我國體育商品業經濟學價值分析

■傳怡璇

（南昌理工學院）

近年來，為提升國民身體素質，滿足人們的精神文化需求，我國大力發展體育健身娛樂事業，同時人們也對體育健身表現出了極大的熱情和興趣，在《全民健身計劃綱要》推行之后，人們踴躍參與到體育鍛煉當中，由此可見，我國體育商品業的發展前景一片大好，國家對體育健身娛樂事業的積極推廣，為我國體育商品業的發展打下了扎實的基礎[1]。但是我國部分體育商品企業為獲得更大經濟效益，并沒有結合市場現狀對體育商品進行合理定價，從而導致人們對部分體育商品的期望值顯著下降。在綜合國力方面，我國已位于世界先列，但以當今國情來看，我國目前依然屬于發展中國家，雖然人們的生活水平得到了顯著提升，可還沒有達到發展國家的水平。因此本文從經濟學角度出發，對我國體育商品業中存在的問題進行理性分析，并結合對我國體育商品業的經濟學分析，提出了幾點具有建設性的應對策略。

1 我國體育商品業中存在的問題

1.1 項目投資不理性

客觀角度講，國家體育消費的發展水平是無法逾越國家整體經濟發展水平的。在我國體育商品經濟的發展過程中，受特定環境和特定條件的影響，有小部分健身娛樂項目獲得了極高的投資回報，投資者僅僅看到了極高的投資回報，并沒有明確獲得高回報的要求與條件，其往往忽略了我國依然是一個發展中國家，人們消費水平仍然沒有達到極高的水平，從而使得許多投資者盲目投資，在沒有了解市場需求的情況下，投入大筆資金，進而產生一種供過于求的現象發生，然而這并不是體育商品的供給總量過剩，實際上則是對于有能力支付的消費者的過剩[2]。

1.2 供給結構不均衡

在人們生活水平不斷提高與西方文化的共同影響下，所謂的高端體育運動不斷被引入我國，有些高端體育項目需要占據大面積的場地和大量建設資金，為實現高端體育項目投資回報期的有效縮短，想要參與這些高端體育項目，一定要有較高的消費實力，雖然我國國民經濟發展迅速，但是普通人的消費水平往往達不到高端體育項目的參與標準，進而導致其利用率較低。此外，深受人們喜愛的大眾體育活動項目卻很少獲得投資，供給緊缺，從而使得我國體育商品的供給結構有著不均衡的現象存在，其不僅對我國體育商品業的發展造成嚴重影響，同時對全民健身運動的開展也起到了一定阻礙作用。

1.3 設施布局不合理

我國目前體育健身娛樂設備的布局存在一定不合理性，在小范圍內，體育健身娛樂設備多分布于大城市的星級酒店、賓館、商業中心等相對較為繁華的地段，以及其他經濟發展較好的地區，這導致身處落后地區或經濟條件有限的居民無法更好的使用體育健身娛樂設備，使得這些設備更多的被生活在都市或經濟條件優異的群體所占有，從而不利于全民健身的有效發展；在大范圍內，我國東部地區的體育健身娛樂設備分布率明顯高于西部地區，同時大城市的設備分布率明顯高于小城市，城市的設備分布率明顯高于農村，這導致我國國民身體素質整體提升的進程受到嚴重限制[3]。

1.4 企業經營不妥善

當前我國從事體育商品的企業，大多是在國家大力推廣全民體育健身的情況下創立的，雖然以目前體育商品市場的狀況來看，體育商品事業的發展前景廣闊，但是部分企業經營者由于剛剛接觸體育商品，對體育商品的了解程度較低，導致其在經營的過程中容易出現問題。此外，部分企業經營者在經營的過程中并沒有對體育商品市場進行詳細的調查研究，導致其所經營的體育商品無法得到大眾的認可。與此同時，企業服務項目過于單一、經營內容過于陳舊、服務質量較差、企業內缺乏專業的技術人才和管理人才等現象也是當前體育商品企業中的常見現象。企業經營不善，不僅不利于企業的發展，其對于體育商品資源也是一種浪費[4]。

1.5 主管部門不積極

目前我國體育健身娛樂市場主要由文化部門進行統一管理，并未設立專門的管理部門，文化部門事務繁重，因此在其管理體育健身娛樂市場的過程中，很容易出現問題，從而不利于體育健身娛樂市場的健康發展。除此之外，相比文化部門管理的其他行業，體育商品業具有獨特的行業性質，普通的管理法規并不能有效與體育商品業的行業特性兼容，同時當前也沒有為體育商品業制訂專門的管理制度，從而導致相關部門無法對體育商品行業進行有效的監督與管理。

