淺談國際資訊短視頻內容制作

【摘要】近年來，隨著4G網絡的普及以及移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，以短視頻形式為標志的新聞資訊風生水起，短視頻成為了最受歡迎的資訊傳播形式之一。越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體轉戰(zhàn)資訊短視頻領域，市面上還出現(xiàn)了很多專門提供短視頻資訊內容的平臺。本文基于對“時差視頻”和“世面”發(fā)布在微博上的、播放量超過100萬次的國際資訊短視頻的內容分析，淺析國際資訊類短視頻的內容制作策略。

【關鍵詞】國際資訊短視頻；內容制作；時差視頻；世面

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

一、資訊短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2019年8月30日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為 6.39億，占網民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網民整體的75.8%。[1]

短視頻具有符合最短時效的視聽觀感和最大限度滿足移動用戶隨時隨地獲取新聞需求的特點。[2] 近年以來，短視頻市場開始向精細化、垂直化方向發(fā)展，主打新聞資訊的短視頻平臺開始出現(xiàn)，并急速增長，傳統(tǒng)新聞媒體也轉戰(zhàn)資訊短視頻領域。不僅如此，不少平臺和媒體還專門推出國際資訊短視頻產品，例如“梨視頻”旗下的“時差視頻”，“我們視頻”旗下的“世面”等，都是專注于國際新聞資訊短視頻生產的產品。

本文選取“時差視頻”和“世面”在2019年8月25日至9月7日這個時間段內，發(fā)布在微博上、播放量超過100萬次（數(shù)據(jù)截止2019年9月8日）的熱門短視頻（共計82個）作為分析對象進行內容分析。

二、基于“時差視頻”和“世面”熱門國際新聞資訊短視頻的分析

（一）短視頻主題分析

通過對82條短視頻的主題類型進行分類，可以得出，社會類的國際新聞資訊短視頻有50個，遠超其他類型。時政類（13個）和科技類（10個）的短視頻也相對較多。

通過對82條短視頻內容和主題類型的分析，本文對其特點進行總結。

第一，緊跟國際重大新聞。在2019年8月25日至9月7日這個時間段，G7峰會、亞馬遜地區(qū)大火等是全世界都高度關注的熱點話題，與這些話題相關的新聞均獲得了較高的播放量。以亞馬遜大火為例，在82條國際新聞資訊短視頻中，從不同角度報道關亞馬遜大火相關新聞的短視頻有6個。其中，有展示事件現(xiàn)場、反映當?shù)鼐用駪B(tài)度的短視頻《巴西土著大火前哭訴：想讓所有媒體都來這里看看》，有報道官方看法的短視頻《巴西總統(tǒng)質疑富國救助亞馬遜：富人幫助窮人，難道不求回報嗎？》，也有報道與亞馬遜火災事件相關的其他事件的短視頻《NASA圖像：非洲大火數(shù)量是亞馬遜大火5倍》。

第二，關注與中國有關的新聞。這些新聞分為兩種，第一種，是與中國或者中國人直接相關的新聞。在82條短視頻中，這類短視頻共有11條，例如《美媒驚嘆Costco開業(yè)擠爆：太瘋狂了！看到中國消費者的價值》。第二種，是與中國國內熱點相關的新聞。例如，《男孩不想上學求救路人：救救我，我不要上學》，視頻內容是一個俄羅斯小男孩因不想上學在路上鬧別扭的場景。該視頻內容與中國并無直接關聯(lián)，但中國國內也正值開學，這段視頻的內容能夠使廣大中國學生以及有過上學經歷的人產生強烈的共鳴。

第三，關注社會熱點。在82條國際新聞資訊短視頻中，有50條反映的是社會類事件，占所有分析對象的六成。在社會類事件中，大致分為三種，一種是貼近民生的、和民眾的利益息息相關的新聞事件。例如，《澳洲素食者因聞到肉味起訴鄰居，法庭駁回后仍要上訴》。第二種是突發(fā)性的緊急事件，例如《#波音787駕駛艙玻璃破裂#航班緊急備降東京》。第三種是無法預測的極端偶然事件。例如，“時差視頻”在2019年9月5日18時28分發(fā)布的短視頻《機長遲到乘客親自開飛機，乘客：我也是飛行員，著急去度假》播放量為3031萬，在82個樣本中排名第一，這個事件無法提前預測，也無法確定是否會再次發(fā)生，是可遇不可求的極端偶然事件，容易引起大眾的關注。

