突破“經紀人—產地批發商—銷地批發商—零售商”產銷分離模式，可以變農產品批發銷售為電商平臺產地直銷模式，減少中間流通環節，提高農產品流通效率，促進農民增收，提高農民收入水平。從目前實踐情況來看，農村居民普遍通過自建網站或者利用政府農產品網站、第三方平臺（如微信、微店等進行直銷）以及第三方電商平臺（淘寶、京東等）來實現農產品的網絡銷售。

影響機制二：農村電商的發展通過改變傳統生產方式，促進農村基礎設施投資與建設，帶動農業產業化轉型升級，繼而幫助農村居民實現增收。農村電商的發展，能夠快速獲取消費者對農產品的定位，而不僅僅局限于傳統的以滿足“口感”為主要目標，更多關注農產品的營養、健康和安全，以及對農產品新鮮度的追求。對農產品標準的提高有利于生產者改進生產方式，提高農產品品質和質量，同時也會激發對農村電商發展基礎設施的投入力度，提高農產品附加值和農產品價格，改善流通體系，促進城鄉商品流通，從而幫助農村居民實現增收。

影響機制三：農村電商的發展有利于激活農村市場，倒逼快遞業、物流等農村基礎設施建設，進一步擴大農村市場的繁榮。隨著農村電商的發展，與之相關的商貿、物流、交通基礎設施、信息等行業將會得到快速發展，同時也有利于農村市場的對外開放，加大農村與城市之間的交往，促進城市居民消費者對農產品的需求，優化農產品市場的供應鏈，促進農業轉型升級。信息流、資金流、貨物流是電商發展的基礎，隨著農村電商市場的繁榮，電商巨頭為了搶占農村電商發展的蛋糕，均會積極布局農村電商，加大對農村電商相關信息流、資金流的投入力度。實踐中，以阿里巴巴和京東為典型代表的大型電商企業已進行全面布局，阿里巴巴在全國構建自己的菜鳥網絡，將倉庫和產地倉庫遍布全國，京東亦是如此。這些布局都會促進農村生產，激活農村市場，帶動農村居民實現收入增收。

影響機制四：農村電商的發展通過擴大就業，帶動自主創業的渠道促進農村市場繁榮，增加農村居民收入。農村電商的發展能夠吸納農村剩余勞動力，為農村居民提供就業機會，帶動農村居民增收，同時也能夠吸納更多的年輕創業人士返鄉開展自主創業。與傳統農民不一樣的是，返鄉創業的年輕人和大學生群體具備較好素養，通過引入新的思想、新的理念，對電商發展模式進行創新，實踐中也出現了浙江遂昌模式、浙江臨安模式、河北清河模式、山東博興模式、江蘇沙集模式等創新型電商發展模式，極大促進了農村電商的發展，繼而帶動農村居民收入的增長。

（二）研究假設的提出

理論分析已經表明，農村電商發展能通過改變農產品銷售方式、農村生產方式、農村電商發展的基礎設施建設、優化供應鏈促進農產品銷售，以及擴大就業、帶動自主創業等渠道激活農村市場，促進農村居民實現增收，因此，提出假設1：

假設1：我國農村電商的發展有利于農村居民收入水平的增長，實現農村居民增收。

但與此同時，我國農村電商發展之間存在顯著的東中西差異，農村居民收入水平也存在顯著的東中西差異性，無論是電商發展規模，還是電商發展基礎設施建設，以及農村居民可支配收入，東部沿海地區遠遠高于中部地區和西部地區。盡管從理論分析可以發現，農村電商發展有利于農村居民收入水平的增長（待驗證假設），但也有學者指出，東部沿海地區農村電商發展的先天資源稟賦和較完善的電商基礎設施，與中西部地區相對滯后的電商發展相并存的情況下，可能會導致東部地區農村電商發展導致東部地區與中西部地區之間的農村居民收入差距拉大，也即隨著農村電商的發展，東中西之間農村居民收入差距可能會進一步拉大，反而不利于東中西之間農村居民貧富差距的縮小。因此，本文提出假設2：

