新時代地方媒體新聞外宣工作的有效路徑

文 趙敏琁

調查研究發現，現階段我國網民人數逐年增加，可以說是一個全民網絡化的時代，這與全球網絡智能化的大環境是分不開的。在此基礎上，新聞媒體的推廣布局發生了巨大變化。現如今網絡技術飛速發展，導致信息傳播速度快，覆蓋面廣。龐大的信息量雖然滿足了大眾的輿論需要，卻也導致了較強的話題性。負面消息的散播，虛假新聞的宣傳，都對社會的穩定和國家的發展產生了諸多的不利影響。對于傳統新聞媒體而言，如何在這樣一個復雜的新形勢下，創新發展，提升對外宣傳工作的有效性等問題都是迫切需要解決的問題。

一、新時代地方媒體新聞外宣工作的概念

新聞媒體對外宣傳的輿論效應是地方經濟發展的需要，同樣是發展地方經濟的重要方式和手段。改革開放以來，全國各地經濟發展迅速。國家推行開放政策、創新發展經濟、促進地方多舉措并行發展支柱性產業。因此，很多的工作成果都急待對外展示。在此新形勢下，有力度的外宣工作是地方與國家，地方與世界溝通的重要手段，也是地方對外表達思想，樹立優質形象，整合更多資源的有效渠道。有效的新聞媒體外宣工作不僅可以全方位、多角度、多層次、多領域地展示地方經濟發展狀況與營商環境等，更可以大力度提高地方招商引資的輿論影響力，加大地方開放程度，不斷加速地方經濟的發展。與此同時，外宣工作也為地方政府對外公共關系交流提供了重要的途徑。地方黨委政府對媒體的外宣傳工作越來越重視，也在不斷調整相應的機構設置，從而全面跟進新時代下的地方媒體的創新需求。

二、新時代地方媒體新聞外宣工作的中心

地方媒體的新聞宣傳應緊緊圍繞地方政府的主要工作與中心地域展開，并樹立科學的發展觀。深入解析政策核心思想，領會精神。應通過深入學習，走訪調研相結合對稿件的主題思想進行精準定位，提供詳實可靠并兼具新聞性、輿論宣傳性的新聞稿件。通過有效的對外宣傳工作的展開，實施認真負責的新聞報道，獲得人民群眾和同行媒體及上級主管部門的信任與認可。

提升發稿的數量與質量，及時報道新聞真相，實時宣傳地方政策變化。對于地方某時期的重點工作，應積極發揮自身的宣傳優勢，加強社會輿論宣傳的輸出效率及覆蓋性。同時，通過深入報道，全面解讀地方政府的有關政策內含，使地方推進的利民政策，經濟發展規劃等獲得群眾的理解和支持，保證各項地方建設工作順利開展。這是每一個新聞媒體工作者的職責，也是地方政府和人民交給媒體人的光榮使命。做為新媒體人應該著眼新時代的數字化科技，利用新媒體宣傳的便捷途徑，采用多種形式的媒體宣傳策略，開展多渠道的宣傳工作，大幅提升宣傳效果。全面打通宣傳渠道，創新改革，提升效率，充分發揮新媒體的優勢。對外宣傳地方特色區域資源，樹立各地區品牌形象，時時占據輿論制高點。即利用好主流媒體話語權的優勢，提升輿論宣傳效力。又要通過新媒體的趣味性，提高新聞宣傳的互動性。在媒體新聞外宣工作中，積極打造國家及地區現代化發展的優質品牌，利用國家和地區經濟發展的優惠政策以及各地優勢資源，使地方企業走出去，國內外的投資資源請進來，全面促進地方經濟發展。

三、新時代地方媒體新聞外 宣工作面臨的問題

（一）新聞報道的融合問題

主流媒體的輿論導向性一直為國家所重視，對地方政府媒體新聞宣傳工作的改革創新一直給予支持和包容的態度。然而，在方式方法創新的過程中卻不斷呈現出諸多問題。首先，融媒體的出現大大增加了不同媒介的融合性，實現了資源互通、信息兼容、宣傳互融、利益共享。但在新科技被廣泛應用的融媒體宣傳過程中往往注重的是年輕人，而忽略了人口基數龐大的中老年群體。新媒體與傳統媒體之間缺乏融合，降低了新聞宣傳的有效資源和全面性。

（二）如何解決地方新聞機構組織機制問題

新媒體的創新改革勢必帶來機構調整，如何完善地方媒體工作管理協調機構，建立高效機制是新聞媒體新時代背景下的當務之急。新聞機構的管理缺乏時效性，沒有建立切實可行的獎罰機制。這樣的工作狀態下，很難調動媒體外宣人員的工作主動性。部分人員存在敷衍了事、做與不做都一樣、拖拉、等靠等消極的工作態度。按部就班采用原有舊的宣傳手段，缺乏學習進取的精神。使地方新聞的媒體宣傳力度大打折扣，新聞內容陳詞濫調，無法深入群眾引起關注與共鳴。總之，機構缺乏生機活動，新聞媒體對外宣傳的效果不明顯。

