會“吐詩”的POS機

張珠容

種子被埋在大雪里安靜發(fā)芽

老枯樹在夜里長出一根新枝丫

而我在爸爸媽媽

看不到的地方

偷偷長大

這首名叫《偷偷長大》的詩，是安徽省某小學一個留守兒童寫的。詩很美好，卻也憂傷。那一天，當上班族小陳讀到這首詩時，內心久久不能自已，因為小時候他也當過幾年留守兒童。不過，令小陳更為震動的，是詩歌出現(xiàn)的地方。

三分鐘前，他剛來到上海的地鐵站——陸家嘴站。他發(fā)現(xiàn)地鐵站等待區(qū)增設了15個POS機，每個機子上都寫著不同的溫暖人心的話，如：“愛經(jīng)得起等待，但無人能替代。用銀聯(lián)手機閃付，刷一元支持小詩人的才華。”“爸爸媽媽在的地方，才叫家。用銀聯(lián)手機閃付，刷一元支持小詩人的才華。”

好奇心驅使小陳拿起手機快速對準POS機喚起支付界面，支付了一元錢。這時，神奇的事情出現(xiàn)了——那首名叫《偷偷長大》的詩歌居然跟著支付小票打印出來了！小陳覺得很有意思，就又拿起手機對準POS機支付了一元。這一次，同樣又一首小詩跟著打印出來，不過內容不一樣。這也是一個孩子寫的詩，標題是《朋友》：

他很好

他就像雨中的傘

他像太陽下的樹

像冬天的毛衣

小陳反復念了這首詩好幾遍，覺得太美好了。他猛一抬頭，發(fā)現(xiàn)身邊很多乘客都和自己一樣，要么忙著對準會“吐詩”的POS機支付，要么低頭輕聲閱讀剛獲得的小詩。隨后，小陳通過詢問地鐵工作人員了解到，自己其實正參與一項有意義的公益活動。

不久前，中國銀聯(lián)找到一家廣告公司，希望他們?yōu)橹袊y聯(lián)即將推出的“手機閃付”項目策劃一場有意義的營銷活動。這家廣告公司主創(chuàng)人員的最初創(chuàng)意，是結合POS機的技術為留守兒童捐贈一些教育物資，如書包、鉛筆、作業(yè)本等。可隨著文案的推進他們發(fā)現(xiàn)，這種類型的公益形式太過趨同，溝通信息也不夠單純，無法讓人們形成深刻記憶。廣告公司的一位主創(chuàng)人員有一次下鄉(xiāng)到安徽一所偏僻學校，發(fā)現(xiàn)那里的孩子很有寫作天賦，寫出來的詩歌很純真很美好，于是提出一個設想：“很多貧困地區(qū)因教育資源匱乏，孩子們的天賦難以被發(fā)掘。我們何不將舊元素新組合，舉辦一個POS機+詩歌的活動，幫助留守兒童展示他們的才華？”

大家覺得這個提議不錯，就匯總了山區(qū)孩子們寫的或美好或憂傷的詩歌，與中國銀聯(lián)最新的手機閃付技術關聯(lián)，打造出一批能打印出詩歌的POS機，然后在上海陸家嘴地鐵站舉辦第一場“詩歌POS機”公益活動。

果然，POS機與詩歌的新組合帶來了震撼的效果。乘客們用手機在詩歌POS機上支付一元就可以獲得一張詩歌小票，體驗非常獨特。大家還得知，通過詩歌POS機所得善款會統(tǒng)一進入公益遠程支教項目，為云南、安徽、河南等貧困地區(qū)共計7所學校開展藝術素養(yǎng)課程，幫助那些山區(qū)孩子獲得更好的教育。

詩歌POS機創(chuàng)意新穎，且滿滿的都是正能量。正因如此，大家都對它贊賞有加。

“詩歌POS機”活動在上海成功開展之后，中國銀聯(lián)隨后又聯(lián)合中華少年兒童基金會在全國范圍內推廣，并做了更好的升級。比如在廈門站的“詩歌POS機”活動中，他們不僅將孩子們的詩歌改編成歌曲，還邀請來廈門二中合唱團傾情歌唱并制作了MV。又如在深圳站的“詩歌POS機”活動中，他們在小詩人們的詩歌里加入了大詩人們的詩集，更豐富了活動內涵。可以說，每一場“詩歌POS機”活動，都是后一場活動的鋪墊。而當一切鋪墊到位時，中國銀聯(lián)“手機閃付”項目的推廣也就水到渠成了。

有人這樣評價“詩歌POS機”活動：

它讓參與者不以同情心為決策依據(jù)，而是發(fā)自內心地喜歡、參與;

它讓公益和品牌很自然地連接在一起;

它讓營銷伴著公益“潤物細無聲”;

它是一個有溫度、有高度又不失樂趣的公益營銷。

（編輯? 高倩/圖 槿喑）