桂林發展康養研學旅行的思考

肖岳峰，傅倩楠

（桂林理工大學 旅游與風景園林學院，廣西 桂林 541004）

一、引言

桂林是享譽中外的旅游目的地。桂林旅游業經過四十多年的發展，已經取得了巨大的成就，但近年來產品更新速度放緩、競爭力不足。[1]當前旅游產品仍以單一觀光游為主，雖然人氣旺盛，但旅游者逗留時間短，消費低。打破常規思維，開發新的旅行產品，已經成為桂林旅游適應我國從富起來到強起來后國人的旅游消費需求，更是桂林建設國際旅游勝地的強勁支撐。人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志，應當認識到，健康中國戰略背景下，桂林旅游業發展迎來了新的契機。

二、康養研學旅行內涵分析

“康”之本義為安寧、和樂，由安寧引申為身體強健有力，進而引申指富裕、廣闊?！懊缒仙绞?，四體康且直。”、“飲且食兮壽而康，無不足兮奚所望？”均表明“康”為“身體強健”之義。①摘自：《辭海》http：／／www．cihai123．com／zidian／1089130．html。中國人對于健康的理念源于中醫的氣血理論，即氣足有力為“健”，經絡順暢為“康”。“康”既指身體有勁，也指心里有勁，想得通、想得開?！梆B”指使身心得到滋補和休息，也有保護、修補之義。

與“養生”、“養老”相比，“康養”包容性更廣。康養活動指在結合外部環境的前提下，通過一系列行為活動使身體及心智趨于最佳狀態?？叼B活動既可以是持續性、系統性的行為，也可以是短暫性、針對性、單一性的行為?？叼B不是“健康＋養老”，其兼顧生命的三大維度：長度、豐度、自由度。[2]康養的核心功能不僅是延伸壽命，更在于促進人精神層面的發展，提升人的生命質量。在國家政策扶持下，康養產業作為新興產業，涵蓋健康、醫療、體育、旅游、文化等諸多業態，發展態勢猛、前景廣，成為“健康中國”戰略的核心要求之一。

“研學旅行”一詞最早現于2013年國務院辦公廳印發的《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》。2016年，教育部等11部門發布《中小學生研學旅行意見》，各地積極響應號召，探索教育教學新形式。如桂林泓文教育《泓文世界課堂》研學品牌，因其在中小學生德育教育中的獨特作用，2018年獲得教育部全國表彰。研學旅行廣義上指以學習為目的前往常住地以外的地區進行探索、旅游活動的個人或團體，狹義上則是以中小學生為特定參與對象。上海師范大學旅游學系朱立新教授在訪談中提及，在學習中求知的主體不一定是學生，研學旅行的主體可以是任何因求知而外出旅行的人，旅游界學者一般研究的是該類群體，而教育界人士更傾向于研究中小學研學旅行。[3]研學旅行的特點在于其研究性、探索性及體驗性，人們在旅途中獲取知識、學會技能，在真實的環境中體驗與感受，既能提升素養又能獲得旅行的樂趣。

基于研學目的的特殊性，筆者提出“康養研學旅行”的新概念。康養研學旅行是以實現康養知識學習、生活體驗，身心修養為目的，而前往能夠提供這種旅行活動的目的地并體驗較長時間的旅游研學活動。它是針對人生全生命周期群體，通過研學探索、頤養感悟、休養樂享以豐富康養知識、開拓康養體驗，從而實現養身、養心、養神目的的旅游活動。它是研學旅行的表現形式之一，“康養”是目的，“研學”是核心，“旅行”是方式。

