扶貧實踐中主流媒體的角色擔(dān)當(dāng)

田龍過 姜夢潔

【摘要】湖南廣播電視臺在精準(zhǔn)扶貧中積極作為，不僅通過節(jié)目宣傳扶貧，而且采取實際行動，派出工作隊實地駐村調(diào)研，幫助江華縣因地制宜打造特色種植產(chǎn)業(yè)、旅游品牌，銷售農(nóng)副產(chǎn)品，打造主流媒體助力脫貧攻堅的新模式。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 精準(zhǔn)扶貧 角色

【中圖分類號】G221 【文獻標(biāo)識碼】A

湖南省是我國的農(nóng)業(yè)大省，也是脫貧攻堅的重點地區(qū)。湖南堅持把脫貧攻堅作為第一要義，把握精準(zhǔn)扶貧的方法策略。截至2019年9月，全省現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口累計減少684萬，貧困縣由51個減至20個，貧困村由6920個減至718個。①社會各方面力量凝聚形成的強大合力，共同托舉脫貧致富夢。作為主流媒體，湖南廣播電視臺充分發(fā)揮“媒體+”的作用，全面助力湖南精準(zhǔn)扶貧高效實施。

一、助力精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)實探索

（一）信息扶貧之路

自2015年11月中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》以來，湖南廣播電視臺堅守主流媒體的職責(zé)使命，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，助推精準(zhǔn)扶貧。他們將宣傳的觸角廣泛延伸到扶貧領(lǐng)域，通過媒體強大的影響力和傳播力，激發(fā)全社會參與扶貧行動的熱情，有效推動扶貧戰(zhàn)略落實。

湖南廣播電視臺充分融合多種節(jié)目形態(tài)共同造勢，以綜藝、電影、專題報道、公益廣告等多樣化的文化產(chǎn)品講述脫貧攻堅的思想和戰(zhàn)果。湖南衛(wèi)視頻道在綜藝節(jié)目《天天向上》《快樂大本營》中設(shè)置“扶貧”環(huán)節(jié)，通過主持人和嘉賓現(xiàn)場“一鄉(xiāng)一特色”的展示和互動，對湖南省內(nèi)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)進行宣傳推廣。電視專題《不負(fù)青春不負(fù)村》和公益廣告《年輕黨員的朋友圈》《年輕黨員的選擇》等，以新聞紀(jì)實的手法展現(xiàn)新一代青年俯身貧瘠之地、高唱脫貧攻堅戰(zhàn)歌的精神面貌，用青春勵志的故事激發(fā)廣大社會青年積極投身于鄉(xiāng)村振興的偉大實踐。2019年4月，湖南臺20名編輯記者被選派到脫貧攻堅第一線，協(xié)助20個貧困縣做好當(dāng)?shù)氐姆鲐殘蟮拦ぷ?，為脫貧攻堅造聲勢、塑輿論，積極探索多種途徑的信息扶貧道路，進行扶貧方針的政策解讀、脫貧攻堅的典型報道和“三農(nóng)”信息的傳遞，以主流媒體的專業(yè)性推動精準(zhǔn)脫貧的攻堅進程。

（二）資助扶貧之路

湖南廣播電視臺憑借其強大的經(jīng)濟實力和社會號召力，通過制定幫扶發(fā)展規(guī)劃、募集資金、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式，對湖南省貧困地區(qū)進行定點幫扶、對口支援。一方面，他們制定并落實《湘江鄉(xiāng)桐沖口村三年幫扶規(guī)劃（2015年～2017年）》，幫助桐沖口村脫離貧困村之列;又于2018年開啟對江華縣大圩鎮(zhèn)東沖河村的新一輪扶貧。另一方面，湖南臺旗下的芒果V基金通過開展精準(zhǔn)扶貧等公益活動，募集慈善款3635萬;湖南臺控股的湖南電廣傳媒股份有限公司于2017年投入200萬元用于精準(zhǔn)扶貧建設(shè)，其中100萬元用來支持張家界慈利縣慈利小學(xué)的校舍建設(shè)，另外100萬元用來支持郴州市桂陽縣社會主義新農(nóng)村項目。②

