三網融合背景下的中國電視行業發展研究

文 徐曉偉

一、三網融合的含義及戰略意義

所謂三網融合的三網，即寬帶通信網、數字電視網和互聯網，它們是電信網、廣播電視網和前一代互聯網在時代發展過程中進化出的產物。這三種網絡將在未來的發展過程中不斷互通，這種互通表現在技術功能上的漸趨一致和業務范圍的日益重合。以往，語音、視頻、數據等基本業務存在著明顯的技術界限，而在三網融合的時代，這三者的功能將會被加以整合，并帶來更多的應用創新。這種技術和觀念上的創新將會給用戶帶來更多元的體驗和更多資源共享的服務。

當今社會正處在科學技術迅速發展和經濟全球化進程明顯加快的時代，信息傳播方式及資源配置方式正經歷著重大變化，三網融合正是在這樣重要的時代背景下應運而生，具有重要的戰略意義。

首先，三網融合將有利于文化產業的繁榮。傳播領域的創新和變革將會帶來更豐富的傳播形態和更多樣的接收終端，這種發展理念將會對電視行業產生巨大的影響，催出更多樣的業務形態，并使傳統媒體的呈現形式逐漸向數字網絡化轉變，從而促使信息傳播內容的豐富和信息傳播效率的有效提高。

其次，三網融合將會帶動相關產業發展，推動信息技術的不斷革新。推進三網融合有利于促進戰略性新興產業的迅速發展，帶動信息服務業、軟件業等相關產業不斷繁榮，這對優化產業結構具有重要意義。三網融合的實現將會把信息技術本身具有的創新性和滲透性發揮到極致。

此外，三網融合還將打破固有產業領域的長期壟斷，通過創新引入競爭，這樣將使消費者獲得更加豐富的產品并享受到更加優質的服務，與此同時，價格也更加低廉，消費者的需求日益多樣，滿足這種需求的發展方向必然會拉動消費水平的提升，從而創造了新的經濟增長點。

二、三網融合對電視行業的影響

不管我們是否接受三網融合，不可否認的是，它已經強力改變了我們的生活，電視行業也不例外。隨著互聯網經濟的高速發展和經濟全球化的日益滲透，數字時代將為電信、廣電和互聯網三者帶來更為廣闊的發展空間。以電信行業為例，它在未來的發展中可能會在市場開發及增值服務方面具備較為明顯的優勢，從而導致廣告市場的分化和電視觀眾的分流。這些都無疑會給電視行業帶來前所未有的影響和改變。

（一）打破廣電系統原有的思想觀念，推動其發展方式的轉變

當今時代的電視產業，存在著諸多與三網融合不相適應的地方，廣電系統必須打破原有的思想觀念，順應最新的時代形式，將之前的運營模式不斷轉型，改變分散經營的狀態，有效刺激有線電視網絡的發展和創新。再加上現代化企業制度的推動，從而形成一個良性的競爭環境。良好的競爭有助于服務水平的提高和服務觀念的更新，在努力實現有線電視網向數字化轉變的同時，應創新開發新業務，發揮綜合信息服務功能，使雙向網絡實現更全面的覆蓋。

（二）傳統電視行業產業鏈的再造和優化鞏固

隨著新媒體和三網融合的快速發展，傳統電視媒介產業之間的銜接開始慢慢被肢解，制作、傳輸、播出等環節都開始發生變化，互聯網和電信開始在這些銜接中慢慢發揮作用。傳統電視行業產業鏈上的各個環節都在承受著不同程度的壓力。以有線傳輸網絡為例，網絡、數字化的出現，讓用戶有了更多的選擇空間，信號質量、資費等各方面的指標，都可能影響用戶對電信網或有線傳輸網絡的選擇。當然，三網融合的競爭壓力不僅體現在網絡上，也會進一步延伸到手機電視、網絡電視等領域。電信部門在互動反饋方面、營銷售后方面具有豐富經驗，會更加擅長以用戶為中心的運營管理，向電視購物、付費電視這樣的衍生業務延伸，它們的發展空間可能會更大。