筆者認為，康養研學旅行品類豐富，根據不同的客戶對象、資源情況，衍生出不同的產品類型：基于客戶對象新生兒階段可分為婦孕嬰幼康養研學旅行、青少年康養研學旅行、中年康養研學旅行、老年康養研學旅行——“人生全生命周期”的康養研學旅行；基于客戶對象身體狀況可分為健康狀態的康養研學旅行、亞健康狀態的康養研學旅行、臨床狀態的康養研學旅行；基于資源情況可分為森林康養研學旅行、海洋康養研學旅行、氣候康養研學旅行、中醫藥康養研學旅行等。其中，中醫藥康養研學旅行依托于中醫、中藥學（含少數民族醫藥），在中國擁有得天獨厚的發展條件，從中醫藥在這一次全國抗擊新型冠狀病毒中的顯著療效來看就是最好的證明。

正確認識康養研學旅行的內涵，需注意以下幾點：

（1）康養研學旅行不同于休閑旅游。休閑旅游指在一定旅游資源及基礎設施條件下，以休閑為目的的體驗、觀光、休息活動，其核心在于使游客得到身心上的放松與休息。[4]休閑與養生結合是當今旅游業發展的一大熱點，各種溫泉小鎮、特色風情小鎮、森林康養項目鱗次櫛比，但大都以體驗為主?？叼B研學旅行的主旨不在于簡單的體驗，而在于身心融入，因此，其旅程時間要長，甚至長達幾個月或者更久，而且同一客戶重復消費的可能性大。它通過使客戶融入特定環境中，經過持續性學習和療養，使客戶可以切實感受到身體的變化，獲得康養知識與技能的提升。

（2）康養研學旅行不同于康養旅游。根據2016年國家旅游局發布的《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游指通過養顏健體、營養膳食、修身養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和[5]。康養旅游側重于在旅游活動中實現人與自然和諧相融，促進人的身體、心智狀態趨于最佳，如近年來炙手可熱的候鳥式旅游。而康養研學旅行更側重于“康養＋學習”，不僅需要關注客戶對康養項目的體驗度高低，更需要促進他們對康養知識、技巧的學習，懂得如何調養身體。

（3）康養研學旅行產品客戶群體廣泛，品類豐富。從婦孕嬰幼、青少年至中、老年群體均為消費市場，康養研學旅行適用于健康狀態、亞健康狀態以及臨床狀態人群。健康狀態人群可通過基本保養體驗或保養知識學習進一步提升健康品質；亞健康狀態人群可通過療養改變生活習慣、改善身體狀態；臨床狀態人群可通過醫養治療疾病，實現康復，如可開發糖尿病訓練營幫助糖尿病患者養成良好的生活習慣。

（4）康養研學旅行客戶目的性強?？叼B研學旅行將有更高生活品質追求以及更高身體素質追求的個體聚集在一起，借助完善的基礎設施以及充沛的自然資源，幫助人們減緩身心上的痛苦，達到“康養”目的。

一方面，從現有研學旅行研究情況來看，大部分為中小學研學旅行研究，研究對象尚不充分；另一方面，康養產業關乎經濟增長和國民福祉，也順應中國經濟轉型升級需要和綠色發展理念，受到國家及政府的高度重視[2]，但各地康養產業發展良莠不齊，部分地區還處于資源豐富而創新不足的局面，難以吸引客源?？叼B產業與研學旅行相結合，一方面豐富了康養產業的表現形式，將“研”“學”融入康養活動，賦予“康養”教育價值；另一方面拓展了研學旅行的內涵，將“康養”貫穿研學旅行始終，增強“研學旅行”健康和養生價值。因此，康養研學旅行具有豐富的理論價值和現實價值，其產生與發展是歷史必然。

三、中醫藥康養研學旅行產品開發優勢

習近平總書記強調，中醫藥學包含著中華民族幾千年健康養生文化理念及實踐經驗，是中華民族的瑰寶，國務院李克強總理指出，要充分發揮中醫藥在疾病預防、治療、康復中的獨特優勢。①摘自：中華人民共和國中央人民政府 http：／／www．gov．cn／xinwen／2019-10／25／content＿5444863．htm。當前，中醫藥已經成為衛生和健康領域國際合作交流的新亮點，“一帶一路”倡議的提出為中醫藥國際化提供了良好的契機，推進了中醫藥走向世界的速度。去年10月，中共中央國務院出臺的《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》強調“將中醫藥納入人類命運共同體和‘一帶一路’國際合作重要內容”。①摘自：中華人民共和國中央人民政府 http：／／www．gov．cn／zhengce／2019-10／26／content＿5445336．htm。

