疫情過后，奢侈品在中國將面臨挑戰(zhàn)

美國《精奢商業(yè)日報(bào)》2月19日文章，原題：消費(fèi)者信心將定義疫情后的中國新冠肺炎疫情不僅僅是減緩了商業(yè)活動。它給中國奢侈品行業(yè)所帶來的預(yù)期影響不僅是經(jīng)濟(jì)上的，也是心理上的。在中國社交媒體上，與理性消費(fèi)、生態(tài)意識等相關(guān)的情緒正在興起。

一是更嚴(yán)格地控制奢侈品消費(fèi)。盡管大多數(shù)商界領(lǐng)袖稱希望這場災(zāi)難結(jié)束后出現(xiàn)“反彈效應(yīng)”（類似于“非典”之后的情況），但是中國的經(jīng)濟(jì)社會情況比以往疫情暴發(fā)時(shí)更加復(fù)雜了。2003年時(shí)，中國的奢侈品消費(fèi)在“非典”疫情結(jié)束后的當(dāng)年第二季度迅速復(fù)蘇，此后一直保持強(qiáng)勁增長。但是2020年，由于在疫情暴發(fā)之前已經(jīng)面臨著經(jīng)濟(jì)放緩，一種“首先要活下來”的保守主義思潮很可能會大行其道。

中國時(shí)尚博主黎貝卡說，中國千禧一代對“儲蓄的重要性”越來越重視。她說：“我的團(tuán)隊(duì)成員主要是90后和95后，他們都說不會再亂花錢了。這次疫情提醒了所有人，從個(gè)人到企業(yè)主，擁有應(yīng)急基金至關(guān)重要。”2019年，負(fù)債累累的中國年輕人及其享樂主義成為國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但現(xiàn)在，這場意料之外的危機(jī)可能會迫使他們更嚴(yán)格地控制奢侈品消費(fèi)。

二是生態(tài)意識日益增強(qiáng)。在中國，對環(huán)境的關(guān)注已成為一個(gè)越來越緊迫的話題。此次疫情暴發(fā)據(jù)信源自武漢的野生動物交易，這激怒了中國的千禧一代，他們絕大多數(shù)都支持動物權(quán)利。自疫情暴發(fā)以來，關(guān)于生態(tài)意識和自我反省的帖子在社交媒體上猛增。從新冠病毒到非洲蝗災(zāi)，帶有“敬畏自然”等關(guān)鍵詞的帖子在社交媒體上被廣泛分享。如果2019年的垃圾分類規(guī)定是中國可能走向可持續(xù)發(fā)展未來的第一個(gè)跡象，那么此次疫情將加速這一進(jìn)程，提醒消費(fèi)者肆無忌憚的消費(fèi)主義所帶來的后果。

三是新民族主義的興起。在疫情之前的中國，“購買國貨”心態(tài)的興起源于對文化遺產(chǎn)重新燃起的興趣，但是在后疫情時(shí)期，“購買國貨”被視作是同受疫情影響的中國品牌團(tuán)結(jié)一致的行為。一名消費(fèi)者說：“只要他們恢復(fù)生產(chǎn)，我將購買更多的中國品牌。所有本土企業(yè)都受到了疫情的嚴(yán)重影響。”

不管怎樣，有一件事是肯定的：度過這段困難時(shí)期，為后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)做好準(zhǔn)備，對于奢侈品牌既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。▲（作者羅佳琦{音}，陳一譯）