農(nóng)旅融合 扮靚“兩山”路

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走出一條具有特色優(yōu)勢的“兩山”發(fā)展新路子，正考驗著越來越多鄉(xiāng)村振興踐行者的智慧

當前，農(nóng)業(yè)品牌建設已成大勢。農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，并非只有農(nóng)產(chǎn)品需要營銷，對消費者而言，還有生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、康養(yǎng)體驗的消費訴求。這是向“美麗鄉(xiāng)村”要“美麗經(jīng)濟”的一個信號，即以新時代美麗鄉(xiāng)村建設為主抓手，堅持規(guī)劃、建設、管理、經(jīng)營、服務并重的理念，通過整合農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、鄉(xiāng)村品牌、農(nóng)業(yè)園區(qū)等品牌資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村發(fā)展方式的整體轉型。

“綠水青山就是金山銀山”，生態(tài)環(huán)境是一個地方最具魅力、最富競爭力的獨特優(yōu)勢和資源。如何持續(xù)優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，走出一條具有特色優(yōu)勢的“兩山”發(fā)展新路子，正考驗著越來越多鄉(xiāng)村振興踐行者的智慧。

走農(nóng)旅文商互融路

作為蜜桃種植面積、年產(chǎn)量全國第一縣，山東省蒙陰縣的種植、加工、銷售以及服務等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較健全，著力推進綠色、循環(huán)、融合發(fā)展，農(nóng)商文旅等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)互促互融，為推進產(chǎn)業(yè)脫貧、群眾增收提供了借鑒。

持續(xù)放大生態(tài)優(yōu)勢，蒙陰縣有果園100萬畝，其中蜜桃65萬畝，“蒙陰蜜桃”品牌價值居全國桃品牌第一位；長毛兔存養(yǎng)量700萬只，居全國縣級首位。蒙陰發(fā)揮“中國桃鄉(xiāng)”和“中國長毛兔之鄉(xiāng)”兩個“全國第一”的優(yōu)勢，以提升循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展水平為路徑，由抓產(chǎn)品向定標準轉變，由抓產(chǎn)業(yè)向建體系轉變，放大倍乘效應，構建起“兔沼果”“果菌肥”“農(nóng)工貿(mào)”循環(huán)鏈條，。目前，全縣A級景區(qū)達到20家，果品深加工能力30萬噸，兔毛年加工能力4000噸，10萬余人從事果品儲藏、運輸、加工，網(wǎng)商微商2700余家，蜜桃、紫薯、蜂蜜分別居淘寶網(wǎng)銷量前3位，農(nóng)民80%以上收入來自果、兔產(chǎn)業(yè)，老百姓從賣產(chǎn)品到賣生態(tài)、賣文化轉變，綠水青山源源不斷轉化為金山銀山。

蜜桃產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的“蒙陰模式”初見成效，即“種植全域化、技術標準化、品種多樣化、營銷多元化、服務組織化”的綠色高效循環(huán)農(nóng)業(yè)，推行政府引導、專家指導、合作社帶動、果農(nóng)互助的綜合服務體系，引導全縣40萬桃農(nóng)不斷更新品種、提升品質，普及疏果套袋、果園生草、病蟲害生態(tài)防治、藥肥雙減等綠色生產(chǎn)技術，采取“線上線下兩同步，出口內銷兩結合”的融合銷售策略，培育了“兔—沼—果”、“果—菌—肥”、“農(nóng)—工—貿(mào)”循環(huán)農(nóng)業(yè)體系，充分挖掘了桃產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興的有力支撐，為全國桃產(chǎn)業(yè)綠色、生態(tài)、安全發(fā)展提供參考與借鑒。

創(chuàng)新“旅游+”新模式

近年來，婺源縣大力實施“旅游+”戰(zhàn)略，促進區(qū)域資源有機整合。創(chuàng)新“旅游文化”新模式。名人文化、村落文化、非遺文化、紅色文化成為當?shù)芈糜伟l(fā)展的源頭活水。

