皖北地區文化旅游整合開發模式與對策研究

胡田翠

（安徽國際商務職業學院 安徽 合肥 230031）

0.引言

皖北地區是安徽省境內極為重要的旅游資源集中地，也是全國范圍內極為重要的文化旅游中心集散地。 其旅游產業的發展速度極快，促進了多種文化旅游項目的深度開發。 紅色文化旅游資源三大戰役、老莊文化、淮河文化、戲曲文化等等。多種文化資源對旅游業發展均具備較高的支持作用，但如何整合這些文化資源，也是極為重要的發展問題。為此，本研究探討了皖北地區文化旅游整合開發模式與對策，現做如下分析。

1.皖北地區文化旅游資源類型

1.1 老莊文化

孕育了我國極為重要的歷史名人，包括奠定了中華傳統文化基石的老子、莊子、管子、顏回等先哲，以及竹林七賢、三曹父子等文學藝術巨擘。 老莊文化是古圣先賢的文化代表，是現代旅游消費者去感受歷史文化遺跡的重要方式。 對消費者的旅游文化感知，形成旅游文化記憶，乃至間接傳播旅游文化資源，增強皖北地區旅游文化影響力，均具有較高的開發價值。 因此，老莊文化在皖北地區文化旅游資源中占有極為重要的優勢地位，是極為重要的旅游文化資源類型。

1.2 淮河文化

淮河的地理區位主要以皖境為主，在淮河文化的發展中，逐漸形成了以皖北地區為代表的文化區域現象。故而老莊文化與淮河文化集合并塑造了皖北地區的傳統文化內涵，是皖北地區最為重要的旅游文化內容。 皖北地區的淮河文化形成，雖然就其本質與淮河的地理區位存在較高的關聯度，但更為重要的是其人文環境造就了旅游文化資源的多元融合。

1.3 紅色文化

紅色文化是皖北地區文化旅游資源的重要組成部分。皖北地區的著名戰役大澤鄉起義、垓下之戰、淮海戰役等均為重要的紅色文化歷史遺跡。 這些戰役可以視為改變中國命運的偉大進程，是無數烈士和革命先驅為共產主義鋪墊的發展基石。雖然戰爭對皖北地區造成不可磨滅的傷痕，但也彌留下珍貴的紅色文化遺跡。 這種文化資源恰恰是吸引旅游消費者，感受中國革命歷史的重要文化體驗維度。因此，紅色文化在皖北地區的文化旅游資源中具有重要的開發價值。

1.4 戲曲文化

皖北地區在不同歷史時期都發展出極具地方特色的戲曲文化，其傳統曲目包括：蚌埠花鼓燈、淮北花鼓戲、亳州梆劇、推劇、墜子戲、泗州戲、漁鼓道情、以及四平調等等。其中墜子戲與泗州戲目前已經收錄至國家級非物質文化遺產名錄。 皖北地區文化旅游的深度體驗，亦然可以從戲曲文化角度開發。 泗州戲和墜子戲不僅在當地附有盛名，且具備了深厚的文化底蘊和群眾基礎，是吸引外來游客的重要文化體驗方式，更加是體現皖北地區文化旅游資源特色的重要方式。

2.皖北地區文化旅游整合開發模式的基本原則

2.1 迎合游客文化體驗偏好

皖北地區游客，對歷史文化資源的偏好較高。 在文化資源與生態資源的雙向發展路徑中，深度開發文歷史文化資源的吸引度，可直接迎合旅游消費者的心理體驗和文化感知需求。在以往時期的旅游流量統計中能夠發現，祭祀和宗教活動場所的旅游流量較高，是一種可以深度開發的旅游文化資源類型。迎合現代旅游消費者對于文化體驗的心理需求，成為皖北地區文化旅游整合開發模式的重點方向。

2.2 促進文化旅游資源優勢互補

旅游文化資源本身具有一定的互補性關系， 例如傳統歷史文化，結合紅色文化，可深度發掘其中的雙向文化體驗路徑。 讓旅游消費者以歷史時間軸的演進為旅游文化的體驗方向，弱化旅游消費者容易產生的審美疲勞。 皖北歷史文化旅游資源較分散，多地區旅游文化資源需要深度整合，才能發揮出多元性的旅游消費吸引度。 當不同的旅游文化資源類型有效的整合到一起之后，更加有利于優勢資源形成互補關系，帶動旅游消費的高速發展。

2.3 優化旅游文化空間共生性

目前，皖北地區共有三個安徽歷史文化名城（渦陽、蒙城、蕭縣），兩個中國歷史文化名城（亳州、壽縣），以及兩個中國優秀旅游城市（亳州、淮南）。 其旅游文化的景點資源極為豐富，塑造了皖北地區文化旅游資源的品牌效應。除此之外，皖北地區文化旅游景點同時包括：四大湖泊（龍子湖、焦崗湖、潁州西湖、安豐塘）；四大文化遺址（隋唐大運河、禹會遺址、黃河故道、尉遲寺遺址）；四座旅游名山（荊涂山、龍脊山、八公山、皇藏峪）。 而濕地公園在旅游文化的傳播上也發揮了重要的支持作用，其濕地公園的景點資源包括：八里河、白鷺洲、南湖、迪溝、黃河故道濕地自然保護區、以及泗縣石龍湖國家濕地公園。這些文化資源在空間分布上較為分散，需要深度整合其文化資源的空間共生性，讓多種文化資源能夠在旅游消費中相互牽制，乃至協同發展，才能真正發揮出皖北地區文化旅游整合開發模式的優勢。