2 我國體育商品業經濟學分析

經濟學中，常采用彈性對一個變量的變動對于另一個變量變動反映的敏感程度進行衡量，作為一個經濟學概念，彈性可被分為價格彈性、收入彈性、交叉彈性和成本彈性。體育商品企業的經營與發展離不開經濟學，熟悉掌握彈性等相關經濟學概念，企業在進行產品開發、產品定價、產品營銷等相關工作當中，均可得到一定的幫助，從而促進體液商品企業的穩步發展。

價格彈性指的是價格變化對需求量或供給量的影響程度。一方面，相比其他類型的商品，體育商品具有更多的替代品，通過一些無需消費的方式可以達到健身娛樂的效果，但體育消費支出在人們的總支出中依然占著較大比重，此外體育商品不僅可達到健身娛樂的目的，同時也能促進人與人之間的關系，以上體育商品的特征足以說明，體育商品具有著較大的需求彈性，即降低體育商品價格，可有效提升體育商品需求量。另一方面，體育健身娛樂業往往擁有較長的建設周期和較大的規模，規模越大則導致彈性越小，即市場價格的變化并不會對體育商品的供給量造成影響[5]。

收入彈性指的是收入變化對商品需求量的影響程度。經濟學通常會根據收入變化對需求量產生影響的不同，將產品分成正常品與劣等品，正常品的需求量隨著收入的增長而增長，劣等品的需求量隨著收入的增長而降低，同時正常品也被分為剛性正常品和彈性正常品，前者的需求量受收入影響不大，多為生活必需品，后者的需求量受收入影響較大，多為奢侈品。雖然我國國民經濟水平顯著提升，但是體育商品對其而言，依然屬于彈性正常品，收入的變化會對體育商品的需求量造成較大的影響，但是對于經濟實力雄厚的人群，其也有可能將體育商品視為生活必需品。

交叉彈性指的是A商品價格變化對B商品需求量的影響程度。一方面，根據商品之間存在的特有關系，通常把商品分為替代品和互補品[6]。某一商品價格升高，會導致其替代品的需求量增加，同時也會導致其互補品的需求量降低，以體育商品為例，人們參加游泳運動，但是游泳培訓費或場館使用費的價格升高，人們便可能選擇跑步、競走等作為替代，以此同時游泳衣、游泳帽等商品的需求量也會隨之降低[7]。另一方面，如果政府想要改變某產品的供給量，多會采取增加稅收、增加補貼、支持或限制價格等方式來實現，但是在這個過程中政府必須下發政策對其他產品供給量的影響，因為在降低某種商品的供給量后，其價格也會受到一定影響，進而可能會導致其他產品需求量的改變。

3 我國體育商品業問題的應對措施

體育商品業作為我國當前的重點關注對象，積極應對當中存在的問題，不僅有利于體育商品業的可持續發展，其對于提高我國國民身體素質也具有重要意義[8]。首先，由于部分體育商品具有較大的需求價格彈性，因此我國體育商品企業應該根據大眾具體的心理需求，適當降低這類體育商品的價格，實現體育商品需求量的提升，從而達到增加收益、縮短投資回收期的目的；其次，由于部分體育商品具有較小的供給價格彈性，因此投資者在對體育商品進行投資過程中，應該對體育商品市場進行充分調查，在投資前做好投資可行性研究，從而確保投資者獲得更多的回報；再次，由于體育商品對于大部分人來說屬于奢侈品，因此體育商品企業應該對不同階層人群的收入情況進行全面調查分析，了解不同階層人群消費水平與結構，通過總結分析為不同階層的人群推薦不同類型的體育商品，并對進行合理定價；最后，由于體育商品之間多會存在替代性和互補性，因此體育商品企業需要積極了解體育商品特性，明確商品與商品之間的關系，例如企業開展技術性較強的體育活動時，其可以通過降低培訓費用來實現體育活動參與人數的增加。

4 總 結

體育商品業的發展直接影響著人們參與體育健身活動的積極性，因此體育商品企業應該積極發現體育商品業發展中存在的問題，并采取經濟學手段進行應對，其不僅有利于企業的經濟發展，同時對我國全民健身項目的順利進行也具有積極影響。