（二）短視頻內容制作分析

基于對82條短視頻內容編輯和制作形式的分析，可以總結出以下特點：

首先，符合當下短視頻用戶觀看習慣。根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2019中國網民新聞資訊偏好報告》顯示，過半用戶對資訊短視頻可接受的時長閾值為三分鐘（即180秒）。[3] 在82個國際新聞資訊短視頻中，有80個短視頻長度在180秒內，其中有60個短視頻時長在30秒至90秒的長度。在短短幾十秒的視頻中，還要突出精華部分。相對于傳統(tǒng)媒體新聞類節(jié)目的視頻剪輯方式而言，當下新聞資訊短視頻的剪輯方式可謂“簡單粗暴”，從視頻開始得第一秒就直接進入事件現(xiàn)場，用真實的新聞畫面來吸引和打動用戶，以最快的速度為用戶展示最核心的內容。這種視頻形式恰好滿足了移動互聯(lián)網背景下用戶利用碎片化時間閱讀的習慣。

其次，優(yōu)化用戶觀看體驗。《2019中國網民新聞資訊偏好報告》還顯示，手機是用戶獲取資訊內容的絕對主力設備，以20歲以下用戶為例，占比接近94%，遠超其他任何設備或渠道（電視，電腦，報紙雜志，平板電腦，廣播電臺）。[4] 在82個短視頻中，57個短視頻是以豎屏形式制作的，占全部樣本的近七成。用戶在用手機觀看豎屏短視頻時，無需將手機橫放便可觀看滿屏視頻，在一定程度上優(yōu)化了用戶的觀看體驗。

再次，運用新聞報道的思路編輯國際資訊短視頻。大部分國內媒體所發(fā)布的國際資訊短視頻的報道內容，主要為轉載和編譯外國媒體的報道內容，在收集視頻素材時，可根據(jù)編譯的報道文字來配以相應的視頻片段、圖片以及圖表等。以播放量為2547萬的短視頻《韓國成世界首個零出生率國家，民眾：養(yǎng)不起、產后找工作難》為例，視頻總時長為116秒，視頻開頭使用韓國電視臺播放的新聞片段直接點題，視頻的文字內容包括韓國統(tǒng)計局發(fā)布的消息和韓國媒體報道內容，這部分內容配以韓國醫(yī)院新生兒房間的視頻畫面和背景音樂。除此之外，還有韓國統(tǒng)計廳人口動向科長在發(fā)布會上發(fā)布消息時的現(xiàn)場視頻片段、1970年至2018年韓國的出生率趨勢圖，以及采訪韓國民眾看法的視頻片段。另外，在條件允許的情況下，采訪新聞事件當事人獲取第一手采訪資料可以讓短視頻具有更強的新聞性。

三、國際資訊短視頻制作的不足

國際新聞資訊短視頻仍有其明顯的不足之處。受時長限制，短視頻通常難以完整地呈現(xiàn)一個事件，它重點展示的是事件中最能吸引用戶注意的片段或者細節(jié)的結合，事件發(fā)生的原因、事件的后續(xù)等信息多用文字字幕的方式展現(xiàn)，而這些信息在新聞報道中非常重要，在一些突發(fā)事件、災難性事件新聞中，這些信息更有價值，如果能夠使用恰當?shù)姆绞礁油怀龅卣故具@類信息，可以讓新聞媒體發(fā)揮更積極的作用。

此外，從堅持新聞的公正性原則來看，目前新聞資訊短視頻（包括國際和國內）基本呈現(xiàn)PGC+UGC的模式，即媒體專業(yè)編輯對用戶生產的內容進行二次或多次剪輯后對外發(fā)布，不同編輯對某一事件看法不同、新聞制作的出發(fā)點不同，對同一新聞素材的剪輯角度也不同。國際新聞采編成本高且專業(yè)性強，除了像新華社這樣在全球點多面廣的專業(yè)通訊社，大部分媒體大部分時候沒有一手消息源，主要依靠轉載和編譯，種種原因一定程度上影響了事實的傳播。

四、結語

技術的突破與發(fā)展，是短視頻發(fā)展的根本性推動力，5G時代的到來，將為短視頻的發(fā)展推波助瀾，國際資訊類短視頻在這股洪流中也勢必將有更好的發(fā)展。如何優(yōu)化視頻內容制作、讓信息發(fā)揮更大的作用，是每個從業(yè)者都應當思考的問題。

參考文獻：

[1] CNNIC第44次統(tǒng)計報告：我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億 藍鯨財經記者工作平臺[DB/OL].2019-09-05.

[2]邢弘昊.短視頻與主流融媒體可視化表達[J].新聞愛好者，2019（3）.

[3][4]2019網民新聞消費偏好：短視頻是網民第二喜歡的資訊形式企鵝智庫https：//36kr.com/p/5193694.

作者簡介：劉維靖（1990-），女，漢族，北京人，本科，北京外國語大學國際新聞與傳播學院，研究方向：新聞傳播學。