人民廣播的傳承與互聯(lián)網(wǎng)化廣播

劉浩三

【摘要】本文邀請(qǐng)學(xué)界業(yè)界專家對(duì)人民廣播近80年的發(fā)展進(jìn)行提煉總結(jié)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的廣播提出建議。認(rèn)為黨性和人民性是中國(guó)廣播事業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，在融媒體傳播時(shí)代，打造互聯(lián)網(wǎng)廣播的同時(shí)更要傳承和堅(jiān)守廣播的黨性和人民性，以“四全媒體”為方向，積極拓展廣播的能效。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)人民廣播事業(yè)80周年 黨性和人民性 媒體融合 互聯(lián)網(wǎng)廣播

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2019年11月，云南廣播電視臺(tái)民族廣播精準(zhǔn)脫貧大型融媒體直播走進(jìn)云南寧蒗彝族自治縣，借考察廣播媒體助力脫貧攻堅(jiān)國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施、助推順利實(shí)現(xiàn)“到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”的國(guó)家工作目標(biāo)，廣播業(yè)界、學(xué)界專家也深入到廣播扶貧一線。

藉此機(jī)會(huì)，本刊記者邀請(qǐng)其中幾位專家學(xué)者座談，就新時(shí)代廣播發(fā)展路徑、人民廣播近80年演進(jìn)歷程、廣播介質(zhì)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)與傳承等問(wèn)題交換意見(jiàn)。本文集納了云南廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、昆明理工大學(xué)特聘教授覃信剛，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張晉升，暨南大學(xué)教授申啟武，尼爾森網(wǎng)聯(lián)副總裁牛存有等幾位專家的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，回顧人民廣播的成長(zhǎng)，展望新時(shí)代廣播的迭代演進(jìn)。

本刊記者：2020年是中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生80周年?？偨Y(jié)過(guò)去，各位認(rèn)為人民廣播最重要的內(nèi)核是什么？走過(guò)的近80年歷程都取得了哪些成就？

覃信剛：人民廣播理念根植于馬克思人民報(bào)刊思想和列寧廣播思想，在毛澤東為人民服務(wù)思想的指導(dǎo)下誕生和成長(zhǎng)。中國(guó)人民廣播的出現(xiàn)，可追溯至1940年12月30日開播的延安新華廣播電臺(tái)。在近80年的歲月中，人民廣播在新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期以及中國(guó)特色社會(huì)主義和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義幾個(gè)特定時(shí)空中發(fā)展壯大，為新中國(guó)的建立、國(guó)家的富強(qiáng)、人民的幸福做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

在我看來(lái)，人民廣播在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在輿論宣傳方面做出了巨大貢獻(xiàn)。新中國(guó)成立70年，創(chuàng)造了一個(gè)廣播大國(guó)，正向廣播強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。人民廣播無(wú)論在理論建設(shè)、事業(yè)發(fā)展、輿論宣傳、體制創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在媒體融合、國(guó)際傳播等方面都成就顯著。新中國(guó)成立時(shí)，1800人的隊(duì)伍承擔(dān)了全國(guó)廣播全面具體的工作，到現(xiàn)在，全國(guó)廣播電視從業(yè)人員已有97.90萬(wàn)人;新中國(guó)成立時(shí)，只有40余座電臺(tái)，能播音的只有39座，發(fā)展到現(xiàn)在，有2825套頻率在播出，廣播綜合人口覆蓋率達(dá)98.94%，國(guó)內(nèi)收聽(tīng)廣播的人數(shù)超過(guò)13億人。

這些成就的取得實(shí)屬不易，其寶貴經(jīng)驗(yàn)有：堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位和黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，堅(jiān)持以人民為中心的宣傳導(dǎo)向，堅(jiān)持完善和發(fā)展中國(guó)特色廣播機(jī)制，始終把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，不斷增強(qiáng)廣播的綜合實(shí)力。始終堅(jiān)持解放思想、求真務(wù)實(shí)、與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持科技引領(lǐng)，持續(xù)不斷抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)好高素質(zhì)的專業(yè)化隊(duì)伍。在新時(shí)代，我們應(yīng)不斷汲取這些經(jīng)驗(yàn)，再創(chuàng)輝煌。