去年7月，第四屆中國-東盟民族文化論壇上，中醫手診創始人樊紅杰先生提出促進國際交流合作、發展中醫藥康養旅游產品的必要性。②第四屆中國——東盟民族文化論壇于2019年7月在桂林舉行。中醫藥康養從政策到理論層面已經明晰。

中醫學是中華民族優秀文化的重要組成部分，與現代醫學不同，中醫理念依托于中國古代哲學，在此基礎上發展其生命觀、辯證觀、疾病觀、治療觀等，在長期的實踐積累中探索出了一套理、法、方、藥的規律。[6]中醫本身所固有的特質，決定了中醫藥康養研學旅行產品有其獨特的發展優勢。首先，中醫理念在于“天人合一”，這與以放松身心、調養生息為目的的旅行活動相符；其次，中醫養生法多為非藥物養生法或自然養生法，[7]如心理養生、飲食養生、起居養生、運動養生等，一般不需要昂貴的器材或復雜的操作技術，具有易上手、效果好的優點，易于研學；第三，中醫理論強調藥食同源，各地特色食材往往就是突出的康養研學優勢；第四，中醫藥康養研學旅行產品可塑性強，不僅可以運用本地資源開發特色產品，也能吸收各地特色資源，整合形成產業聚集群；第五，康養研學旅行產品屬于長宿型“異地康養”產品，中醫藥康養體驗周期長，能留住客源，刺激消費，拉動當地經濟增長。

四、國內康養研學旅行發展現狀

隨著旅游業發展與政策普及，“康養旅游”已被社會和市場廣泛認可，各省市不斷探索康養旅游最佳發展路徑，并基本取得階段性成果。東北地區主要依托優質自然資源和生態環境發展康養產業，如吉林省白山市利用自然與人文資源，大力發展太極康養與冰雪產業；東部地區經濟發達且擁有豐富海洋資源，特色康養產品如江蘇省泰州市的康養科技園、養老康復基地以及海南省的海濱康養產業等；中部地區以發展特色康養小鎮、森林康養為主，如江西贛州打造以“虔”文化為主題，集特色民俗、田園風光、虔茶文化為一體的“虔心小鎮”；西部地區依托豐富的自然資源，主要發展以純粹資源性為主導的康養產業，如四川省攀枝花市的陽光康養旅游、寧夏回醫藥養生旅游及內蒙古蒙醫療養生旅游等。

“康養研學旅行”概念雖尚未出現，但不少康養項目已包含了“教育”元素，如康養社區的養生講堂、康養基地的中醫藥博物館等，比較典型的如云南省石林縣杏林大觀園，不僅有黑石菁景區、櫻花峪生態園等游玩項目，還建有國藥博覽園普及中醫藥知識。但是總體來說，國內康養旅游是以觀光、體驗、休息為主，以康復、學習為輔。全國尚未具有本文探究的意義上真正的康養研學旅行成熟案例，但市場已處于初步探索階段，如貴州丹寨萬達小鎮的康養研學旅行項目，就是利用丹寨獨特的條件和泓文康養研學理念與中醫藥人才資源針對國內外客戶正在打造的一個項目案例。

康養旅游是由康養物候基礎、康養需要以及詩意地棲居構成的邏輯整體，是以追求幸福為目的的旅游活動。[8]優渥的自然條件是發展康養旅游的前提，人們更傾向于選擇物產豐饒、氣候溫和的地區旅游。有研究發現，華南地區康養產業可持續發展能力居首位，③數據來源：何莽．2018康養藍皮書中國康養產業發展報告[M]．北京：社會科學文獻出版社，2018。廣西、廣東、海南在地理位置、自然條件上均有得天獨厚的優勢，廣西更是擁有深厚的養生、養老文化，在海內外市場中久負盛名。這也是筆者選取廣西桂林市為研究對象，探析其康養研學旅行產品開發模式的原因。