在這種形勢下，電視產業就必須做出一些調整來適應這些產業鏈環節間的變化。產業格局不應分割為零散的部分，必須加以整合，避免條塊分割。當然，主導權問題還是不能退讓的，但融合的趨勢卻需要加以認清，以實現各部分之間的優化整合與互補。在三網融合的時代，內容是至關重要的，這就需要將創新意識融入到電視行業的變革之中，不斷優化、創造新的內容形態，掃清技術方面的障礙，以實現優質品牌的建設。無論是品牌還是內容，都是電視行業發展的重要軟實力。

通過產業鏈的變化，我們可以看出，我國的電視行業正在經歷著一個重要的歷史階段，數字化不再只是體現在新媒體中，而是同樣滲透進傳統廣電傳媒的各個環節之中。當然，這一過程存在著許多的困難，需要電視行業的專業人士去共同克服，但與此同時，這種傳統電視傳媒產業價值鏈的再造和優化鞏固也會給電視行業的發展帶來更大的商機和更加廣闊的發展前景。

在新媒體時代，內容具有極為多樣的接收終端，雖然傳統電視產業的價值鏈發生了變化，但電視仍然是內容的主要提供商，這說明電視傳媒的產業鏈在根本上并沒有發生太劇烈的變化，這種變化更多體現在電視行業內部環節的整合和聯動。

總之，在三網融合時代，電視行業必須明確自己的市場定位和目標群體，清楚自身與電信、互聯網之間的優勢和缺陷，打破單一的業務格局和經營模式，擴大區域合作，突破地域限制，實現垂直管理，逐步放寬資本運作渠道，充分利用好三網融合帶來的發展機遇，以開闊的胸懷接受新生事物，化短為長，化劣為優。

三、三網融合背景下電視行業的發展方向

我國在提出三網融合之后的這些年，國家廣電總局根據國家發展要求及三網融合的發展趨勢，不斷做出改變，將數字化滲透進千家萬戶。不過，信息和數字化的發展仍勢如破竹，三網融合將會給電視行業帶來哪些更大的改變和影響，而電視業又將如何發展，這已經成為近些年來電視業界普遍關注的問題。

（一）內容仍是電視行業發展的核心競爭力

隨著新媒體的飛快發展，傳統媒體也在努力轉型。二者的融合已經成為不可阻擋的趨勢，但不管如何變化，內容生產仍然是電視等媒體的重中之重。電視行業應該不斷提升節目內容的層次和品質，形成以內容為核心的產品競爭力。付費節目和高清電視節目開始走入尋常百姓的家中，給用戶帶來了更加豐富的視覺體驗和內心享受，極大滿足了日益增長的多維度、多方面的市場需求。在未來，移動多媒體廣播電視業務覆蓋的廣度和深度都將增強，電視行業將不斷開發出新的業務形態，大力發展內容產業，形成一個綜合、全面的高度數字化服務網絡。

（二）推動技術創新以更好適應數字化需求

在三網融合時代，節目制作和播出都被提出了更高層次的要求，在傳統節目制作模式的基礎上，逐漸向數字化、高清化和網絡化轉變。有余力的各地都在努力增強電視的制播能力，提升技術水平，加強自身的網絡數字化建設，提高雙向化比例。努力使電視網絡互通互聯，建設資源共享和管理系統交互的平臺。技術創新不是一朝一夕就能完成的事情，電視臺想要生產出跨平臺、跨網絡的節目內容，就需要緊緊融入三網融合的浪潮之中，并不斷更新自己的制播技術。

（三）加強網絡信息安全的監管和網絡系統的維護

三網融合在給電視行業帶來巨大發展機遇的同時，也存在著一些隱患，各級廣電部門要加強對網絡信息安全的監管和網絡系統的維護，將安全性提到重要位置。使電視行業在三網融合環境下的發展和轉型更加健康和良性。由于新媒體的發展，這種安全不只局限于傳統的電視，也包括手機電視等新媒體產物。只有將安全放到重要位置，才能確保電視行業的前景更為明朗，也有助于給用戶提供更好的服務和視聽感受。

四、結語

電視行業作為我國的新聞傳播媒體，需要傳遞黨和政府的意志，積極反映群眾的呼聲，發揮良好的輿論導向作用，具有重要的意義。因此，在三網融合這樣關鍵的歷史時期，電視行業應該時刻提高警惕，跟緊時代潮流，充分利用新媒體和數字化帶給我們的發展機遇。只有這樣，電視行業才會蒸蒸日上，不斷為國家和觀眾帶來更好的體驗。