牛存有：人民廣播的內(nèi)核是黨性和人民性。黨性體現(xiàn)在廣播自誕生之日起，始終在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，作為黨的工作的一部分，堅(jiān)持宣傳黨的方針路線;人民性也就是人民廣播要反映人民群眾的思想、感情、愿望和利益的特性，堅(jiān)持把人民立場(chǎng)作為根本政治立場(chǎng)，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持人民情懷的執(zhí)政本色，堅(jiān)持人民至上的價(jià)值旨?xì)w。

人民廣播誕生于抗日烽火中的延安，經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解決戰(zhàn)爭(zhēng)的洗禮，經(jīng)過(guò)新中國(guó)成立初期的全面建設(shè)，到改革開放前，初步建立了全國(guó)傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，建立了全國(guó)聯(lián)播機(jī)制，完成了人民廣播的全國(guó)基本布局。改革開放以后，人民廣播步人了持續(xù)快速發(fā)展軌道。1983年在“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的事業(yè)建設(shè)方針指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家、省、市、縣的四級(jí)播管體制。1986年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播，以“大板塊、主持人直播、聽(tīng)眾熱線參與”為特征的“珠江模式”風(fēng)靡大江南北，廣播掀起系列化改革熱潮。為解決廣大農(nóng)民群眾聽(tīng)廣播、看電視難的問(wèn)題，1998年起全國(guó)實(shí)施了廣播電視“村村通”工程，到1999年底，基本實(shí)現(xiàn)已通電行政村“村村通”廣播電視的任務(wù)，讓黨和國(guó)家的聲音傳進(jìn)千家萬(wàn)戶。2000年開始實(shí)施“西新工程”，歷時(shí)9年，各級(jí)政府投入達(dá)250多億元，基本解決了西藏、新疆等少數(shù)民族地區(qū)1億多人口聽(tīng)廣播、看電視難的問(wèn)題。2008年，在雨雪冰凍、汶川地震等重大災(zāi)害發(fā)生時(shí)，廣播記者迎難而上，沖到抗災(zāi)報(bào)道第一線，彰顯了廣播媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和災(zāi)難救援方面的獨(dú)特價(jià)值。

本刊記者：廣播作為主流媒體，一直擔(dān)負(fù)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)，在當(dāng)前媒體融合的大背景下，如何才能更好地完成這個(gè)使命？

覃信剛：人民廣播為人民，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播的一大特色。人民廣播作為黨、政府和人民的喉舌，作為國(guó)家的主流媒體，長(zhǎng)期以來(lái)一直擔(dān)負(fù)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的神圣職責(zé)。新中國(guó)成立70年，人民廣播成為新聞傳播重鎮(zhèn)、政治傳播重鎮(zhèn)、典型宣傳重鎮(zhèn)、理論宣傳重鎮(zhèn)，這是最好的引導(dǎo);同時(shí)，人民廣播又是服務(wù)傳播的重鎮(zhèn)，全心全意為人民服務(wù)是中國(guó)共產(chǎn)黨的根本宗旨，也是人民廣播的根本宗旨。1956年5月28日，劉少奇同志在聽(tīng)取中央廣播事業(yè)局負(fù)責(zé)人匯報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“廣播和人民的思想、人民的生活、人民的需求要有密切的聯(lián)系”，“廣播有各方面的聽(tīng)眾，你們應(yīng)當(dāng)關(guān)心所有聽(tīng)眾關(guān)心的問(wèn)題”。過(guò)去，人民廣播開辦服務(wù)類節(jié)目，如報(bào)時(shí)、天氣預(yù)告、廣播體操、聽(tīng)眾信箱等等，較好地服務(wù)了聽(tīng)眾。在當(dāng)前媒體融合的大背景下，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播應(yīng)該更好地完成好“服務(wù)群眾”這個(gè)任務(wù)。如何更好地完成呢？辦法很多，我簡(jiǎn)要說(shuō)兩條：一是增加服務(wù)類的類型化音頻。如聽(tīng)書，我們既可聽(tīng)小說(shuō)、散文、理論著作，也可聽(tīng)生活類、健康類的作品。在聲音互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以有上千種甚至上萬(wàn)種類型，讓它真正成為海量。這樣也能解決廣播收聽(tīng)不平衡不充分的問(wèn)題。二是打造匹配的智能音箱，生產(chǎn)服務(wù)類的音頻產(chǎn)品，專事服務(wù)。舉個(gè)例子：當(dāng)用戶需要某地天氣情況的時(shí)候，順口一問(wèn)，智能音箱就可以回答。這種智慧傳播不是夢(mèng)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

