“互聯網＋農業”背景下的農產品電子商務發展研究

文| 劉 霞

在互聯網信息技術大力發展背景下，我國農業也積極探索，成功與其他行業進行了跨界合作，農業電子商務也逐漸成為了農村農業經濟發展的重要組成部分。借助互聯網科技，打破了固有的農產品銷售模式，實現了消費者與農戶在線交流，建立長期、穩定、可靠的供需關系。因此，探討“互聯網+農業”背景下農產品電子商務的發展意義重大，有利于推動農村經濟可持續發展。

引導農戶轉變思維，促進電商常態化發展

當前，受生活環境的影響，傳統的農產品生產營銷模式呈現出封閉化特征，要想推行農產品電子商務，首要任務就是轉變農戶思維，培育電商經營理念，引導農戶能夠主動學習先進的營銷模式，了解市場發展的最新動態，緊跟時代步伐，學會自主應用計算機及相關信息技術。加大對電商營銷便捷性的宣傳，以培訓為載體，鼓勵農戶嘗試體驗線上交易；培養其信息素養，讓他們能夠將各種先進的技術應用到農產品生產、營銷等環節；依靠大數據分析挖掘技術，對現有的種植結構與營銷方式進行優化，選擇符合市場需求、具有良好銷路的產品；多方位推動農村農產品電子商務的發展，實現電商常態化發展。

依托大數據實施精準營銷加大農產品品牌營銷力度

利用大數據技術做好數據收集、統計、挖掘工作，就農產品現有的銷量、消費者分布地區、消費者喜愛等信息進行分析，精準識別出不同的客戶群體，從而為地區農業部門指導農業生產提供可靠的數據依據，有效應對農產品過剩或供不應求的現象，提高農產品種植效率，降低農業損失。

電商經營主體在通過大數據對消費者購買能力、購買需求、購買特點進行研究后，結合自身農產品特點，根據市場發展行情，針對不同的消費群體制定特色化的營銷方案，利用新媒體投其所好推送相關產品信息，開展精準營銷。在營銷活動結束后，要再次借助大數據對各項數據進行收集反饋，評估營銷活動的有效性，為下一階段的產品推廣奠定良好基礎。此外，農產品具有較強的季節性和周期性，通過開展會員制有利于固化消費者對產品品牌的認知，實現農產品品牌供需關系的穩定。

健全移動網絡支付體系，重構農產品電商平臺

當前，我國四大銀行電子網銀發展相對完善，但是在鄉村營業點的建設尚未實現完全覆蓋。網上支付系統是電商活動的支撐性工具，如果支付系統跟不上，勢必會阻礙電子商務的發展。農村信用社作為農村地區覆蓋面最廣的金融機構，應重視推廣電子銀行業務；同時，擴大其他商業銀行的電子支付功能在基層鄉鎮營業點覆蓋面，為農產品電商業務貸款查詢、網銀充值、網絡支付等提供便捷，健全農村鄉鎮移動網絡支付體系。

此外，“互聯網+農業”模式的提出，以及大數據技術的應用，使得構建一個能夠高效解決企業、農戶與消費者之間信息不對稱問題得以實現，使得以往產銷脫節、質量難控的單兵作戰的運營模式，在大數據的支持下全面升級。升級后的電商平臺可以對地區農產品、農副產品、批發市場、冷鏈物流以及電商服務站進行統一規范管理，成功與線上電商平臺、線下物流中心進行網絡對接，推動數據信息互惠互通，實現資源優化配置。

加強農產品基礎設施建設推動第三方物流差異化發展

電商活動的開展離不開物流配送系統的支撐。因此構建集冷藏、加工、運輸、倉儲、配送于一體，從城市延伸至農村基層鄉鎮的長短途運輸體系，是加快農產品電子商務發展的重要手段。

首先，要結合地區經濟實際，對現有的物流條件進行深度剖析，找出其可利用優勢，加大對農產品的宣傳和推廣。在此基礎上，對現有的貿易物流倉儲設備進行集約化管理，對地區物流系統的規模進行進一步拓展，構建良好的市場體系。其次，以往傳統的運輸模式在保鮮功能上還有待加強，而農產品必須保鮮，因此就無法進行長途運輸，而第三方物流代理其專業性能有效彌補傳統物流運輸在防蟲、低溫處理、精細化加工以及產品保鮮等方面的不足，有效確保了農產品的價值。開展第三方物流代理的運行模式能實現降本增效，推動經濟效益規模化發展，從而降低農產品運輸成本。對此，應加大對第三方物流企業的扶持與發展，做好物流配送中心建設，加強物流樞紐基礎設施、物流網絡等建設，切實推動第三方物流產業更好的發展。

結語

隨著我國農村經濟的不斷發展，農產品電子商務已逐漸成為了我國農業發展的必然趨勢。因此，要進一步探索農產品電商運作的新模式，打破固有的農產品銷售模式，推動農產品電子商務飛速發展。