多方參與 多樣宣傳——新媒體環境下地方電視臺欄目怎樣圍繞主題“造勢”

文 梁堯

為全面宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念、新思路、新戰略，學習黨的十九屆四中全會精神，海南廣播電視總臺十分重視“七五”普法宣傳報道工作，努力營造人人尊崇法律、信仰法律、維護法律的融洽社會法治氛圍，突出重點內容來積極拓寬普法渠道、助力全省普法管理工作。

在對輿論進行學習與研究中我們不難發現，輿論的區隔律引導我們去探究與其相適應的實踐方法，所以“蓋樓”理論就此而來，其大致意思是，如果我們要投入極大的資源、消耗大量成本去在一座不知名的山上修石階、搞綠化，把整個山弄得規整異常、井井有條，方便游客攀爬、嬉戲玩耍，理想是很豐滿，但現實卻很骨感，在投入諸多心血后消費者或地方群眾不一定會買賬，國內同類型的景區數不勝數，民眾早已失去了游玩的興致與耐心，一座規劃、整改好的山根本無法吸引游客，難以獲得理想狀態下的經濟與社會效益，借助這一理論地方電視臺欄目需要思考怎樣圍繞某主題進行從“造勢”去蓋更具影響力與知名度的“樓”。

一、踐行蓋樓理論，從某一主題出發進行造勢

地方電視臺在區域范圍內頗具影響力，地方電視臺的招牌本身就是一座樓，一座建設在地方群眾上的堅固的樓，在新媒體環境下，地方電視臺還是能留住很多地方受眾，還是備受地方受眾的喜愛與推崇，海南廣播電視總臺就是很好的例子，在追求內容多樣性與包容性的同時，去思考如何有效運用資源去突出重點，在欄目上蓋樓，尤其是在“七五”普法宣傳報道工作中，海南廣播電視總臺中《海南新聞聯播》《直播海南》《民生新聞》《致富大學堂》多檔電視欄目集中參與，海南網臺、視聽海南客戶端新媒體平臺誠摯加盟，打造出了一條以“七五”為主題的特色法治宣傳道路，以多渠道、多方式來為此次普法活動造勢，取得了良好的社會效果，將“七五”普法宣傳報道打造成海南當地的“黃鶴樓”“岳陽樓”，不僅深受地方受眾喜歡，更吸引了大量其他地區的民眾“到此一游”積極學習普法知識，借助新舊媒體的優勢資源所打造出來的普法氛圍可謂“史無前例”。

二、多點齊發、多處開花，宣傳與生產生活相結合

地方電視臺對圍繞某一主題展開宣傳應尊重受眾的主體地位，就拿普法宣傳來說，它的作用、價值與教育有著異曲同工之處，在新媒體背景下，電視臺作為傳統媒體代表更應適應受眾的需求變化，緊貼宣傳主題，靈活運用多種手段來吸引受眾目光，以達到理想的宣傳預期。宣傳不是說空話、不是講理論，受眾不吃這一套，若宣傳內容的專業性過強、針對性差則難以提起受眾的學習興趣，就好比讓一個小學生去聽高等數學，他大概率會被抽象知識點搞得滿頭霧水。像普法宣傳，我國法律種類多種多樣、內容繁多，要進行系統性的學習，深入研究每條法規的實際用法可能連“久經沙場”的常勝律師都做不到，更別提普通民眾了。

為此，在電視宣傳的過程中，相關人員應結合生活實際，對宣傳內容進行創新，突出實用、有趣的特點，才更容易被受眾所接受。《海南新聞聯播》在普法活動中就對“七五”宣傳報道內容進行了精心編排，不僅僅在對原有模塊進行調整，還認真準備相關的報道素材，對各行各業的普法活動給予高度關注，安排專業采編團隊深入一線進行報道。從板塊內容上分為公益普法、文化普法、板塊普法等。除此之外，海南廣播電視總臺還積極利用微信、微博等新媒體渠道，來拓寬宣傳渠道，迎合網絡受眾需求去創作更具針對性的新聞產品，實現多媒融合，通過普法進軍營、普法進校園、普法進企業等方式，將法律與生產生活相結合，推送常用、實用的法律信息，在校園根據學生身心發育特點來宣傳相關法律知識；在企業根據企業發展特點、所在行業、具體工作內容等來選擇宣傳內容，發揮線上、線下合力去為普法宣傳工作的展開提供助力，不斷創新普法的宣傳教育活動與載體，讓普法宣傳工作更見成效，盡心盡力地在全社會范圍內創造遵法、學法、用法的濃厚氛圍。

海南廣播電視總臺還開設了日播節目《法治新海南》，每天25分鐘，內容圍繞《未成年人保護法》《憲法》《刑法》《義務教育法》《環境保護法》展開，在對相關法律內容進行宣傳的同時，還在《律師在線》節目中邀請專業律師通過實際案例為觀眾生動講解《刑法》與《未成年人保護法》中的相關內容，有效幫助青少年了解法律的含義、用途與用法，起到培育法治意識的良好效果。