五、桂林康養研學旅行產品開發思路

（一）桂林旅游發展概述

桂林，著名山水城市，以其悠久的歷史文化以及獨特的喀斯特地貌景觀聞名于世。1973年入境游客為977人次④數據來源：芮雪梅．桂林旅游產品創新升級研究[D]．廣西大學，2015。。發展至2018年，入境旅游人數達274．7萬人次，海外旅游收入達101．18億元，國內旅游人數達10640．61萬人次，國內旅游收入達1290．89億元。①數據來源：廣西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／tjxx／tjgb／201905／t20190527＿1153433．htm。

桂林旅游產值與日俱增，但旅游消費不夠旺盛。2018年入境游客人均逗留僅2．36天，國內游客人均消費僅1213．17元。②數據來源：廣西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／tjxx／tjsj／201904／t20190430＿1127211．htm。可見，桂林以其知名度及優惠政策吸引了國內外廣闊市場，然而游客逗留天數較短，人均消費金額偏低，桂林旅游業發展仍受制約：

（1）觀光游仍是本質。近年來，桂林順應時代發展潮流，開發了部分復合型旅游產品，如“陽朔單車騎行一日游”“桂林人文休閑一日徒步游”“溫泉小鎮三日游”等，將觀光游與休閑、養生結合，但此類產品數量較少、形式較單一，且仍未擺脫觀光游的桎梏，對游客的吸引力不足。各大旅行社、旅行網提供的大多數旅游產品仍然只是對各個景點的連接，創新度不高。

（2）產品內涵不足。產品內涵多體現于其附加價值的大小，桂林旅游產品雖在山水情懷基礎上增加了歷史文化、民俗風情等元素，但內容多流于表面而缺乏實質，游客難以觸及豐厚資源的根本。如多處以休閑養生為口號打造特色溫泉小鎮、濕地公園的生態度假區，過于重視休閑方式的轉變而忽略現代游客的真正需求，往往只是洗浴方式、游覽方式的改變，難以真正達到強身健體效果。

桂林擁有得天獨厚的旅游發展環境，然而，隨著旅游業在全國各地迅速崛起，周邊同質化旅游產品越來越多，競爭日益激烈，雖然游客人數在增加，但是市場份額卻在不斷萎縮。北京第二外國語學院發布了2018中國最佳旅游目的地城市榜單，桂林未能名列前茅，③“第十五屆中國旅游發展北京對話廣州論壇——大數據視野下的旅游目的地城市建設”于2018年12月15日在廣州舉行，論壇上北京第二外國語學院發布了2018中國最佳旅游目的地城市榜單，上海、北京、蘇州等市均榜列前茅，而在總榜的前二十名內卻沒有桂林市的一席之地。國外此類排名中，更是鮮少見到桂林的蹤影[9]。市場風云變幻，發展迫在眉睫，實踐表明桂林旅游發展遭遇瓶頸期，想要繼續坐擁旅游產業強者位置，必須順應甚至引導潮流，抓住機遇，創新開發旅游產品。

（二）桂林適合開發康養研學旅行產品

1．我國有康養研學旅行產品巨大需求市場

截至2018年末，我國65歲以上老年人口已達16658萬，占比11．9%。有數據預測，到2050年，我國65歲以上人口將達3．23億，約占人口總數的25．6%。④數據來源：何莽．2017康養藍皮書中國康養產業發展報告[M]．北京：社會科學文獻出版社，2017。2017年10月，習近平總書記在十九大報告中指出要“積極應對人口老齡化，構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境，推進醫養結合，加快老齡事業和產業發展”。⑤摘自：中國共產黨第十九次全國代表大會文件匯編[M]．北京：人民出版社，2017。老年人口基數龐大，對康養產品需求旺盛，積極探索健康養老，推進健康老齡化，是推動國家經濟增長、提升國民幸福指數的重要動力。另一方面，當今時代科技發展迅速，人們生活水平提高的同時也帶來了諸多健康隱患，勞逸失衡、不良生活方式和習慣、環境惡化及各類污染、各種心理問題使大多數人的身體處于亞健康狀態，迫切需要拓寬健康養身知識領域、調整身體機能。同時，觀念更迭也使人們日益重視身體健康狀況，熱衷于健康投資。