張晉升：群眾性是新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的重要內(nèi)容，人民廣播創(chuàng)辦近80年，始終把“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”作為人民廣播工作的宗旨，在中國(guó)革命和建設(shè)發(fā)展的各個(gè)歷史階段，堅(jiān)持黨的信念，牢記黨的使命，傳播黨的聲音，有效發(fā)揮了凝聚人氣、鼓舞士氣、弘揚(yáng)正氣的作用。

在當(dāng)前媒體融合的背景下，人民廣播一是要牢牢堅(jiān)持黨性原則，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨，守衛(wèi)好意識(shí)形態(tài)主陣地。同時(shí)，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，既要體現(xiàn)堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和指向，也要夯實(shí)人民廣播的動(dòng)力根基，從群眾中獲得不竭的活力源泉。二是傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化營(yíng)造良好的輿論氛圍。三是要適應(yīng)媒體融合的大趨勢(shì)，建好和用好媒體融合平臺(tái)，不斷創(chuàng)新廣播的形態(tài)和語(yǔ)態(tài)，為人民群眾源源不斷地提供多樣化高質(zhì)量的節(jié)目。

牛存有：人民廣播作為主流媒體，必須高站位、明定位，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)職能，加強(qiáng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，在重大新聞?shì)浨槌霈F(xiàn)時(shí)，要以最直接、最有效的輿論引領(lǐng)方式和其他主流媒體一起進(jìn)行“綜合發(fā)聲”，并在社交媒體上形成“刷屏”之勢(shì)，給社會(huì)輿論以正向的引導(dǎo)。

在發(fā)揮輿論引導(dǎo)職責(zé)的同時(shí)，服務(wù)群眾也是人民廣播最主要的職責(zé)。服務(wù)不是后天附加的，而是人民廣播的本質(zhì)屬性。通過(guò)發(fā)揮信息傳播、輿論引導(dǎo)等媒介作用，人民廣播始終處在服務(wù)國(guó)家治理、服務(wù)社會(huì)建設(shè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)民生改善的重要位置上。充分發(fā)揮主流媒體的公信力、權(quán)威性和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，多角度、全場(chǎng)景地服務(wù)百姓生活，秉承價(jià)值先導(dǎo)的“人民廣播服務(wù)人民”的節(jié)目宗旨，深耕民生，服務(wù)市場(chǎng)，深入百姓生活，挖掘群眾生活的痛點(diǎn)，以廣播產(chǎn)品的多樣性、貼地性、服務(wù)性、知識(shí)性和實(shí)用性，服務(wù)百姓生活。人民廣播應(yīng)根據(jù)自身的特色資源、服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)對(duì)象，適應(yīng)全域化和區(qū)域化的分工合作、按受眾分眾化和服務(wù)精細(xì)化的要求，提升相應(yīng)的服務(wù)能力。廣播要與智慧化城市建設(shè)接軌，以智慧民生服務(wù)為抓手，不斷強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

申啟武：過(guò)去，在不同場(chǎng)合，我曾多次強(qiáng)調(diào)，新媒體時(shí)代，廣播融合發(fā)展的基本路徑就是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播。之所以如此.是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上是用戶思維，至于其所蘊(yùn)含的極致思維、迭代思維、簡(jiǎn)約思維、服務(wù)思維、平臺(tái)思維和跨界思維等都是圍繞用戶思維展開的，沒(méi)有用戶思維，其他一切思維也就失去了實(shí)際意義。伴隨著媒體融合向縱深方向推進(jìn)，廣播聽(tīng)眾向新媒體遷徙，新媒體用戶向廣播回流已經(jīng)成為一個(gè)常態(tài)化的現(xiàn)象。換句話說(shuō)，廣播的聽(tīng)眾多數(shù)已變成新媒體用戶，也有一些新媒體用戶可能會(huì)成為廣播的聽(tīng)眾。用戶的存在不僅改變了媒體原有的傳受關(guān)系，而且刷新了人們對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)廣播以媒介為中心的傳播格局被徹底顛覆。因此，廣播聽(tīng)眾與新媒體用戶不斷地重疊交叉，決定了廣播在融合發(fā)展中必須密切關(guān)注廣播聽(tīng)眾與新媒體用戶這種新型的相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系，重視互聯(lián)網(wǎng)思維在其轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用和價(jià)值。