3.優化皖北地區文化旅游整合開發模式的積極策略

3.1 文化旅游路徑一體化發展策略

皖北地區“十二五”發展規劃征求意見稿提出：針對皖北地區的文化旅游開發，需要深度挖掘其歷史文化資源，精心設計旅游資源的整合路徑。 進而實現對于文化旅游產業有效整合、開發、以及全面轉型。真正皖北地區文化旅游資源由小到大、由低到高、由散到聚、由弱到強的升級，擴大文化旅游資源的市場吸引力。 打造一體化的文化旅游路徑，實質上是將多種文化資源進行深度整合，利用文化差異度，凸顯皖北地區文化魅力，吸引外地游客的文化體驗關注度。以紅色文化、老莊文化、淮河文化、戲曲文化的四種文化資源類型，制定完整的文化體驗方式，設計一體化產品，形成文化資源的互補優勢，形成“1+1＞2”的文化旅游整合開發效果。

3.2 景點景區旅游文化資源無縫對接

皖北歷史文化資源較多，但是在空間分布上較為分散。 整合其中的文化資源類型，需要借助政策導向支持，消解不同文化景區的獨立運營空間局限性。 通過打破行政界線的分割，促進多種旅游文化資源的無障礙對接。 可以在多地景區之間架構和開辟旅游交通專線，在住宿、主題活動、門票價格等方面給予一定的優惠政策。可以在單獨地區發布旅游資源信息的基礎上，擴增多地宣傳旅游文化的轉介紹推廣模式。 為不同景區提供多渠道發布旅游信息的便捷性，支持優化皖北地區文化旅游信息形成一種共享模式。將兩地或多地之間的路況交通信息、天氣環境信息、住宿和主題活動信息、以及當前旅游擁擠指數等重要信息聯網，為游客提供更為廣泛的旅游活動參考。 進而保障景點景區旅游文化資源能夠在信息暢通的狀態下形成無縫對接，支持皖北地區文化旅游整合開發模式高速發展。

3.3 生態資源與歷史文化協同發展

從歷史發展角度分析，在不同歷史時期，不同的文化形式在皖北地區交流與碰撞，逐步融入吳楚文化與中原文化，為優化皖北地區文化旅游資源提供了多元導向，并形成了一種獨特的區域文化載體。 從地理區位的文化資源優勢角度分析，生態資源作為一種有利于旅游文化發掘的資源模式， 可以與歷史文化資源形成一定的協同發展條件。因此，在文化價值取向上，皖北地區的旅游文化資源是多元性的，是集聚多種文化素材的旅游資源開發類型。而從旅游消費者的心理期待角度來看，生態旅游資源與歷史文化資源同樣具備較高的旅游消費體驗度。 因此，在優化皖北地區的歷史文化旅游資源中，融入生態資源，有效利用濕地、森林、自然保護區等方面的旅游景點資源，拓寬旅游文化資源的融合路徑，進而加速旅游文化資源的互補優勢演化。

3.4 綜合旅游文化產品多元營銷路徑

從皖北地區旅游文化資源空間分布角度分析，由于皖北文化分布規律性并不十分明顯，在旅游文化的解讀上反而容易出現一種體驗弱勢。 在景區景點單獨策劃宣傳策略時，往往容易忽略其他景區的文化資源優勢。因而，更為有效的文化旅游資源整合，應當是一種綜合性的營銷策劃設計。 可以通過將整體旅游環線進行綜合設計，為游客提供“市民待遇”、“一卡通” 等基于旅游景區串聯的綜合性文化產品推廣。當這種營銷模式形成廣泛的知名度后，并不以某一單獨旅游文化為主導，更加傾向于綜合性的旅游文化產品輸出，具有更為明顯的市場競爭優勢。 是以綜合性的旅游文化資源塑造，來強化皖北地區旅游文化形象，吸引游客關注度的積極策略。

4.結語

綜上所述，皖北地區所代表的傳統文化類型主要為：老莊文化、淮河文化。 同時紅色文化資源也是亟待開發的旅游資源類型。 而戲曲文化作為一種獨特的旅游文化類型，也是區別于其他地區的重要文化資源。因此，在開發皖北地區旅游文化資源的過程中，應當采取整合開發模式。 通過文化旅游路徑一體化發展策略，景點景區旅游文化資源無縫對接，生態資源與歷史文化協同發展，以及綜合旅游文化產品多元營銷路徑，來優化旅游文化資源的集中優勢，促進皖北地區旅游產業高速發展。