二、精準(zhǔn)扶貧探索中的廣電角色

2019年9月11日發(fā)布的《國家廣播電視總局國務(wù)院扶貧辦關(guān)于進一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知》中指出，要把定點扶貧作為轉(zhuǎn)變作風(fēng)、調(diào)查研究的突破口，把定點扶貧的“責(zé)任田”打造成廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧的“示范田”。③湖南廣播電視臺于2015年2月正式對口幫扶湖南永州市江華縣湘江鄉(xiāng)桐沖口村，2017年12月幫助該村順利摘除“貧困帽”。在三年的對口幫扶實踐中，嘗試多種角色擔(dān)當(dāng)，助力當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧。

（一）為精準(zhǔn)扶貧工作打造良好的輿論氛圍

湖南廣播電視臺融合包括湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市、湖南公共等多個頻道在內(nèi)的電視資源，對桐沖口村進行全方位、多形態(tài)的正向宣傳，實施精準(zhǔn)扶貧。湖南衛(wèi)視頻道充分利用輿論引導(dǎo)主陣地《午間新聞》《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目，以新聞角度和主流聲音對桐沖口村脫貧之路進行大力報道。自2015年定點幫扶至今，以《江華縣桐沖口村小米椒初收成效》《江華縣桐沖口村成為國家級3A景區(qū)》等為題進行專項報道十余次。湖南都市頻道作為湖南廣電系統(tǒng)中貼近民生、傳遞民本情懷的媒介組織，以《江華縣桐沖口村的“藏香豬”致富路》為題對桐沖口村村民養(yǎng)殖外來品種豬進行趣味性報道，以小豬“愛健身”對藏香豬進行人格化設(shè)定，以親切的話語形式構(gòu)建觀眾關(guān)于桐沖口村“原生態(tài)”農(nóng)副產(chǎn)品的認(rèn)知，形成健康的品牌印象，促使觀眾向消費者身份的轉(zhuǎn)化。2016年春節(jié)期間，湖南衛(wèi)視頻道《湖南新聞聯(lián)播》欄目選取桐沖口村的香草源，進行了為期五天的現(xiàn)場直播，著重展現(xiàn)瑤族頗具特色的風(fēng)土人情，凸顯瑤鄉(xiāng)濃郁的地域文化，直接帶動當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?，直播后兩個月時間獲得旅游收入近10萬元。

在移動傳播逐漸占據(jù)傳播制高點的格局之下，主流媒體要堅守傳播陣地，將節(jié)目形態(tài)與移動傳播的特性相結(jié)合。湖南臺在打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。其以微紀(jì)錄片形式推出的精準(zhǔn)扶貧宣傳片《三湘巨變微記錄·四十年四十村》，對湖南省40個村莊進行系列化推廣。微紀(jì)錄片采用平民化的敘事視角，將目光聚焦走上脫貧之路的村民，講述他們貧困中創(chuàng)業(yè)的故事。

（二）搭建平臺，打通渠道，連接用戶，精準(zhǔn)扶貧

傳播是媒體的功能，而媒體的本質(zhì)是連接。④湖南廣播電視臺積極發(fā)揮媒體連接的作用，充當(dāng)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)與普通受眾間的橋梁，通過“媒體+電商”的模式，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品搭建定制銷售平臺。

從2016年6月開始，湖南臺旗下的“快樂購”頻道攜手全國15個省的主流報紙（均為各省發(fā)行量最大、影響力最大的紙媒），以直播的形式向“快樂購”頻道全國2億用戶以及15家報紙的讀者群體推薦湖南省江華縣瑤山雪梨。從2016年到2018年，江華特產(chǎn)“瑤山雪梨”以“核小皮薄、味美甘甜、脆爽無渣”特點打開了銷路，僅2018年6月27日一天直播，就賣出15萬斤的銷量。⑤

2018年，湖南臺選取了省內(nèi)9個貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，免費制作了9條扶貧廣告，其旗下的電視頻道和芒果TV、芒果云等互聯(lián)網(wǎng)平臺，實行臺網(wǎng)聯(lián)動、全渠道融合傳播，并在廣告畫面中嵌入銷售二維碼，觀眾可以直接利用手中的移動設(shè)備進行購買。

