國內外關于親環境行為的文獻綜述

(長沙理工大學經濟與管理學院 湖南 長沙 410015)

一、親環境行為的界定

根據研究的領域和關注點的不同，對于親環境行為有不同的名稱。例如環境行為、有意義的環境行為、負責任的環境行為、生態行為、保護行為以及環境行動等。親環境行為一般也被稱作環境友好行為或環保行為，Stern(2000)將其定義為：人們以保護環境和阻止環境惡化為行為目的，所表現出和做出的人類活動。Hunt-er 等人(2004)在 22 個國家的跨文化研究中，根據行為所涉及到私人領域和公眾領域的程度將親環境行為分為私人領域的親環境行為(如購買綠色無公害產品，將家庭垃圾進行回收分類等)和公眾領域的親環境行為(如參與環保示威、游行，社區環保等)?，F在國內學者一般將親環境消費行為稱為環境消費友好行為，指的是與環境相關并且有益于環境的消費行為活動，即行為主體自發地減少對環境不利活動從而造福人類的消費行為。

二、親環境行為的影響因素

(一)環境認知

環境認知包括消費者了解和掌握與環境相關的知識，對土壤、生物資源、氣候等資源惡化而產生危害的感知以及所持的生態價值觀念等。國外已有的研究認為消費者的親環境行為取決于環境認知等因素。

(二)環境態度

環境態度實質上是在認知基礎上形成的意愿。消費者接受的過程就是態度形成的過程，消費者對環境的認知是決定消費者態度的重要因素。Stern 等根據人的信念將環境態度劃分為環境信念和規范以及感知到的行為收益和成本。

(三)環境參與度

環境參與度。環境參與度是基于情感參與度的概念提出來的。情感參與是指消費者所感知到的、與特定產品之間的內在關聯程度，這種關聯是基于個體內在需要與特定產品屬性之間的關聯性和互通性建立起來的，是一種持續的、深度的相關。基于此，Schuhwerk 等把環境參與度定義為消費者對環境的關心程度和為保護環境所愿意付出的努力程度。

(四)情境因素

情境因素就是那些對個體實施環境行為有影響的外界因素。人類的行為僅僅是依靠動機來驅動，許多情境因素都可能會誘發環境行為，甚至影響消費者的行為動機。情境因素可以通過激勵因素來影響消費者行為。除此之外，情境因素可以緩和激勵因素和行為之間的關系，消費者個人是否關心環境也會決定情境因素對行為的影響作用。

三、親環境消費行為的相關理論

(一)自我決定理論

Ryan 和 Deci 在20世紀80年代提出了自我決定理論(self-determination theory，SDT)，作為一種動機過程理論，它不僅包含了自我實現的內含，也強調了自我實現的意義和途徑。自我決定理論(SDT)是基于人類動機、發展和心理健康的理論。該理論關注的是動機的類型，不僅僅是數量，還有自主動機、可控動機和情感動機，以此作為績效、關系和幸福結果的預測因素。討論了增強和減弱這些類型動機的社會條件，研究證明個體的自主性、能力和關系性三種基本心理需要的程度對動機的類型和強度都有影響。SDT還考察了人們的生活目標或愿望，表示內在和外在生活目標與表現與心理健康之間影響不同。

(二)價值—信念—規范理論

價值—信念—規范理論是研究公共環境保護行為的重要工具。根據這一理論，五個變量構成了一個不可分割的因果鏈，即價值取向、新環境范式、后果意識、責任歸屬和個人規范。在因果鏈模式下，個體規范會促進公共環境保護行為，個體對他人的不良影響的意識、個體未能執行特定的目標行為(即后果意識)、，個體的責任感所導致的由于他沒有采取行動而造成的不良影響(即責任歸屬)都會激發個體規范。個人的價值取向和對環境問題的關注影響人們對后果和責任歸屬的認識。價值—信念—規范理論在節能、綠色出行等環境保護行為的研究中得到了廣泛的應用和驗證。該理論是規范激活模型在環境保護行為研究中的推廣，具有更高的適用性。個人規范直接決定行為或行為意向，而在模型中的其他變量也會通過個人規范間接激發行為。

(三)基本心理需要理論

基本心理需要理論是自我決定理論的核心基礎，它解釋了基本心理需要的內涵和心理需要與動機、心理健康和幸福感等之間的關系。它包括三個方面歸屬需要、勝任需要和自主需要?；拘睦硇枰碚?BPNT；Deci&Ryan，2002)對于理解社會環境與人的幸福之間的關系具有重要作用。在BPNT中，Deci和Ryan認為人類是活躍的、以生長為導向的有機體，并努力尋找滿足關鍵心理需求的機會。當這些關鍵的心理需求得到滿足時，就會產生最佳的心理幸福感。雖然運動和運動心理學的研究人員已經測試了BPNT的幸福感(Adie，Duda，&Ntoumanis，2012；Gunnell，Mack，Wilson，&Adachi，2011；Wilson，Longley，Muon，Rodgers，&Murray，2006)，但很少有研究關于心理需求阻礙的破壞效應(Bartholomew，Ntoumanis，Ryan，&Th?gersen Ntoumani，2011年)。Deci和Ryan(2000)認為，先天性心理需求如果得不到滿足就會導致一系列負面結果，如補償性活動或需要替代品、非自我決定的調節方式和僵化的行為。