基于區塊鏈的商業模式創新：價值主張與應用場景

張 浩 ，朱佩楓

(1.南京航空航天大學 經濟與管理學院，江蘇 南京 210016； 2.南京中醫藥大學 衛生經濟管理學院，江蘇 南京 210046)

0 引言

技術在商業模式創新過程中起著非常重要的推動作用?；ヂ摼W作為基礎技術平臺，將人、信息和資源全方位融合在一起，為各種新商業模式提供了無限可能?；ヂ摼W思維對于商業來說是一次劃時代的革命，經過近幾年發展，“互聯網+”各個行業商業模式已經得到全方位研究、探索和嘗試，比較容易產生商業價值的模式絕大多數都已經進行了驗證，但也存在不少問題和難點。無論是羅珉和李亮宇[1]基于社群平臺的分析，還是馮華和陳亞琦[2]基于時空契合的分析，都表明在互聯網推動下商業模式逐步走向開放、平等、自主，組織形態呈現社群化、扁平化狀態，這反過來必然對技術進步起到一定推動作用。

大數據是互聯網發展到一定階段的必然產物。在以物聯網、人工智能、云計算為代表的技術創新背景下，這些原本看來很難收集和使用的數據逐漸被利用起來，通過各行各業的不斷創新，大數據逐步開始為人類創造更多價值。大數據時代必然會引領一批創新商業模式的出現。李文蓮和夏健明[3]分別從企業特征層面、產業鏈層面、行業變革層面分析了由大數據引領的商業模式創新方向及其規律性，但其同時又指出，大數據也有它的背面，如信息安全、隱私保護等，這又為商業模式創新提供了一個新方向和空間。

近兩年來，隨著數字經濟的到來，作為數字貨幣的核心技術，區塊鏈成為全球范圍內掀起的新一輪研究熱潮[4-7]。開源和分布式區塊鏈技術完全有潛力形成以前不可能和難以想象的開放式價值交換網絡，并進一步構建豐富的價值交換生態系統。在價值傳遞乃至價值創造領域，區塊鏈架構保證了交易過程的安全性和高效性，由此提供了巨大的商業機會。

1 區塊鏈賦能的商業模式創新：價值主張

目前，業界對于區塊鏈的定義和解讀并不一致。本文結合兩篇經典文獻[8,9]以及1篇權威政府報告[10]給出這樣的定義：區塊鏈是一種可以使數據通過協議在多個獨立計算機組成的網絡間共享的軟件技術。不同于以往的中心式基礎架構與計算范式，區塊鏈采用一種分布式基礎架構與計算范式，在此之上衍生出許多功能。那么，區塊鏈技術如何影響現有商業模式？企業又如何利用區塊鏈技術進行商業模式創新？本文重點揭示區塊鏈技術本質以闡明上述問題。

1.1 區塊鏈提供了一種全新的信用創造機制

迄今為止，無論是線上還是線下，信任傳輸機制都是通過第三方背書完成的。區塊鏈技術基于數學原理進行信用體制重構，去掉了中心化中介擔保過程，以點對點方式讓在線支付成為可能，從而實現了在一個開放式平臺上進行遠距離價值的安全交付。區塊鏈技術的核心是分布式總賬本技術。分布式賬本跨越多個節點、區域和機構，保存著所有交易的歷史記錄，且網絡中所有授權參與者都保存著一份完全相同的賬本副本，一旦對賬本進行修改，全部副本數據也將在幾分鐘甚至幾秒鐘之內全部修改完畢。分布式賬本提供了可靠且不可逆的數字信息傳輸渠道，因分布式賬本中每一筆記錄在特定時間內都是獨一無二的，從而能夠防止重復支付的發生。另外，通過使用密鑰和簽名管理用戶權限，能夠保證存儲在賬本中信息的安全性和準確性；通過共識機制保證信息不被篡改，甚至在被攻擊情況下，也能準確無誤地傳遞信息。