婺源縣在江西省率先推行民宿標準化經(jīng)營，采取“協(xié)會+民宿+農(nóng)戶”“合作社+集體+農(nóng)戶”等模式進行“公司化運營、集聚化發(fā)展”。大眾民宿已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)集群效應，成為婺源旅游經(jīng)濟新增長極。打造“旅游+體育”新產(chǎn)品。把實施“體育+旅游”戰(zhàn)略作為補齊旅游淡季“短板”的重要抓手，開發(fā)漂流等戶外拓展運動景點。整理修復了36條石板古道經(jīng)典徒步線路，建成彩色自行車道45公里，每年承辦國家級、省級體育賽事40余項。

婺源縣通過保護生態(tài)和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，城鄉(xiāng)面貌不斷改善，百姓幸福指數(shù)不斷攀升，旅游帶來的效益全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，2018年，婺源縣生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)服務價值為98億元，人均達2.6萬元。縣域經(jīng)濟發(fā)展速度更快、質量更優(yōu)、支撐更牢。貧困群眾通過開設農(nóng)家樂和民宿、景區(qū)門票分成等形式，加快實現(xiàn)了脫貧致富。同時，婺源縣在景區(qū)景點較少、經(jīng)濟水平較低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，布局打造一批秀美鄉(xiāng)村高品質示范點，讓更多的貧困人口共享旅游紅利。

擦亮“旅游+”名片，走出綠水青山發(fā)展路。越來越多的婺源人民切身體會到“綠水青山就是金山銀山”的深刻內涵，逐漸形成了綠色、健康、可持續(xù)的生產(chǎn)生活觀。

下好全域景區(qū)“先手棋”

日前，文化和旅游部公布首批國家全域旅游示范區(qū)名單，浙江省安吉縣成功入選。該獎項是國家旅游業(yè)的“奧斯卡金獎”，此次獲獎是安吉的旅游產(chǎn)業(yè)成果已成為‘兩山’轉化的美麗詮釋。安吉縣報福鎮(zhèn)景溪村，山美水美，村里辦起了‘股份漂’，每個村民都入股漂流項目，能享受到生態(tài)帶來的價值。在安吉，像景溪這樣的村遍地開花，組成了一個不收門票的大景區(qū)，人氣居高不下。可在十年前，安吉的旅游發(fā)展模式卻與此不同。當時全縣上下一哄而上建景區(qū)景點的亂象隨處可見，家家戶戶開農(nóng)家樂，卻建成了同質化的鄉(xiāng)村賓館，做丟了農(nóng)家風味的窘境令人擔憂。

據(jù)了解，2008年，安吉在全國率先開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設，堅持把整個縣域作為一個“大景區(qū)”來布局，十年實現(xiàn)了全覆蓋，《美麗鄉(xiāng)村建設指南》成為國家標準；率先出臺建設縣域大景區(qū)的實施意見，統(tǒng)籌開展旅游行業(yè)管理和產(chǎn)業(yè)促進工作；率先強化了旅游規(guī)劃統(tǒng)籌職能，設立“總規(guī)劃師”職位，出臺《休閑旅游產(chǎn)業(yè)導向目錄》，對旅游項目招商開展預審評估，做到了資源統(tǒng)籌“一盤棋”；率先實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)個性化分類考核，打造了各具特色的旅游特色功能區(qū)。

與此同時，“旅游+”和“+旅游”正在更廣泛、更深度地融入各行各業(yè)、各個領域，全面提升生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、紅色旅游、水上旅游等重點產(chǎn)業(yè)。“全時、全季、全員、全產(chǎn)業(yè)”的全域旅游目的地正在安吉形成。被譽為“浙北農(nóng)家樂第一村”的天荒坪鎮(zhèn)大溪村有三個“70%”：全村70%的村民從事鄉(xiāng)村旅游；全村經(jīng)濟總收入的70%來自鄉(xiāng)村旅游；村集體收入的70%來自鄉(xiāng)村旅游。遞鋪街道魯家村，一輛小火車串起了十八個家庭農(nóng)場，村集體經(jīng)濟從負債數(shù)百萬元到資產(chǎn)超過1.2億元，村民人均收入從1.9萬元增加到了3.5萬多元……這樣的例子不勝枚舉。