云紋圖案在茶葉品牌視覺形象設計中的運用探討

（武夷學院 福建 武夷山 354300）

0.引言

在經濟全球化的深入發展形勢下，茶葉作為我國代表性的商品，逐漸受到世界各國的關注與歡迎，讓更多人了解并喜愛茶文化，有效拓展我國茶葉的銷售市場，推動了國內經濟的進一步發展。我國是茶葉生產與銷售的大國，因此，茶葉品牌的視覺形象設計應重點突出中國茶葉的特點，展現出傳統茶文化的獨特魅力，通過良好的視覺形象設計，將我國歷史悠久的茶文化及中華傳統民族文化弘揚到世界各個角落，以此來增強我國茶葉在國際中的影響力，提高其國際地位。茶葉品牌的視覺形象設計既能夠增強茶葉商品整體的視覺沖擊力，還能加強茶葉的宣傳效果，擴大宣傳范圍，可以吸引更多消費者，從而為茶企業贏得更多經濟效益。而云紋圖案是我國傳統文化的重要載體，蘊藏著深厚的文化內涵，有著自身顯著的個性與特點，茶葉品牌視覺形象設計應積極主動將云紋圖案有效運用到實踐設計中，以此來進一步提出茶葉品牌及商品的特點，推動我國茶葉的國際化發展。

1.云紋圖案的特點

云紋圖案是我國傳統文化的重要構成部分，同時也是傳統文化的有效載體，其有著悠久的發展歷史，最早出現在西周時期，在古代經常被運用到禮儀祭祀當中。隨著云紋圖案的不斷發展，到明清年間呈現出了多樣性的特征，被廣泛運用到服飾上，主要是構成大面積的云龍紋團，常見于古代皇帝的服飾中。在時代的不斷變遷、社會飛速發展下，云紋圖案在我國藝術設計領域中的地位越來越高，發揮的作用愈發重要，不僅具有深厚的文化內涵，同時也能體現時尚氣息。云紋圖案的特點主要體現在以下幾方面：

（1）動態之美，目前，我國傳統云紋圖案具有顯著的動態美，能夠將各種事物持續發展的整個過程生動形象的展示出來，在發展過程中，云紋圖案還具有較強的銜接性與貫通性，可帶給人強烈視覺沖擊，感受到動靜之間的對比藝術美，從而增強人們的印象。因此，重視云紋圖案在茶葉品牌形象視覺設計中的合理應用，能夠強化茶葉品牌的視覺呈現效果，吸引廣大消費者的注意力，加深他們對品牌的印象[1]。

（2）蘊勢之美，傳統云紋圖案含有獨特的蘊勢之美的特征，云紋圖案蘊含著我國傳統民族文化，展現著含蓄的內在美，這是云紋圖案較為個性化的特點，將其蘊含的文化意蘊通過云朵的流動形態將其充分展現出來，能夠更好的突出中華傳統文化的獨特魅力及重要價值。在云紋圖案不斷發展過程中，經過長期的努力與實踐，通過解構、組合等方式，使其成功的體現出蘊勢之美，并根據云朵漂浮流動性以及其外部輪廓線條的圓潤性來呈現蘊態。因此，茶葉品牌視覺形象設計應充分利用云紋圖案的這一特征，來體現茶葉品牌的文化特征。

（3）形勢之美，這同樣是傳統云紋圖案的主要特點，在現代社會中，無論是對哪個領域商品品牌進行視覺形象設計，都需要注重并充分體現出設計的藝術美感。傳統云紋圖案具有濃郁的民族文化氣息，在其發展的各個時期，不斷被融入了各種各樣當下時代的新潮元素，從而促使云紋圖案形態的不斷轉變、云紋元素日益豐富，更大程度的體現了其自身的形勢之美。比如，現代設計中的云紋圖案能夠更好的將云朵外部形態及其流動性呈現出來，讓其韻律感更強，流動性更為突出。因此，在進行茶葉品牌的視覺形象設計過程中，也可適當將云紋圖案的形勢之美有效運用到其中，為其平面設計增加更多動態化元素，加強整體視覺形象設計的靈動性。