1.2 區塊鏈提出了不同于以往的價值主張

盡管學術界對商業模式創新內涵、特征及路徑構建等方面的理解存在差異，但對于商業模式創新的核心理念卻已達成共識，即如何為顧客創造價值進而實現企業價值[11]。Teece[12]指出，商業模式雖然是一種系統性創新，但其首要任務就是發現新顧客需求，再針對此顧客需求提出獨特價值主張。價值可分為使用價值和交換價值兩種。其中，使用價值是指顧客所需產品的特性，或者是顧客感知到的產品特性；交換價值是買家愿意支付給產品方的數額，實際上就是市場的交易價格。在當前技術架構中，交換價值的實現(也即支付環節)往往由第三方提供，是遠離供應端的。傳統商業模式價值主張大多基于使用價值，按照經典價值鏈理論，企業價值創造邏輯是將投入轉換為產品或服務，產品或服務是企業與顧客間傳遞價值的中介[13]。邁克·波特的價值鏈更多考慮了企業價值創造中的“實物”活動，因此一般稱之為實物價值鏈，其價值鏈盡管也包含信息內容，但只將其視為價值增值過程中的輔助成分而非源泉?；ヂ摼W時代帶來的最大變化是信息流動和分析。Rayport & Sviokla[14]提出虛擬價值鏈理論，認為信息作為虛擬要素參與企業價值創造并成為主要來源，確認了信息本身的獨立價值。

但是，在分布式數據技術出現之前，互聯網并未解決好信息可復制性問題。區塊鏈通過分布式數據庫技術解決數據存儲和驗證，使數據交換和共享更加容易，由此實現了數據及信息等虛擬要素的獨立價值。同時，區塊鏈通過密碼學技術解決數據傳輸和訪問的安全問題，將支付環節提前，使得交換價值可以在點與點之間(供需雙方)直接完成，因此改變了交換價值實現方式。本質上講，區塊鏈技術是通過企業虛擬要素的價值創造活動，可為顧客提供一種有別于以往的實際價值，由此帶來增值效應。區塊鏈也因此創造了一些以前不存在的市場，如數據傳輸與共享市場、用戶信息安全和隱私保護市場等。

區塊鏈沒有也不可能從根本上改變互聯網商業模式下使用價值創造的載體、方式與邏輯[15]。區塊鏈技術不是對互聯網技術的顛覆，而是對互聯網技術的升級。區塊鏈進一步打破信息不對稱，讓市場交易去中介化成為可能，進而帶來交易效率提升及社會成本下降。區塊鏈進一步強化顧客在價值創造中的地位，提高了顧客在市場交易中的自由度，從而帶來市場組織形式變革[16]。因此，區塊鏈技術是對互聯網的有效補充，區塊鏈和互聯網一起構成了虛擬價值鏈中價值創造、傳遞及交易的閉環。

1.3 區塊鏈有其適用的應用場景

跟所有新興技術剛出現面臨的狀況一樣，區塊鏈也有其所適用的應用場景。去中心化是區塊鏈的本質特性，但去中心化與效率提升是一對矛盾，因為實物價值鏈中價值創造活動需要各種要素及資源供給成本，點對點交易方式并不一定適用于所有行業及領域，因此區塊鏈場景定位十分重要。在區塊鏈技術應用過程中，可進行某種程度的去中心化修正，包括部分中心化、部分算力集中、部分結構化網絡等，以此完成與具體行業、領域的對接。因此，研究者往往將區塊鏈應用分為三大場景：私有鏈、公有鏈、聯盟鏈[5,6]，其區別如表1所示。

表1 不同區塊鏈主要差異及其商業應用

資源來源：作者根據相關文獻匯總整理

2 基于私有鏈的商業模式創新：企業層面應用場景

私有鏈(Private Blockchains)是由某個企業或組織控制的許可式網絡。私有鏈通過嚴格控制訪問、修改及讀取等權限，創造出少數用戶管理的區塊鏈系統，但這種系統仍保留著區塊鏈真實性和部分去中心化的特點。私有鏈具有交易速度快、交易成本低、連接性高、規則易修改等優點。私有鏈比較適合企業內部現有技術難以解決的一些特殊場景，如信息傳輸失真、假冒偽劣商品泛濫、知識產權侵權等。通過引入區塊鏈技術，在企業內部可控范圍內進行微創新，從而能夠提升企業效率、降低企業運營成本，使企業運作更加靈活。