需要指出的是，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播，并不是以弱化廣播的社會(huì)功能和政治屬性為代價(jià)，將廣播改造成那種用戶至上、唯利是圖的商業(yè)化媒體，而是對(duì)傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)、聽(tīng)眾、內(nèi)容產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)生態(tài)進(jìn)行重新審視，汲取互聯(lián)網(wǎng)思維中的有益養(yǎng)分，借鑒新媒體成功的運(yùn)營(yíng)之道，突破傳統(tǒng)守舊的運(yùn)營(yíng)模式，在融合發(fā)展中將互聯(lián)網(wǎng)思維中極致思維、迭代思維、平臺(tái)思維、服務(wù)思維和跨界思維融人內(nèi)容生產(chǎn)，品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)模式中，以更加開放的姿態(tài)，通過(guò)生產(chǎn)方式、傳播機(jī)制、營(yíng)銷手段和盈利模式的變革，形成多元化的廣播生態(tài)。要在堅(jiān)守主流媒體社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)那疤嵯?，針?duì)新媒體環(huán)境下廣播聽(tīng)眾信息消費(fèi)主動(dòng)性、參與性的行為特征，結(jié)合用戶碎片化、娛樂(lè)化的興趣取向，通過(guò)打造個(gè)性鮮明、生動(dòng)活潑、亮點(diǎn)紛呈的節(jié)目來(lái)吸引廣大聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾在喜聞樂(lè)見(jiàn)的氛圍中自覺(jué)自愿接受輿論引導(dǎo)和思想啟迪，從而達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

我們欣喜地看到，在新媒體的強(qiáng)力沖擊下，當(dāng)傳統(tǒng)的報(bào)紙營(yíng)收“斷崖式”下滑、電視媒體經(jīng)營(yíng)堪憂時(shí)，廣播的經(jīng)營(yíng)卻呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展甚至逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。這在一定意義上表明，即使是在新媒體時(shí)代，廣播依然擁有較為強(qiáng)大的生命力。廣播的這種生命力當(dāng)然得益于早前到來(lái)的汽車社會(huì)，但關(guān)鍵還是在于廣播先天的聲音唯一性。不僅如此，大眾傳播的人際化傳播傾向，賦予了廣播媒體人類情感的再造功能，在一定程度上有助于人們從虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界里解脫出來(lái)，重新回歸社會(huì)，讓他們?cè)隗w味人間真情的同時(shí)找到真正的自我，這也是廣播生命力的根本源泉。

本刊記者：習(xí)近平總書記深刻指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用?！边@是對(duì)我們媒體所處時(shí)代特征的高度概括。怎樣才能做到全程、全息、全員、全效？

張晉升：廣播要做到全程傳播，就是要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的要求，再造采編流程，既要對(duì)新聞事件進(jìn)行全流程的立體式報(bào)道，又要在新聞報(bào)道的過(guò)程中與用戶及時(shí)互動(dòng)、溝通和交流，及時(shí)把用戶反饋體現(xiàn)在新聞報(bào)道的全過(guò)程中，充分發(fā)揮廣播高效率、高性價(jià)比的傳播特點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，就是要豐富廣播節(jié)目的傳播形態(tài)，積極探尋不同內(nèi)容傳播的渠道創(chuàng)新，極大提高制作與傳播過(guò)程的效率，為受眾的互動(dòng)交流提供更大的空間。