2．桂林具備開發康養研學旅行產品條件

（1）桂林作為國際化旅游都市，知名度大，每年觀光游產品能吸引到大量國內外游客，加之旅行服務機構數量多、影響范圍廣，有利于康養研學旅行產品的傳播與推廣。

（2）桂林地理位置優越，交通便捷，有利于康養研學旅行產品“引進來”和“走出去”。桂林位于泛珠三角、西南、東盟三大經濟圈的結合部，是溝通國內西南與華南沿海經濟的橋梁，是貫通國內與東盟的樞紐。⑥摘自：桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／glyx／glgk2014／qwjt／201406／t20140624＿421074．htm。截止目前，桂林已構筑公路、鐵路、水運、航空等四通八達的便捷交通網絡：擁有國道321、322、323、357、241以及桂柳高速公路、桂梧高速公路等一批公路網絡；桂林兩江國際機場有飛行航線96條，通航城市75個；水運江河有漓江、桂江等七條，全市共有碼頭188個；桂林已開通直達武漢、鄭州、上海等省會城市和首都北京的動車，懷桂高鐵也已納入城市規劃。⑦數據來源：廣西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／glyx／。

（3）桂林環境優美，氣候宜人，是康養研學旅行產品發展的堅實基礎。桂林屬亞熱帶季風性氣候，年平均氣溫19．3℃，空氣質量佳，據2018年桂林市生態環境狀況公報數據顯示，市區全年環境空氣質量優良天數高達324天，地表水水質優良，監測斷面的年度考核達標率高達100%。

（4）桂林生物醫藥發展迅速，產業規模不斷擴大，擁有桂林三金、萊茵科技、桂林八加一醫療科技有限公司等一大批優秀企業，為康養研學旅行產品提供醫藥和醫療器械保障。

（5）桂林及周邊中草藥資源豐富。桂林生態醫藥資源豐富，擁有天然藥物3916種，本地特有中藥材125種，其中98種受國家重點保護，①數據來源：李天雪，藍振興．“醫養結合”背景下桂林康養旅游發展路徑研究[J]．桂林師范高等?？茖W校學報，2018，32（04）：38-42。其中桂林土特產羅漢果，是國家批準的藥食兩用材料之一，可以止咳化痰、生津潤肺。

（6）政策環境支持度高，基礎保障穩固?！稄V西旅游業發展“十三五”規劃》提出要依托廣西資源優勢，打造集休閑、養生、療養、旅游功能為一體的健康養老產業集聚區，《桂林市旅游總體規劃修編（2015-2020）》提出要積極培育國際康體養生勝地，2017年發布的《關于開展健康旅游示范基地建設的通知》，將桂林列入首批健康旅游示范基地，《桂林市養生養老健康產業發展規劃（2014-2025）實施方案》提出要建設一批適合老年人游覽的路線以供休閑與康復。

（7）少數民族醫養文化底蘊深厚，為發展康養研學旅行提供強力支撐。桂林及其周邊有十幾個少數民族，分布范圍廣，且密集，其中壯醫、瑤醫在長期的歷史實踐中，形成了獨具一格的醫藥治療方法，如引舞療疾、磨藥療法、火堆療法等。