2.1 數據管理

隨著互聯網技術在各行各業的廣泛應用與普及，電子數據已成為社會發展及技術進步過程中不可或缺的一部分。但是，互聯網上數據信息量大，容易被篡改、偽造，從而易導致經過一定技術處理的電子數據出現“失真”現象。區塊鏈技術的不可篡改性可以解決電子數據面臨的上述難題，基于時間戳記錄的電子數據網絡，有助于提高數據證明過程的透明度，在明確權屬的同時節省成本。Factom是一家來自美國的區塊鏈初創公司，其宗旨是革新商業社會及政府部門數據管理與記錄方式，提供一站式電子數據存管與證明解決方案。Factom基于比特幣區塊鏈構建了一個分布式數據層，Factom用戶可以搭建屬于自己的私有鏈服務，開發出針對不同行業的應用程序，如審計系統、供應鏈管理系統、財務系統等。用戶可以對文件進行哈希計算(區塊鏈技術下的加密函數),并將這個哈希值公開發布。這就像為文件制作一枚電子指紋一樣，通過這個電子指紋可以對文件進行驗證,同時不泄露任何個人信息，每個數據會被拷貝成百上千份并分布在世界范圍內。Factom系統會為所有數據發布一個分布式哈希表，所有數據由Factom發布,任何人都可以通過維護一個節點記錄Factom系統中的數據。商業社會和政府部門可利用Factom簡化數據管理及商業活動記錄方式，并解決數據記錄安全性及監管等問題。

2.2 版權保護

版權保護一直是互聯網的痛點之一。在現有互聯網上復制、篡改并傳播一則信息的成本幾乎為零，由于區塊鏈技術具備內生性且針對有價值信息提供保護機制，因此針對版權保護可以提供更好的解決方案，在區塊鏈上進行版權注冊和證明，可以提供更靈活的版權許可形式，并且能夠突破版權地域限制、降低版權保護成本。作為一個去中心化的版權登記平臺，區塊鏈將版權信息以數學形式展現在所有人面前。版權人不需要在不同的司法管轄區做重復繁瑣的版權認證，這無疑極大程度上降低了知識產權保護成本。在區塊鏈上，還可以將知識產權消費與智能合約結合起來，產生更加靈活的自動化許可協議，以更好地滿足買賣雙方的實際需要?？逻_公司于2017年推出了由區塊鏈技術支持的照片所有權管理平臺KODAKOne，該平臺給攝影師創建一種基于數字賬簿、經過加密的照片所有權，讓他們可以對新作品和存檔作品進行登記，然后可以在KODAKOne 平臺上出售這些作品的版權。凡是在這個平臺上注冊的攝影師，其作品被售出后會立即獲得報酬。同時，KODAKOne平臺將不斷對網絡進行搜索，以監督和保護在KODAKOne系統中登記的圖片版權，一旦發現圖片未經授權使用，KODAKOne平臺就可以高效啟動事后授權策略，讓攝影師獲得報酬。

2.3 電子合同

隨著互聯網經濟的日益活躍，電子合同因為具有便捷、高效等特點開始被廣泛使用。電子合同因為是在網上操作，所以保證其真實性是重中之重，目前主要是以電子簽名形式生效。在常規機制數據庫中，這些交易是由一個單一可信的權威管理機構創建的，這樣的存證方式由于高度依賴中心服務器，存在易被黑客攻擊、數據易丟失等缺點。而區塊鏈技術可以實現電子合同的分布式存證，因為數據在多個節點均有存證，即使某個節點遭受攻擊或發生故障，也不會影響整個體系的正常運行。因此，借助區塊鏈技術，電子合同可以具備相較于傳統電子簽名更高的安全性。DocuSign是一家誕生于美國硅谷的電子簽名解決方案和數字交易管理云平臺，其早期業務聚焦于傳統電子簽名技術，但近年來正在基于區塊鏈技術幫助用戶快速創建、獲取具有法律效力的電子簽名。主要技術手段是利用哈希算法生成不可重復的哈希值，解決電子合同中的身份驗證問題。目前，DocuSign在全球有超過25萬客戶和1億用戶，產品覆蓋保險、金融、制藥、生活消費品、企業銷售品等領域。由于法律方面的限制，目前國內尚未有類似公司出現。