廣播的全息傳播，就是要利用現(xiàn)有的技術(shù)手段、媒介形態(tài)、媒介終端實(shí)現(xiàn)立體式傳播。要大力進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)、客戶端、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、融合現(xiàn)實(shí)（ MR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，也要充分借助個(gè)人電腦（ PC）互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，更要搶占微博、微信、“抖音”“快手”等終端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全立體式的傳播。

廣播的全員傳播，就是說(shuō)廣播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，既包括內(nèi)部的全員參與，也包括社會(huì)力量的參與。受眾的用戶化，意味著廣播要根據(jù)用戶的收聽(tīng)需求，在分眾化精準(zhǔn)傳播上下足功夫，把內(nèi)容做細(xì)、做精。

廣播的全效傳播，指的是在傳播效果上，媒體要取得全方位的效果。對(duì)于媒體整體來(lái)說(shuō)，一是既要有基于傳統(tǒng)媒體的傳播能力，又要有基于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播能力，二是既要有輿論引導(dǎo)能力又要有服務(wù)能力，三是既要有社會(huì)效益又要有經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于新聞產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也要對(duì)其進(jìn)行全媒介、全過(guò)程的評(píng)估，既要對(duì)其傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行評(píng)估，也要對(duì)其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果進(jìn)行評(píng)估。

牛存有：“四全媒體”就是新聞生產(chǎn)的全流程生產(chǎn)、信息傳播的全媒介、傳播范圍的全員化、傳播效果的全方位評(píng)估。要求媒體從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容+技術(shù)的雙驅(qū)動(dòng)，從重視采編能力轉(zhuǎn)向“采編能力和技術(shù)能力”的雙能力;從面向大眾的泛傳播轉(zhuǎn)向目標(biāo)對(duì)象的雙向互動(dòng)傳播;從重視互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先傳播。“四全媒體”的踐行，就是以人工智能為先進(jìn)生產(chǎn)力、區(qū)塊鏈為先進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系、云計(jì)算為現(xiàn)代化生產(chǎn)能力、大數(shù)據(jù)為先進(jìn)生產(chǎn)要素，對(duì)主流媒體的流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，以實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)和管理的共融互通，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布全過(guò)程和業(yè)務(wù)機(jī)制流程在技術(shù)賦能下的智能生產(chǎn)、智能傳播、智能管理和智能影響的重構(gòu)。

本刊記者：走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？在廣播的概念方面需要做出哪些突破和進(jìn)階？

覃信剛：這個(gè)問(wèn)題很好。10年前我曾與美國(guó)廣播電視新聞制作人基金會(huì)主席愛(ài)德華·埃斯波西托（ Edward Esposito）就廣播走上互聯(lián)網(wǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化交流過(guò)。當(dāng)時(shí)我們?cè)劻诉@么幾個(gè)觀點(diǎn)：一是廣播將變成聲音互聯(lián)網(wǎng);二是廣播的時(shí)間編排將轉(zhuǎn)向空間編排;三是空間編排將轉(zhuǎn)向全媒體但以聲音為主;四是互動(dòng)、鏈接成為用戶使用聲音互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。這是10年前的觀點(diǎn)。今天看來(lái)，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播發(fā)生了更多的變化。

我近年在研究廣播電視的思想史、政策史、概念史、問(wèn)題史、理念史，我覺(jué)得把概念史引入廣播的學(xué)術(shù)研究將拓寬廣播研究的視野。人民廣播誕生近80年，在其發(fā)展歷程中產(chǎn)生了許多重要概念，如：人民廣播、自己走路、廣播收音網(wǎng)、農(nóng)村廣播網(wǎng)、黨和人民喉舌、黨臺(tái)姓黨、“珠江模式”、四級(jí)辦廣播、廣播媒介融合，等等。這些概念，在廣播的發(fā)展創(chuàng)新中產(chǎn)生了巨大的影響，廣播業(yè)界、學(xué)界普遍認(rèn)可。但是，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播發(fā)生了較大的變化，其概念更具現(xiàn)代化，如聲音互聯(lián)網(wǎng)、聲音景觀、“網(wǎng)紅”主播、空間想象力等，這些概念雖然還要經(jīng)過(guò)實(shí)踐的檢驗(yàn)，但已經(jīng)有了一定的影響。從總體上看，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播，其有效概念的構(gòu)建和生產(chǎn)還比較滯后，與實(shí)踐相比，數(shù)量仍然偏少，這就需要突破和提升，研究未來(lái)廣播生產(chǎn)與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)的概念。那么，如何突破、提升乃至生產(chǎn)？我覺(jué)得，要在新時(shí)代媒體融合特定的視域下，生產(chǎn)基于對(duì)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的概括并能闡釋中國(guó)現(xiàn)象的概念，以這樣的概念為基礎(chǔ)，可以闡釋走上互聯(lián)網(wǎng)廣播的中國(guó)知識(shí)體系，形成新聽(tīng)覺(jué)的概念群。這可以從海量聲音的傳播中創(chuàng)造，也可以從頂層設(shè)計(jì)、界定或論證中提煉，還可以從專家學(xué)者的研究中去挖掘，更可以在成就經(jīng)驗(yàn)中提升。總之，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣播或音頻的有效概念，是一個(gè)十分有意義的課題。