2.茶葉品牌視覺形象設計的重點

2.1 體現品牌特色

在進行品牌視覺形象設計過程中，主要就是為了體現該企業商品的特點，吸引消費者的注意力，促使他們產生購物沖動，提高企業的經濟效益，因此，在茶葉品牌視覺形象設計中，最關鍵的是要展現品牌的特色，突出商品的特點，企業應積極努力的探索自身生產的茶葉商品與其他企業生產的同類商品之間的優勢，在探索過程中，可根據茶葉的類別、生長環境、地理位置、自然條件、茶葉外形、浸泡時間、茶葉顏色、茶葉味道等各個方面進行挖掘。例如，高山茶就對茶葉的種植地點、生長環境及氣候條件有著極高的要求，其主要生長在海拔較高的地區，溫度相對于平原地區較為寒冷，而這便是高山茶的基本特點。此外，還有許多茶葉在進行烘干環節中，會加工成曲線型、蘭花型等，這些都是茶葉品牌視覺形象設計應重點考慮的元素，只有充分了解每一種茶葉的特點，才能在設計中將其充分展現出來[2]。

2.2 實施差異定位

體現品牌特征主要指的是在對茶品牌進行視覺形象設計過程中，應充分了解該品牌茶葉商品的優勢，進而將其融入到視覺形象設計當中，而所謂的差異性行為就是要探索同行企業之間的區別，以便更好的利用彼此之間的差異來突出自身茶葉商品的特征，增強消費者印象，促促使更多消費者積極購買。為了充分展現差異性，在茶品牌視覺形象設計當中，可運用逆向思維，挖掘與同類企業及其商品的不同之處，吸引廣大消費者的注意力，例如在設計茶品牌時，大部分同行企業會通過對傳統元素的合理運用來凸顯自身茶葉商品的文化特點，對此，可在同行企業設計方法基礎上，適當融入現代化元素，實現傳統與現代的有機結合，更好的滿足現代大眾的審美需求，更好的展現商品的獨特個性，使其既能夠體現傳統文化的內涵，同時又具有現代時尚氣息。

3.云紋圖案應用到茶葉品牌視覺形象設計中的意義及可行性

3.1 意義

云紋圖案是我國傳統文化的重要構成部分，其有著悠久的發展歷史。在時代的不斷變遷、社會飛速發展下，云紋圖案呈現出了多樣性的特征，在我國藝術設計領域中的地位越來越高，具有較強是審美藝術特性，并且在我國文化中發揮的作用愈發重要，不僅具有深厚的文化內涵，更也能體現時尚氣息。而茶葉也是我國的一種文化，是我國的一種代表性事物，為了增強茶文化的特性，加強品牌的宣傳力度，實現茶文化國際化發展路徑。將云紋圖案運用到茶品牌中，具有較強視覺形象，不僅能夠增強茶品牌藝術魅力，還能夠促進我國傳統文化的傳播與弘揚，使我國的茶文化更具知名度，更受到國內外的歡迎與認可，進而增強我國促進我國傳統文化云紋圖案與差文化實現共贏模式，實現兩者的共同發展與弘揚模式。

3.2 可行性

商品品牌的視覺形象設計在當前已經成為了各大品牌營銷戰略獨特性的重要構成部分，我國茶葉現已全面打開國際市場，行業整體發展態勢良好，茶葉品牌視覺形象設計是提高我國市場在國際競爭中的有效途徑。對茶葉實施品牌視覺形象設計過程中，應重點強調自身品牌與眾不同的特征，要具有強烈的創新意識，以此來更好的與其他同類商品進行區別。當代視覺形象設計并不是單純的對各種元素僵硬復制，而是結合商品類型及品牌文化與定位，對整體結構形態精準把控。云紋圖案在當代藝術設計中充分展現了繼承性的再創造，通過重新搭配、整合轉變成嶄新的圖案。云紋圖案不僅蘊藏著深厚的文化內涵，同時也具有顯著的藝術特性，被廣泛運用到品牌商標、商品外包裝、生活工具、建筑、服裝、飾品以及宗教當中。根據相應的合理變換，讓云紋圖案在實際應用中呈現出各種各樣的形態與結構，成為了現代藝術設計中至關重要的紋樣元素，彰顯著濃郁的中國風，促進我國傳統文化的弘揚與發展。