2.4 商品溯源

對于消費者來說，當知曉一個產品如何被制造以及如何進行運輸時，產品價值就能得到更好的傳遞。對于企業來說，提高整個商品流轉過程中的透明度，也有助于對商品供應鏈系統形成有效管控。傳統商品溯源技術都是中心化賬本模式，產業鏈各環節都有可能篡改數據，因此易給消費者帶來不信任。分布式賬本技術保證了賬本的公開性、透明性，避免了利益相關方篡改賬本的可能，可解決傳統溯源方式信任缺失問題，其基于時間戳的存在性證明也非常適合商品溯源防偽，因此已逐漸被行業應用。Everleder是一個區塊鏈在鉆石領域的應用平臺，通過生成一個對鉆石進行驗證并對鉆石交易進行歷史記錄的數字化分類賬本，可以有效防范鉆石盜竊和保險詐騙。它通過創造包含鉆石切割、清晰度、顏色、克拉重量以及14種其它參照方式的數字DNA，建立起透明、不可篡改的鉆石分類賬本，包括其來源、物主及其經歷過程。Everleder將自己的私有鏈和比特幣公有鏈結合起來，完成了一種混合模式，使之既能夠享受到公有鏈的安全性，又可以實現私有鏈的復雜性和智能合約。

3 基于聯盟鏈的商業模式創新：產業層面應用場景

聯盟鏈(Consortium Blockchains)是指其共識過程中受到預選節點控制的許可型網絡，其介于公有鏈與私有鏈之間，是以犧牲部分去中心化特性為代價換取對于區塊權限的一些特殊控制，并且可以實現比公有鏈更為高效、靈活、低成本的共識機制。聯盟鏈往往由多個權威節點控制，這些節點之間根據共識機制對整個系統進行管理和運作。公眾可以查閱交易記錄，但驗證交易或發布智能合約必須得到聯盟許可。聯盟鏈可以提供更多受控功能，如滿足政府合規性監管以及緊急制動和人工干預的要求，因此金融機構或其它協作型機構對聯盟鏈的興趣比較濃厚。

聯盟鏈與私有鏈的區別在于授權節點多寡及應用場景不同。私有鏈一般偏重于企業層面技術服務類應用場景，而聯盟鏈則側重于行業層面商業服務類應用場景；打造私有鏈更多是強化對企業內部數據的管理，而搭建聯盟鏈則往往是為了實現產業鏈上下游資源和數據共享；私有鏈一般不涉及支付環節，而聯盟鏈往往涉及支付環節。

3.1 金融服務

基于公有鏈搭建一個完全去中心化的信用流轉體系，徹底顛覆現有中心化金融模式，無論從技術上還是管理上都存在諸多障礙。目前來看，區塊鏈技術在金融行業的應用主要是提高運轉效率及優化服務流程，支付和匯款是常見的區塊鏈應用場景，其它像資產交易、智能票據、銀行結算等業務均可以與區塊鏈技術結合起來，以建立起更為安全的運行模式。R3CEV是一家典型的聯盟鏈創業公司，目前，聯盟成員已超過40家銀行，其成員既有美國銀行、摩根大通等世界頂級銀行，也有來自中國的平安銀行和招商銀行。R3CEV正在探索以分布式總賬簡化銀行間的信用確證過程，以技術保障支付能力并在保證交易安全的基礎上使成本最小化。目前，正在嘗試支付、結算、貿易金融、企業債券、回購、互換和保險等業務領域。作為聯盟鏈，除設置多個權威節點外，R3CEV還單獨提供了一個“監管觀察節點”，監管機構可以從這個節點監控系統運作。具體來說，監管機構可以作為一個節點加入到區塊鏈中，獲取第一手資料，從而實現對區塊鏈上所有交易等行為的全方位實時監管。