張晉升：在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化為廣播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，我認(rèn)為傳統(tǒng)廣播應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：

首先是發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷提升傳統(tǒng)廣播的傳播力。在信息資源極大豐富的背景下，如何吸引受眾是擴(kuò)大傳播力和影響力首先要解決的問(wèn)題。要樹立用戶思維，根據(jù)用戶信息消費(fèi)習(xí)慣和興趣轉(zhuǎn)變的需求，打造個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品，不斷提高內(nèi)容的用戶黏性。

其次，要積極創(chuàng)新廣播節(jié)目形式。融媒體平臺(tái)的搭建解決了渠道問(wèn)題，而如何將用戶留下則要依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)?；仡櫸覈?guó)廣播事業(yè)發(fā)展的歷史不難發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目的內(nèi)容形式是隨著廣播在新聞宣傳工作中功能的轉(zhuǎn)變而不斷更新發(fā)展的。在媒介資源匱乏的年代，廣播作為“不用筆和沒(méi)有距離的報(bào)紙”，承擔(dān)著傳達(dá)信息的重要使命，因此語(yǔ)速較慢的《記錄新聞》應(yīng)運(yùn)而生。改革開放后，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們對(duì)信息傳播的效率要求極大增強(qiáng)，以板塊串聯(lián)、主持人直播為節(jié)目主要形式的“珠江模式”走進(jìn)人們的視野。人們獲取信息的需求不同，節(jié)目形式也自然要隨之創(chuàng)新。

因此，廣播要充分依托各類數(shù)據(jù)了解調(diào)研用戶特點(diǎn)及收聽(tīng)偏好，有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新，放低姿態(tài)，貼近民生，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)和用戶意識(shí)，有效履行廣播媒體的職責(zé)和使命。

申啟武：我剛才說(shuō)了廣播具有先天的聲音唯一性。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播的這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。一些業(yè)界同仁總是對(duì)廣播“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的先天性“缺陷”耿耿于懷、自慚形穢，所以在電視媒體如日中天、一家獨(dú)大之時(shí)，面對(duì)電視的擠壓，廣播媒體不是深入挖潛、尋求突圍，而是急功近利、自毀形象。于是，以賣藥為主體內(nèi)容的“坐臺(tái)節(jié)目”堂而皇之地走進(jìn)了直播間。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播傳輸技術(shù)合理對(duì)接以后，業(yè)界同仁又對(duì)媒介融合充滿期待，試圖通過(guò)打造集音頻、視頻、圖片和文字等“多功能一體化”網(wǎng)絡(luò)廣播來(lái)克服廣播聲音唯一性的“缺陷”，遺憾的是，諸多努力并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的效果。事實(shí)證明，眾多的網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)都是人不敷出，需要傳統(tǒng)廣播做經(jīng)濟(jì)支撐，傳統(tǒng)廣播依然是廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支柱。