假設2：農村電商發展有利于農村居民增收，但發達地區農村電商發展卻不利于發達地區與欠發達地區之間農村居民貧富差距的縮小。

農村電商發展與農村居民增收效應實證檢驗

（一）實證模型設定及變量說明

根據農村電商發展與農村居民增收關系之間的理論分析，本文建立農村電商發展與農村居民收入水平之間的實證模型如（1）所示：

其中，Lnincomeit表示地區i在t年的農村居民人均可支配收入的對數，LnRural-E-commit為地區i在t年的農村電商發展指數，controlit為控制變量。

對假設1進行驗證的樣本為長江經濟帶沿線的11個省市，具體包括上海、浙江、江蘇、安徽、湖北、江西、湖南、四川、貴州、云南、重慶市，樣本期為2014-2018年的省域面板數據。

表2 長江經濟帶城市東中西不同區域劃分

注：***表示1%顯著性水平顯著。

農村居民收入水平（Lnincomeit）：采用各省市農村居民人均可支配收入表示，并進行取對數處理，人均可支配收入原始數據來自于wind數據庫。

農村電商發展指數（LnRural-E-commit）：關于農村電商發展指數的測度，由于涉及到電商數據的收集較為困難，且難以區分城市電商發展還是農村電商發展，數據也主要掌握在搜索引擎和電子商務公司等企業，顯然難以獲取。雖然阿里研究院在2013年建立了衡量電子商務發展的“縣域電商發展指數”，該指數從網商指數和網購指數兩個一級指標和網商密度指數、店均網絡交易指數、網絡購物消費者密度指數和人均網絡消費指數四個二級指標進行了測度，也是目前最具科學性的電子商務發展水平測度數據。但考慮到該數據僅測算到2017年，以及數據可得性，本文采用其他文獻常用的且易得的“淘寶村”數量來衡量農村電商發展水平，數據來自阿里研究院。

控制變量（controlit）：地區GDP是影響農村居民收入的主要因素，因此將其納入到控制變量中，原始數據來自于各地統計年鑒，并進行取對數處理。

與此同時，建立農村電商發展與區域農村居民收入差距之間的實證模型如式（2）：

其中，LnGap-incomeit為東中西不同地區的收入差距，包括東部與中部地區的農村居民收入差距、東部與西部地區的農村居民收入差距，以及中部和西部地區的農村居民收入差距，LnRural-E-commit表示東部地區、中部地區和西部地區農村電商發展平均指數（以各地區農村電商發展指數平均值衡量，也即本文區域范圍內淘寶村數量衡量）。

對假設2的檢驗，樣本同樣為長江經濟帶沿線11個省市，并根據所處不同區域將11個省市劃分為東部地區、中部地區和西部地區（樣本期為2014-2018年），具體劃分如表2所示。

地區間收入差距（LnGap-incomeit）：地區間收入差距包括東部地區與中部地區、東部地區與西部地區、中部地區與西部地區三部分，分別采用不同地區（每個地區的農村居民人均可支配收入采用加總平均得到）農村居民人均可支配收入之差予以衡量，原始數據來自于各地統計年鑒，同樣進行取對數處理。

（二）實證模型估計及結果分析

為了驗證假設1，采用Stata軟件對長江經濟帶沿線省域面板數據就農村電商發展與農村居民收入水平之間的關系進行實證估計（鑒于篇幅，實證模型估計前各變量面板單位根檢驗過程不再給出），得到估計結果如式（3）所示：

式（3）的估計結果表明，淘寶村數量的增加對農村居民收入水平的增長具有顯著的正向促進作用，農村淘寶村數量每增長1個單位，農村居民收入水平將會增長0.2016個單位，驗證了假設1，證實了理論分析的結論，農村電商的發展確實能夠有效促進農村居民收入水平的增長。同時，地區經濟增長是影響農村居民收入水平提升的最主要因素，彈性系數明顯要強于農村電商發展水平。

為驗證假設2，進一步根據模型2就東部地區、中部地區和西部地區三個地區電商發展對東部地區和中部地區農村居民收入差距（模型1）、東部地區和西部地區農村居民收入差距（模型2），以及中部地區和西部地區農村居民收入差距（模型3）的影響關系進行時間序列模型實證估計，得到估計結果如表3所示。