3.2 物聯網服務

當前，物聯網都是基于中心化的管理架構及技術設計，因此存在以下兩大痛點：①巨大的數據中心建設和維護成本；②數據安全隱患問題?；趨^塊鏈技術的物聯網以分布云形式連接設備，所有智能設備都以開放方式接入到物聯網中，區塊鏈使設備實現自我管理和維護，省去了巨大的云控制中心維護費用，降低了物聯網設備后期維護成本。通過為設備生成私鑰，可保證用戶個人數據的安全性。用戶將設備與身份安全驗證和授權綁定，動態創建與維護設備間的交互規則(通過區塊鏈下的共識機制定義)?；趨^塊鏈的智能合約等技術應用，使機器與機器的交互更為便利，這種設備與設備間的自主交易能力為傳統商業模式開辟了一片廣闊天地?？紤]到設備數量級別，一個完全開放的物聯網在商業上并不可行，因此目前基于區塊鏈的物聯網商業模式都采取許可式網絡即聯盟鏈形式，這需要成員在加入之前就確定某種信任關系，以此實現機器數據轉移和交易的實時性。

Filament是一個針對工業物聯網(石油、天然氣、制造業和農業等行業)的區塊鏈創業公司，其目的是實現產能效率的新突破。Filament提供不同形式的傳感器，這些傳感器是軟件與硬件的集成。Filament將這些傳感器與用戶設備相整合，使用戶設備實現智能化，每一個傳感器或設備都有一個身份證明，并且將會創建一種經過簽名的傳感器數據交易，并將其置于區塊鏈上。Filament的物聯網設備能夠獨立進行價值交換(小額交易)、智能合同執行、交換數據協商、網絡訪問等。

3.3 供應鏈服務

無論是作為價值傳遞的一種新技術，還是作為一種大規模的協作工具，區塊鏈天然適合供應鏈管理。目前，供應鏈體系存在如下弊端：①上下游企業間信息不對稱；②供應鏈成員間信任機制不健全；③假冒偽劣產品泛濫。供應鏈的關鍵在于對體系內物流、信息流、資金流進行控制，以此保證上下游企業及用戶大規模協作的順利完成。電子商務時代，物流和資金流其實就是另外一種形式的信息流。引入區塊鏈技術可以使整個供應鏈中的信息流更加公開透明，通過提供給所有參與方端對端的閱覽權限，有助于及時發現問題并盡快找到解決方案，這顯然有助于提升供應鏈管理效率。區塊鏈的不可篡改特性以及基于時間戳的存在性證明等特點，有助于減少欺詐和錯誤，降低信任成本和時間成本，更好地解決各參與主體間的糾紛，并根除供應鏈內產品流轉過程中的假冒偽劣問題。另外，區塊鏈技術信用創造機制可以讓資金有效、快速接入供應鏈系統內，為提供高效的供應鏈金融業務帶來可能。區塊鏈技術特點尤其適合制造業供應鏈上下游特別龐雜、碎片化的場景。物鏈(Wuchain)是國內一家基于區塊鏈技術的供應鏈管理云平臺。作為聯盟鏈，物鏈結合供應鏈特性對公有鏈接口進行繼承、封裝及應用擴展，使每一個物品的靜態信息和動態信息均能夠在供應鏈各成員企業、消費者及政府監管機構中達成共享與共識。通過對互聯網、物聯網及區塊鏈3種技術的整合與協同應用，不僅實現了供應鏈主要環節基于區塊鏈的關鍵信息采用，同時也優化了面向供應鏈的業務流程，從而形成了全方位、具有高公信力的行業應用支撐服務體系。

4 基于公有鏈的商業模式創新：全民參與應用場景

公有區塊鏈(Public Blockchains)是該領域設計者的原始構想。公有鏈對全世界開放：任何人都可以參與系統；任何人都可以讀取和發送交易，并且交易都能在區塊鏈上獲得有效確認；任何人都能參與其中的共識過程。公有鏈追求的是完全去中心化，其優點是絕對自由、絕對隱私，但從現實看，只能是一個理想，實際應用必然要受到法律監管和政府規范。公有鏈對于一些全民參與的應用場合，如電子商務、社交網絡及醫療、征信、眾籌等有其獨特優勢。這些場合比較適合完全去中心化的技術架構，點對點的交易方式更能提高效率，同時也能較好地保護參與各方的隱私信息等。從區塊鏈技術應用方向看，完全可以以破壞性創新方式產生新商業模式。區塊鏈有可能打破企業邊界，使企業組織形式發生重大變化，從而構建一個超越行業、地域、組織乃至國界的新商業體系。