在媒介融合理論廣為大家認(rèn)同的時(shí)候，今后傳媒發(fā)展的趨勢(shì)不是融合而應(yīng)該是分化的觀點(diǎn)要引起我們的關(guān)注。實(shí)際上，融合也好，分化也罷，都是傳媒發(fā)展的手段，而不是傳媒發(fā)展的目的。換句話說(shuō)，傳媒的融合與分化并行不悖，該融合時(shí)融合，該分化時(shí)則分化;融合中可以有分化，分化中也可以有融合。縱觀傳媒發(fā)展的歷史，自媒介融合在國(guó)內(nèi)外付諸實(shí)踐以來(lái)，融合與分化一直是根據(jù)傳媒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的實(shí)際需要此消彼長(zhǎng)、相伴相生的，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體表現(xiàn)得同樣充分。新媒體時(shí)代，受眾多元化的信息需求勢(shì)必推動(dòng)傳媒朝著分眾化傳播的方向發(fā)展。突出的表現(xiàn)就是，由一家媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷變成為多種媒體共存共生。移動(dòng)音頻的崛起就在一定意義上印證了新媒體時(shí)代融合與分化的并行不悖。

在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用可以彌補(bǔ)廣播聲音唯一性中的不足，但是無(wú)法改變廣播媒介的本質(zhì)特性。廣播的根在聲音，聲音是廣播的生命線。即使是在新媒體時(shí)代的今天，廣播的融合發(fā)展也應(yīng)該緊緊圍繞廣播的聲音特性做文章，用精彩極致的聲音打造精彩極致的廣播。離開了聲音，廣播不僅會(huì)失去自身的核心優(yōu)勢(shì)，而且也將不成其為廣播。

牛存有：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播聽(tīng)眾擁有了“聽(tīng)眾”和“屏民”的新身份，使得走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播將會(huì)強(qiáng)化社交媒體和可視化媒體的應(yīng)用和屬性。這種強(qiáng)化不是簡(jiǎn)單地利用社交媒體進(jìn)行互動(dòng)和廣播可視化以及廣播節(jié)目的標(biāo)簽化拆條，而是在統(tǒng)一策劃的前提下，針對(duì)同一采訪題材所采集的素材進(jìn)行音頻媒體、社交媒體和可視化媒體的綜合產(chǎn)品差異化生產(chǎn)和傳播。在移動(dòng)優(yōu)先的傳播驅(qū)動(dòng)下，針對(duì)社交傳播和可視化媒體傳播定制短音視頻和熱門話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輕、快傳播，形成對(duì)傳統(tǒng)端傳播的前導(dǎo)效應(yīng)，以引發(fā)對(duì)同一話題廣播的重度、深度傳播的后續(xù)關(guān)注，從而形成網(wǎng)上網(wǎng)下的同心傳播。

本刊記者：人民廣播近80年，哪些優(yōu)秀的基因需要傳承？

覃信剛：人民廣播已經(jīng)有了近80年的歷史，在近80年發(fā)展的歷程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)都應(yīng)該傳承。此外，延安《解放日?qǐng)?bào)》1945年10月15日發(fā)表的文章《大家辦廣播》，我覺(jué)得在現(xiàn)在這個(gè)大傳播時(shí)代也值得讀一讀。另外，作為公益二類的廣播，是否可以改變?yōu)楣嬉活?？如新聞廣播、少數(shù)民族語(yǔ)言廣播、對(duì)外廣播等。即使這些廣播改為公益一類，也應(yīng)采取特殊政策，放活績(jī)效分配，如果吃大鍋飯，機(jī)制不搞活，那也是不可取的，這一條值得注意，

牛存有：黨性和人民性，以及公信力、專業(yè)性，始終是人民廣播發(fā)展的優(yōu)秀基因，人民廣播成立之初，就確立了“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，面向全國(guó)人民進(jìn)行宣傳”的宗旨，黨性、人民性成為人民廣播的內(nèi)核。人民廣播走過(guò)近80年，打造了人民廣播的公信力、專業(yè)性以及為人民服務(wù)的優(yōu)秀基因。在網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾媒體化趨勢(shì)日益趨強(qiáng)以及網(wǎng)絡(luò)信息泛濫、造成高價(jià)值信息缺失的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為主流媒體的人民廣播更應(yīng)站在價(jià)值引導(dǎo)的高位，傳承人民廣播的黨性和人民性，保持公信力、專業(yè)性優(yōu)秀基因，踐行“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)和使命。

（本文編輯：呂曉虹）