我國茶文化的宣傳與推廣能夠推動我國優秀傳統文化的進一步傳播，而個性化且豐富的云紋圖案含有深刻的文化內涵與美好的象征意義，如果將云紋圖案有效運用到茶葉品牌視覺形象設計中，將能極大程度的增強我國茶葉在國際市場中的綜合競爭力，提高我國茶葉的國際地位。與此同時，云紋圖案可以有效滿足現代人們內心對美好生活的追求，傳統云紋在古代不僅僅是傳達信息的一種符號，由于其可以突出皇室貴族及官員們的尊貴身份，而成為了達官顯貴所推崇及廣泛使用的紋樣圖案，對于普通百姓來說，傳統云紋圖案象征著吉祥如意、幸福平安。將其合理運用到茶品牌視覺形象設計中，可切實滿足消費者對傳統文化的需求，具有一定的可行性[3]。

4.云紋圖案在茶葉品牌視覺形象設計中的運用路徑

4.1 茶葉品牌商標設計中運用云紋元素

茶葉品牌的商標設計既需要反復進行探究與深入探索，還要重點突出商標的茶文化特點，用能夠明顯與同類商品進行區分的元素，提高品牌的識別度。商標設計是茶葉品牌創造的核心，因此，在品牌辨別與策劃上應結合識別體系的設計方案進行，并且在設計商標過程中，還要根據不同類別茶葉的特點。在視覺呈現效果上可將文字類元素以及可充分體現我國傳統文化特點的云紋圖案應用到商標設計中，在實際運用當中，為了確保茶葉品牌商標的統一性，商標作為輔助類圖案應化繁為簡、凸顯主題，讓人眼前一亮，增強他們的第一印象。商標的設計還要體現出茶文化的地域色彩與特征，更好的與同類的商品進行區分。其中商標設計中的字體是重要的組成要素，它將影響著個性是否突出，要保障商標設計中的各個元素都能夠充分滿足品牌的定位，以此來提高宣傳過程中的藝術性與文化性。具體來說，可將云紋圖案作為茶葉品牌商標的整體背景，利用合理的解構、重構與變形將其與文字筆畫有機結合到一起，也可讓云紋圖案作為標志性的特殊標志，來展現濃郁的中國風及清新淡雅的茶文化內涵，推動茶文化的深入發展，增加商品的氣韻。

4.2 茶葉品牌色彩設計中運用云紋要素

色彩是表達信息最便利的途徑之一，能夠在點、線、面等方面帶給人更加強烈的視覺刺激，色彩的科學合理使用與有效搭配可極大程度的增強茶葉品牌視覺形象的推廣效果，是重要的宣傳方式。不同的色彩可以帶給人不同的心理感受，比如，冷暖、空間感、層次性、味覺性以及輕重等，能夠讓人們產生相應的想象，進而加強他們的購買欲望。因此，在茶葉品牌視覺形象設計中，在設計及色彩時，必須要謹慎選擇顏色，科學的進行搭配，防止與相同種類的茶葉商品出現同樣的顏色效果。可將顏色視為各種口味、茶香的抽象代表，成為展現個性與特征的重要手段。色彩對于茶葉品牌來說，不只是起到了裝飾美化的作用，同時還能跨越年齡段及文化的阻礙清晰的傳遞各種信息。更關鍵的是色彩之間的組合與搭配將能直接影響人們的情感，如果在設計過程中精準把把控色彩的搭配方法，便可以對消費者心理帶來一定刺激，進而加深他們對茶葉品牌及其商品的印象，提高在大眾心理的地位。在設計茶葉品牌色彩之前，應對當前市場進行全面深入的調查與研究，充分明確色彩的特點與目標，使其能夠更加滿足現代消費者的心理需求，為茶葉商品注入更多新鮮活力。