（三）扶貧工作隊駐村，踐行精準(zhǔn)扶貧

湖南廣播電視臺在對口幫扶、精準(zhǔn)扶貧的方針指導(dǎo)下，派遣了扶貧工作隊駐村幫扶，通過實地調(diào)研，制定相應(yīng)的扶助計劃。

人多地少、地勢較高是制約桐沖口村脫貧工作的重要原因，全村160戶617人中貧困戶有97戶402人，水田面積不足90畝，傳統(tǒng)水稻種植不適宜當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。扶貧工作隊針對這一情況，在臨鄉(xiāng)承包了200畝土地種植小黃姜、100畝土地種植小米椒，發(fā)展桐沖口村特色種植產(chǎn)業(yè)。桐沖口村的貧困戶通過務(wù)工的形式獲得收益。在扶貧工作隊的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)的水稻種植被能產(chǎn)生更高經(jīng)濟效益、且適宜當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品種植所取代。隨著收益的增加，桐沖口村村民生產(chǎn)熱情隨之高漲，自主造血能力被激活，2017年全村貧困人口人均可支配收入首次突破3500元。⑥

在進行特色種植產(chǎn)業(yè)扶貧之余，湖南臺根據(jù)桐沖口村是瑤族長鼓舞的傳承基地這一民族文化特點，構(gòu)思了“千年瑤寨”的旅游建設(shè)設(shè)想，并落地實施，助推了桐沖口村旅游脫貧。扶貧工作隊于2017年投入40多萬元，聘請華南理工大學(xué)設(shè)計團隊對桐沖口村進行規(guī)劃設(shè)計，將桐沖口村的旅游功能進行規(guī)劃分區(qū)，分別規(guī)劃為小坳梯田觀光區(qū)、水庫旅游區(qū)、濱江風(fēng)光帶、垂釣體驗區(qū)、村民居住區(qū)、采摘游樂區(qū)等。經(jīng)過對貧困戶實施易地搬遷，促使30戶貧困戶依山建成30套具有瑤族風(fēng)情的吊腳樓，開展民宿經(jīng)營。2017年12月，江華縣委縣政府?dāng)y手湖南臺舉辦“中國湖南江華瑤族自治縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會”，幫助江華縣打造旅游品牌。2018年12月10日，桐沖口村正式被批準(zhǔn)為國家級3A旅游景區(qū)。

三、小結(jié)

江華縣桐沖口村成為湖南廣播電視臺助力脫貧的一個成功范本，其在精準(zhǔn)扶貧中所進行的實踐，一方面體現(xiàn)了媒體融合背景下主流媒體自身由信息服務(wù)向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型蛻變的路徑，另一方面也為其服務(wù)其他社會公共事業(yè)提供了可借鑒的模式。

注釋

①《湖南：貧困人口大幅減少發(fā)展面貌煥然一新》，中國政府網(wǎng)，2019年9月13日，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-09/13/content_542968 6.htm.

②閆偉華：《湖南電廣傳媒股份有限公司社會責(zé)任研究報告》，《中國傳媒科技》，2018年第5期。

③《國家廣播電視總局國務(wù)院扶貧辦關(guān)于進一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知》，http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/9/11/art： 113_47462.html.

④王樞、徐建勛：《論傳統(tǒng)媒體的平臺化轉(zhuǎn)型》，《新聞愛好者》.2019年第7期。

⑤《江華瑤山雪梨成“網(wǎng)紅” 快樂購一天賣出15萬斤》，新浪網(wǎng)，2018年6月29日，http：//k.sina.com.C n/article_17983 61341_6b30do fd02000es6d.html.

⑥《湖南廣電駐桐沖口村幫扶脫貧帶領(lǐng)村民全面奔小康》，紅網(wǎng)，2018年1月31日，https：//yz.rednet.cn/2018/01/31/4545219.htm.

【本文系國家廣播電視總局部社科研究項目《縣級廣播電視改革發(fā)展研究一融媒體建設(shè)發(fā)展實證研究》（GDT1806）部分研究成果。】

（本文編輯：林秀）