2017新聞頻道《法治新海南》欄目就已經推出“七五”普法宣傳重點專欄《司法在線（司法行政新視界）》板塊，“普法進行時”模塊暢談特色普法優勢與“七五”普法規劃；專題介紹法治文藝進校園。除此之外，還專門介紹了法治文藝進校園中的模擬庭審、中學法律課、法治副校長聘任等內容，對法律征文、法律鮮活案例等活動進行歸納總結，可見海南普法工作雖多點齊放、多處開花，但卻始終圍繞主題，各宣傳活動間前后呼應、互為表里，在多年的實戰摸索中形成了一套適合海南當地社會、文化、經濟特點的全新普法宣傳模式。

三、發揮民生新聞節目優點，圍繞主題搞好宣傳活動

民生新聞始終都是民眾關心的熱點話題，在新媒體環境下，民眾雖然能通過網絡快速尋找到自己所需的多元化信息，但與生活實際相關、聚焦地方事業的實用新聞卻少之又少，而這些新聞大多出自地方主流媒體之手。新媒體環境下，自媒體為了生存與發展，常常將關注點放到一些受眾較多的大板塊中，去尋找爆點新聞以獲取更多的點擊量與更高的關注度，像體育、經濟、政治、娛樂等領域內都盤踞的大量的自媒體人，這些內容看似離生活很近但卻有著一段距離，自媒體不可能將有限的資源投放到地方去搜集民生新聞，一是缺少專業采編團隊，二是投入過大與收入不成正比，可不排除本身就是當地居民為宣傳地方文化而走上自媒體道路，但其對新聞事件的把控能力不足、獲取新聞信息的渠道較少，也很少涉獵民生新聞。

地方電視臺在常年的發展過程中本身就積攢了大量的人脈資源，且作為政府喉舌能第一時間了解地方政策變化，還擁有高素質采編團隊，所以當民眾厭倦了碎片化、給人感覺遠在天邊的信息后，慢慢意識到民生新聞的重要性，因為這是他們知曉當地發生事件、了解生活變化的最好方式。為此，民生新聞要發揮其傳播價值，充當普法宣傳活動的一把利劍，用其所擁有的地方受眾資源來為宣傳活動造勢。

拿普法宣傳來說，民眾常常會通過法律途徑去解決一些生活中的“煩心事”，而主流媒體也會通過這些身邊發生的實事來引導正確價值導向、宣傳社會主義核心價值觀，可以說法律與民生是不可分割的，海南廣播電視總臺就很好地意識到了這點，在《直播海南》這一檔民生新聞類節目中，基本上所播報的所有新聞以普法為中心，以警示為目的，內容涵蓋庭審現場、政法案件、食品藥品安全監管、道路交通安全、生產安全等方方面面，“七五”普法相關稿件量已超過5000多條。在節目中更是以貫徹法治宣傳為主線，每年的食品安全宣傳周都會推出特別報道，通過典型案例加新聞鏈接的方式，宣傳法治知識與生活常識，得到受眾的一致好評；每年的6·26禁毒日，會集中展示全省在禁毒工作中所取得的突出成就，通過鮮活案例與生動形式為受眾講解毒品的危害。在2017年推出的“交通安全大整治”專欄中開設了“現身說法”“整治進行時”等模塊，更是引入了海南當地發生的因酒后駕駛、無證駕駛、違章變道、不禮讓行人所發生的真實案例，畫面感強、發人深省、教育意義深遠，被多家媒體平臺稱贊、轉發，有極強的警示作用，法治宣傳效果顯著。2018年又推出了《開車不做低頭族》系列特別報道，和交警總隊進行聯動，去尋找各種付出慘痛代價的案例，用實例+理論+實驗的方式告訴受眾低頭幾秒鐘、后果很慘痛。2018年、2019年推出《甄聰明反詐記》《天涯獵網》系列報道，以情景喜劇這種大眾喜聞樂見、津津樂道的方式來宣傳法律知識，讓民眾了解那些層出不窮、一不小心就入套的新型騙局，讓百姓從看破詐騙到遠離欺騙，減少人民群眾的財產損失。

四、結語

綜上所述，我們不難看出海南廣播電視總臺通過創新普法方式、拓寬普法宣傳載體、探索打造系列普法品牌等方式，善用手頭資源、發揮合力為“七五”普法造勢，彰顯了多方參與、多樣宣傳的特點，相關工作者可學習借鑒海南普法成功經驗，思考如何在現有基礎上圍繞某個特定主題宣傳“造勢”，踐行“蓋樓”理論，走融合發展道路，為主流媒體在新媒體環境下的長遠發展奉獻自己的一份力。