3．桂林開發中醫藥康養研學旅行產品構想

（1）結合少數民族醫養文化進行開發。桂林有壯瑤苗侗等多個少數民族，各民族醫養文化在長期的歷史積累下發展出了各具特色的醫療體系，在養生、治病方面都各有所長。壯瑤族注重飲食，善用藥膳，能依據實物特性來調整身體機理，壯醫最具特色的壯醫藥線點灸療法對亞健康狀態的調理有顯著作用，[10]瑤醫目診法、肚臍診法等有顯著臨床使用價值，且大多操作便捷、結果準確。[11]苗醫診斷有三大原則、十七大法、四十九套方術，許多非藥物治療方法與技巧簡便快捷、療效顯著。[12]可根據不同民族的診療特色開發不同類型的中醫藥康養研學旅行產品，如桂林泓文教育品牌下泓文丹寨康養研學基地推出的“太毉康養”旅游產品，把醫養研學、休養樂享、頤養感悟等相關項目結合在一起，充分發揮了苗醫藥在康養研學旅行中的優勢。②泓文丹寨“太毉康養”方案，為新加坡客人定制十天康養產品，包括了解丹寨民俗風情，利用當地中醫藥資源的養生、膳食方案定制，手診觀健康研修，觀摩、學習手道養生茶膳、中藥炮制法，學習調息、練功，爬龍泉山等適量運動，與康養專家進行交流以解答人生疑惑和疾病困惑。

（2）結合桂林地域資源進行開發。桂林擁有豐富的旅游、生態醫藥、生物醫藥制造、醫學人才等資源，可以以森林、河流、溫泉等已開發的旅游資源為依托，結合桂皮、銀杏等特色中醫藥資源優勢，開發融休閑研學、康養健體為一體的中醫藥康養研學旅行產品。

（3）結合目標客戶需求進行開發?！翱叼B”是客戶的最終目的，但不同類型的客戶所需不同，因此中醫藥康養研學旅行產品的設計也需因人而異。在主題方面，可以針對不同康養需求的產品設計，如孕婦安胎養胎、傳統養生健身教學、亞健康調理、基于羅漢果產業在調理頑固性咽炎、老年性哮喘方面的作用等開發主題研學旅行產品；在周期方面，可以綜合考慮客戶的需求情況、中醫的治療方式開發一周、四周、三個月、半年等不同康養期限的產品。

（4）結合中醫治療理念進行開發。中醫強調辨證施治，對不同的情況采取針對性治療方法，因此桂林中醫藥康養研學旅行產品開發可以考慮空間和時間因素，針對不同地域、不同季節開發適宜的旅游產品，如“冬病夏治”“夏病冬治”。

（三）桂林中醫藥康養研學旅行產品開發措施

1．合理利用優勢，促進市場開發

第一，利用觀光游引流。桂林以觀光游為核心每年吸引大量游客，市場基礎較為雄厚，依托旅游產業的資源優勢和人才儲備，強化外部力量對游客選擇的引導作用，逐步開拓康養研學旅行市場，不失為一條加快產業轉型的捷徑。第二，旅行社——旅游產品推廣。旅行社作為連接游客與旅游目的地的重要橋梁，是游客了解目的地旅游產品的窗口。第三，已有養生機構推廣。各類中醫藥、養生相關機構具有一定市場基礎，以其相關性及專業性，能精準接觸目標市場，獲取客源。

2．優化政策環境，加快項目落地

組織上，在制度化基礎上建立中醫藥康養研學旅行項目管理機構，統一規劃布局區域康養研學資源開發，避免趨同發展和惡性競爭；政策上，加強頂層設計，完善重大政策制度，在保證市場平穩有序發展的前提下適當降低中醫藥康養研學旅行產業準入門檻，刺激社會資本進入康養研學旅行市場，著力解決企業投資落地難等問題。同時，相關部門也應引導優質資本進入中醫藥康養研學旅行產業，防止部分房地產企業以康養項目為名蠶食國家發展康養產業的優惠政策和土地資源。