（三）新聞媒體人才引進問題

因為地方媒體機制的陳舊，缺乏生機活力，導致人才短缺。這主要體現在兩個方面，一是原有體制內人員動不起來，人員結構單一，編制有限。思想惰性強。缺少主動學習新知識、新技能的熱情。循規蹈矩，沿襲舊例，在選題創新上無作為；在外宣工作上缺少新聞亮點和專業性。二是引進人才難，由于機構組織、激勵體制等問題，在引進新媒體人才方面缺乏吸引力。并且機構崗位設置缺乏系統性及專業性，一崗多職等現象也使得優秀人才很難發揮專業優勢，進而造成人員思想疲勞，產生惰性。長此以往，造成媒體機構人才發展營養不良，嚴重影響新聞媒體對外宣傳的優質效果。

四、提升新時代地方媒體新聞外宣工作有效性的建議

（一）了解受眾基礎，以群眾感興趣的形式報道

想要做好地方新聞的媒體宣傳工作，首先應了解群眾獲取新聞信息的途徑和習慣。從群眾感興趣的角度出發，不僅可以做到精準宣傳，還能夠增加群眾的接受和認知程度，從而提升媒體外宣工作的宣傳效果，發揮新聞宣傳的最大價值。

（二）優化選題，實現新聞外宣工作價值

融媒體時代，信息宣傳的手段已經趨于多源化發展。宣傳手段已經向著更快速、更廣闊的空間發展。地方新聞的媒體宣傳形式應該不斷創新，向著多層次、多維度的方向拓展。實現虛擬現實相結合，從平面到立體過渡。選題內容更應該與時俱進，結合不同群體的關注點，精準策化，多元素融合。現如今，網絡科技不斷進步，人們通過數字化網絡交流越來越密集。新聞宣傳工作應該時刻關注網絡平臺的報道內容，輿論引導。避免負面新聞、虛假新聞出現，影響地方媒體新聞外宣工作的正確方向。誤導群眾，造成惡劣的社會影響。

在新聞機構內應定期組織宣傳策劃方面的會議，主管領導應高度重視媒體外宣工作的重要性，常態化監督，常規化指導。認真學習解讀國家及地方的相關政策，法律法規，正確引導民眾全面真實地了解國家發展現狀及地方政治、經濟情況。使群眾理性看待國家發展過程中的各項規章制度，不信謠不傳謠。實現新聞內容精準投放，報道內容詳實有效，確保地方媒體新聞外宣工作對地方經濟發展起到積極的促進作用。

（三）融合資源，善于學習，全面發展

地方媒體的新聞外宣工作要想取得長足發展，首先要善于融合，融合多渠道資源。地方媒體想要全面如實、快速有效地進行新聞報道是不可能孤軍奮戰的。應該貼近群眾，以群眾民生為基礎，了解老百姓最關心的問題，并與各地政府、主管部門等協調溝通。第一時間反映群眾呼聲，掌握地方政府的政策調整，形成良好互動，通力合作。對外尋求合作發展的同時，對內強化自身優勢。組建高素質的新聞外宣隊伍，全面提升對外宣傳人員的專業化程度，宣傳手段要創新發展。組織高效的管理機構，建立實施完善內部獎懲機制，全面調動外宣人員的工作積極性和創新意識。采訪內容、選題制作等新聞報道的關鍵工作內容要做到統一策劃，實時監督。主管領導應該高度重視媒體外宣人員的綜合素質，不斷組織機構人員學習同行業先進經驗，鼓勵并獎勵新技術新方法的應用開發。有效為地方政府量身打造外宣工作主題，突出地方政府的竟爭優勢。

五、結語

全球科技進步，IT時代的到來，乃至于未來AI人工智能時代的變革，都促使各行各業要創新發展才能生存。對于新聞外宣工作而言，不僅要在變革中求發展，還要在發展中保初心。地方媒體新聞的對外宣傳既要讓世界了解真實的中國發展，也要讓中國走向全世界。未來的新聞外宣工作不僅要利用融媒體、數字網絡等先進的科學技術，更要創新發展多角度多層次的新聞宣傳手段。針對不同受眾人群，采用不同的外宣策略，精準定位。地方媒體新聞外宣工作應該在充分利用新媒體開展工作的過程中，注意結合自身的優勢特點，不斷深化改革，利用多種渠道、多樣化的方式傳播更多，更全面的新聞內容。高效利用數字化新媒體傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等特點，提升地方媒體新聞外宣工作的有效性。側重政策宣傳的同時關注民生，尊重各民族文化差異和信仰，真正服務于人民群眾。通過對外宣傳工作，為地方的經濟發展，展示各地域發展風采，挖掘各地區發展優勢，人民安居樂業保駕護航。