企業新聞宣傳對企業文化的作用探討

趙莉

【摘?要】企業文化是企業高質量發展的核心力量，新聞宣傳是向國內外展示企業文化的最好方式。本文論述了建設企業文化的意義及新聞宣傳對企業文化的作用，并就如何完善企業新聞宣傳，提高企業軟實力進行了探討。

【關鍵詞】企業新聞;宣傳;企業文化;作用

企業文化是指企業在生產經營和管理的發展過程中所創造的具有個性化的物質形態和精神財富，它包括企業的愿景、價值觀、文化觀、企業精神、文化環境、企業制度、行為準則、經營理念、社會責任等內容，其核心內容是價值觀和企業精神，它被員工所認同并付諸實施，是推動企業高質量發展的動力[1]。公司文化是公司特有的財富，是公司生存、發展、競爭的核心和靈魂。通過新聞宣傳，企業文化傳播迅速、有效，通過積極有效的宣傳手段，對內凝聚員工，對外樹立企業品牌形象。

1建設企業文化的重要意義

構建具有對內導向功能、凝聚功能、激勵功能和穩定化功能的企業文化，具有非常重要的意義。第一，企業文化中的經營方向、價值觀和企業精神對企業的發展具有導向作用，積極的企業文化能夠促進企業的良性發展，同時又能引導全體員工對企業文化有一個正確的認識，企業文化的方向是什么，員工就會朝著同一個方向發展;第二，當企業員工認同了企業文化，員工就會自覺地向自己的目標靠攏，形成一股向心力，把所有員工凝聚起來，使員工的利益與企業的利益統一起來，實現企業和個人的利益統一，實現雙贏;第三，企業文化潛移默化地影響著員工，員工在精神上無形中受到了激勵和約束，信心和工作積極性也隨之增強。在行為準則、道德規范方面，企業文化又對員工具有一定的約束作用，使員工養成良好的職業道德;最后，良好的企業文化還具有同化性，對于消極的觀念有一定的改造和削弱作用，有利于穩定企業的發展。企業文化的建設有利于樹立企業的品牌形象，形成良好的口碑，產生積極的社會影響。

這說明良好的企業文化，在促進企業發展壯大方面具有重要作用，但如果存在消極的企業文化，則會對企業發展產生嚴重的阻礙作用。所以企業文化建設至關重要，在全媒體時代，新聞宣傳是建設企業文化最方便的手段。

2企業新聞宣傳在企業文化建設中的作用

2.1企業新聞宣傳工作有利于推動企業改革的深入

十九大報告指出，深化企業改革是實現兩個一百年奮斗目標的重大任務，在這個歷史進程中，企業的地位十分重要，作用十分關鍵，不可替代，必須把國有資本做強、做優、做大，深化企業改革，培育具有全球競爭力的世界一流企業。企業要做好深化改革的系列新聞報道，大力宣傳深化改革的目的、目標、意義、方法等相關內容，使職工充分理解國家的政策和企業深化改革的目的，消除職工對改革的疑慮，使職工的思想向國家和企業靠攏，進一步得到職工的認同和大力支持，達到職工與企業發展目標、方向的高度一致，更好地為企業服務，揉入到改革工作中去，發揮個人的價值。所以，做好企業的新聞宣傳工作，可以有效地減少企業對深化改革的阻力，有利于加速企業深化改革的步伐。

2.2企業新聞宣傳工作有利于增強企業凝聚力

提高企業凝聚力，主要是凝聚員工的思想，激勵員工，建立一支有凝聚力的團隊。公司新聞宣傳具有一定的導向作用，通過新聞宣傳的潛移默化作用，使全體員工對公司的愿景、目標、責任等有更深的認識，使員工個人目標更接近公司目標，增強團隊意識和責任感，提高公司內部凝聚力。文化使所有員工團結在一起，企業和員工有共同的發展方向和目標，即使來自不同地區的員工也追求相同的目標，更多地為各自的崗位而努力，實現員工的自我價值，做出貢獻和成就。

企業新聞宣傳能夠營造出良好的企業文化氛圍。

公司通過新聞宣傳，不斷向內部員工傳遞信息，讓大家了解企業的精神、文化觀、價值觀、社會責任等企業文化，得到員工的認同和全力支持。此外，員工還可以通過新聞宣傳等途徑獲取企業信息，了解企業現階段的發展過程、經營狀況及發展策略，及時掌握企業最新動態。新聞界的宣傳活動有效地維系了企業與員工的關系，是溝通企業與員工的橋梁，通過不間斷的信息交流，使員工對企業產生了參與感和歸屬感，營造了良好的企業文化氛圍。

2.3企業新聞宣傳要樹立企業的品牌形象。

公司內部和外部的新聞宣傳能夠加深人們對公司的印象，提高公司的知名度。媒體宣傳是使社會公眾對企業了解的最快捷的方式，企業可以通過廣告、活動、公益等宣傳方式，將企業自有的文化、產品和服務融入到企業自身的文化、產品和服務中，向社會公眾展示企業的品牌和形象，通過提高公眾對企業品牌、產品和服務的認識，逐步贏得社會公眾的關注和好感，從而進一步接觸品牌的產品和服務，贏得社會大眾的信任。優質的新聞宣傳工作能使企業迅速地被人們認識，樹立良好的企業品牌形象，擴大企業的知名度和影響力，進一步提高企業在國內的國際競爭力，使企業獲得更大的利益，同時也贏得良好的聲譽。

2.4企業的新聞宣傳活動有助于企業應對危機

公司在發展過程中，不可避免地會遇到一些突發事件和負面信息，引起社會大眾或公司內部員工對公司的信任危機，影響公司的評價，進而導致經營危機。在出現突發事件和負面事件時，企業若能及時進行危機公關新聞宣傳，應對輿情，對企業內部員工和社會都有一定的穩定作用。例如第一時間辟謠謠言，揭露真相;對于突發事件能夠及時報道和還原事件原因;對于負面消息做出道歉和補救，做到及時止損，減少損失，維護企業形象[2]。

3結語

公司文化對公司的發展具有重大的影響，企業想要建立和鞏固自己獨特的企業文化，新聞宣傳是一種重要手段，也是參與公司文化建設不可或缺的方式之一。企業在企業文化建設過程中，應充分發揮新聞宣傳的輿論導向和陣地作用，引導企業全體員工樹立正確的價值觀，增強企業內在向心力和凝聚力，樹立外部優質的企業形象，提升企業精神，強化企業品牌效應，促進企業高質量發展。

參考文獻：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談企業新聞宣傳在推進企業文化建設中的實踐與思考[J].現代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]白文婧.企業新聞性宣傳對企業文化的作用[J].企業文化，2017（2）：150-151.

[3]李悅.試論新聞宣傳工作在企業文化中的作用[J].學理論，2016，06：181-182.

（作者單位：陜西渭河煤化工集團有限責任公司）