表3的估計結果顯示，東部地區電商發展對東部和中部地區農村居民收入差距的擴大具有顯著的正向促進效應，彈性系數為0.1173，對東部地區和西部地區農村居民收入差距的擴大同樣具有一定的影響效應，且彈性系數明顯大于對東部地區和中部地區農村居民收入差距的影響，而對中部地區和西部地區之間農村居民收入差距的影響效應雖然具有顯著的拉大作用，但彈性系數明顯要小，這表明東部地區電商發展對中西部地區之間電商發展會產生一定的影響，但并不是特別強，原因可能在于電商發展對區域外的輻射和傳遞效應相對較弱。中部地區電商發展對東部地區和中部地區之間農村居民收入差距具有負向的抑制作用，表明中部地區電商發展有利于縮小東部地區和中部地區農村居民之間的收入差距，同樣，西部地區電商發展對東部地區與西部地區之間，以及中部地區與西部地區之間農村居民收入差距具有顯著的抑制作用（也即有利于縮小收入差距），驗證了假設2，不論對于哪個區域，抑或是哪個省份，農村電商發展有利于農村居民收入增長，但農村電商發展的東中西區域差異性，拉大了區域之間農村居民的收入差距（發達地區農村電商發展會拉大發達地區與欠發達地區之間農村居民的收入差距）。原因在于，農村電商發展對于農村居民收入增長具有顯著的正向促進作用，且東部地區農村電商發展對農村居民收入增長的促進效應要明顯強于中部地區，中部地區強于西部地區，呈現出“東強西弱”的遞減趨勢。這一點也是比較容易理解的，東部地區農村電商發展的基礎設施、資金流和人流等相比于中部地區和西部地區明顯更加發達，電商的集聚越容易帶動電商基礎設施、資金流的集聚，繼而形成良性循環，出現“強者越強”的現象，最終表現為東部地區電商發展無論是對東部與中部地區，還是東部與西部地區農村居民收入差距的拉大，甚至對中西部地區農村居民收入差距的拉大也產生了正向的作用。

進一步地，實證估計結果顯示，西部地區農村電商發展對于東部地區和中部地區之間農村居民收入差距的影響并不存在，而中部地區電商發展對東部地區和西部地區之間農村居民收入差距的拉大具有正向拉動作用，這表明中部地區電商發展可能對西部地區電商發展產生了負向溢出效應，導致中部地區電商發展雖然對于東部和西部地區來說屬于域外區域，但還是對東西部地區之間農村居民收入差距的拉大產生了正向的推動作用。這也再次說明了西部地區電商發展對農村居民收入增長的促進作用要弱于中部地區，中部地區則要弱于東部地區。這也為政策當局制定電商發展政策提供了方向，要實現電商發展促進農村居民收入增長，西部地區和中部地區需要更好發力，投入更多有利于電商發展的資源，使得西部地區電商發展和中部地區電商發展促進農村居民增收的力度強于東部地區，才能夠扭轉當前逐步拉大的東中西之間農村居民收入差距，否則，東中西區域之間農村居民收入差距將會進一步擴大，不利于全國層面區域間貧富差距的縮小。

結論

首先，理論研究表明，農村電商發展會通過改變農產品銷售方式、農村生產方式、農村電商發展的基礎設施建設、優化供應鏈促進農產品銷售，以及擴大就業、帶動自主創業等渠道促進農村居民增收，實證研究進一步驗證了農村電商發展有利于農村居民增收的觀點。

其次，農村電商發展的區域差異性對區域之間農村居民收入差距具有顯著的差異性，發達地區農村電商發展會拉大發達地區與欠發達地區農村居民之間的收入差距，不利于貧富差距的縮小，而欠發達地區農村電商的發展有利于縮小欠發達地區與發達地區之間農村居民的收入差距。這表明，發達地區電商發展對農村居民增收的促進效應強于欠發達地區，呈現出“東強西弱”的梯隊關系。