4.3 茶葉品牌文字設計中運用云紋要素

茶葉品牌中的文字也是視覺形象設計中的重要環節，可通過文字準確的表達出茶葉基本的信息。文字的體現不僅有著廣泛的傳播性與推廣性，同時還能夠增強商品整體的視覺效果。茶葉品牌視覺形象設計中的文字部分，主要內容有茶葉品牌的具體名稱、企業標志、生產廠家以及商品名稱等。例如品牌的廣告宣傳語，它的主要目的是為了增強視覺效果，因而其內容的提煉應重點突出商品特性，包括商品的作用、泡制方法、成分、生產地點及生產廠家等基本性的說明文字。廣告宣傳語應設計茶葉商品外部包裝或是主題海報當中，讓廣大消費者能夠最先看到文字類信息，用精煉個性的廣告宣傳語吸引消費者眼光，讓他們及時了解品牌的文化內涵，促進茶葉品牌的宣傳效果。此外，還要重視文字字體的設計，應盡可能選擇視覺效果強的字體，而文字的大小、筆劃的粗細等，則要根據實際背景與文字所要表達的具體含義進行設計，努力到達最佳呈現效果。

4.4 茶葉品牌包裝設計中運用云紋要素

包裝設計廣義層面上指的是利用對外形、結構、材料、顏色、圖像、排版形式以及其他相關次要性的設計元素加以整合，與商品信息緊密結合到一起，讓商品能夠充分滿足市場銷售的創新性工作需求。茶葉品牌視覺形象設計中的包裝設計屬于文化媒介的一種，根據包裝的總體設計形態來全面體現出傳統民族文化，而在茶葉商品外包裝設計當中，充分運用云紋圖案，不僅能夠增強茶葉商品的文化內涵，同時還能影射出偉大的民族文化精神，比如社會思想形態、大眾審美觀念、地域風俗習慣等。現代化的包裝設計已經由原本以保護勞動成果與容納商品為基本目標，逐漸變成了更加契合現代大眾實際需求、審美觀念及體現商品獨特性的設計。云紋圖案應用到茶葉品牌視覺形象設計中的包裝設計上，可以進一步彰顯包裝特色，更加直觀清晰的向廣大消費者傳遞具體茶葉商品的種類、功能及特點。包裝設計在茶葉品牌視覺形象構造中具有以下幾點重要作用：其一，精準傳遞品牌特色。比如與相同類型產品的區別、品牌的成長故事以及增強情感印象等。其二，提高商品的關注度。根據杜邦定律可知。包裝能夠極大程度的吸引消費者的注意力，通過相關市場調查結果顯示，超過68%的消費者會被商品包裝所吸引而產生消費行為。其三，確定商品的種類或是價格范圍。按照商品包裝特點可準確的向廣大消費者側面傳遞出商品的檔次與其適合的具體人群。此外，創建茶葉品牌的過程中，應盡可能減少浪費包裝的情況，過于追求商品外包裝的精致性，既浪費了包裝材料，同時還會拉遠與消費者之間的距離，進而影響商品銷量，對企業造成經濟損失。

5.結語

綜上所述，將云紋圖案應用到茶葉品牌視覺形象設計中具有一定的意義及可行性，因云紋圖案是我國傳統文化的重要部分，具有一定的文化內涵，將其運用到茶品牌視覺形象設計中，較為符合人們審美需要，使在茶品牌中看到熟悉的感覺，增強對茶品牌的認可度。同時，促進茶品牌走國際化發展路線，對于國外人而言，較為重視我國文化，對我國文化具有濃厚的探索欲望，通過將云紋圖案運用到茶品牌中，能夠吸引大眾目光，增強銷售業績，進而促進茶文化的進一步發展。