3．科學合理規劃，整合全域資源

桂林市下轄6個區、10個縣、代管1個縣級市，區域內康養資源種類豐富，擁有優質生態環境、豐富醫藥資源以及深厚民族醫藥文化。以豐富資源為切入點，借助山水風光和特色文化所帶來的客源集聚效應，實現桂林中醫藥康養研學旅行產品的多層次開發。一是豐富中醫藥康養研學旅行產品體系，隨著以康養為目的的旅游者人數日益增加，不同層次旅游者的需求各異，產品開發需挖掘地域特色，形成中醫藥康養研學旅行經濟帶，打造極具區域特色的旅游目的地形象；二是將各區、縣內旅游要素重新組合，優勢互補，加強旅游區域合作，借助發達交通網絡，推動客源市場共育，塑造“大桂林”康養研學旅行大品牌。

4．注重人才培養，加強人才引進

橫向看，現有國內居多“養生”項目成為房地產項目敲門磚或者“鬼城”，核心問題是沒有康養人才和真正的康養產品。國務院總理李克強提出要大力推動中醫藥人才培養、科技創新和藥品研發。中醫藥學人才對中醫藥康養研學旅行產品的有效開發至關重要，一方面，聯系職業院校和大學，定制桂林中醫康養研學旅行人才，創新實用性人才培養機制，同時加強對康養研學專業人才的挖掘和聚集；另一方面，規范中醫藥康養研學旅行市場管理，構建連接行業專家與康養研學旅行市場的有效渠道。

5．深化產品創新，克服同質發展

桂林中醫藥康養研學旅行產品開發，需立足于自身優質區位條件、資源條件，在保證可持續發展的前提下，深入挖掘可利用資源，通過借助現代科學技術，推動產品創新，打造其他地區難以復制甚至無法復制的特色品牌。要從源頭上防治同質化發展。

6．把握開發內涵，做到三大避免

（1）避免將中醫藥康養研學旅行項目等同于地產項目

康養研學旅行活動的開展依賴于房地產開發，對基礎設施條件和生態環境條件要求較高。但是，中醫藥康養研學旅行項目的開展既要有“形”，更要有“魂”。一方面，中醫藥康養研學基地環境設計必須由熟悉中醫藥文化、了解空間設計等的專業人士進行總體布局和規劃，中醫藥學及相關傳統文化、桂林山水文化理念需滲入到基地整體布局、整體建筑風格及室內陳設；另一方面，中醫藥康養研學旅行基地建設不是簡單的房地產開發，不能以賣房子為目的，需要建立從前期建設到后期策劃運營的專業團隊。

（2）避免將中醫藥康養研學旅行項目等同于養老項目

首先，中醫藥康養研學旅行產品服務對象不僅是老年人；其次，中醫藥康養研學旅行是長宿型旅游產品，對于絕大多數研學基地來說，客人終究是“客人”，學到了、體驗了康養知識，身體得到了調理后，將離開研學基地。而養老基地能夠為老年游客提供生活照料、康復保健、文化教育、體育健身等基本養老服務，多數情況下客人被“養老送終”。

（3）避免將中醫藥康養研學旅行項目等同于醫療項目

醫療項目主要針對臨床狀態人群，中醫藥康養研學旅行產品服務對象還包括健康狀態人群和亞健康狀態人群。中醫的特點是治未病，康養研學的重要目的是針對“未病”，當然也包括慢性疾病的調理和康復。我國現有對醫療資源的管理制度是基本排斥民間中醫藥資源的，如果桂林的康養研學旅行產品的開發不能在管理體制上創新，甚至歸納到西醫醫療管理體制上，那就不可能發展了。

六、結語

針對康養研學旅行的研究雖尚處于起步階段，但其理論意義及實踐價值已然體現，桂林旅游有著得天獨厚的發展條件，在桂林發展康養研學旅行，是綜合利用先天條件與后天優勢的重要體現，中醫藥康養研學旅行產品的開發是桂林旅游業發展的需要，也是桂林開拓國內外市場的新名片，但需要政府進行行業管理制度的創新。