4.1 社交網絡

社交是人類社會最基本和最高頻的行為，近幾年基于互聯網的社交媒體和社交網絡的崛起，已經深刻影響到人類社會日常生活。但是，基于中心化架構設計的社交網絡存在諸多弊端，如用戶信息隱私安全無法得到保障、用戶創造的內容價值無法歸屬本人、相互間的信任體系比較脆弱等。社交網絡平臺是去中心化區塊鏈技術應用的天然土壤。

Synereo是一家以色列的創業公司，其目的是創建一種由用戶自己掌控操作權的去中心化社交網絡。Synereo打破了當前社交網絡模式，將內容、個人信息和貨幣化控制權交還給用戶。與當前社交網絡如Facebook、微信相反，Synereo社交網絡不記錄或存儲任何類型的個人信息，也不會出售給第三方機構，更不用向用戶投放廣告。相反，所有網絡交易和關系都加密在一個分布式賬本上，并且只允許當事人訪問，所有個人資料都均經過加密處理。用戶可以花費Synereo的內部貨幣對某些帖子推廣，通過增加帖子出現在用戶的訂閱概率，可以使廣告商提高其內容知名度，但它是以注意力和互動為基礎的，而不是基于用戶個人資料進行。作為獎勵，當普通用戶與以這種方式推廣的帖子互動時，可以獲得部分收益。Synereo旨在創建一種全新的去中心化經濟，在這種經濟模式下，人們可以直接交流和交換價值，同時不需要任何中間商。嚴格來說，Synereo實際上是一種協議，社交網絡只是該協議上的一個開發應用程序。因此其商業模式是開放的，一旦Synereo被大范圍接受，還可以基于Synereo平臺和平臺內龐大的用戶群，搭建出可以跟Uber、Airbnb這類中心化應用相競爭的服務。

4.2 電子商務

現有電子商務平臺如阿里、京東、蘇寧等企業都是中心化運營模式，其最終目標都是打造一個以自己為中心的壟斷性商業平臺，它們均有自己獨特的客戶體系和商品體系以及相配套的支付體系。對于顧客來說，必須單獨登錄一家企業才能購買該企業的商品，這樣用戶個人信息安全就得不到足夠保證，可能被盜取或者賣給其他人，用于精準廣告投放或者其它方面的濫用。對于商家而言，由于過分依賴電商平臺將喪失話語權和主動權，因此不能自主掌控自己的命運。

去中心化區塊鏈技術為電子商務提供了另一條途徑。首先，基于區塊鏈的商品無需支付寶這樣的第三方提供信用保證就可進行交易，簡化了交易信用保證模式，降低了交易成本。其次，區塊鏈技術可以使交易信息記錄真實唯一、安全可靠，使同一交易活動的資金流、物流、管理信息流能夠高度匹配、無縫對接，實現三流合一。OpenBazaar(美國)是為網上P2P交易創建的去中心化網絡開源平臺，該平臺正在嘗試打造一個去中心化的市場，在該市場中，商品和服務可以在沒有中間商的條件下自由進行交易。在OpenBazaar平臺上買賣雙方使用比特幣進行交易，因為交易不存在第三方，所以不存在交易費用，沒有人能夠審查交易，而且公開個人信息的決定權在用戶自己手中。若買賣雙方發生糾紛，可以選擇第三方介入。平臺有一個信譽評分系統，允許所有用戶對其他用戶進行反饋評分。如果某些人打算欺詐其他用戶，其信譽則會受損；第三方如果不能公正裁定交易糾紛，則其信譽也會受損。當有人在平臺上購物和選擇第三方公證人時，其能夠看到自己的信譽評分，判斷其他用戶是否信任自己。由于用戶使用強加密軟件、數字密碼貨幣等，因此OpenBazaar無法探聽其交易，也無法收集用戶在平臺上的活動數據。顯然，OpenBazaar商業模式是對亞馬遜、阿里巴巴等商業模式的顛覆，目前其所面臨的主要問題是用戶非法交易，如何解決好監管問題將決定它能夠走多遠。

4.3 數據分享

隨著互聯網技術的快速發展，尤其是物聯網、云計算的逐步成熟，海量數據的生產、采集和存儲都不再是問題，但是數據共享、流通和隱私保護卻成為大數據快速發展道路上的最大瓶頸，獨立存在、互不共享的數據資源越來越形成一個個“數據孤島”[17]。從主觀看，即使在保證數據安全的情況下，企業也不愿意將具有商業價值的自有數據資源拱手相讓；從客觀來看，現有技術無法解決數據孤島問題。區塊鏈加密共享、分布式賬本的技術特性為解決數據開放共享和流通提供了一種新解決思路。

一個典型的應用場景是醫療數據分享。由于行業特殊性和數據敏感性，醫療行業存在以下痛點[18]：醫療數據管理難、互通難；患者數據價值難以體現；醫療數據安全存在隱患等，而基于區塊鏈技術的醫療數據共享平臺可以有效解決上述難題。通過將個人健康記錄編碼為數字資產，以數字地址而非真實姓名在區塊鏈上保密，個人可借助私鑰進行安全便捷管理，通過私鑰功能允許第三方訪問其所需要的醫療記錄，可提高醫療服務信息的同步性，實現保健服務和結果及時共享與直接交付，進一步優化醫療資源配置。來自瑞士的Healthbank是一家全球數字健康創新公司，其基于公有區塊鏈建立了全球健康數據處理平臺，讓個人或患者自己掌握自己的信息，醫生訪問和其它物聯網設備產生的數據都能夠被查詢到，然后記錄在區塊鏈上。這是一種全新的數據分享方式，諸如可穿戴設備、醫生臨床訪問數據均能夠掌握在患者手里，這些不屬于醫院、公司及第三方機構，完全由區塊鏈平臺為個人數據提供安全保障，這將為醫療行業帶來巨大改變。如果需要，個人可通過其私鑰簽名，授權醫生、保險公司或者第三方數據分析機構訪問其健康數據，區塊鏈技術還能快速對醫療信息進行驗證。

4.4 眾籌

眾籌作為一種互聯網金融形式，具有門檻低、項目多元、注重創意等特征，相比于傳統金融渠道，眾籌效率更高。但是，基于互聯網的眾籌存在較高的信任成本，基于區塊鏈的去中心化信任機制天然適合點對點場景下的支付與交易形式。目前，眾籌商業模式主要包括3種：股權眾籌、P2P借貸、互聯網保險。以股權眾籌為例，區塊鏈技術存在以下優點[19]：①使用數字貨幣(代幣)進行眾籌，可以節省交易費用；②可以快速、簡單地將代幣贖回，也可以與其他人進行交易，大大提高了流通性；③投資者支付記錄是公開的，這個記錄不能被篡改，也不會因技術原因而丟失。Swarm是世界上首家分布式孵化器眾籌平臺，使用比特幣技術為底層協議，在這個去中心化眾籌平臺上允許初創企業通過發行自由的Coins(代幣)籌集資金。Swarm團隊的計劃是建立一個基于數字貨幣協議的發行平臺，用戶可通過財產信息面板等隨時了解自身資產狀況。Swarm平臺有助于改善投資人對項目的參與度，如分布式項目信息調查，讓人們可以參與評估項目、分享相關信息等。投資人能夠通過意見和建議幫助產品更好地形成和生產，以社區方式加強溝通。

5 結語

作為一種新興的互聯網技術，區塊鏈基于“互聯網+”正在試圖進入各個行業，并對未來經濟產生巨大影響。區塊鏈技術可以在很多行業和領域得到很好的應用，只要是與價值有關的數據或信息，都和區塊鏈有天然的親和性，可以結合在一起發展出新商業模式，以更好地滿足不同行業需求。由于行業和領域不同，需求各異，實現形式也將是多種多樣的。未來區塊鏈商業模式應該是由不同功能、不同形式的很多區塊鏈共同形成的一個生態體系。

應該看到，作為一門新興產業，區塊鏈還面臨著眾多挑戰：一是底層技術及架構標準化問題；二是性能、容量、安全性、可擴展性等一系列技術問題；三是在數字貨幣、智能合約等關鍵性問題上，如何達到政府法律合規要求并對接實體世界。區塊鏈技術將深刻改變社會，但這需要經過時間磨練，只有通過不斷創新和試錯，區塊鏈技術才能探索出對社會及商業最有益的應用方式。